百鏡大戰(zhàn)，誰能最先做出爆款？
作者 | 張含菁
編輯 | 趣解商業(yè)科技組
智能眼鏡，又雙叒火起來了。
距離谷歌發(fā)布第一款智能眼鏡已經(jīng)過去了12年；這12年里，眾多科技廠商在智能眼鏡上前赴后繼，卻一直沒能滿足用戶的高期待。
直到去年，AI開始狂飆，逐漸智能化的語音助手，也給智能眼鏡帶來了新火苗；一時(shí)間，AI眼鏡又成為熱門賽道。
近日，百度和國內(nèi)頭部智能眼鏡商Rokid均發(fā)布了搭載AI的智能眼鏡，小米和蘋果也在被傳將入局智能眼鏡研發(fā)；據(jù)媒體報(bào)道，目前，OPPO、vivo、華為、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)都在評(píng)估AI眼鏡項(xiàng)目。
智能眼鏡不溫不火多年，為何今年突然成了AI落地的香餑餑？智能眼鏡又是否能抓住這陣風(fēng)，迎來革命性轉(zhuǎn)變的iphone時(shí)刻？
01.AI眼鏡=相機(jī)+耳機(jī)+AI助理？
在最近發(fā)布的一系列AI眼鏡產(chǎn)品里，關(guān)注度最高的是百度推出的小度AI眼鏡以及Rokid與時(shí)尚眼鏡品牌BOLON合作的Rokid glasses。這兩款眼鏡的賣點(diǎn)，都直面C端消費(fèi)者的日常生活，集合了拍照、音頻和AI對(duì)話等功能。
百度入局AI眼鏡，是其AI+硬件戰(zhàn)略一以貫之的堅(jiān)持與探索。小度眼鏡的AI能力，源自號(hào)稱最懂中文的文心大模型，可以無縫對(duì)接包括百度地圖、搜索、百科在內(nèi)的百度應(yīng)用生態(tài)。
而和雷鳥創(chuàng)新、Nreal、影目一同被業(yè)界稱作AR四小龍的Rokid，2023年為國產(chǎn)AR終端貢獻(xiàn)了27.9%的出貨量，位居行業(yè)第一。此次推出的Rokid glasses接入了阿里巴巴通義千問大模型的算法能力，實(shí)現(xiàn)問題解答、實(shí)時(shí)翻譯等功能。Rokid相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這款新品完全面向所有消費(fèi)者，力求做到零學(xué)習(xí)門檻、上手即用。
圖源：微博截圖
這兩款產(chǎn)品，都定在2025上半年發(fā)售。Rokid glasses定價(jià)2499元，小度AI眼鏡并未公布價(jià)格，有消息稱其價(jià)格可能在2100元左右。
從官方口徑和各方的體驗(yàn)反饋來看，拍照識(shí)別、音頻播放錄制和AI調(diào)用，是百度和Rokid這兩款新品共同主打的賣點(diǎn)。這三大功能，也是當(dāng)下國內(nèi)外AI眼鏡普遍的發(fā)力方向；智能眼鏡既是相機(jī)，也是耳機(jī)，同時(shí)還是能幫你翻譯、導(dǎo)航的AI助理。
AI眼鏡之所以向這三方面開卷，離不開Ray-Ban meta智能眼鏡在市場(chǎng)上的成功。
去年10月，meta和Ray-Ban（雷朋）合作推出了一款A(yù)I眼鏡，搭載了meta最新的大模型模型Llama 2，截至今年5月，其全球銷量已經(jīng)超過了100萬臺(tái)。
圖源：微博
英諾天使基金合伙人王晟提到，我們最新得到的數(shù)據(jù)是，meta這款眼鏡銷量今年已經(jīng)突破300萬臺(tái)了，如果年底到圣誕節(jié)前跑得好，很可能會(huì)賣到400萬臺(tái)。這在智能眼鏡領(lǐng)域已經(jīng)是相當(dāng)恐怖的數(shù)據(jù)。
在meta這款產(chǎn)品出現(xiàn)以前，沒有任何一款智能眼鏡有如此大的市場(chǎng)熱度，這吸引了很多科技公司的注意；小度方面表示，Ray-Ban meta的市場(chǎng)表現(xiàn)，也是小度選擇做AI眼鏡的重要原因之一。
meta之后各公司發(fā)布的AI眼鏡，產(chǎn)品定位和主推賣點(diǎn)，基本都參考了Ray-Ban meta。以小度AI眼鏡和Rokid的新品為例。兩副眼鏡外觀，都采取了日?？蚣苎坨R的設(shè)計(jì)。
在重量上，百度和Rokid的新品分別重45g和49g，Ray-Ban meta重45g，都十分接近日常佩戴眼鏡的重量，瞄準(zhǔn)了用戶全天佩戴的需求。
圖源：百度
其次，在拍攝方面，Ray-Ban meta拍攝像素1200萬，小度AI和Rokid glasses的拍攝像素分別為1600萬和1200萬。雖然拍攝水準(zhǔn)均不及手機(jī)，但勝在能解放雙手的第一視角，是很多vlog愛好者和視頻創(chuàng)作者想重點(diǎn)體驗(yàn)的功能。
