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近幾年，隨著大眾民族自信心的提升，中國消費者對傳統(tǒng)文化的追捧熱情越來越高漲。這不僅引領(lǐng)了國潮風的崛起，不少本身就在傳承傳統(tǒng)技藝的品牌，更是迎來了空前的發(fā)展契機。

其中就包括數(shù)十年如一日采用古法六藝、堅持傳承傳統(tǒng)工藝精髓的花生油品牌——胡姬花古法小榨花生油。

有人贊美胡姬花古法小榨花生油的成功在于耐得住寂寞，守得住經(jīng)典，但是，酒香也怕巷子深，要想接住潑天的富貴，擁有過硬的產(chǎn)品力只是第一步，提升傳播力，使品牌口碑真正地覆蓋到大眾圈層中，是胡姬花古法小榨花生油面臨的營銷課題。

可喜的是，傳承傳統(tǒng)工藝精髓的胡姬花古法小榨花生油，也是一個善于擁抱新事物的品牌。在不斷的營銷探索中，它已經(jīng)擁有了一套屬于自己的成熟營銷法則，即借助與品牌精神相契合的IP，潛移默化地傳達品牌的優(yōu)勢賣點，從而贏得消費者的喜愛和支持。

這不，最近隨著話題＃香滿龍年胡姬花＃登上微博熱搜，胡姬花古法小榨花生油再次出圈，并又一次玩出了值得品牌借鑒的營銷案例。

凸顯品牌特質(zhì)

一支走心的TVC，一場與代言人的雙向奔赴

2023年12月，新一季的《聲生不息·家年華》正式開播，作為嘉賓之一的歌手陳楚生，用他的歌聲撥動著每一個觀眾內(nèi)心柔軟的那根弦。

有人形容陳楚生的聲音太有故事感了，節(jié)目中，《當年情》《一封家書》《拯救》《無名的人》等經(jīng)典歌曲，都能被陳楚生演繹出與眾不同的空間感和畫面感，讓人狠狠共情。

從2007年橫空出世的快樂男聲總冠軍，到如今依然收獲無數(shù)歌迷的喜愛，陳楚生的成功，得益于他得天獨厚的嗓音，更源于他十幾年來對音樂的極致熱愛和專注，沉淀出了歷久彌新的歌者魅力。

而胡姬花古法小榨花生油選擇邀請陳楚生擔任胡姬花古法品香官，正是看中了他在音樂道路上的堅持，與品牌數(shù)十年如一日專注古法六藝精髓相得益彰。

這一點，從胡姬花古法小榨花生油近日與陳楚生合作拍攝的TVC中，有更加淋漓盡致的體現(xiàn)。

一個用聲音傳遞情感，提供的是聽覺的享受，一個是用味道烹制美食，帶來的是味蕾的滿足，看似毫無關(guān)系的兩個領(lǐng)域，陳楚生在TVC用擇一事，終一生給了這次代言合作上佳的注腳。

可以說，這六個字是陳楚生虔誠的音樂態(tài)度，因為音樂是我一生的追求，也是胡姬花古法小榨花生油執(zhí)著的品牌精神，因為它只做花生油，傳承老油坊的香。

這種品牌精神并不是停留在口號層面。據(jù)了解，胡姬花古法小榨花生油在傳承古法技藝精髓上進行了創(chuàng)新，經(jīng)過不斷打磨，最終升級為如今的選料、烘炒、壓榨、取油、過濾、儲存六道工序，從而很大程度地保留花生油的油香和口感。比如選料環(huán)節(jié)，會精選佳產(chǎn)地20%的精品花生作為原料，從而追求花生的極致風味，使花生油真正夠香。

這種區(qū)別于市場上眾多競品的品牌賣點，如果直接輸出信息，或許過于生硬，而通過與陳楚生靈魂一致的合作，則能讓廣大消費者特別是陳楚生的粉絲群體更有代入感，從而更深刻地感受到胡姬花古法小榨花生油對于古法六藝的堅守和傳承，以及做花生油的匠心，大大提高傳播效能。

深挖文化底蘊

以《聲生不息·家年華》的家國情懷，傳遞品牌的宏大格局

除了官宣陳楚生為胡姬花古法品香官，胡姬花古法小榨花生油與《聲生不息·家年華》同樣有深度合作，提出了slogan聲生不息傳古法，香滿龍年胡姬花。

作為2023芒果TV《聲生不息·家年華》合作伙伴，胡姬花古法小榨花生油已經(jīng)通過道具露出、中插廣告、小劇場植入等方式，使品牌只做花生油的價值理念傳達給更多消費者。

