10月小紅書漲粉榜已出，我們先來一起看榜：
總體來看，小紅書博主們10月的漲粉情況與9月份類似，即漲粉量處在全年平均水平之上。具體到單個(gè)博主分析，10月拿下漲粉榜TOP1的是新聞賬號(hào)@人民網(wǎng)，總計(jì)漲粉63.93W，也是本月唯一一個(gè)漲粉量級(jí)在50W+的賬號(hào)。
排在第二位的是服飾商家號(hào)@黃吉吉，單月漲粉數(shù)達(dá)到36.78W。事實(shí)上，這個(gè)賬號(hào)在上個(gè)月已經(jīng)登上過漲粉榜，但相比之下，10月的數(shù)據(jù)更為亮眼。在仔細(xì)瀏覽了@黃吉吉 的賬號(hào)后，卡思發(fā)現(xiàn)其日常筆記內(nèi)容和直播間運(yùn)營方式都有很多值得學(xué)習(xí)的地方。
從筆記內(nèi)容來看，賬號(hào)獨(dú)特之處在于會(huì)模仿普通博主的發(fā)文風(fēng)格，讓模特將服裝穿上身后進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示。視頻中，模特們會(huì)模擬生活場景下的穿衣情況，背景音則會(huì)在一旁結(jié)合模特動(dòng)作點(diǎn)出用戶日常穿著類似服飾時(shí)遇到的各種問題，并表明自家產(chǎn)品完全不會(huì)有類似情況，以此突出自身優(yōu)勢。這樣的商品筆記更具場景感和說服力，對(duì)用戶的種草效果也更強(qiáng)。
而在直播間運(yùn)營上，@黃吉吉 不僅做到了每天六點(diǎn)堅(jiān)持開播，保證超長的直播時(shí)長，還在主播話術(shù)中特別強(qiáng)調(diào)了自家產(chǎn)品的回購率，以此吸引新粉絲下單。更值得一提的是，其每場直播都會(huì)推出比常規(guī)商品價(jià)格低50元左右的秒殺品，顧客只有在關(guān)注賬號(hào)后才有資格購買，這一策略也有效提升了賬號(hào)的漲粉速度。
@黃吉吉 小紅書截圖
排在10月漲粉榜第三位的是女明星@趙露思，上月漲粉29.29W，目前賬號(hào)累計(jì)粉絲數(shù)已達(dá)到1832.6W，是當(dāng)之無愧的小紅書頂流。前三之外，還有四位博主的漲粉量級(jí)在20-30W區(qū)間，其余十三位博主的漲粉數(shù)則都在10-20W區(qū)間，從絕對(duì)數(shù)字來看這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不算優(yōu)秀。但讓人眼前一亮的是，10月漲粉榜中涌現(xiàn)出了不少此前未出現(xiàn)過的新面孔，展現(xiàn)了小紅書內(nèi)容生態(tài)的蓬勃生命力。
從上榜賬號(hào)類型來看，10月共覆蓋了新聞、明星、服飾、測評(píng)、攝影、劇情、教育、美妝、家居等9個(gè)垂類，各賽道賬號(hào)的上榜情況比較平均，沒有哪一類型展現(xiàn)出特別明顯的優(yōu)勢。
接下來，卡思將對(duì)漲粉榜中比較有特色的賬號(hào)進(jìn)行更深入的分析。
01 @不知名鴿子：00后攝影師玩轉(zhuǎn)中式美學(xué)@不知名鴿子 的賬號(hào)主理人是一個(gè)00后攝影師，其筆記也一直以創(chuàng)意攝影為主要內(nèi)容。
與眾不同的是，他不會(huì)和常規(guī)攝影賬號(hào)一樣直接分享美照，而是會(huì)將自己創(chuàng)作這組圖的靈感、主題整理成一個(gè)個(gè)小故事，并拍攝成短小的劇情電影發(fā)布，照片成品則會(huì)在故事推進(jìn)過程中以電影畫面定格的形式展現(xiàn)，使得觀眾更能理解這張照片想要表達(dá)的涵義。
除了內(nèi)容形式的創(chuàng)新外，鴿子的攝影風(fēng)格也很有自己的特色——照片的布景、氛圍有著濃濃的中式風(fēng)格，但模特的妝容、表情又常常十分詭異，使得整個(gè)畫面在精致中透露著一些恐怖和怪誕，主打中式恐怖美學(xué)，有一種割裂的美感。
