在新年，推出「謝謝參與」用戶故事展，感謝每個消費者的故事像點點星光，匯聚成一片燦爛星空。
在開學季，開展反校園霸凌的公益行動「螢火計劃」，將那些隱藏在玩笑與借口背后的霸凌公之于世。
本來珀萊雅一直被夸是營銷鬼才，卻沒想到這次三八婦女節(jié)，品牌翻了個大車。
01在屬于女性的節(jié)日，珀萊雅選擇了加入男性視角，表示#性別不是邊界，偏見才是#？！
先不提這個想法有多離譜，相當于在母親節(jié)去歌頌父親也很不容易。
主要是光看品牌選的例子，也很難讓人感受到男性遭受的性別偏見有多嚴重。
要么是當過兵的供應部門經理，不敢在街上買糖葫蘆、可愛的東西？
圖源：珀萊雅
要么是說話太小聲、性格太溫柔的導演，為了不被誤解，更好的融入男性群體，不能拒絕開黃腔、使用暴力？
（PS：這里面最慘的難道不應該是被他說黃笑話，或者使用暴力的人嗎？）
圖源：珀萊雅
所以，珀萊雅這宣傳一發(fā)，直接戳到了消費者的雷點。
有人氣品牌立場不夠堅定，一邊賺女性的錢，一邊不忘吹捧男性。
有人轉投友商陣營，表示以后再也不會買它家產品。
本來消費者的負面情緒就很激烈了，結果品牌的運營還在火上澆油。
在評論區(qū)這樣回復了質疑策劃不行的網友：我們希望最終實現的是所有弱者都被尊重的世界，這也是珀萊雅和別的品牌在三八表達上的不同之處。
話里話外都在強調自己的理念沒錯，這么多年婦女節(jié)都是這樣宣傳的，比別的品牌想法高級很多，只是消費者沒有真正理解。
就這嘴硬的程度啊，讓人一下子就想到了曾經的李佳琦。
消費者在直播間吐槽眉筆太貴，他不去談新的優(yōu)惠機制，找新的選品，而是讓你反思自己：哪里貴了，這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說，眉筆一直79，國貨品牌很難的！
這幾年我一直看著花西子的，它貴不貴我最清楚了，有時候要找找自己的的原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有好好工作？
很快，珀萊雅就被罵上了熱搜。
盡管之后品牌又是刪除爭議博文，又是把評論區(qū)精選了，只留下支持的聲音，還把三八婦女節(jié)的主題優(yōu)化了，開始為女性搖旗吶喊：女性在生活里遇到的偏見，從來不止性別偏見一種。珀萊雅特別策劃短片《不同而已》，在幾位女性的生活剪影里，看到她們在偏見面前做出的選擇。
但仍然沒有挽回消費者的心，很多網友都表示品牌不道歉不算完，越回避，吵越兇。
截止發(fā)文，場面仍然是僵住的，官方沒有完全放開評論區(qū)，網友也依然在婦女節(jié)的話題里瘋狂吐槽，感覺之后很長一段時間珀萊雅都要陷在輿論的漩渦中了……
02沒辦法，這兩年隨著時代的進步，女性意識的覺醒，品牌營銷如果做不好，是很容易引起爭議的。
比如，之前被夸是淘寶第一文案的步履不停，就因為用詞不當如今跌下了神壇。
一會兒是收藏店鋪的引導文案點一下發(fā)生關系，被嫌棄帶有開車色彩。
一會兒是洗滌標簽找個會干家務的男人，他都懂，被指內涵女性必須靠男人。
圖源：豆瓣
等到品牌創(chuàng)始人的朋友圈寫了這樣一句話，被轉到豆瓣某小組以后，就成了大眾避雷的辱女女裝店：和據說班里最漂亮的女同學露營，得出的結論是，女人沒意思。
圖源：豆瓣
再比如，擁有了一大批忠實消費者的好歡螺，也曾因為三八婦女節(jié)起了《女性，是什么味道？》的推文標題，而被罵上過熱搜。
