這位被譽為田徑女神的運動員，多次憑借其獨特的穿搭風格成為大眾關(guān)注的焦點。

●圖源：新浪時間

這次以無褲風穿搭登上時尚雜志，確實讓大多數(shù)網(wǎng)友感到新奇，不禁發(fā)問：這是要進軍時尚界？

不過這也沒什么，想想時裝秀上的模特著裝，這種奇特的穿搭也還算合理了。

01 吳艷妮代言費破億，無褲風穿搭惹爭議

吳艷妮，這位田徑運動員本身就充滿了話題性。

盡管她自己并不喜歡被貼上網(wǎng)紅運動員的標簽，但她的知名度和人氣隨著近期的比賽而水漲船高。

化了妝我就美美的，無論是輸了還是贏了，輸了我輸?shù)妹烂赖模乙A了就是贏得漂亮。

作為運動界的偶像，她展現(xiàn)了與眾不同的個性，接受外界的不同聲音，同時也堅持自己的審美觀。

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劉翔之后，跨欄運動再度引發(fā)了全民矚目。

人們?yōu)榇私o吳艷妮封了很多稱號，比如女版劉翔、跨欄女神、田徑女王等。

在巴黎奧運會上，盡管吳艷妮未能走得更遠，但她的表現(xiàn)已經(jīng)足夠讓人印象深刻。

但在今年的全國田徑錦標賽上，吳艷妮斬獲兩枚金牌，詮釋了她在賽場上的卓越實力。

她也常以一句話激勵自己：不要害怕別人的眼光，真正的進步來自于自我超越。

通過緊身連體衣與運動鞋的巧妙搭配，吳艷妮打破了傳統(tǒng)刻板印象，展現(xiàn)了運動員獨特的風采。

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2023年，吳艷妮的商業(yè)價值達到了新的高度。

雖然在大運會只是摘得銀牌，但她反而成為了名副其實的吸金女王。

有媒體統(tǒng)計，吳艷妮僅2023年就一口氣接了12個代言，其中包括雅迪、伊利、瑞幸、飛科、農(nóng)夫山泉等大品牌，代言收入近億元。

對于一個運動員來說，其價值的體現(xiàn)從來不是網(wǎng)友的評價，而是個人在專業(yè)運動領(lǐng)域的成績，以及商業(yè)號召力。

●圖源：吳艷妮微博

在娛樂明星不斷塌房、大眾號召力持續(xù)降低的大環(huán)境下，找體育明星代言成了品牌更穩(wěn)妥的營銷模式。

而如果該運動員足夠有話題、有流量，自然更能助力品牌的曝光度和知名度。

吳艷妮的高人氣和話題性，無疑為品牌帶來了巨大的曝光度和關(guān)注度。

而巴黎奧運會的入場券，更是為吳艷妮的商業(yè)價值加碼。

品牌們看到了她的潛力和未來，開始押寶這位田徑新星。

02 脫軌后的形象，網(wǎng)友看不慣了

當明星的光環(huán)照在身上，他們的一舉一動都成了大眾關(guān)注的焦點。

最近，潘展樂的光膀子亮相，汪順的半裸泳池照，還有吳艷妮的無褲裝穿搭，都引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

在大眾的認知中，吳艷妮的這種穿搭，讓人感覺她與田徑運動員的形象格格不入。

這種不協(xié)調(diào)，奇特的裝束更是讓不少人覺得她是在挑戰(zhàn)大眾的審美。

●圖源：小紅書

這背后的本質(zhì)，其實是我們不愿意看到明星形象和大眾認知中存在太大的出入。

一旦明星的形象深入人心，大家就希望他們能維護好這個形象。

如果明星的形象和大眾的認知有太大出入，就會讓人覺得不協(xié)調(diào)。

明星作為公眾人物，他們的形象往往被賦予了某種期待。

潘展樂和汪順，已經(jīng)成了游泳人設(shè)的代名詞。

●圖源：淘寶

一旦他們穿回衣服，反而讓人覺得不習慣。

就像巴黎世家的衣服套在潘展樂身上，怎么看怎么別扭，像是小孩偷穿大人衣服。

所以，大家戲稱，如果潘展樂和汪順穿上衣服拍廣告，可能大家都不認識了。

這些標簽深入人心，一旦他們脫軌，就會引起大家的質(zhì)疑和不適。

就像瑞幸咖啡請來游泳健將汪順站臺，海報上西裝筆挺、白領(lǐng)范兒十足，與泳池邊的半裸照形成鮮明對比，這種顛覆性的形象讓人炸了鍋。

網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃，要給汪順貼上腹肌貼紙，甚至建議把半裸順子印在杯子上，美中不足的是沒讓汪順穿泳褲。

