作者：周六

編輯：努爾哈哈赤

從電子布洛芬Chiikawa爆火，到Labubu掀起潮玩出海熱潮，再到二次元拯救老商場(chǎng)以及各地興起的本土化Jellycat，年輕人的消費(fèi)熱點(diǎn)一波又一波，但都指向了同一個(gè)內(nèi)核——為情緒價(jià)值買單。

對(duì)情緒價(jià)值的追求，是典型的心理補(bǔ)償效應(yīng)（Psychological compensatory effect，也叫代償心理）的體現(xiàn)，即個(gè)體在無(wú)法滿足自我發(fā)展的需求時(shí)，會(huì)從其他方面來(lái)進(jìn)行替代性的補(bǔ)償以實(shí)現(xiàn)心理平衡。在消費(fèi)領(lǐng)域，就往往表現(xiàn)為更注重產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)的情緒愉悅、情感共鳴及價(jià)值認(rèn)同，而不僅僅是功能、性價(jià)比等物質(zhì)或?qū)嵱脤用娴男枨蟆?/p>

口紅經(jīng)濟(jì)是歷史上最著名的心理補(bǔ)償效應(yīng)。而今天，產(chǎn)品的品類更加豐富多元，我們更多從其外在表現(xiàn)或內(nèi)核進(jìn)行概括性的表述，諸如萌經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)等等，都是這一效應(yīng)的體現(xiàn)。

那對(duì)于品牌而言，如何才能更好滿足消費(fèi)者的情緒價(jià)值呢？已被市場(chǎng)反復(fù)檢驗(yàn)的IP授權(quán)模式，無(wú)疑是一條捷徑。通過(guò)塑造一個(gè)源于現(xiàn)實(shí)又異于現(xiàn)實(shí)的想象空間，IP為消費(fèi)者與自我、他人及世界的交流互動(dòng)提供了一種額外的可能性，這使其在實(shí)現(xiàn)人們的心理補(bǔ)償方面有著顯著優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是上文所提及的種種消費(fèi)熱點(diǎn)，還是各種經(jīng)濟(jì)，其背后都離不開IP的影響。

可以說(shuō)，當(dāng)下已進(jìn)入到了情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，而最能驅(qū)動(dòng)情緒、打在消費(fèi)者心趴上的便是IP。不過(guò)，盡管IP很關(guān)鍵，但I(xiàn)P所能實(shí)現(xiàn)的心理補(bǔ)償效應(yīng)卻有著不盡相同的表現(xiàn)結(jié)果：

第一，并不是所有IP都能很好地滿足消費(fèi)者的代償心理，IP本身有優(yōu)劣之分；第二，雖然一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP能滿足消費(fèi)者的代償心理，但其生命周期和滿足程度卻有可能截然不同；第三，雖然行業(yè)都在追求破圈，但單個(gè)優(yōu)質(zhì)IP往往無(wú)法滿足所有消費(fèi)者的代償心理。

可見，一個(gè)IP能否與消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)和深層次的心理連接，并最終實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值，往往需要考慮諸多細(xì)節(jié)層面的原因，而非僅僅了解所謂的心理補(bǔ)償效應(yīng)即可。在情緒經(jīng)濟(jì)中，雖然情緒是基礎(chǔ)，但做IP生意不能只打感情牌，這其中涉及到的IP運(yùn)營(yíng)方對(duì)IP、用戶及市場(chǎng)的理解與洞察，以及支撐著IP發(fā)展壯大的基礎(chǔ)實(shí)力和運(yùn)營(yíng)鏈路等都十分重要。下文，雷報(bào)將從IP商業(yè)化出發(fā)，以行業(yè)頭部IP為例，深入分析那些成功IP商業(yè)化案例背后的關(guān)鍵動(dòng)因。

狂堆資源≠大力出奇跡！好IP不僅站得高更要走得遠(yuǎn)

IP的優(yōu)劣之分，是指市場(chǎng)對(duì)IP的接受度的不同，接受度的高低與IP呈現(xiàn)方式的整體品質(zhì)、審美趣味、文化內(nèi)涵等多方面因素有關(guān)，但歸根結(jié)底在于是否能夠滿足消費(fèi)者的需求和期待。

