新logo采用四個相互交織的半圓弧線作為主要元素，構(gòu)建了一個充滿未來科技感的形象，外觀上略顯大眾化。

@科技新知 原創(chuàng)

作者丨依蔓 編輯丨蕨影

小愛同學(xué)全新升級變身超級小愛，只是新LOGO有點(diǎn)似曾相識！

10月29日，在小米的新品發(fā)布會上，超級小愛問世，它是小愛同學(xué)的超級AI進(jìn)化版。

據(jù)小米官方透露，超級小愛將在多個方面實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新。用戶可在任何頁面喚醒超級小愛；支持操控更多的小米生態(tài)產(chǎn)品；集成到小米最新的操作系統(tǒng)——澎湃 OS 2 之中。小愛同學(xué)在升級為超級小愛之后，其功能得到了顯著提升，logo也迎來了全新設(shè)計。

新版設(shè)計與今年早些時候推出的澎湃操作系統(tǒng)新標(biāo)識形成呼應(yīng)，采用四個相互交織的半圓弧線作為主要元素，構(gòu)建了一個充滿未來科技感的形象。

只是，小愛的新logo在外觀上似乎略顯大眾化，在搜索引擎中輸入相似圖案的關(guān)鍵字，即可發(fā)現(xiàn)大量與之相關(guān)的圖形，其中不乏來自素材庫的設(shè)計，以及其他行業(yè)的公司標(biāo)志，如酒店和商業(yè)服務(wù)企業(yè)。

再考慮到小愛同學(xué)多年來在市場中的廣泛應(yīng)用和深入人心的影響力，超級小愛的logo在獨(dú)特性方面就稍顯不足。

01.logo爭議

2021年，小米也曾換過logo。據(jù)了解，小米的這個新Logo進(jìn)行了長達(dá)3年的籌備工作，設(shè)計費(fèi)花了200萬元，由國際著名設(shè)計師原研哉操刀。

雷軍說，新LOGO為小米品牌視覺融入東方哲學(xué)的思考。然而，當(dāng)時在社交平臺上，廣大網(wǎng)友們紛紛建議雷軍立刻報警。從視覺上看，小米新logo只是將方角改成了更為柔和的圓角，僅此而已。

隨后，雷軍在直播中回應(yīng)了新Logo引發(fā)的爭議。他表示，雖然新Logo看起來僅實(shí)現(xiàn)方形與圓形之間的轉(zhuǎn)變，但其實(shí)字體、字間距、字寬都做了微調(diào)，并且有了小米的字母Logo。還有一部分原因就是，對于成熟的成功品牌而言，做Logo都只能小改。

雷軍還發(fā)文稱新Logo挺好看的，被網(wǎng)友吐槽200萬，能不好看嗎？不好看也得犟嘴！ 如果從不同的視角來審視這個問題，就會發(fā)現(xiàn)，小米全新Logo所引發(fā)的話題熱議持續(xù)時間之長，相關(guān)話題甚至一度登上了熱搜榜單。這筆高達(dá)200萬元的設(shè)計費(fèi)用，實(shí)際上更像是一種推廣投入，還將性價比拉到了極致。劉強(qiáng)東的那句名言不要跟雷軍比營銷過于真實(shí)了。

02.沖擊高端

此次的新品發(fā)布會上，小米手機(jī)15系列也揭開神秘面紗。不過，小米15標(biāo)準(zhǔn)版4499元起售。相比4299元的小米14 12GB+256G版本漲價200元，小米15pro起售價則比上一代貴了300元。

早先，雷軍曾在社交平臺上透露漲價消息，給消費(fèi)者打預(yù)防針。上游芯片、內(nèi)存和屏幕漲價，是手機(jī)廠商當(dāng)下供應(yīng)鏈的普遍趨勢，因而新品漲價也情有可原。

郭明錤曾預(yù)估，中國市場高端手機(jī)（4000元以上）的市占率將從2023年的25%-30%提升至2024年的30%-35%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國600美元（4277元）以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到29.3%，較去年同期增長3.7%。

今年國內(nèi)智能手機(jī)市場平均單價相比去年明顯提升，除了上游成本增長的因素，部分消費(fèi)者也愿意接受更高價格的產(chǎn)品。

近些年，國產(chǎn)手機(jī)廠商集體沖擊高端手機(jī)市場，而今年也是小米實(shí)施高端化戰(zhàn)略的第五年，只是這一路走來也并不順?biāo)?。小米的第一款高端旗艦手機(jī)小米10，取得了較好成績。但之后發(fā)布的小米11、小米12因各種因素均未達(dá)預(yù)期。

雷軍曾坦言，高端太難做，13系列研發(fā)過程中也差點(diǎn)夭折。所幸的是，小米14成功地扭轉(zhuǎn)頹勢，使得小米品牌在高端市場的發(fā)展道路逐漸步入正軌。

然而，和其他廠商相比，小米的高端化探索未能持續(xù)顯著提升其智能手機(jī)平均售價（ASP）和毛利率。2024年第二季度，小米的ASP為1103.5元/部，同比下降0.78%。

此外，小米還發(fā)布了小米SU7 Ultra量產(chǎn)版，定位巔峰性能科技轎車，預(yù)售價81.49萬元，明年交付。由此可見，小米在手機(jī)領(lǐng)域積極推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，同時汽車也展開了沖高之旅。

- The end -

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