春節(jié)臨近，優(yōu)酷以龍年上優(yōu)酷，行運開門紅為主題slogan推出了龍年主標(biāo)識。近來接連不斷的營銷動作展示出優(yōu)酷對品牌形象的持續(xù)打造以及平臺心智的強化，力圖與用戶建立更深層而持久的聯(lián)系。

每年的CNY節(jié)點都是品牌們搶占春節(jié)營銷陣地的黃金時期，但繁雜的營銷動作往往令人們眼花繚亂、難解其義，此時刪繁就簡才是占領(lǐng)用戶心智的最好方式。中國人對龍這個意象有著特殊的情結(jié)以及文化記憶，優(yōu)酷主標(biāo)識便以YOUKU+龍+2024為創(chuàng)意靈感，通過巧妙的組合創(chuàng)作，形成形似繁體字的龍，將品牌記憶點融入傳統(tǒng)文化意象。

優(yōu)酷的龍年主標(biāo)識回歸了大眾最基本的文化傳統(tǒng)與共識，在具象化的符號基礎(chǔ)上，通過視覺和內(nèi)容的共通文化邏輯，與優(yōu)酷的核心內(nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行串聯(lián)，自然衍生出春節(jié)期間好戲一條龍的打法。無論是主標(biāo)識留下深刻印象，還是好戲持續(xù)吸引用戶，最終落腳點都在于人的體驗，優(yōu)酷通過此次一條龍式CNY品牌營銷多維觸達(dá)平臺用戶，沉浸式陪伴用戶過年，從情感與體驗等層面強化用戶粘性。

好兆頭一條龍

具象化符號傳達(dá)品牌價值觀

龍在中國傳統(tǒng)文化中地位崇高且神圣，作為中國文化的代表之一，吉祥、喜慶、團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、騰飛等引申含義已經(jīng)根植于人們的血脈傳承中，大眾對龍年有著無限的期盼和希望。

為了與大眾情緒產(chǎn)生共鳴，優(yōu)酷龍年主標(biāo)識以龍為核心元素，巧妙地將品牌名稱YOUKU、代表新年期盼的2024融入其中，通過對龍這個意象的符號化具現(xiàn)，很大程度上節(jié)省了和用戶溝通的成本。

此次主標(biāo)識的推出既展現(xiàn)了優(yōu)酷一貫以來倡導(dǎo)文化自信、講好中國故事的價值觀，也傳達(dá)出優(yōu)酷平臺對2024新一年內(nèi)容騰飛的憧憬。優(yōu)酷用視覺化的元素直觀地傳達(dá)出品牌精神與價值觀，高效打造重視傳統(tǒng)文化、專注內(nèi)容力量的品牌心智，給用戶留下深刻印象。

在主標(biāo)識ICON視頻中，龍從最初的書法字體不斷切換，逐漸演變成優(yōu)酷龍年的圖像化標(biāo)識，繼而呈現(xiàn)出風(fēng)格各異的標(biāo)識變化，給人帶來視覺效果不斷刷新的沖擊感，暗示優(yōu)酷在2024年的無限可能。

主標(biāo)識變換的多種風(fēng)格為后續(xù)好戲的延展與互動埋下彩蛋，其中標(biāo)識的每一個變化都代表優(yōu)酷不同賽道的頭部內(nèi)容。優(yōu)酷利用包羅萬象的主標(biāo)識集聚經(jīng)典IP、春節(jié)熱播劇綜，以新鮮震撼的視覺效果強化內(nèi)容勢能。這同時象征著以內(nèi)容立身的優(yōu)酷，在新的一年里將持續(xù)為好內(nèi)容全力以赴，通過繼承和發(fā)揚龍的精神，也將堅持做好內(nèi)容的初心和創(chuàng)新的決心。

優(yōu)酷龍年主KV

主KV是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的視覺管理統(tǒng)帥。優(yōu)酷龍年主KV決定了優(yōu)酷在春節(jié)營銷階段中的主要視覺風(fēng)格，在向用戶傳達(dá)品牌精神內(nèi)核的同時，也是其他視覺素材延展的基礎(chǔ)。優(yōu)酷龍年主KV以紅色為主色調(diào)，搭配金幣、龍、燈籠、祥云、古建筑等傳統(tǒng)文化標(biāo)志性的元素，傳遞出濃厚的春節(jié)氛圍，將龍年上優(yōu)酷，行運開門紅的好兆頭與驅(qū)動力輻射到廣泛的用戶群體。

龍年上優(yōu)酷，行運開門紅的主題slogan在主KV中占據(jù)了較為顯眼的位置，能夠直接高效地傳遞品牌信息。優(yōu)酷借龍吉祥如意的寓意，為用戶送上最真摯的龍年祝福——乘龍之勢，鴻運當(dāng)頭，樹立起用戶來優(yōu)酷，喜迎龍年開門紅的品牌心智，為激發(fā)內(nèi)容勢能做好了鋪墊。

好戲一條龍

新符號整合內(nèi)容記憶喚起共鳴

好戲一條龍即春節(jié)期間優(yōu)酷熱播的好內(nèi)容，用戶可以將其作為陪伴過年的劇綜片單。優(yōu)酷通過主標(biāo)識的創(chuàng)意表達(dá)，為不同類目的內(nèi)容賦予獨特的新春氛圍，吸引用戶春節(jié)上優(yōu)酷。

