昨日（1月29日），字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲盒平臺(tái)《摸摸魚》發(fā)布公告，宣布將于2024年3月29日停止運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)中各游戲的賬號(hào)遷移工作由游戲運(yùn)營(yíng)者自行安排，平臺(tái)內(nèi)未消耗的貨幣也將隨著平臺(tái)停運(yùn)一并清空。

《摸摸魚》在2021年2月上線，至今已運(yùn)營(yíng)快三年了。它曾創(chuàng)造過上線三個(gè)月MAU破2000萬的輝煌戰(zhàn)績(jī)，但熱度很快下降，最終只是曇花一現(xiàn)。事實(shí)上，字節(jié)介入游戲盒業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不止三年，在《摸摸魚》之前就早已有鋪墊。而在如今看來，游戲盒業(yè)務(wù)的不了了之，很早就開始受到內(nèi)部發(fā)展策略變動(dòng)的影響了。

字節(jié)在2015年開始調(diào)研游戲行業(yè)，2017年底正式入局，2019年成立Ohayoo來開展休閑游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。推測(cè)起來，游戲盒業(yè)務(wù)也正是在那之后不久開始布局的。

字節(jié)游戲盒業(yè)務(wù)的最早成果，是在2020年3月開始測(cè)試的《游小幫》。在這里上線的游戲非常少，僅有《我功夫特?！返葞讉€(gè)來自O(shè)hayoo的爆款小游戲，以及少量的非Ohayoo發(fā)行的游戲。其中的幾個(gè)主推產(chǎn)品被與社區(qū)功能關(guān)聯(lián)起來，用游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)來鼓勵(lì)社區(qū)活躍行為，借此來嘗試初步的社區(qū)建設(shè)。

在《游小幫》的基礎(chǔ)上，《蛋卷游戲》在2020年10月開始在安卓端測(cè)試。除了Ohayoo的休閑游戲之外，這個(gè)新平臺(tái)還上線了網(wǎng)易的《陰陽師妖怪屋》、巨人網(wǎng)絡(luò)的《球球大作戰(zhàn)》等一批中重度游戲，還包括一些獨(dú)立游戲。新平臺(tái)還加入了名為「蛋卷幣」的平臺(tái)貨幣功能，用戶通過在游戲和社區(qū)的活躍行為獲取「蛋卷幣」，「蛋卷幣」可以用來在游戲內(nèi)充值，或是在Ohayoo游戲中跳過廣告。這樣一來，平臺(tái)生態(tài)變得更豐富了，用戶留存也有了保證。

又在《蛋卷游戲》的基礎(chǔ)上，才有了《摸摸魚》?！睹~》在2021年2月上線，加入了短視頻、彈幕互動(dòng)等功能版塊，基本向抖音的生態(tài)靠攏，也吸引來了不少抖音達(dá)人。同年4月到5月，應(yīng)用開始在抖音開展各種各樣的合作推廣任務(wù)，包括對(duì)《摸摸魚》平臺(tái)的引流、對(duì)平臺(tái)內(nèi)新游的引流。正式展開業(yè)務(wù)之后，平臺(tái)的第一步是嘗試吸收抖音上的目標(biāo)用戶，也算是最大化地利用了手頭的資源。

應(yīng)用的買量投放也基本在這個(gè)時(shí)候展開，投放規(guī)模迎頭趕上了當(dāng)時(shí)勢(shì)頭正盛的同類競(jìng)品《233樂園》。

在抖音推廣和買量投放的助力下，《摸摸魚》上線三個(gè)月后MAU就突破了2000萬。又兩個(gè)月后，應(yīng)用的DAU突破了250萬。

不過從上圖也能看出，應(yīng)用在那巔峰的三四個(gè)月之后，熱度就逐漸走低了。實(shí)際上它后來還逐步加入了自家嗷哩云游戲的云游戲功能、SDK接入功能，整體越來越趨于完善。但從結(jié)果來看并沒起到太大作用。

這可能要關(guān)聯(lián)到2021年8月，Ohayoo負(fù)責(zé)人徐培翔因個(gè)人原因離職。Ohayoo下屬的游戲平臺(tái)、研發(fā)中心、發(fā)行三個(gè)部門目前由字節(jié)跳動(dòng)增長(zhǎng)中臺(tái)負(fù)責(zé)人趙祺負(fù)責(zé)，而原商務(wù)、市場(chǎng)、發(fā)行運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品四個(gè)部門則并入到發(fā)行部門。有知情人士透露，《摸摸魚》的日活下滑嚴(yán)重，在徐培翔離職之后就不怎么受重視，后面合并到抖音去了。

2022年開始，許多同類競(jìng)品縮減了投放力度，《摸摸魚》也從2月起減少了投放素材量。這應(yīng)該也是應(yīng)用日活下滑的原因之一。

另一邊，平臺(tái)并未接入Ohayoo之后推出的爆款《王鏟鏟的致富之路》《兔克創(chuàng)業(yè)記》等；反而是在2022年8月上線了「多視頻分發(fā)服務(wù)」，通過算法智能幫助開發(fā)者選擇最優(yōu)的曝光素材，似乎更像是來自抖音的成熟技術(shù)。這似乎也能從側(cè)面印證《摸摸魚》項(xiàng)目后來被合并到抖音的說法。

那段時(shí)間，《蛋仔派對(duì)》的爆火使得大家對(duì)UGC的潛力有了新的認(rèn)知，字節(jié)或許也曾嘗試在《摸摸魚》的基礎(chǔ)上探索這一玩法的可能性。2022年底，字節(jié)在東南亞等部分市場(chǎng)試水了一款《MomoYo》，在保留了《摸摸魚》基本功能的基礎(chǔ)上，將短視頻的內(nèi)容從口播推廣替換為了實(shí)機(jī)游戲畫面。這個(gè)應(yīng)用還加入了一定的UGC要素，用戶可以在別人創(chuàng)作的游戲的基礎(chǔ)上，使用平臺(tái)提供的基礎(chǔ)素材改進(jìn)游戲。整個(gè)平臺(tái)看起來更像是一個(gè)集思廣益的「游戲迭代機(jī)」。但它沒有造成太大影響力，data.ai顯示，它已經(jīng)在2023年10月4日下架。

從2022年開始，就已經(jīng)陸續(xù)有幾次Ohayoo被邊緣化的傳言。2023年4月，又傳出了Ohayoo被整體裁撤的消息，據(jù)稱當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)人數(shù)僅剩約30人。Ohayoo方面回應(yīng)稱相關(guān)信息不屬實(shí)，但承認(rèn)進(jìn)行了「業(yè)務(wù)策略調(diào)整」。倘若30人這個(gè)數(shù)字比較接近實(shí)際情況，那么《摸摸魚》應(yīng)該不會(huì)算在其中。只是就算被合并在抖音部門里，日活下滑嚴(yán)重的《摸摸魚》也一直再?zèng)]得到過太多重視。

上個(gè)月，字節(jié)大舉裁撤游戲業(yè)務(wù)，消息轟動(dòng)一時(shí)?！睹~》既已沒有商業(yè)價(jià)值，此時(shí)退場(chǎng)也不在意料之外。事實(shí)上應(yīng)用在1月17日就已經(jīng)下架了，也已經(jīng)有數(shù)款平臺(tái)上的游戲提前幾天發(fā)布了數(shù)據(jù)遷移公告。不難想象，Ohayoo接下來可能也將很快宣布退場(chǎng)，或者也有可能整合進(jìn)抖音保留的小游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)和游戲推廣業(yè)務(wù)中去。

 

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