作者 | 栗秋 來(lái)源 | 頂尖廣告

最近日本麥當(dāng)勞發(fā)布的AI廣告引起了熱議，大部分網(wǎng)友都覺(jué)得太敷衍太陰間了，成為了AI廣告的翻車(chē)案例。

不少人都覺(jué)得畫(huà)面太假了，甚至有點(diǎn)毛骨悚然。

在廣告里降本增效是第一要義，于是品牌在廣告片上的預(yù)算也是慎之又慎。

除了節(jié)約成本外，也是想要用新技術(shù)玩出點(diǎn)新花樣，并能夠更好的表達(dá)品牌理念。

但AIGC的作品絕不僅僅只是這種水平。

也有不少品牌是把AIGC當(dāng)成了一種美學(xué)工具，利用科技輔助人類(lèi)表達(dá)、成為創(chuàng)造力的延伸，探索美的多樣性。

今年阿里巴巴聯(lián)合國(guó)際奧委會(huì)正式發(fā)布奧運(yùn)主題影片《永不失色的她》。

用AI技術(shù)對(duì)奧運(yùn)歷史人物的老照片和視頻影像進(jìn)行修復(fù)并上色，盡可能真實(shí)還原了女性改變奧運(yùn)歷史的瞬間。

從1900年起，女性開(kāi)始站上奧運(yùn)舞臺(tái)；到2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)這段跨越百年的歷史上，涌現(xiàn)出了無(wú)數(shù)偉大女性的身影。

以這支影片向那些非凡的女性運(yùn)動(dòng)員致敬，并用她們的故事和奧林匹克精神激勵(lì)更多努力的人。

是AI讓大家能一睹百年前的偉大時(shí)刻，讓這些沉寂的黑白歷史不被忘記。

在夏天的時(shí)候，東阿阿膠發(fā)了一條特別的節(jié)氣短片，利用AI加入了大量的桃花以及大暑節(jié)氣元素。

講述了一段女孩從炎熱的現(xiàn)實(shí)生活穿越到異世界，欣賞雨后荷花池、漫游阿膠古鎮(zhèn)、賞遍奇幻風(fēng)景后，回到現(xiàn)實(shí)生活里的故事。

短片突破性的采用了寫(xiě)實(shí)風(fēng)格來(lái)實(shí)現(xiàn)每一個(gè)畫(huà)面的統(tǒng)一，讓轉(zhuǎn)場(chǎng)的畫(huà)面顯得不那么突兀，部分場(chǎng)景還采用了三維創(chuàng)作進(jìn)行實(shí)景跟蹤合成。

讓大家看到古香古色的標(biāo)志性阿膠井、阿膠古鎮(zhèn)、阿膠古城等建筑，無(wú)形中增強(qiáng)了品牌標(biāo)識(shí)。

在今年618即將到來(lái)之時(shí)，天貓聯(lián)合了一系列超級(jí)品牌和AIGC藝術(shù)家為大家展示了一場(chǎng)精彩紛呈的話(huà)題時(shí)裝AI概念海報(bào)。

麥當(dāng)勞：一塊開(kāi)心驚喜秀

樂(lè)高：行走的世界名畫(huà)秀

迪士尼：唐老鴨90周年派對(duì)

瀘州老窖：會(huì)飲百年酒禮秀

讓幾十張的海報(bào)都具象化傳達(dá)出了品牌符號(hào)，將AI在海報(bào)視覺(jué)風(fēng)格上發(fā)揮到了極致。

相比傳統(tǒng)的拍攝方式，這種AI輔助的海報(bào)在創(chuàng)意表達(dá)上也展現(xiàn)出了更多樣的風(fēng)格與可能性。

英特爾和小紅書(shū)攜手邀請(qǐng)了小紅書(shū)現(xiàn)AI領(lǐng)域里5位不同方向的創(chuàng)作博主。

分別結(jié)合自身環(huán)境，與創(chuàng)造出來(lái)的虛擬博主用問(wèn)答形式講述AI帶來(lái)的改變。

相比于枯燥的數(shù)據(jù)和難懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，這種對(duì)話(huà)形式更能讓觀眾帶入并找到自己想要的回答。

整個(gè)視頻內(nèi)容都是行業(yè)干貨，沒(méi)有一句在吹噓品牌，但卻通過(guò)實(shí)操過(guò)程中的真實(shí)呈現(xiàn)讓大家看到了英特爾Ultra的品牌賣(mài)點(diǎn)。

通過(guò)這些通俗易懂妙趣橫生的內(nèi)容，也進(jìn)一步擴(kuò)大了話(huà)題覆蓋、方大品牌聲量。

年夜飯是中國(guó)人過(guò)年的頭等大事，也是食品類(lèi)目商家各顯身手的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)技場(chǎng)。

