董宇輝還是離開了。

7月25日晚，東方甄選在港交所的一則公告，宣告了董宇輝和東方甄選正式分家。公告稱：

董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排。

經(jīng)歷了去年底的小作文事件，俞敏洪顯然意識到了董宇輝離職后各種可能潛在的輿論攻擊。當(dāng)晚俞敏洪在公號中發(fā)布了《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，詳細(xì)解釋了董宇輝離開的前因后果。

關(guān)于分手原因，俞敏洪歸結(jié)為復(fù)雜的輿論紛爭和對他個(gè)人密集的攻擊，在東方甄選的股價(jià)和美譽(yù)度都遭受嚴(yán)重打擊下，不如分開，減少東方甄選的不確定性 。

關(guān)于分手的方式，俞敏洪的文章稱，東方甄選以7658萬的價(jià)格，把與輝同行公司100%股權(quán)賣給董宇輝。為了避免造成誤解，俞敏洪還在文章末尾留言，解釋所謂的賣，其實(shí)是送。因?yàn)榕c輝同行半年的利潤是1.4億元，東方甄選放棄了相關(guān)權(quán)益，并把與輝同行的全部凈利潤獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝個(gè)人。

老俞這次沒有像羅永浩說的那樣鐵公雞，或許是看穿了，或許是松弛感，或許是更加敬重董宇輝，畢竟董是幫助新東方轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵人物之一。

老俞畢竟是從絕望中尋找希望后成功的人。

消息傳出后，眾多網(wǎng)友涌入與輝同行直播間，祝福董宇輝。董宇輝也發(fā)文感謝俞敏洪一貫的支持。這場看起來雙贏和諧的分手后，新東方美股盤前直線跳水，跌幅超10%，最受傷的可能是散戶。

董宇輝的這次離職究竟是事出突然還是早有征兆？送利潤甚至送公司，董宇輝和東方甄選的這次和平分手算不算是雙贏的結(jié)局？而單飛后的董宇輝又將迎來一個(gè)什么樣的未來？

漫長的告別而非艱難的決定？

老俞在《公開信》里承認(rèn)，離職分家的事情，早在3月份的時(shí)候就已經(jīng)商量好了，宣布只是一個(gè)時(shí)間問題。一場推遲了4個(gè)月的分家聲明，董宇輝的離開顯然是一場漫長的告別。

董宇輝的離職顯然是有很多征兆的。就在一大波網(wǎng)友祝賀董宇輝單飛時(shí)，與輝同行賬號的直播排班表顯示，董宇輝在7月23日和24日晚有直播，在宣布離職后的25日至28日沒有安排。

與輝同行新辦公場地

就在董宇輝宣布離職的前一周。與輝同行已宣布從新東方總部整體搬遷至新辦公區(qū)，并全程直播了搬遷過程。在新辦公地址的首次直播，還成功穩(wěn)居當(dāng)晚抖音直播帶貨榜首。在新辦公室的第一場直播里，董宇輝多次感謝了俞敏洪對于與輝同行的支持。董宇輝說，新辦公室的各項(xiàng)工作都離不開俞敏洪的大力支持。如今想來這些話都是對離開東方甄選的預(yù)告了。

大部分人也預(yù)見到了分家的結(jié)果。在去年底，小作文事件后，一批評論都預(yù)見到了董宇輝離開只是時(shí)間問題，顯然為了保住東方甄選和股價(jià)，這才把事件拖到了7月公布。

憑著老俞送出的這份大禮，可以預(yù)見，董宇輝和東方甄選之間應(yīng)該有一份君子協(xié)議，雙方后續(xù)起碼不會成為競爭關(guān)系。盡管已經(jīng)官宣分手，雙方在業(yè)務(wù)上仍會有很多合作機(jī)會。

這場看似非常體面且沒有意外的分手，本質(zhì)上和互聯(lián)網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅之間常見的鬧翻結(jié)局沒有差別。機(jī)構(gòu)培養(yǎng)出一個(gè)超級網(wǎng)紅，合作的蜜月期也就到頭了，網(wǎng)紅的粉絲量到達(dá)一定程度必然會選擇單飛，機(jī)構(gòu)需要更大回報(bào)，到最后也拿不出能留住網(wǎng)紅的砝碼。李子柒和MCN機(jī)構(gòu)之間的分手爭端也展示了主播和機(jī)構(gòu)之間存在一些機(jī)構(gòu)性矛盾。

董宇輝又和其他網(wǎng)絡(luò)主播不同。他的人設(shè)是帶有一定光環(huán)的，國民女婿、知識帶貨，有了這些設(shè)定的主播還在計(jì)較利益嗎？董宇輝多次在直播中坦言自己已經(jīng)不喜歡帶貨和網(wǎng)紅的設(shè)定，厭煩熱搜，到粉絲、媒體干擾到他的平靜生活，要一分清凈或許才是他需要利益。不再和東方甄選和俞敏洪綁定在一起，才能獲得這份清凈。

