作者 | 大云 來(lái)源 | 頂尖廣告

最近，如果另一半說(shuō)想吃熏雞了，問(wèn)你怎么看。借用《三體》的臺(tái)詞提醒你：不要回答，不要回答，不要回答！

因?yàn)椴涣私恹湆W(xué)的人，很容易答錯(cuò)踩到雷區(qū)，送分題就變成了送命題。

01

什么是麥學(xué)？這要從一個(gè)叫麥琳的女子說(shuō)起。

而麥琳又是誰(shuí)？芒果TV綜藝《再見愛人4》里的女嘉賓，是明星李行亮的妻子。

圖源：芒果TV

麥琳在節(jié)目中的表現(xiàn)相當(dāng)硬核，觀眾提起她無(wú)不嘖（yao）嘖（ya）稱（qie）奇（chi）。毫不夸張地說(shuō)，麥琳一個(gè)人撐起了收視率。

《再見愛人4》主題是離婚——市井八卦最耐嚼的話題。節(jié)目請(qǐng)了三對(duì)夫妻，黃圣依楊子夫婦、留幾手葛夕夫婦，還有就是劉行亮麥琳夫婦。

有經(jīng)驗(yàn)的INFJ都知道，判斷兩個(gè)人合適不合適，一起旅行就能看出來(lái)。所以節(jié)目設(shè)計(jì)就是讓這三對(duì)婚姻出了問(wèn)題的夫婦，組隊(duì)去大草原旅行。

根據(jù)導(dǎo)演的說(shuō)法，心理學(xué)認(rèn)為，在廣闊的空間里，人最容易流露真性情。所以按照這一設(shè)定，我們就暫且認(rèn)為，嘉賓在節(jié)目中的表現(xiàn)不是劇本。

于是觀眾看到了一個(gè)真實(shí)感特別強(qiáng)的麥琳。

02

拋開觀眾怎么罵她不談，在吃貨的眼里，麥琳是很了不起的，她以一己之力創(chuàng)造了一個(gè)新名詞熏雞事變。

圖源：自制圖片

《再4》節(jié)目的玩法是導(dǎo)游制，每個(gè)輪值導(dǎo)游要負(fù)責(zé)小團(tuán)隊(duì)當(dāng)天的一切事務(wù)。麥琳在這個(gè)過(guò)程中，很好地演繹了什么是雙標(biāo)。

自己當(dāng)導(dǎo)游的時(shí)候，她的口頭禪就是：寶貝不能再花錢了知道嗎？見者無(wú)不贊嘆，真是一位心細(xì)的管家婆！

但是不能夸太早，她的另外一面很快暴露出來(lái)。當(dāng)她不當(dāng)導(dǎo)游的時(shí)候，就成了肆意任性的小公舉。用捉襟見肘的預(yù)算，買了兩只熏雞。

圖源：再見愛人4

麥琳對(duì)自己的任性是這么解釋的：不要我管，我人生就要放縱。

圖源：再見愛人4

她大概忘了這不是戀綜，而是離綜。韓寒怎么說(shuō)的來(lái)著？愛就是克制。每個(gè)人都在小心翼翼修復(fù)關(guān)系，麥琳卻反其道而行之選擇了放縱。

更讓大家不能忍的是，她在交接導(dǎo)游工作的時(shí)候，竟然不交支付密碼，每次人家買東西都要找她要密碼。一句話簡(jiǎn)直輪值導(dǎo)游氣哭：還沒(méi)有學(xué)會(huì)支付密碼的時(shí)候，錢都沒(méi)有了。

圖源：再見愛人4

以上就是熏雞事變，麥琳的奇葩語(yǔ)錄整理成冊(cè)就是麥學(xué)。

03

所以最近全網(wǎng)在做兩件事，一是問(wèn)李行亮什么時(shí)候跟麥琳離婚，二是打聽麥琳買的熏雞是哪家的。

大家都好奇，寧可背刺團(tuán)隊(duì)也要吃的熏雞有多好吃；另外有經(jīng)驗(yàn)的吃貨都知道，食事不決，不要問(wèn)只吃雞胸肉的Keeper，而是要問(wèn)麥琳這種好吃鬼。