主標(biāo)識的呈現(xiàn)是優(yōu)酷CNY營銷玩法的基礎(chǔ)與起點，脫胎于中國傳統(tǒng)書法的主標(biāo)識給了優(yōu)酷品牌營銷更多延展空間，在好戲一條龍，優(yōu)酷根據(jù)不同的內(nèi)容風(fēng)格演繹主標(biāo)識，既在內(nèi)容賽道的全方位布局上秀了一把肌肉，也更有底氣地傳達(dá)出平臺以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陪伴用戶過年的主張。

與ICON官宣視頻里出現(xiàn)過的標(biāo)識變形相呼應(yīng)，在好戲的部分，放在首位的優(yōu)酷開年大劇《大唐狄公案》令人眼前一亮。該劇改編自荷蘭作家高羅佩的同名小說，用西方跌宕起伏的探案視角對中國大唐的傳奇故事進(jìn)行再詮釋，通過懸疑故事情節(jié)展現(xiàn)出兼收并蓄的盛唐風(fēng)情。綴在預(yù)告片尾的主標(biāo)識上是龍紋等古代皇宮建筑的傳統(tǒng)花紋，金光閃閃的動畫效果也十分契合春節(jié)氛圍，為優(yōu)酷的好戲一條龍打了頭陣。

此外，優(yōu)酷排兵布陣似的放上了《滄元圖》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《圓桌派》等多個經(jīng)典IP，每個IP都以帶有各自特點的主標(biāo)識變形體收尾點題、轉(zhuǎn)場切換，例如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》用明蘭出嫁的畫面，以屏風(fēng)、絹簾、花鳥等古風(fēng)元素進(jìn)行組合，讓龍年主標(biāo)識精巧地落在了明蘭手持的團(tuán)扇上。

2018年播出的《知否》憑借口碑獲得長尾效應(yīng)，至今仍有許多觀眾重刷。視頻中這些作品兼具口碑與熱度，經(jīng)典IP的畫面承載著用戶對平臺的回憶，能夠直接地喚起用戶的情感共鳴。而經(jīng)典IP畫面與優(yōu)酷龍年主標(biāo)識的個性化融合，則將風(fēng)格多樣化、面向不同受眾群體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容統(tǒng)一在主標(biāo)識的主題下，再一次強化了春節(jié)上優(yōu)酷的用戶心智。

縱觀好戲一條龍的片單，可以發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷這位全能型選手布局的野心。優(yōu)酷主打在春節(jié)這個闔家團(tuán)圓的時刻，用內(nèi)容沉浸式陪伴用戶過年，就必然要考慮到不同年齡段的受眾口味。

《假如顏色會說話》是一檔講述中國傳統(tǒng)顏色故事的人文紀(jì)錄片，海報用大面積明亮、流動的色彩線條融合成主標(biāo)識，奪人眼球的同時不失藝術(shù)美感；《要久久愛》以細(xì)水長流的風(fēng)格對青春故事娓娓道來，主標(biāo)識就采用日記本手寫涂鴉的形式呈現(xiàn)，喚起人們的青春記憶；《大唐狄公案》是將要上線的古裝探案懸疑劇，主標(biāo)識以金黃色的皇宮建筑為骨架，顯得尊貴肅穆。

當(dāng)用戶仔細(xì)尋找這些主標(biāo)識暗藏的玄機，會不由自主地歪過頭，腦袋橫著看標(biāo)識是2024YOUKU，豎看就是上優(yōu)酷，好戲一條龍。優(yōu)酷通過互動式的彩蛋安排，在幫助打工人放松頸椎的同時，巧妙地傳達(dá)出橫豎都要看優(yōu)酷的設(shè)計巧思。

優(yōu)酷好戲一條龍內(nèi)容海報按照劇集首字母排序動漫賽道的《少年歌行海外仙山篇》、體育賽道的《第二十六屆中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽》、合家歡的《鄉(xiāng)村愛情16》……還有30多部2024年春晚登上優(yōu)酷熱播，可見優(yōu)酷劇集在錨定主流賽道的同時，頭部內(nèi)容和精品垂類內(nèi)容的組合拳已有明顯成效。

在好戲一條龍的視頻盤點中，用戶已經(jīng)盤過千百回的經(jīng)典IP在主標(biāo)識的風(fēng)格下煥然一新，這種視覺呈現(xiàn)為用戶帶來新鮮感的同時，還提醒著觀眾劇集所承載的回憶與情感，達(dá)到吸引用戶不斷重刷的目的。更重要的是好戲一條龍的春節(jié)熱播片單，不少剛上線或即將上線的劇綜借主標(biāo)識推出之勢積蓄熱度，它們代表了優(yōu)酷在開年之際內(nèi)容的新篇章，更展現(xiàn)出優(yōu)酷新的一年持之以恒做好內(nèi)容的信心。

結(jié)語

讓龍年主標(biāo)識與好戲發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，優(yōu)酷的一條龍式CNY品牌營銷達(dá)成了符號與內(nèi)容互相促進(jìn)的良性循環(huán)。在這個過程中，用戶體驗是最基本的出發(fā)點和落腳點，優(yōu)酷的專業(yè)主義與長期主義都是以人為本，人不僅限于人才、內(nèi)容，也是一種營銷視角。

通過主標(biāo)識所傳達(dá)出的文化力量、好戲引起的情感共鳴，優(yōu)酷反復(fù)強化用戶春節(jié)上優(yōu)酷，好戲一條龍的認(rèn)知，平臺因此更直接地與用戶相連、提升用戶體驗，這不僅幫助優(yōu)酷鞏固頭部泛人群基礎(chǔ)，還能帶來源源不斷的用戶新增量，開啟優(yōu)酷2024年的新篇章。

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