之前曾有購買Ray-Ban meta的用戶表示，眼鏡無法支持長(zhǎng)時(shí)間拍攝。B站有up主在測(cè)評(píng)中提到，Ray-Ban meta在重度使用的情況下大概半天就需要充電，如果連續(xù)拍攝視頻，半個(gè)小時(shí)差不多就是極限了。
因此，續(xù)航能力也成了很多智能眼鏡用戶最關(guān)心的部分。華為去年曾推出過一款主打音頻功能的智能眼鏡2，有用戶表示，華為的智能眼鏡2用來聽歌一整天都還有電，但meta這款聽歌續(xù)航只有兩個(gè)小時(shí)，出門必須要帶充電盒。
圖源：B站截圖
據(jù)趣解商業(yè)了解，在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，續(xù)航、重量和算力是相對(duì)難以平衡的不可能三角；智能眼鏡也是如此，功能越多能耗也就越高，擴(kuò)大電池的容量又很難不影響眼鏡重量。
百度和Rokid都對(duì)續(xù)航方面做了優(yōu)化提升。小度AI眼鏡宣布續(xù)航時(shí)間達(dá)到56小時(shí)，能連續(xù)聽歌或打電話5小時(shí)以上；Rokid則表示，預(yù)計(jì)產(chǎn)品明年發(fā)售時(shí)續(xù)航能達(dá)到4個(gè)小時(shí)，同時(shí)還配有一個(gè)能給眼鏡本體充電10次的眼鏡盒，20分鐘即可充滿。
至于AI交互功能，究竟能多大程度輔助日常生活，還要等眼鏡量產(chǎn)發(fā)售后才能有更多用戶的反饋；不過有體驗(yàn)過Rokid glasses的博主提到，目前模型算法和提問解答的能力上還有待提高，這主要取決于背后大模型廠商的優(yōu)化速度。
圖源：Rokid發(fā)布會(huì)
另外值得一提的是，在目前一系列主打AI功能的國產(chǎn)智能眼鏡里，Rokid這款新品是為數(shù)不多帶顯示功能、歸屬于AR眼鏡范疇的，Rokid glasses的鏡片可以顯示微信提醒、導(dǎo)航、實(shí)時(shí)翻譯的字幕。小度AI、華為的智能眼鏡2，包括meta的Ray-Ban都是純粹的AI眼鏡，鏡片無法顯示虛擬信息。
除此之外，Rokid glasses還接入了支付寶聲紋支付的功能，官方表示，用戶可喚醒支小寶語音打車、買咖啡等等。
02.AI眼鏡迎來元年除了百度、Rokid外，今年很多科技公司都在布局智能眼鏡產(chǎn)品。今年4月份，AR品牌李未可發(fā)布了AI智能眼鏡meta Lens Chat；8月份，小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出了界環(huán)AI音頻眼鏡；同月，雷鳥創(chuàng)新與博士眼鏡成立合資公司，首款產(chǎn)品預(yù)計(jì)年底發(fā)布……
圖源：微博截圖
趣解商業(yè)觀察到，目前國內(nèi)布局智能眼鏡的廠商主要分為三類：一類是以華為、小米為代表的消費(fèi)電子企業(yè)，以百度、字節(jié)跳動(dòng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠，以及以Rokid、雷鳥創(chuàng)新為代表的AR眼鏡研發(fā)商。
而前兩類公司通常擁有自研大模型，主要推出的是不帶顯示功能（非AR類）的AI眼鏡，目的是為自家AI找到更好的落地場(chǎng)景。
小度方面表示，中國有將近7億人每天佩戴眼鏡，用戶從傳統(tǒng)眼鏡到智能眼鏡，幾乎沒有太大的習(xí)慣遷移成本。
QuestMobile發(fā)布的《 2024年硬件終端智能發(fā)展洞察》中提到，生成式AI推理端成本呈激增，推動(dòng)了泛智能硬件端持續(xù)增長(zhǎng)。不僅手機(jī)、電腦和汽車紛紛接入大模型，以眼鏡耳機(jī)為代表的可穿戴設(shè)備，也成了很多廠商眼中AI的最佳載體。
圖源：罐頭圖庫
王晟認(rèn)為，不帶顯示功能的AI眼鏡，技術(shù)門檻和制作成本都比較低，比較適合沒有硬件基因的互聯(lián)網(wǎng)公司。純粹的AI眼鏡屬于輕量級(jí)產(chǎn)品，硬件構(gòu)成比較簡(jiǎn)單，鏡框里主要就是放攝像頭、麥克風(fēng)陣列、耳機(jī)、電池和處理器，這些零部件的生產(chǎn)組裝，對(duì)國內(nèi)的供應(yīng)鏈廠家而言相對(duì)比較簡(jiǎn)單。
如果是AR眼鏡，在這些組件的基礎(chǔ)上還要增加光學(xué)模塊，技術(shù)難度和成本會(huì)突飛猛進(jìn)。