從法律概念上來(lái)說(shuō)，任何智力創(chuàng)造的著作版權(quán)都是IP，但從商業(yè)維度上來(lái)說(shuō)，只有那些擁有一定規(guī)模粉絲群體，且這群粉絲出于對(duì)IP的認(rèn)可，愿意為IP相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行付費(fèi)的才是真正的IP。相反，那些無(wú)法在商業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)延伸的IP，只有IP之名，而無(wú)IP之實(shí)。

那么，所有優(yōu)質(zhì)IP都能在IP商業(yè)化上取得良好的成績(jī)嗎？答案顯然是否定的。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP雖然能滿足消費(fèi)者的代償心理，但其生命周期的長(zhǎng)短和滿足程度卻有可能截然不同，其商業(yè)價(jià)值空間也因此會(huì)產(chǎn)生巨大的差異。

一方面，這是因?yàn)楸M管消費(fèi)者自我的心理補(bǔ)償需求長(zhǎng)期存在，但消費(fèi)者對(duì)某一具體IP的情感濃度卻是不斷變化的，消費(fèi)者對(duì)某一IP的情感需求也是可以被替代的。尤其是在如今的信息大爆炸時(shí)代，消費(fèi)者的注意力資源是有限的，但網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)的IP卻幾乎可以說(shuō)是無(wú)限且不斷增加的。那些早前曾引發(fā)巨大關(guān)注的IP，極有可能隨著時(shí)間的流逝和新IP的出現(xiàn)而被遺忘。

因此，對(duì)于IP的運(yùn)營(yíng)方而言，通過(guò)多種形式推動(dòng)IP的持續(xù)曝光與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)就顯得尤為重要了。

例如，日本知名IPHelloKitty、奧特曼、哆啦A夢(mèng)等都已問(wèn)世數(shù)十年的時(shí)間，然而今天這些IP依然通過(guò)影視動(dòng)漫、玩具游戲、實(shí)景娛樂(lè)等不同的產(chǎn)品與服務(wù)形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，依舊維持著強(qiáng)大的IP生命力與可觀的商業(yè)價(jià)值。

再如，國(guó)內(nèi)頭部IP《魔道祖師》，從網(wǎng)文到動(dòng)畫再到真人影視劇實(shí)現(xiàn)熱度的指數(shù)級(jí)暴增之后，時(shí)至今日，盡管距離該IP主要內(nèi)容作品的播出已過(guò)去三年多，但憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容影響力及IP衍生品和聯(lián)名活動(dòng)的推陳出新，《魔道祖師》在抖音平臺(tái)的半年話題播放量仍超過(guò)30億次，在微博超話社區(qū)的網(wǎng)文小說(shuō)、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫等榜單中也依舊穩(wěn)居前列。

另一方面，曾經(jīng)的消費(fèi)者用口紅來(lái)滿足自身的心理代償，而今天的消費(fèi)者滿足心理代償?shù)男问礁鼮槎鄻忧覙O易受到流行趨勢(shì)等外部因素的影響。例如，當(dāng)下正流行的IP產(chǎn)品就包括軟周文創(chuàng)、玩具卡牌、連鎖茶飲、連鎖餐飲、虛擬產(chǎn)品等等，可謂五花八門。

因而，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，今天的IP商業(yè)化也理應(yīng)提供更多的可能性與心理代償滿足方案，并緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行多元化的商業(yè)開發(fā)。

仍以《魔道祖師》動(dòng)畫IP為例，僅2024年其便與滬上阿姨、中國(guó)郵政、上海交通卡公司、卡游、卡星時(shí)代、覓星社、蒼妹兒、廣博文具、古茗茶飲、DQ等多家公司進(jìn)行合作，推出大量相關(guān)的衍生周邊及IP聯(lián)名商品，通過(guò)多元化的產(chǎn)品類型，從生活的方方面面滿足消費(fèi)者的心理代償、提升IP與消費(fèi)者之間的情感連接。

仔細(xì)分析其合作案例還可以發(fā)現(xiàn)，作為動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)方的騰訊視頻在進(jìn)行IP商業(yè)化時(shí)，始終緊跟當(dāng)下年輕人熱衷的產(chǎn)品類型和商業(yè)化形式等行業(yè)熱潮。

