這屆巴黎盛會就是個熱點制造機。

從阿條姐、干飯哥，再到00后小孩姐刷新記錄、中國游泳、網(wǎng)球創(chuàng)造歷史等等，中國隊的參賽、奪牌熱點每天霸屏各大平臺熱榜。品牌們更是活躍度倍增，勢要在賽事熱點中借勢而上。

一向擅長攜手品牌們一起搞事天貓，這次也上新了品牌聯(lián)合營銷創(chuàng)意，接連貢獻高燃亮點。

巴黎一開賽，天貓就聯(lián)動42個品牌商家，一起在站外持續(xù)打造【奪獎時刻】熱點互動，并在站內(nèi)開啟沖奧燃動季，與全網(wǎng)同慶中國健兒的奪牌盛事。

看完目前已發(fā)布的內(nèi)容，007發(fā)現(xiàn)，這些聯(lián)合創(chuàng)意主打一個反套路：

每有項目奪獎，當(dāng)大家早已習(xí)慣由體育品牌、代言人簽約品牌們搶占熱點時，天貓卻打破了常規(guī)借勢思維，巧妙挖掘出了更多品牌與各大賽事之間的共性和趣味鏈接點做創(chuàng)意。你敢信：平底鍋能和射擊運動做聯(lián)動？跳水獎牌也能和脫毛儀品牌相關(guān)聯(lián)？體操和衛(wèi)生紙還能做搭檔？

天貓的大腦洞加油、喝彩創(chuàng)意，不僅每天為沖奧社交場帶來新驚喜，更為品牌們打開了廣闊的創(chuàng)意想象力。

01 反套路的聯(lián)合創(chuàng)意，撬動全網(wǎng)互動熱情

如果用一句話來評價天貓這波聯(lián)合借勢，007認為應(yīng)該是：又快又好。

首先，從射擊、跳水到游泳、乒乓球，無論哪一個項目誕生中國隊奪牌熱點，天貓與相關(guān)品牌商家總是能在第一時間發(fā)布熱點海報、開啟花式互動，主打一個在熱點營銷上的快銳敏。這些熱點互動創(chuàng)意搶先為大家提供了一個打call舞臺，天貓和品牌也借助網(wǎng)友打call熱情，多次搶占第一波借勢熱度。

從這里就不難看到，一方面天貓平臺早就在與品牌商家們的多年營銷合作中培養(yǎng)出默契度，這才有了迅速聯(lián)合反應(yīng)；另一方面，撬動網(wǎng)友傳播熱情顯然成為了天貓此次突圍一眾品牌借勢營銷的妙招。

天貓不僅夠快，每張熱點海報還都貫穿了亮眼的好創(chuàng)意，進一步加深著互動溝通效果：

巴黎奧賽一開始，00后射擊運動員黃雨婷和盛李豪就迅速射落首金。跟隨冠軍速度的天貓也立刻聯(lián)動蘇泊爾上線慶賀海報，將一擊即中的賀詞延展為一面射擊靶子。而這面落上了關(guān)鍵一槍的靶子，也和蘇泊爾輕量火紅點平底鍋的鍋底形狀相重合。產(chǎn)品設(shè)計亮點由此借著首金熱點深入人心。

輪到中國跳水隊上場，女雙3米板上一波絲滑表演再現(xiàn)水花消失術(shù)，提前鎖定冠軍。此時天貓又攜手Ulike藍寶石冰點脫毛儀AIR3，用文字創(chuàng)意復(fù)刻跳臺精彩，并搭建起了跳水運動與Ulike產(chǎn)品脫毛不留痕跡且清涼的體驗聯(lián)想。就連波浪形的文字設(shè)計，都在展示其絲滑與清涼感。