洛圖科技發(fā)布的相關(guān)報(bào)告將這類不帶顯示功能的AI眼鏡定義為音頻眼鏡；報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，以華為智能眼鏡2為代表的AI智能音頻眼鏡進(jìn)入市場(chǎng)后，明顯帶動(dòng)了帶動(dòng)了品類整體的銷量。
2024年1-7月，中國智能音頻眼鏡在線上市場(chǎng)（不含拼抖快）的累計(jì)銷量為7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.3%；銷售額為8160萬元，同比增長(zhǎng)57.6%。
圖源：洛圖科技報(bào)告截圖
不過，隨著越來越多的科技大廠入局，品牌格局或?qū)⑦M(jìn)一步發(fā)生變化。
字節(jié)跳動(dòng)10月份發(fā)布了搭載其自研豆包大模型的首款A(yù)I智能體耳機(jī)Ola Friend，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)同時(shí)也在開發(fā)AI眼鏡，由一名互聯(lián)網(wǎng)公司的前大模型核心人物與字節(jié)合作研發(fā)。
此外，據(jù)36氪報(bào)道，小米正在與歌爾股份合作研發(fā)新的AI眼鏡，將全面對(duì)標(biāo)meta Ray-ban，預(yù)計(jì)在明年Q2發(fā)布，雷軍對(duì)這款眼鏡的出貨量預(yù)期在三十萬臺(tái)往上。
頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠的紛紛入局，讓賽道格外火熱；如果說2023是生成式AI元年，那么2025年毫無疑問會(huì)是AI眼鏡元年。
圖源：微博截圖
最近有媒體報(bào)道，由于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)不足，OpenAI大模型訓(xùn)練有陷入瓶頸的跡象；王晟認(rèn)為，搭載大模型的眼鏡，也非常適合這些互聯(lián)網(wǎng)公司收集現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)。
數(shù)字世界的數(shù)據(jù)被用得差不多了，但多模態(tài)上還可以再挖一挖。人對(duì)環(huán)境的感知和輸出主要集中在面部，AI眼鏡非常適合獲取人的行為數(shù)據(jù)，這對(duì)大模型的學(xué)習(xí)和優(yōu)化非常有幫助。
不過，涉及到用戶信息收集往往也會(huì)面臨隱私安全的問題。據(jù)媒體報(bào)道，兩名哈佛大學(xué)生通過實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在數(shù)據(jù)工具的輔助下，Ray-Ban meta可以輕易獲取擦肩而過的陌生人的大量信息，其中包括姓名、住址、電話號(hào)碼，甚至親屬信息，全程耗時(shí)僅需幾秒。
圖源：小紅書截圖
除此之外，也有不少用戶表示過AI眼鏡便于偷拍的擔(dān)憂。趣解商業(yè)了解到，目前AI眼鏡防偷拍的方式，主要是在拍攝時(shí)亮起LED指示燈以及快門聲；但在實(shí)際使用中，它們的隱蔽性和普通墨鏡相似，使得觀察者很難察覺。要想解決這一問題，仍需要廠商持續(xù)優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品。
03.AI眼鏡終將成為AR眼鏡？而以Rokid、雷鳥創(chuàng)新為代表的AR眼鏡研發(fā)商，這類公司大多在AR領(lǐng)域深耕多年。而AR眼鏡本身就具備語音交互能力，在AR眼鏡廠商看來，給自家產(chǎn)品配置上AI也是順其自然的選擇。
只不過，受限于重量和技術(shù)等因素，目前帶顯示功能的AI眼鏡只能做到單色顯示，例如Rokid glasses目前只支持單綠色顯示。這意味著其AR體驗(yàn)相對(duì)有限。
也正因?yàn)檫@一點(diǎn)，很多用戶會(huì)習(xí)慣性將搭載AI的AR眼鏡，和純粹的AI眼鏡在功能和價(jià)格上作對(duì)比。實(shí)際上，這二者的產(chǎn)品邏輯并不相同。雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉曾提到，AI眼鏡首先必須是一款佩戴舒適、可靠的眼鏡，其次才是一款具備AI功能的智能設(shè)備。