例如，近年來(lái)谷子經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，《魔道祖師》動(dòng)畫同眾多合作方推出各類軟周谷子。其官方透露的數(shù)據(jù)顯示，2024年該IP的谷類SKU高達(dá)2000+。

同時(shí)，IP快閃活動(dòng)的形式十分受到年輕人的追捧，《魔道祖師》動(dòng)畫今年也在多個(gè)二次元集聚地舉辦快閃，如暑期的杭州工聯(lián)CC夏日限定快閃，國(guó)慶期間的上海靜安大悅城魔道祖師云深夢(mèng)繞快閃、深圳次元小鎮(zhèn)紅衣獵行快閃等，每一場(chǎng)快閃都會(huì)結(jié)合主題推出全新谷子，吸引了眾多粉絲線下打卡，并直接帶動(dòng)相關(guān)商業(yè)體客流與銷售的提升。

《魔道祖師》動(dòng)畫 深圳次元小鎮(zhèn)紅衣獵行快閃

《魔道祖師》動(dòng)畫 杭州工聯(lián)CC夏日限定快閃

《魔道祖師》動(dòng)畫 上海靜安大悅城云深夢(mèng)繞快閃《魔道祖師》動(dòng)畫快閃活動(dòng)

再如，奶茶聯(lián)名也十分火爆，《魔道祖師》動(dòng)畫年內(nèi)分別在IP角色藍(lán)忘機(jī)和魏無(wú)羨生日前后與滬上阿姨、古茗茶飲兩家茶飲公司達(dá)成合作，推出聯(lián)名飲品及各種周邊，通過(guò)IP關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)粉絲的參與熱情，從而引爆聯(lián)名熱度，為合作品牌帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉牧髁亢褪找妗?/p>

其中，與古茗的合作不僅上新多款聯(lián)名飲品，推出吧唧、聯(lián)名透卡、亞克力等各種周邊，還進(jìn)行了大量玩法上的創(chuàng)新，如在全國(guó)16城打造重度美陳的主題門店、在17城進(jìn)行慶生內(nèi)容的大屏投放、舉辦主角魏無(wú)羨慶生直播300架無(wú)人機(jī)的表演活動(dòng)等等，在最大化提升聯(lián)名聲勢(shì)與曝光的同時(shí)，也在用心地通過(guò)多樣的方式、有趣的玩法實(shí)現(xiàn)粉絲群體的心理代償滿足。滿滿的誠(chéng)意也自然收獲粉絲的熱烈回饋，聯(lián)名首日，古茗的眾多IP聯(lián)名主題門店紛紛爆單。

《魔道祖師》動(dòng)畫X古茗聯(lián)名

可以看出，對(duì)IP運(yùn)營(yíng)方而言，想要更好地滿足消費(fèi)者的代償心理，長(zhǎng)線的運(yùn)營(yíng)與多元的商業(yè)化開發(fā)都不可缺少。而想要實(shí)現(xiàn)這兩者，又必須要有大量的資金、物資、人力等種種資源作為支撐和后盾。

IP行業(yè)并不是一個(gè)狂堆資源就一定能出成果的領(lǐng)域，但資源的支撐下，大公司的IP嘗試機(jī)會(huì)更多、容錯(cuò)空間更大，這決定了在這個(gè)行業(yè)里，背靠大樹的IP往往擁有更廣泛持久的影響力與更可觀的商業(yè)價(jià)值。

在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫賽道，騰訊視頻無(wú)疑是這樣的大樹。依托騰訊的生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)也得益于其始終堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義，經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，騰訊視頻制作過(guò)1700多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，并成為當(dāng)前擁有最多年番、最多新番的國(guó)漫平臺(tái)。

在騰訊視頻，超50部作品得到持續(xù)的長(zhǎng)線投資開發(fā)，目前在追人數(shù)突破1000萬(wàn)的動(dòng)漫IP超過(guò)20個(gè)，在社交平臺(tái)上總粉絲量過(guò)100萬(wàn)的動(dòng)漫IP有15個(gè)，包括《斗羅大陸》、《魔道祖師》等在內(nèi)的IP已然長(zhǎng)紅數(shù)載，始終位于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP熱度的第一梯隊(duì)。與此同時(shí)，騰訊視頻還在不斷推出大熱新作，年內(nèi)包括《仙逆》、《斬神之凡塵神域》、《劍來(lái)》等在內(nèi)，騰訊視頻旗下多部新作一經(jīng)上線便引爆全網(wǎng)，短時(shí)間內(nèi)的在追人數(shù)便突破500萬(wàn)。

