圖源：攝圖網(wǎng)

2月20日，淘寶官宣成立直播電商公司，要為入淘開播的明星、KOL、MCN機構等提供全托管運營服務。這項服務主要面向初入淘的新手玩家，幫助其快速上手，適應淘系生態(tài)玩法。

據(jù)界面新聞報道，該公司由淘天直播運營團隊操盤，與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式，幫助其實現(xiàn)賬號冷啟動、全周期規(guī)劃、商務對接、官方盤貨、營銷策劃，乃至財務管理和場地支持等深度全托管服務。

淘寶表示，成立公司的主要目的，是為剛入淘的主播提供為期半年的服務。新手養(yǎng)成期過后，主播、機構適應平臺規(guī)則玩法，即可自己組建團隊，或者簽約其他MCN機構。

當前，直播帶貨行業(yè)競爭激烈，淘寶直播主動變招孵化優(yōu)質直播間或將再次吃下新一輪增長紅利。淘寶直播這次會迎來下一個李佳琦和董宇輝嗎？

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社《2022年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)報告》，2022數(shù)字零售百強榜中上榜的直播電商有抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號電商等直播電商平臺。

目前，抖音、快手、淘寶直播三大直播電商平臺的三足鼎立的競爭局面已經(jīng)形成。相較而言，抖音電商的銷售體量和用戶粘性優(yōu)勢顯著。據(jù)阿里巴巴2022財年財報信息顯示，截至2022年12月31日，2022年淘寶直播帶來的GMV(成交額)超過人民幣7700億元;根據(jù)快手公告，2022年，快手GMV達9012億元，市場份額占比約達26%;據(jù)抖音官網(wǎng)消息，2022年抖音GMV超1.41萬億元，占2022年中國直播電商交易額比重約達40%。

直播電商具有交互性強、轉化率高、消費去中心化等優(yōu)勢，未來中國直播電商市場規(guī)模仍較高增速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)研究院初步預計到2029年中國直播電商交易規(guī)模有望達到19萬億元，年均復合增長率為30%。

中金證券最新研報認為，外部主播加速入淘預示直播下半場回歸帶貨心智。相對其他平臺，淘寶直播擁有海量商品供應鏈和完善的直播業(yè)態(tài)服務體系，能將平臺供應鏈和消費者體驗優(yōu)勢和機構主播流量優(yōu)勢互補。直播進入下半場，更加追求確定性增長。中金分析表明，在直播電商競爭日趨激烈的大環(huán)境下，直播將回歸帶貨，淘寶直播成為長期穩(wěn)健經(jīng)營的最佳選擇。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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