●圖源：小紅書

而那些挑戰(zhàn)大眾認知、顛覆傳統(tǒng)形象的行為，往往會引發(fā)爭議。

畢竟，我們都希望看到那些熟悉的明星，繼續(xù)在各自的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

值得一提的是，代言人只要不是眾矢之的，各種類型的熱度也能給品牌帶來不小的曝光。

雖然如果夠在已建立的人設(shè)上，營造出與這人設(shè)相符的情境，往往能更有效地提升廣告的整體效益。

但現(xiàn)實是，很多人在選擇流量和其它因素時，更傾向于流量這塊大蛋糕。

03 不只是冠軍能為品牌方添彩

在體育界，吳艷妮的名字或許并不陌生，她以女子100米欄的出色表現(xiàn)，在國內(nèi)和亞洲賽場上嶄露頭角。

然而，面對那些幾乎被黑人運動員統(tǒng)治的國際賽場，吳艷妮想要摘金奪銀，成為女版劉翔，難度可想而知。

盡管如此，吳艷妮卻意外地成為了品牌眼中的香餑餑。

●圖源：@奧林匹克運動會

這些品牌押寶吳艷妮，并非單純寄希望于她在賽場上的奪金表現(xiàn)，而是看中了她背后的話題性和品牌故事的契合度。

挪瓦咖啡在與吳艷妮合作時就明確表示，他們更看重的是與吳艷妮共同成長的過程，而非僅僅是奧運獎牌。

他們相信，吳艷妮在國際賽場上的首次亮相，只是她輝煌旅程的開始。

這種對運動員的商業(yè)化新思路，實際上是對運動員刻板印象的一種挑戰(zhàn)。

●圖源：挪瓦咖啡官微

事實上，打破對運動員的刻板印象，發(fā)現(xiàn)運動員多元化的一面，也是一種趨勢。

比如引起很大討論的女運動員化妝問題。

過去我們常常看到的女運動員形象是樸素無華，全身心投入訓(xùn)練，幾乎與美無緣。

但今年的巴黎賽場，我們看到了不一樣的風景。

吳艷妮的證件照因過度美顏而引發(fā)熱議；

女籃運動員李夢的染發(fā)和妝容；

以及女單冠軍陳夢的美甲，都在向世界宣告，女運動員同樣可以美麗動人。

●圖源：微博

在品牌合作中，運動員不再只是賽場上的明星，更像是有著別樣個性的代言人。

通過社交媒體分享自己的訓(xùn)練日常、時尚心得，甚至是生活哲學(xué)，與粉絲建立起更深層次的情感聯(lián)系。

比如，吳艷妮在微博上分享自己的訓(xùn)練心得和生活點滴，讓粉絲們看到了一個更加真實、立體的運動員形象。

就是說，當我們看著各路網(wǎng)紅毫無門檻的用著自己的方式博取流量的時候，也沒必要把明星架子自己安在奧運體育明星上。

04 最后

在當今社會，運動員的多元化形象正在被越來越多的人接受和欣賞，運動員的世界也遠不止于體育本身。

他們不僅在賽場上追求卓越，生活中也有著自己追求的個性和美麗。

品牌與運動員的合作，不再局限于賽場上的成績，更多的是基于對運動員個性和故事的認同。

他們可以是時尚的先鋒，可以是品牌的寵兒，更可以是年輕人的榜樣。

在這個多元化的時代，吳艷妮用她的實力和個性，定義了新時代運動員的新形象。

*編排 | 吳迪 審核 | 吳迪