DataEye研究院留意到，三七又一SLG《????》（《霸業(yè)》）于9月19日登錄韓國(guó)市場(chǎng)，該游戲上線(xiàn)以來(lái)在韓國(guó)iOS端最高位居暢銷(xiāo)榜32、免費(fèi)榜34。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，《????》于韓國(guó)市場(chǎng)，9月19號(hào)-10月15號(hào)的收入（扣除平臺(tái)分成，若算流水需調(diào)高40%）為173萬(wàn)元，下載為2.4萬(wàn)。收入雖然不特別高，但隨著買(mǎi)量投放持續(xù)，呈現(xiàn)直線(xiàn)拉升的態(tài)勢(shì)。
在玩法方面，SLG基礎(chǔ)上，特別的是，該游戲快速戰(zhàn)斗系統(tǒng)、自由培養(yǎng)的眾多武將、自由切換的橫豎屏模式，以及實(shí)時(shí)戰(zhàn)斗系統(tǒng)。
買(mǎi)量投放方面，ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，該游戲位居9月中國(guó)內(nèi)地出海榜-新游素材量TOP3，已投799組素材（視頻+圖片，去重）。
一、買(mǎi)量投放數(shù)據(jù)根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其蘋(píng)果端的幾個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)和變化分析如下：
1、投放素材數(shù)與新增素材
趨勢(shì)分析：從第一周到第四周，投放素材數(shù)基本持平，保持在250組左右。第二周為投放高峰，達(dá)到363組。新增素材的比例大幅下降，從第1周的65.5%降至第4周的15.8%。這表明在第一周之后，廣告活動(dòng)的素材更新速度顯著放緩。
可能原因：隨著廣告活動(dòng)的進(jìn)行，可能已經(jīng)找到了較為有效的素材組合，因此減少了新素材的嘗試?；蛘呤怯捎陬A(yù)算、資源或時(shí)間限制，導(dǎo)致無(wú)法持續(xù)大規(guī)模地更新素材。
2、投放媒體
主要媒體:Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，顯示出對(duì)這些社交媒體平臺(tái)的依賴(lài)。
變化：①第一周投放的Chartboost到第二周改為投放Ironsource;
②AdMob從第三周開(kāi)始投放，但第四周占比又略有下降。這反映出，廠商也在不斷摸索、調(diào)整，尋找最為合適的平臺(tái)。
結(jié)論：社交媒體平臺(tái)是廣告活動(dòng)的主要投放渠道，而AdMob作為移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)，其占比的波動(dòng)可能反映了廣告策略的動(dòng)態(tài)調(diào)整。
3、素材類(lèi)型
類(lèi)型分布：素材類(lèi)型以視頻為主，除了第三周，占比都在70%以上，圖片次之，而可玩廣告（如互動(dòng)廣告）的嘗試為0。
趨勢(shì)：視頻廣告一直是大頭，圖片為輔。這也能證明視頻素材能更好地觸達(dá)、轉(zhuǎn)化用戶(hù)。
結(jié)論：視頻素材在廣告活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但圖片素材也占有一定的比例。未來(lái)可以考慮增加可玩廣告等新型素材類(lèi)型，以提升用戶(hù)互動(dòng)性和廣告效果。
4、總結(jié)
投放策略：廣告活動(dòng)高度聚焦于韓國(guó)市場(chǎng)，主要依賴(lài)社交媒體平臺(tái)（尤其是Facebook、Instagram等）進(jìn)行投放。素材類(lèi)型以視頻為主，但圖片素材也占有一定比例。
優(yōu)化建議：
持續(xù)監(jiān)測(cè)與調(diào)整：鑒于新增素材比例的大幅下降，建議定期評(píng)估現(xiàn)有素材的效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化。
嘗試新型素材：考慮增加可玩廣告等新型素材類(lèi)型，以提升用戶(hù)互動(dòng)性和廣告效果。
關(guān)注移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告：鑒于AdMob占比的波動(dòng)，建議持續(xù)關(guān)注移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)的表現(xiàn)，并根據(jù)市場(chǎng)變化靈活調(diào)整投放策略。
二、創(chuàng)意素材類(lèi)型梳理《????》主要的素材創(chuàng)意主要分為：游戲?qū)嶄?、真人素材。其中，真人?chuàng)意占比較高，代言人素材、主播直播切片、劇情演繹等等。
在此基礎(chǔ)上，該游戲素材的特點(diǎn)有：
其一，符合游戲調(diào)性的代言人，演繹劇情，加強(qiáng)玩家代入感。該游戲投放的大量真人素材，都由《三國(guó)》曹操扮演者陳建斌演繹。
其二，不同mbti玩游戲的反應(yīng)——結(jié)合本地?zé)狳c(diǎn)，根據(jù)谷歌搜尋趨勢(shì)顯示，從2018年至今，韓國(guó)是全球搜尋MBTI的人數(shù)量第一名。
其三，有較多宏大的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景（特別是士兵扎堆聚集大型戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景），具有史詩(shī)感、歷史厚重感，讓人印象深刻。
△CG動(dòng)畫(huà)素材△
△直播素材切片△
△AI素材△
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