也正因?yàn)檫@樣的風(fēng)格特色，其作品中常常能看到一些作者對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題的思考。
比如，在《名為封建的臍帶，勒了我一輩子》的視頻中，母親沒有逃過封建社會(huì)下的父母之命，一出生就別無選擇的被指給他人為妻，而掀起蓋頭后已為人妻的母親生下的孩子，又立即被指婚給下一個(gè)人。臍帶還未剪下，就已經(jīng)活成了母親的樣子，在封建社會(huì)的代代傳承中，每個(gè)女人都只能進(jìn)入無法掌控的輪回。
@不知名鴿子 小紅書截圖
評(píng)論區(qū)里，觀眾們對(duì)于這條視頻的討論非常激烈，不少人表示短短幾個(gè)片段就讓自己看得毛骨悚然，作者拍攝的照片所展現(xiàn)出的超強(qiáng)表現(xiàn)力和沖擊力，也激起了很多人對(duì)于健康婚姻和女性生存環(huán)境的思考。
10月，其發(fā)布的最新作品《山茶花在我的胸口朵朵盛開》，則是通過花吐癥這一新穎設(shè)定，講述女主人公在多段愛情中成長的經(jīng)歷，最后她終于意識(shí)到愛自己才是開花的意義，點(diǎn)明主題的同時(shí)也給更多觀眾以啟發(fā)。
@不知名鴿子 小紅書截圖
這支作品開篇充滿懸疑、奇幻的色彩，成功吸引了觀眾的停留；中間又用多個(gè)愛情故事增加浪漫元素，配合著恰到好處的BGM將情緒層層推進(jìn)；最終在視頻末尾將主題升華，展現(xiàn)了女性應(yīng)該擁有的強(qiáng)大精神內(nèi)核，讓眾多用戶豁然開朗。目前該筆記已經(jīng)獲得了128W點(diǎn)贊，超21W人收藏。
總地說來，@不知名鴿子 的作品都是從現(xiàn)實(shí)生活取材，基于傳統(tǒng)卻不拘泥于傳統(tǒng)，通過藝術(shù)化的表達(dá)，向觀眾展現(xiàn)美的同時(shí)，觸發(fā)大眾情感，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，作品的傳播力和影響力也由此大大增加。
02 @馬俊達(dá)Mars：講園林講出15w粉絲，小眾專業(yè)在小紅書大放異彩博主@馬俊達(dá)Mars 是一位專注于風(fēng)景園林與中式建筑領(lǐng)域的科普博主，他在個(gè)人主頁上清晰地列出了自己的求學(xué)經(jīng)歷——風(fēng)景園林本科、UCL巴院景觀建筑碩士，并擔(dān)任過藝術(shù)機(jī)構(gòu)的景觀建筑老師，這些tag迅速為他樹立起一個(gè)較為專業(yè)的形象。
根據(jù)卡思觀察，今年6月，馬俊達(dá)在小紅書上發(fā)布了賬號(hào)的首支視頻，主題是外國電影的中文翻譯。隨后，他又連續(xù)發(fā)布了關(guān)于蘇軾的千古絕唱、陸游與唐婉的愛情故事等選題，可以看出，他一開始就將自己作品的主題鎖定在中國傳統(tǒng)文化元素上，希望通過這些元素來打造出賬號(hào)內(nèi)容的獨(dú)特性。
對(duì)于一個(gè)新博主來說，這些作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還算不錯(cuò)，但還遠(yuǎn)沒有達(dá)到爆款破圈的程度。并且，或許是因?yàn)檫@些內(nèi)容并非他最擅長的領(lǐng)域，所以在部分內(nèi)容的講解上有時(shí)會(huì)顯得有些生硬。
10月8日，他發(fā)布了一支以照片拍攝技巧為引入的視頻，詳細(xì)講解了古人設(shè)計(jì)造園時(shí)常用的夾景技巧，并延伸出這種審美對(duì)后世在動(dòng)畫、電影、海報(bào)等作品制作方式的影響。這條筆記迅速獲得了觀眾們的喜愛，截至目前點(diǎn)贊已經(jīng)突破3.8萬，由此成為了作者內(nèi)容創(chuàng)作的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
