如AI初創(chuàng)公司躍然創(chuàng)新Haivivi（其創(chuàng)始人李勇原是天貓精靈合伙人），就在今年7月推出了一款針對毛絨玩具的外置AI掛件——BubblePal。據(jù)官方介紹，只要將BubblePal掛在毛絨玩具上，就可以讓這些毛絨玩具開口聊天，與孩子互動。

BubblePal官方售價(jià)449元，開售首月GMV就突破400萬，截至10月已銷售數(shù)萬臺，目前銷量持續(xù)增長，展現(xiàn)了AI+玩偶賽道的無限潛力。

自ChatGPT于2022年年底橫空出世，到今年的Sora引發(fā)熱議，生成式AI的概念被持續(xù)引爆，AI的擴(kuò)散如同波紋一般，隨著科技的不斷創(chuàng)新，逐漸滲透進(jìn)各大領(lǐng)域。

當(dāng)大眾的目光主要聚焦AI在手機(jī)、電腦、眼鏡、耳機(jī)等主流硬件發(fā)展何時(shí)迎來重大突破之際，伴隨情感經(jīng)濟(jì)的崛起，主打陪伴的AI毛絨和AI玩具率先一步獲得了消費(fèi)者們的青睞，這一廣闊的市場同樣吸引了諸多巨頭與大廠前高管們的入局，根據(jù)原倉IP觀察不完全整理，今年以來，國外內(nèi)正式入局AI玩具賽道的主要品牌公司如下：

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Research and Markets的報(bào)告，全球AI玩具市場預(yù)計(jì)將從2022年的約87億美元增長到2030年的351.1億美元，年復(fù)合增長率超過16%。AI玩具賽道爆發(fā)在即。

AI和毛絨玩具的結(jié)合，能夠滿足消費(fèi)者對智能化、高互動性玩具的需求，為傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。而對于消費(fèi)者來說，從陪伴兒童成長到緩解成人壓力，再到關(guān)懷老人獨(dú)居生活，AI玩具不僅成為智能硬件領(lǐng)域的新賽道，更被視為連接人與人、人與世界情感紐帶的未來產(chǎn)品，因此AI陪伴被認(rèn)為是AI to C賽道最具潛力的方向。

綜合以上來看，如今AI技術(shù)正在重塑著情感經(jīng)濟(jì)，為人類的陪伴需求注入更多可能性。而對每一個用戶而言，AI技術(shù)所提供的情感支持，落地到每一個日常生活的使用場景，都有著無限潛力。

場景一：AI玩具融合教育與陪伴，滿足兒童情感需求。

AI玩具早期將大模型與傳統(tǒng)玩具結(jié)合過程中，更多是面向低齡群體，推動早教市場發(fā)展。在AI的加持下，原來只能講故事、放兒歌的早教玩具解鎖了更多新玩法：可以實(shí)現(xiàn)多語種、方言、多角色扮演對話，聯(lián)網(wǎng)后還能提供豐富的各類問答知識，提高了個性化教育和陪伴服務(wù)的能力。

例如，BubblePal可以講個性化的故事、解答孩子的疑問、猜詞、接龍、過家家等，并擁有長期的仿生記憶能力，可以讓自身在與孩子的互動中持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)。

BubblePal，圖源：躍然創(chuàng)新Haivivi官網(wǎng)

從硬件形態(tài)上看BubblePal更像一個可愛版的AI Friend，小朋友可以自由選擇泡泡背后的角色是愛因斯坦、艾莎公主還是孫悟空等耳熟能詳?shù)拿嘶騽赢嫿巧?，捏住泡泡就能與其對話，可以滿足兒童豐沛的情感需求。

此外家長在后端通過手機(jī)APP能夠獲取對話的全部內(nèi)容，以此來了解孩子的成長和心理健康動態(tài)。

場景二：AI玩具的進(jìn)化與依戀，能為成年人及適老人群提供情感支持。

另一方面，玩具尤其是毛絨玩具的消費(fèi)群體已不再局限于兒童，成年人也逐漸成為重要的消費(fèi)群體。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)43%，90后緊隨其后，占比為36%，并且隨著社會老齡化現(xiàn)象的加劇，適老人群在其中的占比也在逐年上升，而AI玩具的進(jìn)化和依戀，恰恰能夠安撫主人的情緒，為成人提供更多的情感支持。

如日本電子產(chǎn)品公司卡西歐與初創(chuàng)公司Vanguard Industries聯(lián)合推出的AI玩具產(chǎn)品Moflin，其內(nèi)置了AI系統(tǒng)，可以根據(jù)互動展露出喜怒哀樂的情緒變化，能夠與用戶建立更深層次的聯(lián)系。