同樣是水上運動，當(dāng)00后小孩哥潘展樂在男子100米自由泳決賽中，以46秒40成績打破世界紀錄，終結(jié)歐美選手在該項目的金牌壟斷時，沸騰的不只全網(wǎng)，還有天貓熱點創(chuàng)意。兩排祝賀文案劃出了百米游泳賽道，絲滑入水既是對運動員的贊語，也將半畝花田花瓣沐浴露讓肌膚更嫩滑的賣點具象化。

中國體操隊員奮勇爭先拿下銀牌后，天貓攜手霸總品牌潔柔巴黎藝術(shù)抽紙為運動員輕拭汗水并鼓勵其且看勝利。一句話盡顯品牌的溫度與柔軟，也將中國健兒的力量與韌勁與產(chǎn)品優(yōu)勢巧妙關(guān)聯(lián)。

馬振昭為中國柔道隊拿下首枚獎牌后，天貓立刻抓住了該項目中運動員以柔克剛的競技特點，并聯(lián)手同樣是憑借柔順護衣在洗衣領(lǐng)域打出漂亮成績的立白大師香氛洗衣液，送上了真摯的贊語。

在跳水、乒乓、體操、射擊、射箭和游泳、網(wǎng)球、小輪車、擊劍等各大項目中，在每一個中國隊奪牌創(chuàng)造新歷史的關(guān)鍵時刻，天貓聯(lián)合創(chuàng)意總能為全網(wǎng)同慶再加一分驚喜。

跟隨賽事進程看下來，天貓聯(lián)合品牌們發(fā)布的奪獎時刻熱點海報，均是以全紅背景、大字報形式簡單直接地書寫慶賀之詞，剛好呼應(yīng)上了全網(wǎng)喝彩的熱情。

在此基礎(chǔ)上，通過設(shè)計和文案的有機結(jié)合，每一張海報又將品牌、產(chǎn)品特點和奪牌賽事精妙結(jié)合，甚至還找出運動員奪獎品質(zhì)與品牌們的內(nèi)在共性，借著賽事熱點互動，為品牌們打響了獨特的賣點和記憶點。此外，每張海報里天貓站上領(lǐng)獎臺的統(tǒng)一版式設(shè)計，也全程加強著平臺和品牌商家的聯(lián)合屬性。

當(dāng)然，賽場上的精彩遠不止有奪牌瞬間。

知名運動員、運動員精神等都是焦點，網(wǎng)友們?yōu)橹袊?、中國健兒們加油、助威的呼聲，更是貫穿全程。為此，天貓還趁勢將品牌聯(lián)合維度和助威、喝彩場景進一步放寬，通過打造【加油時刻】海報，在長周期的沖奧營銷中拉動更多品牌加入這場全民狂歡。

不管是奪牌時刻的熱點海報，還是加油時刻的助力海報，其底層邏輯都是一致的——應(yīng)和全網(wǎng)情緒，助力品牌趁勢突圍。

賽前期待、加油，賽后歡欣、鼓舞，本就是在各大賽事中全民共有的群體情緒。天貓聯(lián)合品牌們發(fā)布熱點海報的互動玩法，剛好為大家提供了一個加油的通道，也為這些期待、歡欣、慶賀情緒提供了釋放通道。網(wǎng)友們自然更愿意主動關(guān)注，與天貓和品牌一起喝彩。

02 借熱點造大事件，從沖奧熱到品牌熱

反套路聯(lián)合創(chuàng)意海報，在沖奧熱點中為品牌們開啟互動、引流通道。但天貓并未止步，而是繼續(xù)助力品牌們通過借熱點造大事件，持續(xù)擴大社交場域，將更廣范圍的熱點流量聚合到品牌流量池。

比如為了慶祝中國跳水隊在巴黎賽場上接連奪獎，天貓專門聯(lián)合Ulike在線上發(fā)起有獎競猜獎牌互動，又在線下打造了別開生面的中國跳水奪獎，Ulike送出YOU LIKE大事件——派出全身光滑、人均8塊腹肌的猛男跳水隊前往天津，辦一場高顏值跳水觀賞賽。并且隨著中國跳水隊金牌數(shù)量增長，跳水猛男隊人數(shù)也在持續(xù)翻倍。

