據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書站內(nèi)家居相關內(nèi)容擁有龐大的3億次日均搜索查詢量，不少家居品牌借助小紅書的大流量和精準性，獲得驚人的數(shù)據(jù)增長。
通過真實優(yōu)質的博主分享，能實現(xiàn)家居內(nèi)容種草，提升用戶的信任度和影響力，那該如何找到更精準的合作達人，提升品牌投放效果，觸達自己的目標人群？
我們從新紅眾多家居客戶中，找到一個典型案例，分享他們的找號策略，以供大家參考。
該品牌是以全案定制為主的家居整體服務公司，業(yè)務遍及全國50多座城市，每月需要制定不同投放策略，保證產(chǎn)品曝光度。通過新紅他們實現(xiàn)了多次精準找號需求，有效提升了投放筆記爆文率，并實現(xiàn)自動化營銷復盤，大幅提升了工作效率。
用戶痛點：
·備選達人數(shù)量少，質量參差不齊，難以快速找到符合預期的垂類賬號
·高成本投放但互動數(shù)低，無法達成預期投放目標，投放效果差
·完成投放后需要花至少2天回收數(shù)據(jù)，耗時耗力，復盤不及時
解決方案：
? 多維選號方式和專屬達人推薦，幫助品牌10分鐘快速匹配目標賬號
? 垂類達人多項數(shù)據(jù)橫向對比，優(yōu)中選優(yōu)投放爆文率提升150%
? 自動化數(shù)據(jù)回收，快速追蹤筆記收錄情況，一鍵產(chǎn)出投放結案報告
3大選號方式10分鐘快速匹配目標賬號
大多數(shù)品牌都會有委托第三方營銷公司幫忙找號的經(jīng)歷，該品牌也不列外。雖然能很大程度節(jié)省與博主的溝通時間，但其實這些機構手上的賬號也比較有限，推薦的博主質量參差不齊，想要保證賬號質量依然需要人工進行篩選，費時費力。
現(xiàn)在，該品牌已通新紅完成多期找號工作，新紅『紅人搜索』提供達人基礎數(shù)據(jù)、粉絲畫像、內(nèi)容特性等多維篩選維度，能快速匹配目標賬號。其中『』這個功能，只需要選擇自己的行業(yè)和博主類型，就可以直接找到有聯(lián)系方式的博主，一鍵導出數(shù)據(jù)十分鐘就能完成初步選號。
▲新紅數(shù)據(jù)-紅人搜索（示意圖）
除了根據(jù)博主特性和往期表現(xiàn)來選號，行業(yè)內(nèi)常見的一種方式是看競品投放過哪些博主，選擇其中表現(xiàn)較好的博主進行跟投。『品牌搜索』提供指定品牌投放達人畫像和具體名單，能有效降低投放的風險，保證投放的效果。
▲新紅數(shù)據(jù)-種草達人列表（示意圖）精選垂類賬號爆文率提升150%
爆文率提升150%
在小紅書投放效果評估上，最常用的考核指標是爆文率，行業(yè)內(nèi)的爆文通用標準互動量需＞1000，想要保證博主產(chǎn)出內(nèi)容能達到營銷預期，就需要進行進一步賬號篩選。
為提升爆文率，該品牌以往只能通過人工拉取目標投放達人的數(shù)據(jù)，再進行層層計算，選出互動數(shù)更為穩(wěn)定的博主，在接觸新紅后，他們常用『我的收藏』和『賬號PK』來完成這件事。
在近期的一個活動月，該品牌就將篩查出的目標達人批量導入到『』，再根據(jù)爆文率、平均互動數(shù)、筆記報價等幾個維度配置自定義榜單，實現(xiàn)了賬號數(shù)據(jù)批量分析。
最終投放筆記爆文率提升150%，引發(fā)大量用戶進行線上咨詢，也有效提升了線下到店率。
▲新紅數(shù)據(jù)-紅人收藏-自定義榜單（示意圖）
該品牌目前主要投放10w粉以上的腰部達人，在重要營銷節(jié)點也會選擇頭部KOL進行合作，來進一步提升品牌的聲量。頭部博主合作成本較高，選擇賬號時要更加謹慎，在拿到名單后需要再通過『紅人PK』提供的博主屬性、筆記運營數(shù)據(jù)、品牌合作效果3個維度來優(yōu)中選優(yōu)。
▲新紅數(shù)據(jù)-紅人PK（示意圖）500篇投放筆記一鍵回收有效提升復盤效率
有效提升復盤效率
該品牌除了選號的需求外，也關注投放筆記的傳播情況和收錄情況。
以往做數(shù)據(jù)分析，只能通過博主上報或蒲公英后臺查看，但仍需要人工整理再編寫結案報告。新紅的『』可以一鍵統(tǒng)計本期投放500篇筆記的傳播數(shù)據(jù)，實現(xiàn)筆記批量監(jiān)測，提高工作效率。
▲新紅數(shù)據(jù)-投放結案報告（示意圖）
對于家居行業(yè)來說，大量用戶會先在小紅書進行搜索輔助自己做決策，所以該品牌方也想要投放內(nèi)容被官方收錄，為品牌帶來持續(xù)不斷的曝光。
查詢筆記是否被收錄，最簡單的驗證方式是去小紅書搜索筆記標題或關鍵詞看是否出現(xiàn)。這種模式針對少量投放還行，但對于該品牌來說，投放筆記基本是以百為單位，人工檢索方式不現(xiàn)實，使用新紅的『筆記排名查詢』就能批量查詢所投筆記在小紅書的收錄和排名情況。
▲新紅數(shù)據(jù)-筆記排名查詢（示意圖）
該家居品牌通過新紅精準找號、保證了內(nèi)容投放質量，可以更有效地觸達目標客戶群；也實現(xiàn)了多篇筆記數(shù)據(jù)集中監(jiān)測和結案復盤，讓營銷工作更加高效。
家居品牌通過與小紅書博主合作，能更快地捕捉到市場趨勢和消費者需求的變化，相應地調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略。
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