在內(nèi)容熱度的基礎(chǔ)上，騰訊視頻也趁熱打鐵，積極推動(dòng)相關(guān)IP的商業(yè)化動(dòng)作。例如，開播僅三個(gè)多月，《斬神之凡塵神域》便與奇只好玩、創(chuàng)俠文化、Pull-Tab拉環(huán)咖啡、張飛牛肉等多家公司推出IP周邊與聯(lián)名商品，并舉辦斬神Live專場(chǎng)等活動(dòng)。

《斬神》動(dòng)漫 x 創(chuàng)俠文化聯(lián)名

《斬神》動(dòng)漫 x 張飛牛肉聯(lián)名

《斬神》動(dòng)漫 x 拉環(huán)咖啡聯(lián)名

《斬神》動(dòng)漫Live專場(chǎng)活動(dòng)

《斬神》動(dòng)漫商業(yè)化動(dòng)作

又如，同樣僅開播3個(gè)多月的《劍來(lái)》，開播之前便與游戲《長(zhǎng)安幻想》開啟了輻射游戲內(nèi)外的多個(gè)聯(lián)動(dòng)合作，開播當(dāng)日便同步上新了草場(chǎng)地周邊。包括尚未播出的《龍族2》、《鏢人2》、《詭秘之主》及《谷圍南亭》等相關(guān)作品基本都做了長(zhǎng)線開發(fā)規(guī)劃，為未來(lái)留有充足的掘金空間。

《完美世界》打破國(guó)漫兵人銷量紀(jì)錄，IP想出圈首先得固圈？

無(wú)論是對(duì)于IP運(yùn)營(yíng)方的發(fā)展，還是對(duì)于品牌方獲取增長(zhǎng)的新機(jī)遇而言，優(yōu)質(zhì)IP的重要性毋庸置疑。但任何一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP也都有其天然的局限性，那就是：沒(méi)有一個(gè)IP能滿足所有消費(fèi)者的代償心理。

一方面，IP的類型本就十分多樣，這導(dǎo)致不同類型IP往往聚集起各自相對(duì)獨(dú)立的用戶圈層，除了上文提及的動(dòng)漫IP外，還有網(wǎng)文IP、游戲IP、潮玩IP、文創(chuàng)IP、藝術(shù)IP等等。可以說(shuō)，如今是一個(gè)萬(wàn)物皆可IP的時(shí)代。另一方面，同一類型的IP還因?yàn)轱L(fēng)格題材、審美趣味、文化內(nèi)涵、傳播渠道等方面的不同而進(jìn)一步形成各自的小圈子，甚至可以說(shuō)每一個(gè)IP的用戶畫像與核心圈層都是與眾不同的。

因此，為了滿足不同IP所屬消費(fèi)者不同需求的心理代償，就要求在進(jìn)行IP商業(yè)化時(shí)，始終以具體IP的核心用戶圈層為中心，有針對(duì)性地開發(fā)契合核心客群需求的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)固圈。

仍以動(dòng)漫IP為例，比如，充滿國(guó)風(fēng)美學(xué)的國(guó)漫《眷思量》以其高顏值的角色建模和細(xì)膩的情感描寫，吸引了不少年輕用戶的喜愛(ài)。今年6月，時(shí)值《逆水寒》游戲的周年慶期間，作為游戲圈國(guó)風(fēng)美學(xué)代表的逆水寒與《眷思量》聯(lián)動(dòng)，推出了1：1還原動(dòng)漫角色鏡玄、屠麗、奉眠的IP聯(lián)動(dòng)時(shí)裝，由于IP用戶圈層喜好的高度重疊，以及官方在聯(lián)動(dòng)中對(duì)用戶意見的尊重與聆聽，此次合作收獲了一眾玩家的好評(píng)，聯(lián)動(dòng)微博話題的瀏覽量突破2億，并多次登上熱搜。

