2024年是一個(gè)公認(rèn)的游戲小年，直到《黑神話：悟空》（以下簡(jiǎn)稱《黑神話》）的到來(lái)。8月20日，磨劍六年的《黑神話》橫空出世，瞬間登上Steam銷量榜首。
接下來(lái)的幾天內(nèi)，這只猴子不斷刷新紀(jì)錄：全平臺(tái)同時(shí)最高在線人數(shù)300萬(wàn)、三天銷量突破1000萬(wàn)套、拉動(dòng)游戲及文化概念股上漲、導(dǎo)致國(guó)行PS5賣斷貨……
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)PC和主機(jī)平臺(tái)，能夠做到三天銷量破千萬(wàn)套的單機(jī)游戲不超過5款。
圖：銷量破千萬(wàn)套的單機(jī)游戲一覽
毫無(wú)疑問，黑神話創(chuàng)造了中國(guó)單機(jī)游戲史上的奇跡，也證明了其主力消費(fèi)群體（成年男性）的消費(fèi)力。瑞幸咖啡的聯(lián)名活動(dòng)之火爆，讓瑞幸CGO（首席增長(zhǎng)官）楊飛在朋友圈感嘆：全國(guó)周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰。男性購(gòu)買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了，比10個(gè)父親節(jié)都靠譜。
得益于出色的美術(shù)風(fēng)格，《黑神話》中的多處取景地出圈。張家口發(fā)布、掌上張家界等官微親自下場(chǎng)發(fā)文，盛贊《黑神話》的同時(shí)也喊話網(wǎng)友來(lái)打卡，希望能抓住這波潑天的流量。
《黑神話》獲得巨大成功，首先要?dú)w功于制作團(tuán)隊(duì)游戲科學(xué)。作為一家只做過兩款手游的游戲公司，游戲科學(xué)僅用100余人的團(tuán)隊(duì)，耗時(shí)6年打造出一款真正意義上的國(guó)產(chǎn)3A單機(jī)游戲，實(shí)屬不易。所以即便存在空氣墻過多、PS5版本優(yōu)化不佳等小瑕疵，國(guó)內(nèi)玩家還是表現(xiàn)得非常包容。
當(dāng)然，也不能忽視背后金主騰訊的作用。據(jù)游戲科學(xué)創(chuàng)始人兼CEO馮驥表示，《黑神話》每小時(shí)制作成本高達(dá)1500萬(wàn)元，整體成本在3億至4億元左右。有了騰訊這樣的巨頭支持，游戲科學(xué)在開發(fā)時(shí)更加游刃有余，有資本實(shí)現(xiàn)更多想法。
另外，《黑神話》采用了Epic公司的虛幻5引擎開發(fā)，而騰訊持有其40%股份，雖不干涉Epic運(yùn)營(yíng)但共享技術(shù)，從開發(fā)層面給予了游戲科學(xué)不少幫助。
令人好奇的是，《黑神話》單機(jī)、無(wú)內(nèi)購(gòu)的屬性，與騰訊賴以生存的氪金手游大相徑庭，為什么騰訊會(huì)看上《黑神話》呢？要講清楚這個(gè)問題，還要從馮驥的從業(yè)經(jīng)歷和《黑神話》的誕生說(shuō)起。
叛逆的《黑神話》，讓騰訊主動(dòng)找上門
眾所周知，馮驥是騰訊前員工，2008年入職擔(dān)任《斗戰(zhàn)神》的主策劃，6年后離職創(chuàng)業(yè)?！抖窇?zhàn)神》是一款根據(jù)小說(shuō)《悟空傳》改編的大型多人在線角色扮演游戲（MMO RPG），畫面出色、手感爽快，發(fā)布后一度備受關(guān)注。
馮驥的離開，與《斗戰(zhàn)神》的失敗不無(wú)關(guān)系，雖然他自述是看到手游的市場(chǎng)潛力而離職創(chuàng)業(yè)。游戲底子是不錯(cuò)，但騰訊并沒有給多少資源宣傳，導(dǎo)致營(yíng)收不及預(yù)期。最終，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)被迫下馬、騰訊啟用重度付費(fèi)模式力求回本，遭到玩家口誅筆伐。
為此，馮驥曾經(jīng)還拍過一部短片，劇情是他為了躲避《斗戰(zhàn)神》玩家聲討逃到一座廢棄工廠，最后仍被玩家找到，一頓教訓(xùn)。視頻中，馮驥形象落魄，在玩家的質(zhì)問下表達(dá)出種種無(wú)奈和身不由己。
2014年，馮驥離開騰訊創(chuàng)立游戲科學(xué)，最初選擇門檻較低的手游賽道快速積累資金和名氣。但很快，馮驥和其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)決定做點(diǎn)不一樣的東西，實(shí)現(xiàn)他們只做打動(dòng)自己的游戲的初心。于是，不迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚至有些叛逆的3A單機(jī)游戲《黑神話》立項(xiàng)了。
在傳統(tǒng)游戲行業(yè)，3A游戲泛指那些高投入、采用頂級(jí)技術(shù)、擁有巨大市場(chǎng)影響力的游戲，與電影市場(chǎng)的大片相似。通常來(lái)說(shuō)，只有擁有十幾年以上經(jīng)驗(yàn)的日本和歐美游戲大廠才敢做3A，比如SE、Rockstar、動(dòng)視暴雪、索尼等。至于國(guó)內(nèi)，3A游戲市場(chǎng)還是一片空白。