分手很難雙贏，單飛未必起飛

拿到了公司和利潤，從英語培訓(xùn)老師，再到帶貨主播，現(xiàn)在又成了一家公司的話事人。30歲出頭的董宇輝在三年時(shí)間里贏得了流量和關(guān)注度，足以載入中國互聯(lián)網(wǎng)的史冊。董宇輝此時(shí)離開，無論從經(jīng)濟(jì)上還是精神上無疑都是受益的。對能暫時(shí)擺脫輿論風(fēng)波的俞敏洪和東方甄選來說，也未嘗不是一種壯士斷腕的自救手段，畢竟老俞要考慮的還有股東和公司。

然而，另一個(gè)問題又隨之來了，分開以后的董宇輝和東方甄選各自會過得更好嗎？

總結(jié)董宇輝的成功，無外乎其知識帶貨的設(shè)定，以及直播帶貨的風(fēng)口。更重要的還有無數(shù)打工人對董宇輝的個(gè)人感情投射，從小作文事件開始，董宇輝的粉絲群體已經(jīng)在和董宇輝這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)形象深度共情，草根出身，被公司老板剝削。在贏得了大批同情票之后的董宇輝的與輝同行直接超越了東方甄選。

其實(shí)，早在董宇輝單飛前，不少粉絲已經(jīng)開始從粉轉(zhuǎn)黑，流量反噬的情況已經(jīng)出現(xiàn)。此外，沒有新東方罩著，維護(hù)個(gè)人IP，帶貨的品控、物流，能不能繼續(xù)做好也是一大挑戰(zhàn)。

董要更上一層樓，恐怕還要再闖一些難關(guān)，經(jīng)歷一些磨難。

再看新東方，從董宇輝離職開始，東方甄選正式失去了手里最大的帶貨主播。后續(xù)在資本市場上公司估值必然要大打折扣，經(jīng)歷了教培行業(yè)整體轉(zhuǎn)型，新東方通過直播帶貨續(xù)命曾經(jīng)讓各界眼前一亮，但如今的前途又將充滿各種不確定性。

前新東方員工，現(xiàn)在也是帶貨主播的羅永浩曾說，俞敏洪是耐不住寂寞的人，如果去機(jī)場沒被認(rèn)出來，俞敏洪都會失落，他是不會退休的。顯然，為了新東方，有了三十多年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的俞敏洪還將竭盡所能，畢竟老俞自己也算一個(gè)I.P.，再帶一個(gè)新人出來也不是不可能。但對董宇輝而言，即使已經(jīng)成名，他還算一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的新人，如何操盤公司，在已經(jīng)進(jìn)入一片紅海的直播帶貨市場里繼續(xù)找到一席之地，并非易事。

分手事件后，有輿論腦洞大開，猜想俞敏洪的這次送公司行為，會不會引發(fā)包括與輝同行私有化后單獨(dú)赴港上市。對此，大部分市場分析人士持謹(jǐn)慎態(tài)度，源于當(dāng)年的東方甄選股價(jià)不斷波動也是內(nèi)地資金的炒作的結(jié)果，所以董宇輝如果要去香港也要靠內(nèi)地的金主。而如今的港交所也變得見多識廣，對這樣的企業(yè)態(tài)度肯定也會更謹(jǐn)慎。

有資深市場人士表示，董宇輝的離開其實(shí)還是源于主播、管理層的言論都被放大了，而資本市場是非常脆弱的。歸根結(jié)底，東方甄選的商業(yè)模式也沒有給投資者足夠的安全感。在上一個(gè)財(cái)報(bào)會議中，俞敏洪表示，東方甄選是一家雙經(jīng)濟(jì)、雙引擎推動的農(nóng)產(chǎn)品和生活用品的服務(wù)提供商。這里的雙經(jīng)濟(jì)指的是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)，而雙引擎則指的是產(chǎn)品和流量。

東方甄選的流量經(jīng)濟(jì)是建立在抖音等社交平臺上的流量經(jīng)濟(jì)，這樣的模式如同大海行舟，風(fēng)平浪靜時(shí)還能順暢，一旦狂風(fēng)大作，老俞也把不準(zhǔn)公司將駛向何方了。

董宇輝的離開會促使東方甄選更專注于長期戰(zhàn)略發(fā)展，而不是依賴個(gè)人IP，雖然這樣的做法短期必然造成業(yè)績的下滑，但是客觀上還是能降低了公司運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)。如今的東方甄選也在積極調(diào)整業(yè)務(wù)模式，比如加強(qiáng)自營產(chǎn)品線。不過更難以把握的還有抖音的變化。

雷軍直播截圖

就在董宇輝宣布離職的前幾天，小米的雷軍又為了推廣小米汽車進(jìn)行了一場直播。幾場直播下來，雷軍的抖音賬號粉絲已經(jīng)達(dá)到2688.5萬，超過了董宇輝的2636.3萬。抖音在一批頭部主播接連翻車后，重點(diǎn)流量扶持了董宇輝和東方甄選，但隨著抖音自身算法的調(diào)整，一批素人主播、機(jī)構(gòu)主播，或者像雷軍這樣擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)主播未來將更受抖音的算法青睞了。

老俞曾經(jīng)通過自建APP的方式來擺脫對抖音的渠道依賴，但事實(shí)證明并不成功。未來無論對于董宇輝還是東方甄選來說，如何把握流量挑戰(zhàn)仍有不少，或許正如董宇輝自己在離職后發(fā)文總結(jié)的那樣未來不可預(yù)知，唯有全力以赴。