內(nèi)娛都喜歡給明星貼標(biāo)簽，比如內(nèi)娛普女，有人總結(jié)是：白鹿，楊紫，趙露思，虞書(shū)欣
今天的主角就是白鹿，安慕希最近為代言人白鹿整了個(gè)美人魚(yú)的創(chuàng)意。
圖源：安慕希官微
海報(bào)還算正常，該有的藍(lán)色、海邊、星空、美人魚(yú)元素都有了。
圖源：安慕希官微
但當(dāng)美人魚(yú)動(dòng)起來(lái)后，安慕希的廣告就徹底翻車(chē)。白鹿被嘲把美人魚(yú)爆改成丑人魚(yú)，網(wǎng)友笑吐了。
美人魚(yú)怎么就變成丑人魚(yú)？先戳視頻看看。
白鹿化身辦公室白領(lǐng)忙到手忙腳亂，悶了口安慕希酸奶后，瞳孔放大，仿佛能量爆棚。
圖源：安慕希視頻號(hào)
這時(shí)候房間變成海洋世界，白鹿變成美人魚(yú)，飄呀飄游啊游~
圖源：安慕希視頻號(hào)
看完一大波人開(kāi)始陷入沉默：沒(méi)有女人味只有魚(yú)腥味。
就連粉絲都看不下去了。
受傷不止是代言人和安慕希，還有金龍魚(yú)、海飛絲，可能是拍的太不像酸奶廣告。
迷惑點(diǎn)一，創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性很尬。
網(wǎng)友愣是沒(méi)搞明白一件事，安慕希為什么要用美人魚(yú)概念。
創(chuàng)意不是天馬行空，而是要為策略服務(wù)，讓人對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)性聯(lián)想。
都知道安慕希是做酸奶的，跟美人魚(yú)八杠子打不著關(guān)系。
如果愣是讓我想個(gè)聯(lián)系，我能想到的就是幾個(gè)不正經(jīng)的可能性。
首先強(qiáng)調(diào)希臘出身的品牌定位。
安慕希最初給自己定位就是希臘酸奶，名字來(lái)源于希臘的Ambrosial，據(jù)說(shuō)產(chǎn)品也添加希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)最新研制的菌種。
圖源：安慕希官微
西方美人魚(yú)源自古希臘神話，是人身魚(yú)尾面容美麗的女性。
不排除安慕希找美人魚(yú)代言，突出自己的產(chǎn)品概念和品牌定位，總比大喊我來(lái)自xx強(qiáng)得多。
其次突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。安慕希益生菌酸奶宣傳的賣(mài)點(diǎn)是10億LGG活力益生菌，減蔗糖更輕盈。
圖源：安慕希官微
這美人魚(yú)最大的特點(diǎn)是什么？美美的游泳。
雖然這美人魚(yú)向上游還挺費(fèi)勁，看起來(lái)一點(diǎn)都不輕盈。
但品牌方可能想通過(guò)美人魚(yú)概念，表現(xiàn)女主喝了安慕希酸奶后，活力變身更美麗模樣，點(diǎn)題活力和輕盈。
最后還想表達(dá)摸魚(yú)概念。
品牌方自己的推廣文案里，就提到分身乏術(shù)想摸魚(yú)，美人魚(yú)四舍五入就是摸魚(yú)，看起來(lái)也勉強(qiáng)能接受。
圖源：安慕希視頻號(hào)
迷惑點(diǎn)二，廣告畫(huà)面拍得尬。
策劃向安慕希和代言人捅了一刀，特效又補(bǔ)了一刀。
要么吐槽廣告風(fēng)格太土。
要么吐槽美人魚(yú)造型假。
最大的問(wèn)題是美人魚(yú)腰部、尾巴過(guò)度不自然，魚(yú)尾太短尾巴不夠大。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：上半身美人下半身魚(yú)，美人和魚(yú)各管各的。
圖源：安慕希視頻號(hào)
迷惑點(diǎn)三，就是還設(shè)計(jì)了甩尾的動(dòng)作。
我也能理解特效，既然設(shè)計(jì)美人魚(yú)的形象，光游還不夠。
咱們尾巴不得甩兩下，主打一個(gè)物盡其責(zé)，人盡其用。
圖源：安慕希視頻號(hào)
只是琢磨了半天，也沒(méi)整明白魚(yú)尾甩掉桌上的電腦用意在哪里。
結(jié)果一甩尾巴動(dòng)了身體不動(dòng)，暴露身體尾巴不協(xié)調(diào)。
創(chuàng)意和特效的雙重翻車(chē)，網(wǎng)友開(kāi)始怪到代言人身上。
搬出白鹿的氣質(zhì)和普女的言論，以此來(lái)說(shuō)服美人魚(yú)當(dāng)然不好看。
不過(guò)說(shuō)到底這個(gè)廣告說(shuō)到底是品牌方的鍋，創(chuàng)意是品牌方出的，造型是品牌方設(shè)計(jì)的，怪到代言人身上大可不必。