@馬俊達(dá)Mars 小紅書截圖
從這條筆記開始，馬俊達(dá)的內(nèi)容開始聚焦于古典建筑，標(biāo)題中也常常帶有老祖宗等詞匯，以此來強(qiáng)化重點(diǎn)，并逐漸形成了較為固定的視頻模式和個(gè)人標(biāo)簽。
現(xiàn)在翻看他的作品會(huì)發(fā)現(xiàn)，其發(fā)布的大部分視頻通常以來，給你看個(gè)好玩的為開頭，然后對(duì)某一風(fēng)景園林知識(shí)進(jìn)行深入講解。
除了主題獨(dú)特之外，馬俊達(dá)還非常注重內(nèi)容的易懂性。由于他科普的內(nèi)容相對(duì)專業(yè)，不太為大眾所熟知，因此他的作品中運(yùn)用了很多圖表、動(dòng)畫等輔助手段來簡化復(fù)雜的知識(shí)點(diǎn)，使其變得易于理解。
比如在《中式傳統(tǒng)建筑有這么多，到底應(yīng)該怎么分辨呢》中，剛開始他用一個(gè)小黑方片代指房子——
假如這里是一個(gè)房子，我把它的墻拿掉，蓋一個(gè)好看的屋頂，這就是公園里的亭子，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)亭子一般都建在好看的景色里，再把四邊的墻都掏空。如果再給亭子加一個(gè)石座，這個(gè)樣子有點(diǎn)像曹操的那個(gè)銅雀臺(tái)，對(duì)這就是臺(tái)；如果把這個(gè)臺(tái)建在水中，這個(gè)就是水榭……
@馬俊達(dá)Mars 小紅書截圖
配合著自己的畫外音講解，博主一邊用自己做的模型進(jìn)行生動(dòng)變形，一邊又貼出實(shí)際的建筑物圖片方便觀眾理解。在短短75秒的視頻中，向觀眾們講清楚了中國傳統(tǒng)建筑的代表——亭臺(tái)樓閣榭舫軒。雖然知識(shí)量極大，但卻絲毫不會(huì)讓人覺得無法理解，反而有了清晰的知識(shí)脈絡(luò)。
值得關(guān)注的是，他不僅會(huì)在作品中介紹中式建筑的外觀和構(gòu)造，還會(huì)和大家科普相關(guān)的文化內(nèi)涵和歷史背景，使觀眾不僅能了解建筑方面的知識(shí)，還能關(guān)注這背后的文化價(jià)值，由此激發(fā)了很多觀眾對(duì)中華文化的認(rèn)同感和自豪感。
有人在他的評(píng)論區(qū)留言從沒想過風(fēng)景園林也能走新媒體的道路，關(guān)于此的回復(fù)大多是對(duì)博主的支持和認(rèn)可，認(rèn)為這樣的內(nèi)容有利于傳播中式美學(xué)，并對(duì)孩子的審美教育起到積極作用。
除了上面兩位博主之外，從十月漲粉榜中，卡思還觀察到一個(gè)比較新穎的創(chuàng)作趨勢——營銷號(hào)式自我介紹。
這類型視頻通常運(yùn)用營銷號(hào)慣用的背景音樂和解說配音，節(jié)奏歡快活潑，充滿活力。在內(nèi)容方面，博主們會(huì)精心挑選自己過往較為滿意的作品，集合在這條視頻中一并展示給觀眾，旨在短時(shí)間內(nèi)全方位地呈現(xiàn)自己的各項(xiàng)優(yōu)勢。
@閆不閑@謝反反@玲玲教美妝 小紅書截圖
這種整活視頻讓博主們以頗為巧妙的方式向觀眾進(jìn)行自我介紹，不僅不會(huì)令人感到厭煩，反而在用戶群體中收獲了很好的反響。例如，本期漲粉榜上的@謝反反 和 @玲玲教美妝，以及上月漲粉榜中的@閆不閑，都通過這種形式制作出了數(shù)十萬贊的視頻。
以上就是本期漲粉榜的全部內(nèi)容，后續(xù)小紅書還會(huì)涌現(xiàn)出哪些內(nèi)容黑馬，卡思會(huì)持續(xù)關(guān)注。
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