饞蟲被勾了出來(lái)，上班也沒(méi)心思上了，滿腦子都是熏雞。那么網(wǎng)上熏雞千萬(wàn)家，哪一家才是麥琳甄選？

這在天天刷推理劇的網(wǎng)友面前根本不是問(wèn)題。熏雞是在內(nèi)蒙古烏蘭察布卓資縣買的，而來(lái)自該地的網(wǎng)店已經(jīng)打出了再見愛人麥麥熏雞的招牌。

圖源：天貓

媒體采訪客服得知，《再4》中的熏雞的確是出自該品牌，麥琳購(gòu)買的是服務(wù)區(qū)的鎖鮮裝，而網(wǎng)店出售的則是真空包裝。

在該店銷量破萬(wàn)的單品下面，充滿了網(wǎng)友的提問(wèn)是麥琳同款嗎？證明這股突如其來(lái)的流量正是來(lái)自麥琳。

就這樣，全網(wǎng)除了李行亮不開心，所有人都開心了，尤其是天貓和熏雞廠家。

你敢信？熏雞竟然上了天貓雙11雞熟食熱銷榜的榜一。而榜二榜三也是熏雞的親戚熏雞架和熏扒雞。

圖源：天貓

此外據(jù)九派新聞報(bào)道，內(nèi)蒙古張金濤熏雞有限責(zé)任公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，熏雞最近的銷量突飛猛進(jìn)，銷量增長(zhǎng)了大致100倍。

04

可以說(shuō)麥琳帶火了熏雞品類，但是這么說(shuō)又不是很精確。

因?yàn)檠u事變發(fā)生之后，多個(gè)商家已經(jīng)把麥琳的肖像添加至商品宣傳頁(yè)，并聲稱是麥麥熏雞同款，但是銷量顯示多為0。

圖源：淘寶

也許這些店家會(huì)感到納悶：就連熏雞架和熏扒雞都賣爆了，為什么同款熏雞卻無(wú)人問(wèn)津？

如果他們明白一個(gè)品牌運(yùn)行規(guī)律就會(huì)釋然，在熏雞事變中暗藏著一個(gè)品牌在品類中如何占位的學(xué)問(wèn)。

觀察平時(shí)消費(fèi)行為可以發(fā)現(xiàn)，真正促使我們做出購(gòu)買行為的，并不是某個(gè)品牌，而是品類。

比如，同事下班會(huì)說(shuō)：我們?nèi)コ曰疱伆桑苌僬f(shuō)：我們?nèi)コ院５讚瓢桑?/p>

再比如，閨蜜逛街時(shí)候會(huì)說(shuō)：我要買件羽絨服，而很少說(shuō)：我要買件波司登。

只有消費(fèi)者在決定了購(gòu)買品類之后，才會(huì)進(jìn)一步考慮品類內(nèi)的品牌。至于是否選擇海底撈和波司登，那是下一步要考慮的事情了。

那么如何讓品牌成為品類首選？人的大腦有個(gè)偷懶機(jī)制，通常只會(huì)記住品類的前幾位品牌，最終選擇的往往是排在首位的代表性品牌。

在熏雞事變中，不可否認(rèn)的是，對(duì)于沒(méi)有吃熏雞習(xí)慣的地區(qū)食客來(lái)說(shuō)，下單熏雞是純純的跟風(fēng)行為，僅有的一次下單自然要選麥琳買的那家。

圖源：事件相關(guān)天貓店鋪

這就是為什么出現(xiàn)一人吃飽，其他人湯都沒(méi)喝到的現(xiàn)象了。其實(shí)不僅是網(wǎng)店，據(jù)深圳新聞網(wǎng)的報(bào)道，當(dāng)?shù)鼐€下店的熏雞銷量沒(méi)有明顯變化。

這里還有一個(gè)疑點(diǎn)，為什么熏雞架和熏扒雞都能賣得動(dòng)，熏雞卻賣不動(dòng)呢？

道理很簡(jiǎn)單，它們都是熏雞的平替。雞架在東北，扒雞在山東平時(shí)就賣得不錯(cuò)，熏雞事變激發(fā)了本來(lái)就存在的消費(fèi)勢(shì)能。

05

話說(shuō)回來(lái)，雖然都在喊乳腺被熏雞堵上了，但是大家其實(shí)心里明白，《再見愛人4》只是綜藝，不能入戲太深。

所以在看綜藝的時(shí)候，會(huì)一邊吐槽著麥琳的劣跡，一邊大啖美味的熏雞。邊吃邊想：雖然但是，麥琳還是挺會(huì)吃的。