03話說(shuō)回來(lái)，白鹿被品牌方的造型坑慘也不是第一次。
之前花西子跟抖音直播合作，就把白鹿拍得一言難盡。
差點(diǎn)以為花西子在用《回家的誘惑》的方式打開(kāi)白鹿。
一樣的紫一樣的花，巴不得把霸道總裁愛(ài)上我花開(kāi)富貴的元素堆滿海報(bào)。
圖源：花西子
一看還以為是什么狗血言情小說(shuō)封面，雖說(shuō)土到極致就是潮，雖然咱們叫花西子，但也不能隨便大小花。
花西子把人拍土拍low了還不算啥，最離譜還是把人拍的性別不分。
李佳琦眉筆風(fēng)波后，花西子請(qǐng)來(lái)奧運(yùn)體操運(yùn)動(dòng)員丘索維金娜，拍了個(gè)《溫婉中國(guó)妝》的廣告。
差點(diǎn)以為是照著李佳琦畫(huà)的，從妝容、發(fā)型到首飾，每一個(gè)都是跟溫婉對(duì)著干。
圖源：@君君的旅行日記
關(guān)鍵是花西子還拍出女裝大佬的畫(huà)風(fēng)，讓人一度以為花西子是在反向輸出審美。
花西子是真的瘋了，好好一個(gè)外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，非得強(qiáng)行讓別人玩中國(guó)風(fēng)。
再對(duì)比一下杭州絲綢品牌萬(wàn)事利，人家給丘媽拍的廣告，那是拍出了體操運(yùn)動(dòng)員的靈動(dòng)柔軟，拍出高奢的質(zhì)感。
圖源：萬(wàn)事利絲綢
同樣是國(guó)貨品牌，同樣是杭州企業(yè)。
花西子鏡頭下的丘媽是一整個(gè)怪異，萬(wàn)事利視野下的丘媽是優(yōu)雅有貴氣。
04說(shuō)到白鹿，說(shuō)到專(zhuān)出丑圖的品牌，就不能再說(shuō)美妝品牌MAC。
美妝圈流傳著一個(gè)傳說(shuō)：沒(méi)有一個(gè)中國(guó)代言人，能笑著看完自己的MAC廣告，有點(diǎn)像自己又不敢認(rèn)。
讓人總是懷疑MAC的造型師，是不是跟品牌方有仇的。
盡整些陰間審美，盡用死亡角度來(lái)拍藝人，盡情把藝人往最丑里整。
吳磊被拍成人類(lèi)高質(zhì)量男性，锃光瓦亮頭發(fā)緊貼頭皮，歐式大粗眉，陽(yáng)光少年變油膩大叔，只需要一個(gè)MAC。
圖源：@飯圈蔗糖
還有趙露思的海報(bào)，第一眼白雪公主里的皇后，第二眼蒙娜麗莎。
圖源：@八鵝吃瓜菌
建議把趙露思跟吳磊的海報(bào)放著一起看，你就會(huì)知道《星漢燦爛》吳露可逃的CP名，到底是哪來(lái)的。
張藝興被拍成紙?jiān)尥蓿嗨芤粯?，以為是哪個(gè)村兒跑出來(lái)的年畫(huà)娃娃。
圖源：艾瑪娛樂(lè)菌
再看看白鹿的mac廣告，竟然是這個(gè)系列里唯一還能看的，不過(guò)也只能說(shuō)是差強(qiáng)人意。
圖源：八卦吃瓜菌
不對(duì)準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，只有王嘉爾，可能是目前內(nèi)娛唯一一個(gè)，沒(méi)有被MAC毀掉的藝人。
圖源：@王嘉爾
這些品牌給藝人拍的廣告，恐怕拍的是異術(shù)，不是藝術(shù)。
05為什么品牌在代言海報(bào)這件事上，愣是把審美整成審丑，尤其是美妝品牌。
首先想要做一支刷屏廣告，要么是美出圈，要么就是丑出圈。
做美到飛起的廣告，誰(shuí)不想啊但是太難了。
既然太難了那干脆擺爛，選擇丑到極致土到極致，這可能還不費(fèi)力。
其次就是追求黑紅的流量。
在娛樂(lè)至死時(shí)代，大家每天都在盼著有個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)消遣娛樂(lè)。
消費(fèi)者更容易消費(fèi)低級(jí)趣味的話題，比如丑態(tài)、笑話、土味。
品牌有什么錯(cuò)呢？只不過(guò)想要迎合網(wǎng)民的內(nèi)容需求，于是被動(dòng)選擇獻(xiàn)丑出圈。
事實(shí)證明這一波營(yíng)銷(xiāo)到位，品牌丑圖一出，全網(wǎng)都在忙著報(bào)警。
最后問(wèn)題的癥結(jié)在于，有些品牌一廂情愿地定義什么是美,卻沒(méi)深入考慮消費(fèi)者喜好與審美的本質(zhì)。
不過(guò)無(wú)論如何，沒(méi)有意外的話，品牌應(yīng)該用真善美標(biāo)準(zhǔn)輸出廣告創(chuàng)意，以免造成品牌形象受損，畢竟不是每個(gè)品牌都能靠反向營(yíng)銷(xiāo)帶貨的！
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