2020年8月20日，《黑神話》發(fā)布了首支實(shí)機(jī)演示預(yù)告片，讓觀者驚為天人，也讓眾多玩家看到了國(guó)產(chǎn)3A單機(jī)游戲的曙光。然而隨著游戲的開發(fā)，坊間開始流傳一個(gè)令人意外的消息：《黑神話》接受了騰訊的投資。
《黑神話》不會(huì)內(nèi)置氪金元素吧？這是很多玩家看到這則消息后的第一反應(yīng)。
2021年4月，馮驥在知乎上就騰訊投資事宜回復(fù)網(wǎng)友：騰訊主動(dòng)上門尋求合作，承諾不干涉產(chǎn)品決策與公司日常經(jīng)營(yíng)、不覬覦《黑神話》IP、不尋求對(duì)游戲產(chǎn)品的發(fā)行與運(yùn)營(yíng)，只從資金和技術(shù)上進(jìn)行支持。
一個(gè)值得關(guān)注的重點(diǎn)是，馮驥甚至還提醒騰訊資方：你們應(yīng)該很清楚，這游戲哪怕做出來(lái)，肯定不怎么賺錢，甚至可能虧錢。而騰訊方面的回答則是：更重視長(zhǎng)期價(jià)值。
情懷很貴，窮山惡水。取經(jīng)很難，需要同伴。馮驥最終這樣評(píng)價(jià)騰訊的投資。事實(shí)證明，游戲科學(xué)和騰訊都賭對(duì)了。
騰訊能從《黑神話》中分多少錢？
《黑神話》銷量突破千萬(wàn)套，以268元的基本版來(lái)計(jì)算，總銷售額超過26億元。那么，騰訊作為投資方能分多少錢？游戲科學(xué)和騰訊方面均未透露具體數(shù)額，但可以通過相關(guān)信息獲得一些線索。
企查查數(shù)據(jù)顯示，游戲科學(xué)的運(yùn)營(yíng)主體深圳游科互動(dòng)科技有限公司，大股東為馮驥，持股比例38.76%。據(jù)公開資料顯示，2017年5月，天津英雄金控科技有限公司（英雄科技股份有限公司全資控股）作為天使輪投資人投資游戲科學(xué)6000萬(wàn)元，持股比例19%。
今年2月，英雄游戲科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱英雄游科）發(fā)布公告，向深圳游科互動(dòng)預(yù)先支付2000萬(wàn)元人民幣，用于游戲發(fā)行；同時(shí)，英雄游科還預(yù)計(jì)可以從《黑神話》中獲得2億元的游戲相關(guān)收入。也就是說(shuō)，如果不計(jì)算股權(quán)出售的收入，粗略估算英雄游科投入8000萬(wàn)元換回2億元的回報(bào)，凈賺1.2億元，業(yè)務(wù)層面的簡(jiǎn)單投資回報(bào)率為150%。
圖源：DC英雄游戲科技2024 年日常性關(guān)聯(lián)交易的公告
騰訊方面，旗下的廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司在2021年作為A輪投資人入股游戲科學(xué)，持股比例為5%。雖然此筆股權(quán)認(rèn)購(gòu)的費(fèi)用僅為3.2895萬(wàn)元，但實(shí)際上這只是工商管理局為了方便統(tǒng)計(jì)公司股權(quán)的分配比例而采取的一種方式，并不代表實(shí)際出資數(shù)額。
有人通過對(duì)比游戲科學(xué)獲得騰訊投資前后的資產(chǎn)變化，算了一筆賬：其總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)分別從2020年12月底的4041.37萬(wàn)元、1561.92萬(wàn)元，大幅增長(zhǎng)至2021年6月底的2.98億元和2.70億元，意味著騰訊的投資很可能超過2億元。加上英雄互娛的投資，與《黑神話》的總投資額也基本吻合。
按照英雄游科披露，并按照持有股權(quán)的分賬比例來(lái)粗略估算，騰訊能夠從《黑神話》中分到約為5263萬(wàn)元。
如果以此金額計(jì)算，騰訊相當(dāng)于賠本賺吆喝。不過也不排除2024年2月，英雄游科低估了此款游戲的手歡迎程度。
當(dāng)然，即便還未實(shí)現(xiàn)盈利。2億元的投資對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，僅為九牛一毛。以2023年數(shù)據(jù)計(jì)算，騰訊的《王者榮耀》手游平均每天流水達(dá)到1.07億元，全年以391億元收入穩(wěn)居手游收入榜榜首。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，騰訊投資《黑神話》更多是賺個(gè)吆喝。
難道真如騰訊方面所說(shuō)，投資《黑神話》是為了長(zhǎng)期價(jià)值嗎？這個(gè)長(zhǎng)期又體現(xiàn)在哪些方面呢？通過騰訊近年來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)、游戲開發(fā)和投資方向，可以粗略分析出騰訊為什么會(huì)投資《黑神話》。
《黑神話》是騰訊游戲 復(fù)仇的開始？