三得利在今年春節(jié)時(shí)采用了AIGC技術(shù)與實(shí)拍進(jìn)行深入結(jié)合。

邀請(qǐng)了美食博主南翔、江尋千、小宇菇菇、臘月小九等人，通過(guò)接力做菜的方式呈現(xiàn)出整個(gè)新年活動(dòng)。

故事里4位達(dá)人參加了我們的年夜范兒活動(dòng)，但因?yàn)槿鄙僖坏啦藷o(wú)法報(bào)名，眼看快要到報(bào)名截止時(shí)間，4個(gè)齊心協(xié)力開(kāi)啟了一場(chǎng)AI科幻的救火行動(dòng)。

通過(guò)全新的視覺(jué)效果與多元化的品牌表達(dá)，緊緊圍繞一起烏龍年味濃的新年主題，塑造了別樣年味。

今年安踏為首家球鞋集合店ANTA SNEAKERVERSE 作品集量身打造數(shù)字藝術(shù)短片《抵達(dá)之外》。

帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入ATSV的數(shù)字宇宙，開(kāi)啟一場(chǎng)全新的靈感創(chuàng)造之旅。

整體靈感來(lái)源于致敬人類(lèi)生活與運(yùn)動(dòng)中每一個(gè)充滿(mǎn)活力的靈感瞬間，結(jié)合AIGC的創(chuàng)作技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾抵達(dá)ATSV數(shù)字宇宙中的一個(gè)個(gè)奇幻之地。

希望觀眾在這個(gè)未知空間里追尋對(duì)于自我和世界的不斷探索與靈感發(fā)現(xiàn)，尋找屬于自己的前行力量，激發(fā)出無(wú)限的潛能與創(chuàng)造力。

今年雙十一京東攜手100家民族品牌與人民網(wǎng)一起，推出了短片《國(guó)貨自有出處》。

這是一次對(duì)國(guó)貨獨(dú)特魅力的展現(xiàn)，讓全球消費(fèi)者都可以看見(jiàn)國(guó)貨的品質(zhì)與價(jià)值，感受那份源自中華大地的溫暖與力量。

從東北黑土地到貴州深山，從寧夏草原到四川酒窖，每一幀的畫(huà)面都在贊美祖國(guó)大地的豐饒，彰顯國(guó)貨的特色品質(zhì)。

深刻的文化敘事加上AIGC的效果呈現(xiàn)出我國(guó)國(guó)家地理風(fēng)貌以及千年歷史傳承的文化底蘊(yùn)，完美詮釋出國(guó)貨自由出處，來(lái)路亦是歸途的品牌理念

沃爾沃在萬(wàn)圣節(jié)時(shí)特別拍攝了一支AI微電影，邀你一同領(lǐng)略一場(chǎng)機(jī)器人的逃亡之旅。

當(dāng)我們制造出會(huì)思考的機(jī)器時(shí)，是否同等也賦予了他們權(quán)利。而他們又憑什么遵守人類(lèi)的道德準(zhǔn)則。

短片里借鑒了許多科幻大神對(duì)于人工智能以及未來(lái)的新思想，在未來(lái)的世界觀中，觀眾將親身經(jīng)歷XC60如何守護(hù)安全。

沃爾沃也將繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)，以保證AI時(shí)代也能為用戶(hù)筑起一道堅(jiān)固的高墻，這也是沃爾沃在微電影中所傳達(dá)的核心信息。

在巴黎奧運(yùn)熱烈進(jìn)行中時(shí)，正值健力寶40周年之際。

這40年來(lái)，健力寶不僅記錄了運(yùn)動(dòng)飲料在中國(guó)的艱難發(fā)展路程，更是見(jiàn)證了中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。

為了給體育健兒們打氣助威，健力寶集結(jié)了40+民族品牌，共同呈獻(xiàn)AI制作影片《1984中國(guó)氣》。

利用AI技術(shù)呈現(xiàn)出國(guó)人們每一個(gè)爭(zhēng)氣向上的瞬間，匯聚中國(guó)力量，一起打出中國(guó)氣。

將大家?guī)Щ氐?984那個(gè)充滿(mǎn)激情與夢(mèng)想的年代，40年前與中國(guó)體育健兒共同在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，40年后依舊陪伴登場(chǎng)。

這是一場(chǎng)穿越時(shí)空的深情對(duì)話(huà)，不僅是對(duì)品牌歷史的致敬，更是對(duì)民族精神的傳承與弘揚(yáng)。

AI技術(shù)是中性的，如果希望它呈現(xiàn)出的是有溫度有態(tài)度的品牌故事，則需要使用的人是有溫度的。

人腦始終是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力，AI或許能幫助拓寬一些思路，提供一些呈現(xiàn)形式上的新對(duì)策，但故事最打動(dòng)人的部分，一定還是故事本身。

優(yōu)秀的廣告從來(lái)都不是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，在追求技術(shù)革新的同時(shí)也更應(yīng)該注意能夠打動(dòng)人心的力量。

不如回歸初心，讓AI技術(shù)成為拓寬優(yōu)秀創(chuàng)意的輔助手段。