世界矚目的巴黎奧運(yùn)會(huì)，不僅是文化娛樂和體育的盛宴，也是品牌營銷的競技場。放眼奧運(yùn)期間五花八門的品牌營銷大事件，無不追求曝光率，而安利紐崔萊卻以一場充滿熱血的互動(dòng)營銷，將品牌價(jià)值升華了好幾個(gè)level。
早在2000年，安利紐崔萊即已成為中國體育代表團(tuán)官方營養(yǎng)保健食品，陪伴中國體育代表團(tuán)征戰(zhàn)大型賽事20余年。今年，不僅是奧運(yùn)年，也正逢安利紐崔萊90周年。值此之際，安利紐崔萊正式成為中國國家跳水隊(duì)官方營養(yǎng)合作伙伴，號(hào)召公眾加入健康夢之隊(duì)，養(yǎng)成健康生活方式，做自己人生賽場的健康冠軍。
立足微信生態(tài)的獨(dú)特性，安利紐崔萊在此次奧運(yùn)打破傳統(tǒng)營銷模式的界限，不斷創(chuàng)新營銷互動(dòng)，與用戶進(jìn)行理念上的溝通和情感上的共鳴。無論是見證奧運(yùn)冠軍高光時(shí)刻的朋友圈和視頻號(hào)高光廣告，還是【做自己的健康冠軍】視頻號(hào)挑戰(zhàn)賽，或是在微信運(yùn)動(dòng)發(fā)起健康馬拉松，安利紐崔萊都以多渠道、多觸點(diǎn)的創(chuàng)意互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與流量曝光的雙贏。
其中最為亮眼的是，安利紐崔萊與微信運(yùn)動(dòng)聯(lián)合發(fā)起的健康馬拉松活動(dòng)，作為微信運(yùn)動(dòng)的首次商業(yè)化合作，一出現(xiàn)即引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，當(dāng)之無愧成為今年微信奧運(yùn)營銷的最大黑馬。
安利紐崔萊 X 微信運(yùn)動(dòng)，不謀而合的健康理念 促成此次奧運(yùn)牽手
一直以來，安利紐崔萊的品牌愿景就是將健康生活的理念傳遞給每一個(gè)人。自2022年，安利紐崔萊發(fā)起健康中國我們行動(dòng)國民健康素養(yǎng)提升計(jì)劃，通過提供健康產(chǎn)品和打造健康社群，堅(jiān)持不懈致力于成為健康生活方式的引領(lǐng)者，積極推動(dòng)公眾對(duì)健康生活的認(rèn)知與實(shí)踐。
而微信運(yùn)動(dòng)可以說是微信里的一個(gè)元老級(jí)產(chǎn)品了，作為一款運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用，旨在鼓勵(lì)用戶積極參與運(yùn)動(dòng)，通過運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的分享和記錄，幫助用戶養(yǎng)成良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。同時(shí)微信運(yùn)動(dòng)不僅只是個(gè)人的運(yùn)動(dòng)記錄工具，更是一個(gè)社交平臺(tái)?；谖⑿诺纳缃魂P(guān)系鏈，用戶可以查看好友的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)量的比較、PK或點(diǎn)贊。而特有的排行榜功能進(jìn)一步激發(fā)了用戶的競爭意識(shí)和自我挑戰(zhàn)精神，在自己朋友圈形成線上運(yùn)動(dòng)社群，促使用戶主動(dòng)增加運(yùn)動(dòng)量，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，提高健康水平。
