11月18日，蘋果在中國區(qū)官網(wǎng)新聞板塊發(fā)布了一篇評論文章，內(nèi)容直指最近輿論熱議的蘋果稅問題：

蘋果所說的新研究，指上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫的新研究報告，里面羅列了不少蘋果國區(qū)生態(tài)的數(shù)據(jù)。有不少數(shù)據(jù)是首次披露。

羅斯基對報告數(shù)據(jù)做了簡要梳理：

2023年，中國iOS用戶累計下載App超過68億次。App Store促成的營業(yè)額和銷售額在2023年總計超過3.76萬億元，其中1450億元（約4%）來自用戶在iOS app上向開發(fā)者購買的數(shù)字商品和服務(wù)；3.43萬億元（約91%）來自用戶在iOS app上購買的實(shí)體商品和服務(wù)；1840億元（約5%）來自iOS設(shè)備上的App內(nèi)廣告。

2019年到2023年，中國App Store生態(tài)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模翻了超過一番，從1.65萬億元增長到了3.76萬億元。

數(shù)字商品和服務(wù)的營業(yè)額和銷售額增長了59%，實(shí)體商品和服務(wù)增長了134%，App內(nèi)廣告增長了107%。

通過App內(nèi)購買數(shù)字商品或付費(fèi)下載的標(biāo)準(zhǔn)傭金率為30%，但大多數(shù)銷售App內(nèi)數(shù)字商品或付費(fèi)App的中國開發(fā)者可通過Small Business Program等方式享受15%的優(yōu)惠傭金率。

2023年，近70%的中國開發(fā)者向多個地區(qū)商店提供了下載，中國開發(fā)者的App下載量超過80億次，其中26%來自中國以外的用戶。

在2023年收入超過1000萬元的開發(fā)者中，有近一半在2018年尚未進(jìn)入App Store，或者收入不足10萬元。在2020年活躍的小型開發(fā)者的App Store總收入到2023年增長了47%。

蘋果在App Store內(nèi)或通過App Store購買的數(shù)字商品與服務(wù)的情況下收取傭金，不到5%；在App Store之外購買的數(shù)字商品與服務(wù)、App內(nèi)訂購的實(shí)體商品和服務(wù)、通過app內(nèi)廣告變現(xiàn)的app不收取傭金，超過95%。

為了強(qiáng)調(diào)這組數(shù)據(jù)的重要性，報告還在附錄里專門搞了個餅狀圖：

總的來講，報告系統(tǒng)闡述了Apple生態(tài)系統(tǒng)在中國的深遠(yuǎn)影響。特別是App Store如何通過其平臺政策、工具和服務(wù)，促進(jìn)了一個龐大且快速增長的經(jīng)濟(jì)體量，同時為用戶帶來安全可靠的體驗(yàn)。

在當(dāng)下這樣一個時間節(jié)點(diǎn)，蘋果發(fā)文顯然不是為了回顧過去的輝煌成就，而是要針對目前的利益紛爭作出回應(yīng)。

方式委婉，態(tài)度強(qiáng)硬

需要注意的是，蘋果這篇評論是圍繞上財教授居恒的研究報告展開的，口吻上比較迂回。所以嚴(yán)格來講并不能算作蘋果的政策宣講，只是起到表明態(tài)度的作用。

按蘋果的說法：（蘋果）為本研究提供了支持，但研究的結(jié)論與觀點(diǎn)僅代表作者本人的意見。

再直白點(diǎn)就是：數(shù)據(jù)是蘋果給的，方向是蘋果定的，但具體研究是上財搞的，一碼歸一碼。這樣也算是為后續(xù)與騰訊、字節(jié)的談判（甚至是與監(jiān)管層溝通）留下回旋空間。

但是，結(jié)合報告內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，蘋果在蘋果稅這個核心利益上沒有做出任何讓步，反而態(tài)度比先前更加強(qiáng)硬。

在以前，蘋果對抽成問題往往是顧左右而言他，一般不直接回應(yīng)輿論關(guān)切。但這次，蘋果借報告之口率先把觀點(diǎn)放到了明處，試圖擺事實(shí)，講道理。