Moflin，圖源：Vanguard Industries

Moflin是一個AI寵物機(jī)器人，擁有柔軟的皮毛和可愛的豆豆眼，它就像一只真正的動物一樣擁有情感能力，它的情緒會根據(jù)周圍環(huán)境和與主人的交流而變化，形成自己獨(dú)特的個性。

隨著情感的加深，他們會記住主人的聲音以及主人與他們互動的方式，并產(chǎn)生如同真正的寵物一般的情感依戀，相較于普通毛絨玩偶，成為成年人更高階的情緒搭子。

場景三：AI玩具賦能谷子產(chǎn)品，讓商品更具互動性。

不同于近期谷子經(jīng)濟(jì)成為股票市場的新熱詞和資本追逐的新風(fēng)口，谷子經(jīng)濟(jì)在AIGC上應(yīng)用場景的多元化來得更加真切。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2023-2029年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元，復(fù)合增速18%。行業(yè)規(guī)模高速增長，伴隨而來的是二次元消費(fèi)群體對谷子類玩具的科技含量和娛樂性要求越來越高。

這些谷子玩具包括且不限于玩偶、模型、音樂盒等產(chǎn)品，而接入AI后的谷子商品更具互動性，有望吸引更多消費(fèi)者，開啟一個全新的智谷時(shí)代。

如字節(jié)跳動憑借火山引擎的多項(xiàng)AI技術(shù)，打造出品牌周邊——AI陪伴玩偶顯眼包，其具備出色的語音互動與故事講述功能，顯眼包本來是非對外售賣的禮品，卻在二手平臺上的轉(zhuǎn)手價(jià)炒到500元，體現(xiàn)了AI加持下的谷子產(chǎn)品爆發(fā)的市場魅力。

顯眼包,圖源：字節(jié)跳動03.智能產(chǎn)品持續(xù)火爆，IP能為AI玩具帶來什么？

毛絨玩具品類的火爆，背后是情緒價(jià)值崛起的大趨勢，而承載了人們情感慰藉的IP，無疑是引爆這些情緒價(jià)值最好的形象載體和橋梁。

首先，有影響力的IP尤其是一些經(jīng)典老IP，擁有強(qiáng)大的故事內(nèi)核，粉絲基數(shù)大，本身就具備超強(qiáng)號召力，能夠讓用戶產(chǎn)生情感共鳴和IP信任感，直接推動其購買決策。

其次，AI玩具本身沒有情感價(jià)值，但I(xiàn)P的介入可以為AI玩具提供深入人心的形象載體和豐富有趣的故事內(nèi)容，延展產(chǎn)品的情感價(jià)值意義，強(qiáng)化陪伴屬性，拉近產(chǎn)品與用戶在情感上的關(guān)聯(lián)。

再者，市面上的IP形象各具特色，擁有不同圈層的粉絲群體，IP為AI玩具賦能后，能更好地將客戶分門別類，由此進(jìn)行精細(xì)化服務(wù)，提升產(chǎn)品辨識度和流量曝光，并進(jìn)一步打開銷售市場。

與此同時(shí)，AI玩具也為IP創(chuàng)造了新的觀眾鏈接場景，并憑借大模型及多模態(tài)技術(shù)賦能IP，讓角色煥發(fā)生命力，更新并釋放其潛在價(jià)值。

如今年5月25日喜羊羊生日當(dāng)日，奧飛娛樂發(fā)布了喜羊羊首款A(yù)I智能產(chǎn)品——喜羊羊超能鈴鐺娃娃。這也是其旗下《喜羊羊與灰太狼》最新大電影《守護(hù)》的限定限量珍藏款。

喜羊羊超能鈴鐺娃娃,圖源：奧飛娛樂

自2005年首部《喜羊羊與灰太狼》播出以來，喜羊羊這一IP形象便風(fēng)靡大街小巷，很多孩子都想要一個會說話的喜羊羊。如今夢想借助科技變成了現(xiàn)實(shí)，當(dāng)用戶啟動超級鈴鐺之后，喜洋洋就可以開啟聊天模式，日常百科、成語接龍、講笑話，還有哄睡服務(wù)一應(yīng)俱全，如同真實(shí)的喜洋洋陪伴在身旁。

與喜洋洋IP形象的結(jié)合，賦予了這款A(yù)I玩具生命力和情緒張力，同時(shí)也為喜洋洋這一經(jīng)典IP商業(yè)化探索提供了更多可能性。

結(jié)語.

行業(yè)如火如荼的另一面，許多用戶反映很多AI玩具產(chǎn)品依然存在交互設(shè)計(jì)比較差、大模型說話言之無物很啰嗦、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，技術(shù)方面的問題相信未來在AI技術(shù)不斷成熟之后都能迎刃而解，但是同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，或許更多IP的融入將是新的破局之法。