天然契合的健康生活理念，加之擁有同樣的運(yùn)動(dòng)健康人群受眾和組隊(duì)的社群理念。安利紐崔萊與微信運(yùn)動(dòng)在此次奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)中強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一場用行動(dòng)踐行健康生活理念的精彩盛宴就此展開。
一場全民參與的健康馬拉松，賽場上的冠軍只有一個(gè)，生活中的冠軍人人可得
奧運(yùn)賽場上，運(yùn)動(dòng)員們揮灑汗水，挑戰(zhàn)極限，他們的堅(jiān)韌與毅力激勵(lì)生活中的每一個(gè)人。賽場上的冠軍只有一個(gè)，在生活里，我們可以延續(xù)這份精神與力量，借助微信運(yùn)動(dòng)健康馬拉松活動(dòng)成為自己的健康冠軍。
作為首次商業(yè)化合作，微信運(yùn)動(dòng)X安利紐崔萊開創(chuàng)了史無前例的全新合作模式：
首頁入口全量推送：打開微信運(yùn)動(dòng)，即可一眼看到步數(shù)成績下面增加了一圈高光banner，安利紐崔萊品牌logo及活動(dòng)信息醒目亮相，提醒用戶參與贏取獎(jiǎng)勵(lì)。
活動(dòng)頁面量身定制：健康馬拉松設(shè)置了活力跑、mini馬、半馬、全馬四大里程碑對(duì)應(yīng)累計(jì)步數(shù)5000步，16667步，35000步，70325步，每解鎖一個(gè)里程碑，用戶可抽取一次獎(jiǎng)品，完成全馬更可以獲得個(gè)人專屬定制的健康冠軍獎(jiǎng)牌。
生態(tài)打通多維傳播：用戶在參與里程碑解鎖的任意階段，都可將站點(diǎn)海報(bào)、健康寄語分享給好友或者發(fā)布到朋友圈，甚至還可以設(shè)置同款個(gè)人微信狀態(tài)時(shí)刻激勵(lì)自己，與紐崔萊一起成為健康生活方式的倡導(dǎo)者。
縱觀此次合作，安利紐崔萊開啟了一個(gè)全新的營銷渠道，也為品牌連接用戶示范了一種全新的互動(dòng)溝通方式。用戶在微信運(yùn)動(dòng)中解鎖站點(diǎn)的過程，其實(shí)也是感知品牌、了解品牌的過程，在這個(gè)過程中，安利實(shí)現(xiàn)了與用戶群體的直接對(duì)話，不僅提升了用戶體驗(yàn)感，同時(shí)也加深了用戶對(duì)品牌健康生活方式倡導(dǎo)者形象的認(rèn)知。
探索創(chuàng)新實(shí)踐 奧運(yùn)營銷實(shí)現(xiàn)雙贏
奧運(yùn)會(huì)是全球體育盛會(huì)，象征著拼搏、進(jìn)取和超越。安利紐崔萊始終以其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)新的方式，通過奧運(yùn)營銷傳遞出積極向上的體育精神和對(duì)健康生活的積極倡導(dǎo)。
創(chuàng)新的互動(dòng)方式、精準(zhǔn)的人群觸達(dá)、全方位的微信生態(tài)聯(lián)動(dòng)，安利紐崔萊的奧運(yùn)營銷案例，是一次品牌精神與全球盛事的完美融合。而騰訊廣告以龐大的用戶基礎(chǔ)、強(qiáng)大的社交互動(dòng)基因和高效的廣告解決方案，為其提供了與用戶建立深度情感連接的橋梁，助力品牌此次奧運(yùn)營銷取得巨大的成功！
總曝光126億次+，覆蓋近3億用戶，總互動(dòng)量達(dá)1.88億+，當(dāng)之無愧成為巴黎奧運(yùn)期間微信最大規(guī)模、最大聲量的全民互動(dòng)。安利紐崔萊用熱血和力量，成功號(hào)召中國千萬用戶追隨奧運(yùn)冠軍的腳步，加入紐崔萊健康夢之隊(duì)，完成了品牌精神的交接與傳遞。
未來，騰訊廣告將持續(xù)為品牌提供更多高效、創(chuàng)新的營銷工具和策略，共同探索和開拓更廣闊的市場機(jī)遇。
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