這在報告的第二部分有集中體現(xiàn)。

比如，關(guān)于抽成比例的問題，蘋果直言不諱，措辭相當(dāng)嚴(yán)厲：

也就是說，在蘋果眼中，國內(nèi)部分開發(fā)者和媒體對蘋果稅的敵意是毫無根據(jù)的。

首先，國內(nèi)安卓渠道的抽成遠(yuǎn)比蘋果高，而且IAA也要分成。蘋果IAA免傭。

其次，美國、韓國、歐盟這三個特殊地區(qū)對App Store商業(yè)邏輯并不構(gòu)成顛覆性影響，只能算作蘋果生態(tài)框架下的替代收費(fèi)結(jié)構(gòu)。

這里暗含的意思是：如果一個地區(qū)的監(jiān)管部門對抽成提出強(qiáng)烈訴求，且這些部門有能力對蘋果在當(dāng)?shù)亟?jīng)營產(chǎn)生影響，那么蘋果是可以做出改變的。

但是中國的監(jiān)管部門沒有提出這樣的質(zhì)詢，所以蘋果沒有義務(wù)改變。

至于騰訊、字節(jié)這些頭部玩家的利益訴求，在監(jiān)管尚未發(fā)聲的情況下，還是要在蘋果定好的框架內(nèi)去博弈和談判。

如果談不攏，甚至想改變框架現(xiàn)狀，那就只能被驅(qū)逐。目前iOS端的微信小游戲依然無法直接充值，這種情況已經(jīng)持續(xù)兩個多月了：

說到小游戲，這就引出了蘋果對小型開發(fā)者的態(tài)度。

報告用了不小的篇幅論述蘋果對小型開發(fā)者的優(yōu)待政策，尤其是Small Business Program（小企業(yè)計劃）：

蘋果的觀點(diǎn)也很明確：小企業(yè)想要降抽成可以，但是請走App Store渠道，而不是躲在其他大企業(yè)的羽翼之下搞軟性切支付。

正所謂盈虧同源，小游戲開發(fā)者在享受微信/抖音在獲客、留存、結(jié)算上的優(yōu)勢時，也必須預(yù)見到自己被更強(qiáng)大的力量顛覆的風(fēng)險。

既要又要，又吃又拿的好日子，往往只存在于賽道爆發(fā)之初。這里面的窗口期是很短暫的。

米哈游及其關(guān)聯(lián)企業(yè)成報告熱點(diǎn)

在痛陳亂象、表明立場之后，蘋果自然要樹立榜樣。

羅斯基在閱讀的過程中發(fā)現(xiàn)，報告特別提及了兩款游戲，分別是米哈游的《原神》：

以及奧秘之家的《山河旅探》，一款Steam移植過來的買斷制AVG：

有意思的是，米哈游恰好是奧秘之家（北京震宇翱翔文化創(chuàng)意有限公司）的第一大股東，持股比例超22%：

在蘋果的新聞稿中，奧秘之家聯(lián)創(chuàng)陳振作為四名中國開發(fā)者代表之一做了發(fā)言。他也是這四位代表中唯一的游戲行業(yè)從業(yè)者：

這顯然不是巧合。

米哈游及其關(guān)聯(lián)企業(yè)成為重點(diǎn)關(guān)照對象，一方面顯示了米哈游與蘋果親密的合作關(guān)系，另一方面也流露出蘋果對生態(tài)的導(dǎo)向和期望。

至少在蘋果眼里，米哈游這種沒有平臺野心、埋頭做內(nèi)容的開發(fā)者，才算得上是模范開發(fā)者。

同時，米哈游對蘋果商業(yè)模式的背書，也反過來成為蘋果為自己辯護(hù)的論據(jù)：

中國近十年最成功的游戲公司（還是純IAP的）都擁護(hù)我這套模式，其他公司又有什么好反對的呢？

遺憾的是，游戲產(chǎn)業(yè)最希望聽到的緩和論調(diào)，并沒有在報告中得到體現(xiàn)。我們只能懷著最好的期盼等待未來，希望蘋果與騰訊、字節(jié)能夠合理管控分歧，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

對于尚處襁褓的小游戲賽道來說，這點(diǎn)尤為重要。

在可預(yù)見的未來，巨頭們的爭端還將繼續(xù)。

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