天貓和Ulike這波是真的摸準(zhǔn)了網(wǎng)友們like什么?，F(xiàn)場爆點路透一上線，就立刻抓住了網(wǎng)友們的視線?；顒赢?dāng)天，不僅線下觀眾爭先前往現(xiàn)場打卡，更有網(wǎng)友們積極曬圖、轉(zhuǎn)發(fā)，讓這個水靈靈的天津新8A景點迅速火遍了全網(wǎng)。網(wǎng)友們紛紛點贊我就說咱中國網(wǎng)友吃得好Uliike這波配享太廟突然就愛上了跳水。

在007看來，這場爆火的品牌熱點事件首先蹭上了跳水夢之隊的奪金熱度和全民運動熱潮。在此基礎(chǔ)上，天貓和品牌還抓住了網(wǎng)友們的社交傳播觸發(fā)點，通過提前埋梗，讓網(wǎng)友們能一起聊起來、玩進來。

此前椰樹、望山楂等品牌男色營銷已在各大平臺上火過了一輪又一輪，早就證明了肌肉帥哥的話題度。賽事期間更有中國跳水、游泳等水上項目運動員的高顏值刷屏熱點加持，讓這場活動自帶破圈力，撬動無數(shù)網(wǎng)友主動傳播。

在借網(wǎng)友之力打造爆梗出圈的過程中，自帶視覺沖擊力的現(xiàn)場表演，也向全網(wǎng)直觀展示了Ulike產(chǎn)品冰點脫毛儀的功能實力，并不斷推動品牌影響力向外破圈。

03 天貓聯(lián)合營銷再上新，瞄準(zhǔn)的是品牌增長力

看完這場創(chuàng)新聯(lián)合營銷，007發(fā)現(xiàn)，天貓可并非僅是為了蹭一波熱點，拉高一波品牌聲量，而是早就瞄準(zhǔn)了切實的品牌增長——不僅助力品牌短期流量、銷量增長，更賦能品牌在用戶心智上的長期沉淀：

一方面，天貓每每發(fā)布熱點海報時，也同步預(yù)告每晚8點大獎并不斷加碼著奪金紅包，憑借福利與品牌特色供給引導(dǎo)用戶進入站內(nèi)，提效轉(zhuǎn)化?？梢?，天貓借聯(lián)合創(chuàng)意引流、種草之際，也早已搭建了站外聚流-站內(nèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路，在沖奧燃動季為品牌生意找到新增量。

另一方面，對于大眾而言，巴黎盛事早已不限于體育賽事，更是一個互動、娛樂、社交契機。天貓借此契機，創(chuàng)造了品牌與大眾一起觀賽、社交、同慶同賀的沖奧互動體驗，拉近了品牌與用戶距離，并沉淀著品牌價值認知和人設(shè)印象。而這都將在賽事之后，長效影響用戶消費決策。

總體看來，天貓為品牌們找到增長動力的同時，平臺對于各行各業(yè)品牌商家的號召力，以及平臺強大的聯(lián)合營銷創(chuàng)意能力也再度得到了印證。憑借一系列趣味熱點創(chuàng)意和站內(nèi)活動利益點，天貓好玩、會玩的social人設(shè)又在大眾心智上立了起來，每逢全球性體育賽事必上天貓看看的認知、聯(lián)想也進一步夯實。

如今巴黎賽程已經(jīng)過半，而天貓聯(lián)合創(chuàng)新玩法還在繼續(xù)。接下來，在品牌增長導(dǎo)向下，在不斷翻新的聯(lián)合營銷策略和不受局限的腦洞創(chuàng)意下，天貓又將繼續(xù)聯(lián)動哪些品牌帶來更多新鮮驚喜？我們可以繼續(xù)期待。

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