AR眼鏡中‘眼鏡’與‘智能化’的權(quán)重可能是5:5，但AI眼鏡前者的權(quán)重要遠(yuǎn)高于后者，先解決用戶對(duì)于‘眼鏡’本身的日常需求，其次再加入AI以及智能化的模塊。在Rokid相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，這兩類產(chǎn)品主要是交互方式上有一些區(qū)別。AI眼鏡是VUI（語音交互界面），主要通過語音、TTS（文本轉(zhuǎn)語音）以及指示燈反饋進(jìn)行交互。AR眼鏡是GUI（圖像交互界面），主要通過顯示、觸控以及語音和TTS進(jìn)行交互。AR眼鏡比純粹的AI眼鏡應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)更廣泛。
圖源：Rokid
有不少從業(yè)者認(rèn)為，人類有八成的信息通過視覺來接收，如果沒有影像方面的交互，即使AI功能再強(qiáng)大也無法成為人類獲取信息和服務(wù)的新入口，因此，AR眼鏡才是智能眼鏡的最終形態(tài)。
徐馳曾在接受采訪時(shí)表示：AR是AI最好的載體，AI是AR最好的交互，這很可能是未來十年最能夠改變消費(fèi)電子和我們終端體驗(yàn)的兩個(gè)核心技術(shù)。
王晟認(rèn)為，AR眼鏡和AI眼鏡會(huì)共同存在一段時(shí)間，但布局AI眼鏡的廠商未來也肯定會(huì)在視覺上做加法，AI眼鏡未來必然會(huì)具備顯示功能。這一點(diǎn)在今年基本上已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)。
AR眼鏡和AI眼鏡未來或許會(huì)歸屬為同一條賽道，但從當(dāng)下來看，二者目前有一個(gè)相同的挑戰(zhàn)：如何實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的商業(yè)化。
XREAL創(chuàng)始人徐馳認(rèn)為，AI眼鏡單純依靠硬件盈利會(huì)比較困難。有從業(yè)者表示，這本質(zhì)還是與銷量市場(chǎng)沒有打開有關(guān)。出貨量小就導(dǎo)致供應(yīng)鏈的價(jià)格打不下來，成本高企售價(jià)也很難變得親民。
圖源：罐頭圖庫
博士眼鏡COO夏冰認(rèn)為，如何在品牌高低的定位、硬件和軟件收入的分配、當(dāng)下和未來的時(shí)間維度上找到這個(gè)平衡，應(yīng)該是所有AI眼鏡參與者面臨的挑戰(zhàn)。
王晟表示，國產(chǎn)AI眼鏡能否像meta眼鏡一樣實(shí)現(xiàn)銷量的突破還有待觀察。價(jià)格如果沒有明顯的下降，比如降到三位數(shù)區(qū)間，智能眼鏡恐怕還是很難走出小眾市場(chǎng)。
除此之外，王晟還提到，meta和雷朋合作的這款眼鏡，能賣得好和當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣也有很大關(guān)系。一方面，在美國眼鏡店買眼鏡可以走醫(yī)保，雷朋眼鏡的平均售價(jià)在150-200美元左右，和meta的合作眼鏡起售299美元，比雷朋以往的產(chǎn)品價(jià)格高出并不多。另外，在美國當(dāng)?shù)赜袑⑾M(fèi)電子產(chǎn)品作為節(jié)日禮物的習(xí)慣。
圖源：罐頭圖庫
資深科技行業(yè)分析師梁振鵬表示，AI眼鏡行業(yè)的發(fā)展面臨一些挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是技術(shù)成熟度和穩(wěn)定性；此外，AI眼鏡還需要考慮隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全、用戶體驗(yàn)等問題，這些問題需要得到充分的解決，才能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的商業(yè)化應(yīng)用。
智能眼鏡究竟能在國內(nèi)撕開多大的市場(chǎng)，尚不得而知，但可以確定的是，隨著相關(guān)產(chǎn)品的扎堆發(fā)布和更多廠商入局，人們對(duì)智能眼鏡的認(rèn)知以及品類滲透率一定會(huì)不斷提升，產(chǎn)品均價(jià)很可能也會(huì)繼續(xù)往下走。在這個(gè)火熱的賽道中，誰能在價(jià)格和產(chǎn)品力上取得先機(jī)，明年上半年應(yīng)該會(huì)初見分曉。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
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