來源：時(shí)趣研究院
超綱的儀式感，
讓躺平年輕人直呼太chill了。
必須的“必”，
以前是向目標(biāo)全力以赴的勇氣，
現(xiàn)在是專程前往追求微時(shí)刻的賞玩打卡。
禮遇，
如果不能用較少的錢獲得超值的體驗(yàn)，
就不用了。
美團(tuán)酒店新一輪小紅書種草，
精準(zhǔn)代入時(shí)代弄潮兒對生活方式的憧憬與想象，
結(jié)合「特色禮遇」/「必住榜」打造：
主話題
#住酒店的儀式感超綱了#
輔助話題
#必住榜值得專程前往休息#
#美團(tuán)酒店必住榜禮遇#
充分調(diào)起用戶感官與情感，
贏得42萬+話題閱讀量 | 22萬+筆記閱讀量。
為何能撬動(dòng)如此注意力？
融于筆記中的「六」大酒店時(shí)新趨勢，
或許是答案。
01 住進(jìn)“古代”
隨著時(shí)代與客群的變化，
酒店空間漸從傳統(tǒng)西式商務(wù)
向生活方式、中式文化轉(zhuǎn)變。
年輕人鐘愛的東方文化熱潮，
酒店投其所好，消費(fèi)者只怪早沒住進(jìn)“古代”。
宋式國風(fēng)的古意空間，
既可于園林中圍爐煮茶，
也能欣賞絕美國風(fēng)畫卷。
滇池宋品
空中現(xiàn)代江南宅院，
在房間里就可以感受到的蘇杭韻味。
杭州柏悅
02 實(shí)驗(yàn)新人設(shè)
年初在別人期許下立下的Flag，
年末一個(gè)都沒有完成，
與其悵惘一籌莫展，
不如在跨年成為大膽享受的酒鬼辣妹，
奪回「成為」自己的選擇權(quán)。
那些成全消費(fèi)者的酒店，自然受到親睞。
成都W
03 貼近小眾 構(gòu)建記憶
小眾興趣有著極高的粘性，
滿足TA的小眾喜好，
是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)下一劑充盈內(nèi)心的良藥。
想象一下，
讓用戶在能潛水的酒店里，
與各式海底魚類一起享受早餐，
是不是也讓品牌參到用戶人生記憶的構(gòu)建中呢。
大理海洋酒店
04 “正是時(shí)候”的氛圍感
提供氛圍，比“賣房間”
更能吸引用戶。
圣誕Style的酒店空間，
充滿了雪花、熱紅酒、爐火、歡笑，
Jingle on the way的氛圍感，
強(qiáng)化用戶對生活細(xì)微處的感知、感受力，
從而更好地珍惜日常的幸福。
北京國貿(mào)大酒店
05 新潮“登高”
古時(shí)登高望遠(yuǎn)，是文人們追求的時(shí)尚。
如今探索城市天際線，
也是都市人必不落下的Agenda。
如果下榻就能一覽眾山，
睡進(jìn)即坐享云端微醺，
還能省下昂貴的門票，
便是真正的禮遇。
在酒店就能把旅行感拉到MAX ，
誰都無法拒絕吧。
昆明索菲特
06 在地化的力量
四川火鍋，長沙臭豆腐，東北水餃…
想象一下把地名去掉，是不是完全不一樣？
這就是在地化的感染力。
酒店若將營銷范圍縮小至一個(gè)城市，
以垂直方式切入，與特色風(fēng)物相結(jié)合，
品牌勢能會(huì)升至新的量級(jí)。
門童是熊貓雕像，透著俏皮氣質(zhì)，
從天而降的瀑布裝置，
靈感取自奇境九寨溝，
這些都告知住客確實(shí)來到了新世界。
成都W
Gap Afternoon的下午茶大片，
畫廊里的審美充電?，
晚餐后點(diǎn)燃銀河的璀璨煙花…..
藏在小紅書的聲與色，
為美團(tuán)酒店「必住榜」注入了生活美學(xué)，
也揭示了當(dāng)下酒店吸引住客的新趨勢。
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