隨著曲美家居發(fā)布2024年半年報(bào)，此前發(fā)布視頻稱要父?jìng)舆€，發(fā)愁如何才能還完公司48億元債務(wù)的曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海的兒子趙澤龍，想必可以稍微松一口氣了。
1.2024年上半年，曲美家居虧損收窄
8月30日，曲美家居發(fā)布了2024年中報(bào)，營(yíng)業(yè)收入18.03億元，同比減少7.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為-1.25億元，同比增長(zhǎng)20.41%。盡管營(yíng)業(yè)收入有所下滑，但虧損收窄對(duì)曲美家居來說也是一個(gè)好消息。
對(duì)于今年上半年?duì)I業(yè)收入減少，曲美家居在財(cái)報(bào)中表示，主要是因?yàn)楸酒诩揖咝袠I(yè)需求不景氣，導(dǎo)致銷售訂單收入下降。而歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增加，則主要是人工、原材料成本下降及銷售費(fèi)用下降導(dǎo)致的。財(cái)報(bào)顯示，曲美家居營(yíng)業(yè)成本同比減少了8.7%，其中除管理費(fèi)用外，銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用等成本相較去年都在減少。這說明，曲美家居降本效果比較明顯。不過，值得一提的是，其仍未擺脫虧損。
圖片來源：微博截圖
作為一家成立于上世紀(jì)90年代，2013年凈利潤(rùn)就突破1億元的企業(yè)，曲美家居近些年業(yè)績(jī)表現(xiàn)有點(diǎn)遜色。2019年到2021年，其總營(yíng)收從42.79億元增長(zhǎng)到了50.73億元，但2021年，凈利潤(rùn)卻為1.79億元，不如2016年。2021年開始，曲美家居的總營(yíng)收和凈利潤(rùn)都在下滑，2023年，總營(yíng)收和凈利潤(rùn)均為近五年最低，分別為40.28億元和-3.04億元。外界認(rèn)為，曲美家居有如此表現(xiàn)，或許與其2018年收購(gòu)挪威家居企業(yè)Ekornes有關(guān)。那時(shí)，這起業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的海外并購(gòu)案，使得曲美家居面臨較大的資金缺口，一定程度上也影響了投資者對(duì)曲美家居的信心。
2.曲美家居富二代要替父還債？
與虧損收窄一起引發(fā)討論的，還有曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海進(jìn)軍短視頻的兒子趙澤龍。今年4月16日，趙澤龍?jiān)诙兑糍~號(hào)澤龍Z上發(fā)布了一條視頻，內(nèi)容為曲美家居的歷史以及父?jìng)觾?，?dú)特的視角迅速引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。之后，該賬號(hào)發(fā)布了多條如何父?jìng)觾斠约摆w澤龍當(dāng)牛馬還債、趙瑞海愛鴿如夢(mèng)的視頻。截至9月2日下午四點(diǎn)，該賬號(hào)擁有15.2萬粉絲，獲得108萬個(gè)點(diǎn)贊，單視頻最高點(diǎn)贊量超過55萬個(gè)。不過，該賬號(hào)視頻下，有多條與曲美家居股價(jià)相關(guān)的評(píng)論。
圖片來源：抖音截圖
事實(shí)上，如今富二代進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域并不罕見。同一行業(yè)，帝標(biāo)家居公子鄭安迪、米蘭之窗二代接班人瀟瀟總，均在抖音上有自己的賬號(hào)。不同行業(yè)，潔麗雅的毛巾少爺、特步創(chuàng)始人女兒丁佳敏更是其中的佼佼者。富二代們進(jìn)軍短視頻的意圖不難猜測(cè)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助流量增加自家企業(yè)的曝光度。趙澤龍想必也是一樣的想法，那么個(gè)人IP能拯救負(fù)債48億元的曲美家居嗎？
圖片來源：罐頭圖庫(kù)
對(duì)此，外界看法不一。有觀點(diǎn)認(rèn)為，若是能將流量轉(zhuǎn)化成銷量，或許有機(jī)會(huì)。但是也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，家居行業(yè)富二代們的流量轉(zhuǎn)化效果不是很突出，并且，相較于其他商品，家具的帶貨難度也比較高。同時(shí)，對(duì)于一家企業(yè)來說，營(yíng)銷能力只是一方面，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力需要組織能力、運(yùn)營(yíng)能力等全方位提升。
3.家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化
智研咨詢發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2018年到2023年，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從3655.4億元下降到了2032.3億元。行業(yè)規(guī)?？傮w下降的同時(shí)，家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也在日趨白熱化。
前瞻網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2007年到2023年，國(guó)內(nèi)家居行業(yè)制造企業(yè)注冊(cè)量總體在上升。截至2023年12月，累計(jì)注冊(cè)企業(yè)達(dá)到245.7萬家。業(yè)內(nèi)選手增多，一定程度上影響了龍頭企業(yè)的發(fā)展。
圖片來源：罐頭圖庫(kù)
財(cái)報(bào)顯示，近五年，紅星美凱龍的歸母凈利潤(rùn)逐年下滑，2023年甚至出現(xiàn)虧損，虧損達(dá)到22.16億元，2024年上半年，仍在繼續(xù)虧損。前段時(shí)間，紅星美凱龍還發(fā)布公告稱，其第二大股東紅星美凱龍控股集團(tuán)有限公司重整申請(qǐng)已被受理。帝歐家居2022年就開始虧損，2023年雖然虧損收窄，但仍未扭虧為盈。今年上半年，帝歐家居總營(yíng)收同比下滑21.73%，歸母凈利潤(rùn)同比增加9.07%至-0.55億元。近年來，歐派家居陷入了經(jīng)銷商跑路風(fēng)波，今年上半年，其還因業(yè)績(jī)與年初制定的目標(biāo)有較大差距，向全體股東道歉。
目前來看，富二代進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，給曲美家居業(yè)績(jī)帶來的積極作用有限。一邊是48億元的負(fù)債，一邊是競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的家居行業(yè)，曲美家居能否再創(chuàng)輝煌，還需要時(shí)間給出答案。
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