對(duì)于如何調(diào)整Facebook廣告預(yù)算，之前我們已經(jīng)出過幾篇文章了，關(guān)注我們的朋友應(yīng)該已經(jīng)有了一定的了解，但對(duì)于什么時(shí)候該調(diào)整預(yù)算，什么時(shí)候該暫停廣告，有些投手可能還無法準(zhǔn)確的把控這個(gè)時(shí)機(jī)，特別是有的新手，廣告一開始花錢就盯著數(shù)據(jù)，沒有轉(zhuǎn)化就緊張，頻繁調(diào)整預(yù)算，這是非常不利于廣告穩(wěn)定投放的，今天就跟大家探討一下如何把控調(diào)整Facebook廣告預(yù)算的正確時(shí)機(jī)
首先我們要做到讓廣告充分的探索到足夠的受眾人群，數(shù)據(jù)量不夠充足的情況下的轉(zhuǎn)化情況是不準(zhǔn)確的，所以前期我們盡量放平心態(tài)，不要急著進(jìn)行預(yù)算調(diào)整，給它3-5天的一個(gè)觀察期，積累一定數(shù)據(jù)以后，我們?cè)僮龇治?/p>
1、什么時(shí)候可以增加廣告預(yù)算
第一種情況，廣告已經(jīng)成功度過學(xué)習(xí)期，也就是3天積累到10個(gè)轉(zhuǎn)化，通過學(xué)習(xí)期表明廣告已經(jīng)積累了足夠的受眾模型，具有一定的穩(wěn)定性，此時(shí)如果轉(zhuǎn)化價(jià)格是符合我們的期望值的，我們就可以增加廣告預(yù)算擴(kuò)大投放規(guī)模
有些產(chǎn)品可能因?yàn)閱蝺r(jià)比較高，如果要積累10個(gè)轉(zhuǎn)化就需要較高的測(cè)試成本，很多廣告主前期沒有這么多的預(yù)算，這種情況我們就可以直接觀察ROAS，如果ROAS在1.5以上，甚至2以上，我們就可以去提高廣告預(yù)算，具體值需要你結(jié)合自己產(chǎn)品的成本去估算，保證利潤(rùn)點(diǎn)足夠多的情況下就可以進(jìn)行增加預(yù)算的操作
2、什么時(shí)候需要暫停廣告
廣告測(cè)試費(fèi)用花到多少?zèng)]有轉(zhuǎn)化我們可以考慮暫停廣告呢？這個(gè)可以結(jié)合你的產(chǎn)品利潤(rùn)點(diǎn)去看，比如說，你的產(chǎn)品售價(jià)是100美金，利潤(rùn)是50美金，通常我們以利潤(rùn)點(diǎn)的3-5倍作為廣告的測(cè)試金額，如果廣告累積消耗150美金，還是一單都沒有出，此時(shí)我們就可以考慮關(guān)閉廣告。
但由于廣告投放和回收之間會(huì)有一定的時(shí)間差，比如說數(shù)據(jù)后臺(tái)回傳的時(shí)間差，以及用戶下單會(huì)有一個(gè)過程，導(dǎo)致回收可能延后，此時(shí)我們可以結(jié)合cpc（點(diǎn)擊價(jià)格）和ctr（轉(zhuǎn)化率）來看，如果cpc和ctr數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，廣告費(fèi)用消耗又比較快，那么我們可以再觀察一段時(shí)間，把預(yù)算拉到利潤(rùn)點(diǎn)的五倍，也就是250美金，再看它的轉(zhuǎn)化情況
3、什么時(shí)間段調(diào)整廣告比較合適
調(diào)整預(yù)算不僅要有正確的時(shí)機(jī)，還要把握正確的時(shí)間和幅度，否則廣告就容易崩掉，以下是以歐美市場(chǎng)為例，在北京時(shí)間的廣告預(yù)算調(diào)整節(jié)點(diǎn)，供大家參考，具體還是要結(jié)合自己廣告的實(shí)際來進(jìn)行調(diào)整，切忌頻繁增減預(yù)算
不同地區(qū)的用戶消費(fèi)習(xí)慣不一樣，你也可以參考上圖，根據(jù)自己廣告投放國家的用戶消費(fèi)行為，來制定一張預(yù)算調(diào)整時(shí)間表。
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