全球社交應(yīng)用市場(chǎng)方興未艾，尤其是近兩年在新技術(shù)的加持以及功能的創(chuàng)新融合下，該賽道逐漸煥發(fā)出新的動(dòng)力。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司 Grand View Research 的預(yù)測(cè)，全球社交應(yīng)用市場(chǎng)將持續(xù)快速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2030年市場(chǎng)規(guī)模將超過3103.7億美元，2023年至2030年的復(fù)合年增長率將達(dá)到26.2%，行業(yè)前景保持樂觀。
對(duì)于社交出海，中國廠商一直以來都抱以極大的熱情。從早期的摸索到如今明星產(chǎn)品肉眼可見的增多，出海社交應(yīng)用已在全球多處開花。但另一方面，隨著入局者的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。當(dāng)前，海外社交市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？哪些細(xì)分領(lǐng)域蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)？
下文我們將由淺入深，針對(duì)2024年Q3季度海外社交應(yīng)用市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模、大盤廣告買量和頭部買量產(chǎn)品進(jìn)行分析，涵蓋1v1、直播、語音房和約會(huì)等熱門細(xì)分賽道，洞察該行業(yè)最新趨勢(shì)。
01/ 海外社交應(yīng)用市場(chǎng)概況
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全球社交應(yīng)用的下載量達(dá)到了171億次，應(yīng)用內(nèi)購收入為125億美元，平均每下載收入（RPD）為0.73美元。
詳細(xì)來看，美國仍然是全球社交應(yīng)用的主力市場(chǎng)。2023年，美國的下載量達(dá)13.6億次，應(yīng)用內(nèi)購收入為47.3億美元，平均每位下載用戶貢獻(xiàn)超過3美元的收入。其次，沙特阿拉伯及一些歐洲國家盡管下載量不高，但RPD明顯較高，這些地區(qū)的用戶對(duì)社交應(yīng)用的付費(fèi)意愿較強(qiáng)，商業(yè)化程度較高，是重要的拓展市場(chǎng)。
相比之下，南亞和東南亞地區(qū)的下載量雖然龐大，但收入?yún)s相對(duì)較低。例如，印尼的下載量達(dá)到9.0億次，但RPD僅為0.1美元；印度的下載量更是高達(dá)35.2億次，但RPD僅為0.03美元。這些地區(qū)存在一定市場(chǎng)潛力，但同時(shí)也面臨變現(xiàn)挑戰(zhàn)。
02/ 社交廣告整體買量分析
在買量端，社交類廣告主在數(shù)量上有顯著增長。
存量市場(chǎng)有何表現(xiàn)？
2024年Q3季度，1v1、直播、約會(huì)和語音房類的在投App數(shù)量同比2023年均為正增長，在投應(yīng)用數(shù)量分別為138、398、640和197款。其中，1v1類社交應(yīng)用增速最高，達(dá)到86.49%，其次是約會(huì)類，增速為40.35%。而環(huán)比2024年Q2季度，除了1v1類在投應(yīng)用有略微增長，其余各細(xì)分類目均為負(fù)增長，直播類下降最大（-14.78%）。
1v1和語音房類營銷投入成本上升，廣告投放數(shù)同比去年分別增長38.97%和45.00%。直播類的廣告數(shù)增速不及在投產(chǎn)品增速，而約會(huì)類的廣告數(shù)更是為負(fù)增長（-36.31%）。環(huán)比Q2季度，社交類廣告買量均有明顯下降。
盡管2024年四個(gè)細(xì)分類目的在投產(chǎn)品與去年相比均實(shí)現(xiàn)了正增長，但在買量端，直播和約會(huì)類應(yīng)用的投放預(yù)算相較會(huì)更加保守，后者的廣告買量甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。相對(duì)而言，1v1和語音房類廣告的投放增速與在投產(chǎn)品增速保持一致，也說明該兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)處于快速擴(kuò)張期。
增量市場(chǎng)有何表現(xiàn)？
同比去年，約會(huì)類的新投放應(yīng)用數(shù)量有大幅提升，上漲46.58%，新產(chǎn)品數(shù)達(dá)到107款，占社交總比的16.7%。而語音房和直播的新投放產(chǎn)品數(shù)量同比下降，直播降幅最大（-26.19%）。而環(huán)比上個(gè)季度，四個(gè)細(xì)分類目的新投放應(yīng)用數(shù)均為負(fù)增長。
在新投放廣告上，1v1和語音房的新投廣告數(shù)同比去年均為正增長，而直播和約會(huì)類的新廣告數(shù)量同比有不同程度下降，約會(huì)類降幅達(dá)到47.05%。2024年Q3同比上個(gè)季度，四個(gè)類目的新投放廣告數(shù)均有下降。
2024年約會(huì)類新投放應(yīng)用數(shù)量同比去年有較大漲幅，但廣告投放預(yù)算下降較大。相較之下，1v1和語音房類廣告主盡管新增數(shù)量略微下降，但整體投放力度有明顯上漲，平均營銷投入力度更大。
社交廣告主如何選擇廣告買量渠道？
在渠道上，社交廣告主在Ad Network（廣告聯(lián)盟）側(cè)的的買量投放投入增加顯著，而在Social Media（社交媒體平臺(tái)）側(cè)的買量投入放緩，新投放廣告數(shù)同比減少。相較于手游和其他類型應(yīng)用，社交廣告主的買量策略更加多樣化。
03/ 頭部買量產(chǎn)品分析
2024年Q3季度，1v1&語音房應(yīng)用廣告買量前三應(yīng)用分別是《SUGO》、《Litmatch》和《FRND》；直播前三分別是《BIGO LIVE》、《Pococha》和《SuperLive》；約會(huì)前三分別是《Maybe You Dating》、《Dating and Chat》和《Boo》。
整體來看，1v1&語音房、直播和約會(huì)三類頭部買量應(yīng)用投放普遍在1000-3000組廣告/季度左右，差距不大。買量前三的App投放在5000組廣告/季度以上，其中尤為突出的是約會(huì)類應(yīng)用《Maybe You Dating》在Q3季度投放廣告達(dá)10285組，直播類應(yīng)用《BIGO LIVE》Q3投放廣告數(shù)達(dá)82357組。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
