小米盧偉冰揭露大家電行業(yè)搞價(jià)格欺詐，有些公司一款產(chǎn)品換五個(gè)名字，在不同渠道賣(mài)不同價(jià)錢(qián)。

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作者丨依蔓 編輯丨蕨影

盧偉冰痛批大家電行業(yè)亂象，直言友商3000塊錢(qián)的空調(diào)卻賣(mài)到2萬(wàn)塊，這是在蒙消費(fèi)者！

近日，小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上談到對(duì)大家電行業(yè)的看法，稱(chēng)行業(yè)固化太久，創(chuàng)新力嚴(yán)重不足，在整個(gè)商業(yè)模式的效率上，還有巨大的優(yōu)化空間。

同時(shí)，盧偉冰還提到，有些公司，一款產(chǎn)品換五個(gè)名字，在不同的渠道賣(mài)不同的價(jià)錢(qián)，小米是完全反對(duì)這種行為的。小米之家的空調(diào)就10多個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)，但傳統(tǒng)家電可能需要有 30 個(gè)點(diǎn)甚至 40 個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)空間。這也是有些3000 塊錢(qián)的空調(diào)卻賣(mài)到 2 萬(wàn)塊的售價(jià)。這是在蒙消費(fèi)者！

盧偉冰宣稱(chēng)，小米的模式就是要打破信息不對(duì)稱(chēng)，通過(guò)商業(yè)效率的提高，真正讓利給消費(fèi)者。正如雷軍所說(shuō)，科技不再是高高在上，而是服務(wù)于人民。

小米集團(tuán)披露2024年三季報(bào)顯示，小米的空調(diào)產(chǎn)品出貨量超170萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)55%。盧偉冰認(rèn)為，小米空調(diào)之所以會(huì)持續(xù)賣(mài)爆，是因?yàn)樵摴静粩嗳プ鰐o C（面向用戶端）的用戶洞察，持續(xù)的創(chuàng)新迎合用戶的需求。

空調(diào)糾紛第一人

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第43周，小米空調(diào)的市場(chǎng)份額為11.82%，同比增長(zhǎng)4.31%，均價(jià)2281元，同比增長(zhǎng)1.56%。而美的和格力仍然牢牢占據(jù)著中國(guó)線上空調(diào)市場(chǎng)的前兩名位置。不過(guò)，目前在線上市場(chǎng)，小米空調(diào)已站穩(wěn)中國(guó)線上市場(chǎng)第三，且與格力空調(diào)之間的差距正在不斷縮小。

在空調(diào)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，小米和格力之間的紛爭(zhēng)從未停歇。在今年6月的格力電器2023年年度股東大會(huì)上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠打假小米空調(diào)國(guó)內(nèi)第一的消息。

董明珠質(zhì)問(wèn)道，小米說(shuō)自己（空調(diào)）第一名，全靠別的廠家做產(chǎn)品，你的技術(shù)是什么？誰(shuí)是第一，消費(fèi)者心里有桿秤。值得一提的是，此前董明珠曾稱(chēng)，不用格力空調(diào)就是傻瓜。

 

不過(guò)，小米方則謙虛回應(yīng)，從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)小米空調(diào)第一。盡管小米空調(diào)的出貨量呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，與行業(yè)頭部品牌如格力相比，仍然存在相當(dāng)大的差距。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者稱(chēng)，若以傳統(tǒng)眼光看，小米無(wú)疑是家電領(lǐng)域的攪局者。其通過(guò)精簡(jiǎn)供應(yīng)鏈和線上直銷(xiāo)，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。而且小米的用戶黏性更強(qiáng)，這得益于公司多年來(lái)一直深耕生態(tài)，而并不只是售賣(mài)單品。若論不足，小米在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體系上，相比老品牌還有一定差距。

新品洗衣機(jī)雞肋？

第三季度，小米空冰洗均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，冰箱產(chǎn)品出貨量超 81 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò) 20%；洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量超 48 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò) 50%。冰箱與洗衣機(jī)出貨量均創(chuàng)歷史新高。對(duì)比奧維云網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)，今年三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)分別為14.5%、13.3%、11%。

盧偉冰稱(chēng)，小米白電業(yè)務(wù)帶來(lái)的毛利率還是會(huì)比IoT大盤(pán)毛利率高，這也帶來(lái)了整體毛利的提高。

近期，小米在發(fā)布會(huì)上，推出了一款全新的洗衣機(jī)產(chǎn)品。該產(chǎn)品一經(jīng)亮相就引起了廣泛關(guān)注，小米洗衣機(jī)話題迅速?zèng)_上了熱搜第四位。和普通洗衣機(jī)不同的是，這款洗衣機(jī)有一大一小兩個(gè)筒，首發(fā)價(jià)定在4999元。

11月9日，小米總裁盧偉冰在直播時(shí)特別提到，洗衣機(jī)賣(mài)爆了，實(shí)際銷(xiāo)量是目標(biāo)的4.5倍。電商平臺(tái)上，該款洗衣機(jī)目前多處在無(wú)貨狀態(tài)。

這款產(chǎn)品落到洗衣機(jī)市場(chǎng)，證明當(dāng)前市場(chǎng)上的洗衣機(jī)產(chǎn)品并沒(méi)能充分滿足消費(fèi)者需求問(wèn)題。而被網(wǎng)友戲稱(chēng)為許愿成功的小米洗衣機(jī)，算是一個(gè)真實(shí)的消費(fèi)者需求被轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的典型案例。

GfK中國(guó)家電事業(yè)部分析師付立瑤向中國(guó)新聞周刊表示，不管怎么說(shuō)，這款小米洗衣機(jī)一定程度上可以代表洗衣機(jī)技術(shù)的一次重要革新。

GfK中怡康《2024洗衣機(jī)干衣機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)分析》報(bào)告顯示，2024年上半年洗烘一體機(jī)的線上均價(jià)為2929元。而小米自家最高配置的10kg洗烘一體機(jī)，旗艦店標(biāo)價(jià)不過(guò)3299元。

如今這臺(tái)洗衣機(jī)只不過(guò)額外塞了一個(gè)小筒，而且還有消費(fèi)者表示，這個(gè)小筒實(shí)在太小了，4999元的定價(jià)是否還能符合消費(fèi)者的心理價(jià)位，還有待觀察。

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