又如，改編自辰東同名小說(shuō)的動(dòng)漫作品《完美世界》，講述了男主石昊從少年一步步成長(zhǎng)為巔峰存在的故事，其核心用戶圈層以男性用戶為主。在該IP的衍生周邊開發(fā)中，可動(dòng)人偶手辦這樣更為硬核、可玩性更高的產(chǎn)品，也深受年輕男性用戶青睞。

根據(jù)兵人模型品牌方朗宙透露的數(shù)據(jù)，《完美世界》動(dòng)畫與朗宙合作推出的「1/12石昊-雷帝甲胄可動(dòng)人偶」于今年11月13日發(fā)售，開售3分鐘銷量破500套、8分鐘銷量達(dá)1200套、6小時(shí)備貨的2000套已搶購(gòu)一空、直接打破官店1/12兵人的首銷銷量歷史紀(jì)錄。石昊兵人總銷更直接空降國(guó)漫IP兵人類目的銷量首位，取得空前的成功。支持的消費(fèi)者中，18-29歲的年輕用戶占比接近6成，男性用戶的占比更是超出7成。

誠(chéng)然，沒(méi)有一個(gè)IP能滿足所有的消費(fèi)者，但一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP往往具有觸達(dá)不同圈層、引發(fā)廣泛情感共鳴的潛力，從而在泛人群圈層形成一定的影響力，即所謂的出圈。而出圈，某種意義上而言，既是IP行業(yè)的共同目標(biāo)，也是品牌方選擇IP進(jìn)行合作的重要評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)之一。

因此，在緊緊圍繞核心用戶圈層的同時(shí)，IP運(yùn)營(yíng)方也要盡可能地拓展IP影響力的邊界，通過(guò)豐富IP內(nèi)容的表現(xiàn)形式、跨界聯(lián)名等方式提升IP的泛圈層影響力，最終推動(dòng)IP曝光和商業(yè)價(jià)值的最大化。

例如，《斗羅大陸》IP的出圈歷程便極具代表性。從網(wǎng)文、到動(dòng)漫再到真人影視劇的三個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折中，《斗羅大陸》穩(wěn)扎穩(wěn)打，憑借契合不同受眾偏好的作品形式和不斷精進(jìn)的作品質(zhì)量一步步地從核心圈層向外拓寬，成為如今受到不同圈層認(rèn)可，并輻射圖書、漫畫、廣播劇、音樂(lè)、影視、游戲、周邊衍生品、聯(lián)名消費(fèi)品、快閃活動(dòng)、實(shí)景娛樂(lè)等全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的國(guó)民級(jí)IP。

也正是憑借這種在泛圈層用戶中的影響力，2023年，中國(guó)網(wǎng)球公開賽與《斗羅大陸》達(dá)成【官方市場(chǎng)推廣合作伙伴】的戰(zhàn)略合作。而今年，隨著鄭欽文獲得奧運(yùn)冠軍，網(wǎng)球的熱度進(jìn)一步提升，中國(guó)網(wǎng)球公開賽再次聯(lián)動(dòng)《斗羅大陸》，并圍繞聯(lián)名周邊、線下快閃店、線上傳播、票務(wù)營(yíng)銷等展開一系列的整合營(yíng)銷，進(jìn)一步提升了《斗羅大陸》IP面向泛圈層的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。

前段時(shí)間，國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS還在今年的IPX Summit活動(dòng)上宣布了品牌明年在ACG領(lǐng)域的布局方向，即通過(guò)挖掘中國(guó)的優(yōu)秀IP，進(jìn)一步深化自身在二次元商業(yè)化方面的全鏈路運(yùn)營(yíng)。而LINE FRIENDS選擇的第一個(gè)中國(guó)動(dòng)漫IP，便是《斗羅大陸》，足見其泛圈層影響力。

LINE FRIENDS在活動(dòng)上宣布，其將與騰訊視頻進(jìn)行戰(zhàn)略合作，以LINE FRIENDS萌趣的2D設(shè)計(jì)語(yǔ)言煥新原版3D人物形象，為《斗羅大陸》打造一套全新獨(dú)立的IP形象系列——斗羅寶唄，并將作為斗羅體系中的獨(dú)立單位，從內(nèi)容和人偶兩大維度持續(xù)開展商業(yè)化運(yùn)營(yíng)和授權(quán)活動(dòng)。