2024年上半年，騰訊游戲收入為788.22億元，同比增長(zhǎng)6%，占總營(yíng)收的49%。其中，主要收入依然來(lái)自《王者榮耀》、《和平精英》，增長(zhǎng)來(lái)自《PUBG MOBILE》、《爆裂小隊(duì)》等海外手游。不難看出，騰訊的游戲業(yè)務(wù)極度依賴手游，并且?guī)缀醵际抢螴P，被寄予厚望的《元夢(mèng)之星》、《塔瑞斯世界》均未能達(dá)到預(yù)期。
在年初的騰訊年會(huì)上，馬化騰曾點(diǎn)名批評(píng)游戲部門：游戲是我們的王牌業(yè)務(wù)，目前號(hào)稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。但在過去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時(shí)無(wú)所適從。
馬化騰所指的新生代游戲公司，其中之一就是米哈游，代表作《原神》。拋開二次元風(fēng)格，《原神》有一個(gè)很大的賣點(diǎn)是開放世界ARPG（動(dòng)作角色冒險(xiǎn)），同時(shí)支持PC、主機(jī)、手機(jī)三端，并且數(shù)據(jù)互通。
根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2023年《原神》總收入達(dá)到40億美元（約合人民幣285億元），其中國(guó)服占總收益34.6%，日本、美國(guó)、韓國(guó)收入分列二三四位。
事實(shí)上，近年來(lái)多端互通游戲非常流行，從某種程度上它們縫合了單機(jī)和網(wǎng)游/手游的優(yōu)勢(shì)：游戲世界設(shè)計(jì)和玩法接近單機(jī)游戲，可單機(jī)也可聯(lián)機(jī)游玩；付費(fèi)模式則是免費(fèi)下載而非買斷制，通過付費(fèi)道具（或皮膚）盈利。得益于多端游玩的便捷性和免費(fèi)下載的低門檻，此類游戲迅速在國(guó)內(nèi)外走紅。
然而，騰訊在這個(gè)領(lǐng)域卻有些落后，對(duì)標(biāo)《魔獸世界》的雙端MMO新游《塔瑞斯世界》十月才正式上市，從此前公測(cè)效果來(lái)說(shuō)不甚理想。為了改變過于依賴純手游、老IP的情況，騰訊近年來(lái)在游戲投資方面動(dòng)了不少腦筋，進(jìn)行了多元化的嘗試。
2022年，騰訊追加投資法國(guó)育碧，持股比例上升至9.99%，次年將《全境封鎖2》引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)（PC端）；廣受好評(píng)的單機(jī)3A大作《艾爾登法環(huán)》，騰訊持有其開發(fā)廠商From Software 16.25%的股權(quán)，是第二大股東。另外，還有拳頭、動(dòng)視暴雪、拉瑞安等等。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊近20年間投資了近100款海外游戲、投向80余家公司。其中，從2020年開始，單機(jī)、PC及主機(jī)游戲明顯增多。感興趣的朋友不妨參考一下文章最后的附表。
與投資Epic、游戲科學(xué)相似，騰訊投資國(guó)外游戲大廠的方式更接近戰(zhàn)略合作，即不參與公司管理、不干涉游戲制作，而是以合作伙伴的方式拉攏這一批全球核心游戲廠商，共享技術(shù)、代理發(fā)行國(guó)服版本。
除了能夠分得利益，騰訊還能夠不斷吸收成熟的游戲制作經(jīng)驗(yàn)，來(lái)打造自有IP。比如騰訊正在制作的《王者榮耀世界》，主打多端、開放世界、3A規(guī)模和豐富玩法，劍指《原神》，有點(diǎn)一雪前恥的味道。
當(dāng)然，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)騰訊的主要收入依然會(huì)來(lái)自手游，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)極為龐大。Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2023年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模為1840億美元，其中僅手游就達(dá)到904億美元，占比49%，接近主機(jī)+PC的總和。騰訊也正是憑借手游市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，成為全球最大游戲公司。
至于中國(guó)3A游戲市場(chǎng)，并不會(huì)因?yàn)椤逗谏裨挕芬豢钣螒蛄⒖贪l(fā)生質(zhì)的變化，大多數(shù)中小型公司依然傾向于開發(fā)成本低、周期短和更賺錢的氪金手游。
從積極的一面來(lái)看，《黑神話》證明了其市場(chǎng)價(jià)值和中國(guó)玩家的單機(jī)消費(fèi)能力，騰訊、網(wǎng)易等巨頭出于戰(zhàn)略發(fā)展的因素，需要3A游戲豐富游戲陣容、贏得口碑并提升全球影響力，有望加大投資力度，進(jìn)一步豐富中國(guó)整體游戲市場(chǎng)的生態(tài)。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
