韓國是全球游戲市場規(guī)模第四大市場，在經(jīng)歷了2023年的低迷后，該市場正在緩慢復(fù)蘇。其中，作為韓國市場的主流品類，中重度手游的反彈尤為明顯。根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，2024年韓國市場策略類手游收入同比增加69%，RPG手游則貢獻(xiàn)了52%的手游收入。
除了在大盤上的優(yōu)異成績，韓國市場還涌現(xiàn)了大量優(yōu)質(zhì)的新游和表現(xiàn)強(qiáng)勁的頭部手游，前三季度下載量和收入分別達(dá)到3.5億次和37億美元。本年中，韓國手游市場具體有何表現(xiàn)？頭部產(chǎn)品有哪些？該類手游又如何做增長？
01/ 韓國手游市場概況
據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，2024年前三季度，韓國手游市場下載量環(huán)比提升17%，下載量達(dá)到3.5億次。在手游收入方面，2024年前三季度收入達(dá)到37億美元，其中第三季度收入微漲3%。從雙端來看，Google Play 平臺仍占據(jù)領(lǐng)先份額，下載量占比達(dá)到70%，收入占比則達(dá)到75%。
數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower
從各品類手游收入來看，以RPG、策略為主的中重度手游品類占據(jù)韓國市場的大頭。其中，RPG 手游在吸金表現(xiàn)上遙遙領(lǐng)先，2024年1月至10月收入超過21億美元，貢獻(xiàn)了52%的韓國市場手游總收入。但是從增長率上，RPG 手游同比下降14%。而策略和解謎類則分別同比上漲69%和37%。
數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower
從下載量來看，以解謎為首的中輕度手游保持領(lǐng)先地位。解謎類手游在2024年前10個月的下載量占大盤比達(dá)到23%，同比增長7%。其次是RPG品類，占比19%，環(huán)比增長4%。此外，策略、桌面和動作類手游下載量也均有不同程度漲幅，分別上漲23%、13%和19%。
數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower02 / 頭部產(chǎn)品案例分析
2024年韓國手游市場表現(xiàn)活躍，在韓國手游下載榜和收入榜Top100中，分別有17款和45款新游戲沖進(jìn)榜單。
在收入榜中，中重度手游持續(xù)吸金。其中以 RPG 和 SLG 手游表現(xiàn)尤為突出，新游收入榜前10中有8款產(chǎn)品屬于該類，而在收入總榜中則占有6名席位。由韓國公司 Netmarble 開發(fā)的漫改 RPG 二次元手游《我獨(dú)自升級: Arise(SoloLeveling: Arise)》》，在韓國收入超過4500萬美元位列榜首，并且游戲上線半年內(nèi)全球吸金達(dá)1.4億美元。此外，兩款今年發(fā)布的中國出海的 RPG 二次元《鳴潮》和《絕區(qū)零》也躋身新手游收入榜前10。
而在下載榜，各品類的表現(xiàn)則較為均衡。由韓國廠商111%發(fā)行的融合策略手游《Lucky Defense》躋身新游下載榜榜首和總下載榜第三。
數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower
案例一：《Lucky Defense》
《Lucky Defense》是一款于今年5月份分布的卡通風(fēng)格的策略手游，全球累計下載量和收入分別約460萬次和4700萬美元。該手游融合了塔防+合成玩法，采用雙人實時匹配的模式，兩名玩家需要合作來防守數(shù)十輪怪物的進(jìn)攻。此外，游戲在傳統(tǒng)塔防玩法上融入Roguelike，玩家在每局中面臨隨機(jī)的英雄召喚和合成機(jī)制，增加了游戲的重玩價值和不可預(yù)測性，從而在游戲市場中脫穎而出。
來源：《Lucky Defense》畫面截圖
《Lucky Defense》的成功離不開其穩(wěn)健的買量策略，自上線以來，《Lucky Defense》就保持著日均300組的廣告投放。在產(chǎn)品首發(fā)的大推期，日均投放廣告數(shù)更是超過400組，游戲上線僅半個月就獲得66萬下載量。
數(shù)據(jù)來源：AppGrowing
案例二：《鳴潮》
《鳴潮》是一款以未來科幻為背景的 RPG 動作手游，以其獨(dú)特的角色設(shè)計、豐富的戰(zhàn)斗系統(tǒng)和高度自由的探索玩法為特色，同時結(jié)合了動作游戲的爽快打擊感和角色扮演游戲的深度養(yǎng)成，為玩家提供了一個充滿挑戰(zhàn)和探索樂趣的虛擬世界。該款手游一經(jīng)上線，便引起非同凡響。
來源：《鳴潮》
在買量方面，《鳴潮》自5月份上線韓國市場廣告投放數(shù)有明顯飆升，高峰期日投放廣告數(shù)在120組以上。目前《鳴潮》在韓國月活在22萬以上，月流水超過1000萬人民幣。
數(shù)據(jù)來源：AppGrowing
盡管中重度手游在仍在韓國市場中占主導(dǎo)地位，但從趨勢來看，輕量化和融合玩法則蘊(yùn)含更多的可能性。
以收入榜第二的《Last War:Survival》為例，該游戲在買量素材中主打休閑副玩法，并將這些玩法深度融入到游戲核心玩法設(shè)計中。通過將休閑玩法作為核心玩法之一，游戲減少了傳統(tǒng) SLG 中重度策略部分的占比，并大大拓寬了其用戶圈層?！禠ast War:Survival》上線至今，已經(jīng)過去一年時間，但仍表現(xiàn)出很強(qiáng)的生命力，該游戲在2024年（1月-10月）韓國收?環(huán)?增?33 倍，達(dá)到2.5億美元，占全球總收?的21.4%。
03 / 中重度手游如何做增長
中重度手游一直都是廣告買量的大戶，據(jù)廣大大數(shù)據(jù)顯示，RPG 和策略類手游在2024年上半年中是投放力度最大的手游類型，手游月均廣告量分別排在第一和第二位。然而，如何有效地進(jìn)行廣告買量？如何選擇適合的投放渠道？依舊是廣告主關(guān)注的關(guān)鍵。
根據(jù) AppGrowing 數(shù)據(jù)，相較于過去僅依賴大媒體的單一投放方式，廣告主的買量策略在近年來發(fā)生了顯著變化。2024年1月至10月期間，廣告聯(lián)盟（Ad Network）的廣告數(shù)量同比增長了70.3%，而大媒體渠道的廣告量則下降了14.3%，廣告聯(lián)盟渠道的實現(xiàn)強(qiáng)勁反超。
如今，廣告主正逐步摒棄把所有雞蛋放在同一個籃子里的傳統(tǒng)策略，轉(zhuǎn)向更加靈活且多元化的買量方式。
作為效果營銷行業(yè)的領(lǐng)先服務(wù)商，NetMarvel 為廣告主提供一站式的產(chǎn)品增長解決方案。目前，NetMarvel 匯集了全球豐富的 IAA 和 IAP 產(chǎn)品流量，覆蓋游戲、工具和社交等多個領(lǐng)域，累計月活躍用戶數(shù)超過1億。并且，通過利用自研算法技術(shù)，能幫助廣告主構(gòu)建高效的用戶獲取模型，聚焦高價值 ROAS 目標(biāo)，并精準(zhǔn)鎖定優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶。
除此之外，NetMarvel 還擁有豐富的直播流量資源，與100多個本地直播團(tuán)隊合作，覆蓋游戲、社交等多層次領(lǐng)域，能夠幫助廣告主匹配受眾吻合的直播流量，通過更優(yōu)的預(yù)算快速起量，實現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)?；鲩L。
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