除了借助綜藝節(jié)目實現(xiàn)高露出、強曝光，胡姬花古法小榨花生油與《聲生不息·家年華》在某種程度上同樣有著精神契合。

作為一檔音樂文化傳承節(jié)目，《聲生不息·家年華》注重的從來不是競技性，而是節(jié)目的質(zhì)感和能量，是通過音樂展現(xiàn)時代變遷和風土人文，用歌聲串聯(lián)中華音樂的發(fā)展歷程，抒發(fā)的是家國情懷。

而胡姬花古法小榨花生油的文化底蘊，同樣有著歷史厚重感。

可能很多人不知道，胡姬花古法小榨花生油所宣傳的胡姬花古法榨油技藝，已經(jīng)在2015年被列入青島市市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，非遺技藝精髓，百年傳承。

有不少消費者表示，使用胡姬花古法小榨花生油烹飪美食，在熱鍋下油時就能聞到花生的清香，做出的菜肴，同樣有淡淡的花生香味。可以想象，一百多年前使用古法榨油技藝榨花生油的人們，他們或許同樣聞著花生的清香，這是不是另一種意義上的聲生不息呢？

再看TVC中那句聲生不息傳古法，一脈相承唱傳承其實是一種互文修辭，這句話既指向了《聲生不息·家年華》用音樂唱家國的高遠立意，也讓我們看到了胡姬花古法小榨花生油厚重的品牌底蘊和文化內(nèi)涵，它傳承的不僅是非遺技藝精髓，也是百年來的家國記憶和人間煙火氣，展現(xiàn)的是一個文化更加厚重、格局更加宏大的品牌形象。

深諳借勢營銷

不斷汲取熱門IP價值，持續(xù)釋放品牌傳播聲量

不同于許多品牌紛紛拓展產(chǎn)品品類，選擇只做花生油的胡姬花古法小榨花生油，可以說是如今市場上專業(yè)的花生油品牌，而從廣大消費者的反饋來看，這種專研單品的策略是值得的，因為胡姬花古法小榨花生油已經(jīng)深入人心，成為中國家庭的爆品。

這背后離不開對古法技藝精髓的傳承，也少不了在營銷上的不斷滲透。而回顧胡姬花古法小榨花生油的過往營銷，會發(fā)現(xiàn)正如此次與《聲生不息·家年華》、陳楚生的合作一樣，通過借勢熱門IP傳達品牌價值利益點，實現(xiàn)1＋1＞2的傳播效果，是其游刃有余的玩法。

當然，不同于如今近乎泛濫的IP跨界，胡姬花古法小榨花生油選擇合作IP的首要因素不是話題度，而是內(nèi)在契合度，走的是少而精的路線，這也使得每一次營銷都能夠精益求精，成功出圈。

比如2021年初，胡姬花古法小榨花生油攜手央視文博探索節(jié)目《國家寶藏3》推出了寶藏油米 非遺傳承營銷campaign，通過節(jié)目中一件件文物精雕細琢的傳統(tǒng)技藝，展現(xiàn)了品牌對古法榨油技藝精髓的匠心傳承；2022年中秋節(jié)期間，與2022春晚爆款節(jié)目《只此青綠》跨界合作，從雙方在只此精神上的共性，完成了對消費者心智的俘獲；2023年，在綜藝節(jié)目《無限超越班》熱播期間，圍繞著節(jié)目專注做好戲的內(nèi)核，胡姬花古法小榨花生油再次通過多元化的合作模式，使消費者對品牌只做花生油的精神有了進一步的認知。

正是由于胡姬花古法小榨花生油多年來對于只做花生油價值主張的持續(xù)輸出，品牌在消費者心目中留下了深刻記憶，反過來說，始終如一的傳播主張，也讓胡姬花在面對不同節(jié)日、不同場景都能夠胸有成竹，在營銷策略時步步為營。

正如隨著龍年春節(jié)的到來，胡姬花古法小榨花生油在《聲生不息·家年華》中提出的slogan聲生不息傳古法，香滿龍年胡姬花可以在CNY營銷中繼續(xù)發(fā)揮傳播效應(yīng)，被更多消費者接受和認可。有理由相信，這個春節(jié)，胡姬花古法小榨花生油的香仍然會傳承下來，飄向千家萬戶。

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標簽： 花生油 品牌 不息 隨筆