需要品牌重新發(fā)布勇敢女性 拒絕被定義的新內容，并且站出來道歉才勉強收場：帶來不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定義的，每個女生都自帶光芒，并不是其他意思，目前內部已經在積極審查，標題用詞不當帶來的不便還請您見諒。
圖源：微博視頻號
包括瑜伽品牌MAIA ACTIVE，也同樣因為沒有把控好營銷尺度，而從新興的網紅品牌變成了被收購的運動品牌。
或是被吐槽封面涉黃，推薦個運動內衣，非要做兩個看起來很像乳房的球在旁邊。
圖源：MAIA ACTIVE公眾號
或是被群嘲品牌太飄，三八婦女節(jié)竟然不讓女性說話，發(fā)布了一條標題為《這個38，閉嘴巴》的文章，大談過度女性主義的壞處。
圖源：MAIA ACTIVE公眾號
還有另一家做瑜伽服的品牌——Lululemon，最近也得罪了不少粉絲。
因為品牌剛創(chuàng)立的時候，靠的是多元化和包容性圈粉，會找不同身材的女模特來拍照宣傳。
但現在隨著品牌知名度越來越高，創(chuàng)始人Chip Wilson在接受采訪的時候，卻表示不喜歡這樣的品牌理念，開始挑剔消費者的身材了：坦白說，有些女性的身體并不適合這些瑜伽褲，她們需要關注的是自己的腿給瑜伽褲多少壓力。
這樣的落差，讓很多人無法接受。
圖源：今日俄羅斯RT03
所以，品牌如果想要吃她經濟的紅利，想要抓住那些在城市中擁有較高消費能力的女性群體，走女性營銷的路子，究竟應該注意什么？
第一點，就是要保持真誠。不管是品牌文案還是活動策劃，著力點都是去跟女性的情感共鳴，而不是讓女性感覺到冒犯。
就拿珀萊雅的性別偏見主題來說，與其在三八婦女節(jié)大談男性的困境，讓女性和男性互相理解，不如像重慶商場推出的活動那樣，把具體的、帶有偏見的詞提出來。
既讓女性覺得被尊重，也讓男性能夠了解那些被污名化的詞，真正的意義。
比如，小姐是對未婚女子的尊稱。
比如，名媛是指出身高門、才貌雙全的女性。
再比如，小仙女是指可愛、漂亮、心地善良的小女生。
其次，是要把控好創(chuàng)新的尺度。
可以理解品牌想要在競爭激烈的環(huán)境中通過另辟蹊徑的方式來博眼球，但創(chuàng)新不等于發(fā)瘋，尊重女性是營銷的底線。
像之前肉串汪燒烤就因為把肉串的不同熟度形容為輕熟女，引來了物化女性的差評，后續(xù)還被市場監(jiān)督管理局罰款了10萬元，得不償失。
圖源：中國婦女報
真想做出差異性，不如學習一下隔壁樂視視頻，直接把友商逼進墻角，官宣：面試無需填寫年齡和婚育信息。
為職場女性掃除不必要的隱形障礙，讓更多人關注到女性在職場中面臨的一些困境。
圖源：樂視視頻
最后也是最重要的一點，要有一雙發(fā)現的眼睛。
做產品的，需要關注到女性有什么新的需求；做宣傳的，需要懂得挖掘女性的閃光點。
比如，半畝花田的婦女節(jié)營銷，就是從花入手的：小時候我以為，人比作花只是因為花代表美貌，現在我才知道，花代表的是一份力量。
圖源：半畝花田視頻號
而香飄飄則是關注到了各個崗位上大家熟悉卻又陌生的她，提到了保潔阿姨、便利店員等容易被忽視的女性群體。
圖源：香飄飄
所以，又想蹭婦女節(jié)熱點，又想教育女性，被群嘲是很正常的事。
品牌只有真的用心，消費者才會買單……
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