《斗羅大陸》的全新真人劇《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》也于11月25日在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播，該劇由周翊然、張予曦主演，并由周深、張韶涵、尚雯婕等知名歌手演唱作品原聲帶。定檔消息一經(jīng)發(fā)布，該片便迅速登頂騰訊視頻期待榜的首位，站內(nèi)預(yù)約量也突破400萬(wàn)人次。隨著劇集的播出及相關(guān)宣傳活動(dòng)的推進(jìn)，《斗羅大陸》的影響力無(wú)疑將進(jìn)一步提升。

正是通過(guò)這種多元的內(nèi)容改編開發(fā)與全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)生態(tài)布局，IP得以在不同的渠道、不同的用戶群中實(shí)現(xiàn)一波又一波的集中曝光，并在不同圈層的交流碰撞與互動(dòng)分享中，提升IP的話題度與討論度，最終推動(dòng)IP擁有廣泛的圈層影響力和更高的商業(yè)價(jià)值上限。

客觀來(lái)說(shuō)，在推動(dòng)IP的泛圈層觸達(dá)方面，于產(chǎn)業(yè)上下游均有所布局的大公司顯然更有優(yōu)勢(shì)。以騰訊視頻為例，依托騰訊的生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈條，其基本實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)文漫畫、動(dòng)畫影視、游戲、音樂(lè)演藝等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的全方位覆蓋，旗下IP無(wú)論是進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)、營(yíng)銷推廣還是商業(yè)化拓展都有著遠(yuǎn)超行業(yè)的響應(yīng)速度、覆蓋廣度和合作深度，其最終所能實(shí)現(xiàn)的平均商業(yè)高度也自然與眾不同。

結(jié)語(yǔ)：

從IP發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，情緒經(jīng)濟(jì)的崛起使得IP對(duì)消費(fèi)者心理代償?shù)臐M足能力被看見和了解，從而助力IP在各個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)化潛能得以釋放，越來(lái)越多的IP授權(quán)周邊、IP聯(lián)名商品充斥著消費(fèi)生活的各個(gè)角落。而從品牌發(fā)展的角度來(lái)看，由于自帶粉絲群體、曝光渠道和營(yíng)銷要素，IP更是成為品牌觸達(dá)年輕消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、獲取新增量的最優(yōu)解之一?？梢哉f(shuō)，在情緒消費(fèi)時(shí)代，IP的重要性將被越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，并逐步成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵要素。

但對(duì)IP不應(yīng)過(guò)度神化，要認(rèn)識(shí)到IP也不是萬(wàn)能的，其有著自己的局限性。在推動(dòng)IP商業(yè)化的過(guò)程中，對(duì)IP的深度理解與對(duì)操作細(xì)節(jié)的把控實(shí)際上更為重要，一個(gè)IP想要持續(xù)滿足一定規(guī)模消費(fèi)者的心理代償，至少要在緊緊圍繞核心圈層的基礎(chǔ)上，進(jìn)行長(zhǎng)線的運(yùn)營(yíng)與多元化的開發(fā)，并盡可能地觸達(dá)圈層邊界，拓展IP商業(yè)價(jià)值的既有空間。

同時(shí)，在年輕消費(fèi)者的主導(dǎo)下，今天的IP行業(yè)瞬息萬(wàn)變，一個(gè)IP商業(yè)化的成功往往具有極大的偶然性。逐利是商業(yè)的本質(zhì)，在行業(yè)發(fā)展大潮的熙熙攘攘中，多的是逐利而來(lái)，利散而去的投機(jī)者。這本無(wú)可厚非，但I(xiàn)P行業(yè)自身的有序發(fā)展，IP行業(yè)與其他行業(yè)的良性互動(dòng)、共創(chuàng)共贏，更需要的還是那些能夠堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，能夠不斷推出優(yōu)質(zhì)IP且能夠建立起可復(fù)制的IP商業(yè)化鏈路的公司。國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時(shí)間較短，這樣的公司其實(shí)并不多?？赡茯v訊視頻是其中一家，但對(duì)于行業(yè)而言，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

看完覺(jué)得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