近期，乙女游戲賽道受到的關(guān)注頗多。除了《光與夜之戀》《時(shí)空中的繪旅人》《未定事件簿》等國(guó)內(nèi)頭部產(chǎn)品相繼發(fā)布春節(jié)活動(dòng)預(yù)熱，還有兩款備受關(guān)注的新品上線，分別是網(wǎng)易的《世界之外》和疊紙游戲的《戀與深空》，后者同時(shí)還上線了海外市場(chǎng)。
《戀與深空》于 2024 年 1 月 18 日正式上線，作為疊紙游戲旗下經(jīng)典女性向戀愛(ài)游戲《戀與制作人》的 IP 續(xù)作，廠商將這款產(chǎn)品定位為次世代 3D 戀愛(ài)動(dòng)作手游，并且為其做了大手筆的品牌營(yíng)銷和廣告投放，一經(jīng)發(fā)布，便在全球范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛的關(guān)注和熱烈的討論。
01.引人注目的成績(jī)上線數(shù)天，《戀與深空》就登上全球多個(gè)地區(qū)的應(yīng)用商店免費(fèi)榜，并在模擬游戲分類榜上占據(jù)頭部位置。
對(duì)于一款主要面向女性玩家的乙女游戲來(lái)說(shuō)，《戀與深空》能取得如此佳績(jī)，既有疊紙游戲在女性向游戲領(lǐng)域鉆研多年的強(qiáng)勁實(shí)力的因素，也有其廣告策略與內(nèi)容創(chuàng)意的影響。
根據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，《戀與深空》目前在海外有英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、繁體中文四個(gè)版本，其中繁體中文版對(duì)應(yīng)的港臺(tái)服和英語(yǔ)版對(duì)應(yīng)的國(guó)際服廣告投放量級(jí)最大。同時(shí)，四個(gè)版本均在正式上線之前的預(yù)注冊(cè)期有過(guò)廣告投放活動(dòng)，日語(yǔ)、韓語(yǔ)和繁體中文版本都能從廣告投放趨勢(shì)圖上看到明顯的波動(dòng)，而繁體中文版本在這一階段同樣投放最多。
不過(guò)從各地區(qū)營(yíng)銷策略來(lái)看，日本市場(chǎng)大概才是《戀與深空》海外的主攻市場(chǎng)。
買量投放側(cè)，游戲面向各個(gè)海外市場(chǎng)投放的基本是角色展示、世界觀展示以及劇情錄屏等素材內(nèi)容（港臺(tái)地區(qū)的部分素材增加真人元素），這類素材重點(diǎn)放在戀愛(ài)上，因此具備較好的全球通投優(yōu)勢(shì)。但是針對(duì)日本市場(chǎng)，《戀與深空》還投放了相當(dāng)數(shù)量的真人 KOL 素材，由本土 KOL 在鏡頭前展示和講解自己玩游戲的情景，吸引受眾的興趣，而且與 KOL 形象一致的游戲角色形象也增添了游戲高自定義、高沉浸感的信服度。
而在品牌營(yíng)銷側(cè)，《戀與深空》與日本知名女性雜志《anan》開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)合作，以雜志形式再現(xiàn)男主卡面內(nèi)容；還與日本知名乙女游戲廠商 Otomate 開(kāi)啟對(duì)談采訪，通過(guò)這一形式向日本以及國(guó)內(nèi)女性向游戲用戶輸出品牌影響力。
02.3D美術(shù)帶來(lái)沖擊性的戀愛(ài)體驗(yàn)業(yè)內(nèi)已經(jīng)有許多媒體對(duì)《戀與深空》進(jìn)行了分析，提及頻率最高的一個(gè)重點(diǎn)是其在美術(shù)風(fēng)格上的突破。與同類產(chǎn)品常見(jiàn)的2D卡通美術(shù)風(fēng)格不同，《戀與深空》采用更具沉浸感和真實(shí)感的3D寫(xiě)實(shí)風(fēng)格。不再是平面的攻略角色，讓玩家在接觸到游戲的第一時(shí)間就感受到了強(qiáng)烈的代入感和真實(shí)感，為游戲的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
與3D美術(shù)相得益彰的是游戲中影視級(jí)的劇情演出。通過(guò)精雕細(xì)琢的角色模型輔以真實(shí)的物理模擬效果，賦予了玩家更具沉浸感的游戲體驗(yàn)。這也是游戲最大的賣點(diǎn)之一，此前發(fā)布的展示PV更是因其獨(dú)特魅力在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上爆火，至今仍作為廣告素材廣泛投放。
另一方面，《戀與深空》在玩家操控角色上也做了更進(jìn)一步的自定義。玩家可以上傳自己的照片進(jìn)行捏臉調(diào)整，形成獨(dú)屬自己的形象，相應(yīng)的配音也能自行選擇聲線類型或者關(guān)閉。這一部分的高自由度特色也被應(yīng)用到廣告素材上。
相較其他細(xì)分類型，女性向游戲（或者說(shuō)乙女游戲）通常將重心放在美術(shù)、人設(shè)和劇情上，玩法則選擇偏休閑的玩法類型，比如最常見(jiàn)的就是卡牌回合制戰(zhàn)斗玩法，再搭配其他輕度小游戲。《戀與深空》則在玩法上也做了大膽創(chuàng)新，搭配的是更為硬核和重度的動(dòng)作玩法。
雖說(shuō)游戲搭載的是即時(shí)動(dòng)作類玩法，《戀與深空》卻未把重心放在戰(zhàn)斗手感的打磨上，而是圍繞戀愛(ài)體驗(yàn)這個(gè)核心來(lái)構(gòu)筑整套戰(zhàn)斗流程。玩家操控我的角色與男主并肩戰(zhàn)斗，過(guò)程中有大量角色互動(dòng)，并且還有雙人合體技以及相應(yīng)的華麗動(dòng)畫(huà)演出，最大化呈現(xiàn)并肩戰(zhàn)斗的情感體驗(yàn)和戀愛(ài)感。
有趣的是，在廣告投放這塊，當(dāng)前廣告素材中只有零星片段展示了戰(zhàn)斗畫(huà)面以凸顯其動(dòng)作性元素，更多的廣告內(nèi)容仍然著重于女性向素材常見(jiàn)元素，展示男性角色的外形以及在第一視角下與玩家的親密互動(dòng)，以此引發(fā)玩家的聯(lián)想。
這一現(xiàn)象表明，《戀與深空》可能目前仍以傳統(tǒng)乙游的荷爾蒙暗示，引發(fā)戀愛(ài)幻想為主要廣告創(chuàng)意策略，重點(diǎn)仍在于感情聯(lián)結(jié)，而動(dòng)作玩法可能需要等到核心玩家積累后再用來(lái)吸引更廣泛圈層的玩家。
04.女性向游戲的新發(fā)展階段回顧近幾年的國(guó)產(chǎn)游戲細(xì)分賽道，女性向游戲市場(chǎng)的發(fā)展有目共睹。從2017年的《戀與制作人》開(kāi)始，再到《時(shí)空中的繪旅人》《光與夜之戀》《未定事件簿》等頭部產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，中國(guó)廠商在女性向游戲領(lǐng)域的探索與發(fā)展可謂迅猛。隨著游戲出海的進(jìn)程加深，海外市場(chǎng)也出現(xiàn)了靈犀互娛《代號(hào)：鳶》這樣的成功產(chǎn)品，而上述提到的幾款游戲也相繼出海并取得不錯(cuò)的成績(jī)。
《戀與深空》的出現(xiàn)，則標(biāo)志著女性向游戲正進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。乙女游戲通常以2D立繪卡牌+數(shù)值戰(zhàn)斗的形式存在，主要靠精美卡面和劇情故事滿足女性玩家對(duì)于戀愛(ài)體驗(yàn)的需求。然而，隨著女性消費(fèi)需求的不斷崛起，這種產(chǎn)品形式已經(jīng)無(wú)法完全滿足當(dāng)今女性玩家日益增長(zhǎng)的期待，女性用戶在玩法層面的需求也在快速迭代。
另一方面，對(duì)于疊紙游戲而言，《戀與深空》試水動(dòng)作玩法，可能也存在著破圈的考慮，畢竟旗下另一款產(chǎn)品《無(wú)限暖暖》就嘗試在換裝冒險(xiǎn)的基礎(chǔ)上加入開(kāi)放世界玩法。瞄準(zhǔn)女性玩家需求變化的同時(shí)，嘗試突破小眾圈層的壁壘，似乎成為當(dāng)下疊紙的產(chǎn)品發(fā)展思路。
總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)全球化且需求多樣化的市場(chǎng)環(huán)境，如何更好地理解和滿足各地女性玩家的深層次需求，無(wú)疑將成為各大游戲廠商在未來(lái)發(fā)展道路上亟待思考和解決的重要課題。
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