作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

播客是一種長陪伴、高互動、強(qiáng)價值的媒介方式，其中蘊含著巨大潛力。

到2023年時，中文播客節(jié)目的數(shù)量就已經(jīng)相較三年前增長了600%，并且其中7成受眾每天都會收聽半小時以上的播客節(jié)目。在收聽量上，直至2024年也仍然保持著30%的增長速度。

毋庸置疑的是，播客正在從小眾走向大眾。

近日央視也點名報道了關(guān)于播客耳朵經(jīng)濟(jì)等相關(guān)話題，或許屬于播客的黃金時代真的要到來了。

最好的華語女性播客、年度精神充電樁、治好了我的精神內(nèi)耗。

這些評價，都是聽眾們給予意大利品牌GIADA推出的《巖中花述》這檔節(jié)目的。

在魯豫與各行各業(yè)女性嘉賓娓娓道來的述說里，為聽眾講述了關(guān)于自我成長、親密關(guān)系、性別平等、文化理解與創(chuàng)造力等多元社會議題的思辨與心得。

圖源：GIADA官方微博

亦在循序漸進(jìn)的自由表達(dá)中直面生活本身，傳遞能經(jīng)受住生活動蕩的溫柔力量。

如同節(jié)目名稱一樣，巖石縫隙中綻放的花。GIADA也始終倡導(dǎo)女性精神上的獨立以及自我價值的實現(xiàn)。

在巖中花述這個溫暖的女性聚會里，能感受到堅韌與溫柔并存的女性力量、能看見更深更廣的世界，我想這是許多人都熱愛這檔節(jié)目的原因。

每一次關(guān)于真誠、敏感、睿智或執(zhí)著的分享，都貫穿著節(jié)目對女性力量的展現(xiàn)。

在流動的生命狀態(tài)中拓展生活的邊界，以各自的力量于所選之路上矢志不渝。

02 國家地理《大自然的女王》全女性制作陣容

大自然的動物女王們是哺育者，生存者；也是領(lǐng)導(dǎo)者、捍衛(wèi)者。

國際地理頂級團(tuán)隊匠心打造了自然歷史紀(jì)錄片，首次完全聚焦雌性動物，并由全女性制作陣容來展現(xiàn)出自然界女王的崛起之路。

圖源：微博@人民文娛

攜手播客MCN機(jī)構(gòu)耳光，在《逃班威龍》《撕票俱樂部》《下馬威》《電影不無聊》《去病三分糖》《聊養(yǎng)院》等6檔播客中，上線專題企劃。

帶領(lǐng)大家窺見雌性動物的智慧與生存策略，并深度剖析更廣泛意義上的雌性/女性的力量。

圖源：微博@耳光觀影團(tuán)

整體細(xì)膩的表現(xiàn)手法和女性視角的述說，都是一次次對性別角色和社會期望的挑戰(zhàn)。

除此之外，從故事里感受到的生命力量、復(fù)雜情感和社會結(jié)構(gòu)，也為聽眾提供了對生命本質(zhì)的深刻反思視角。

03 LV「北京范兒」串聯(lián)各時代記憶

今年LV上線的北京范兒專題播客，邀請了媒體人、藝術(shù)家和導(dǎo)演等創(chuàng)意行業(yè)嘉賓講述北京這座城市的多元文化和藝術(shù)氛圍，串聯(lián)起不同時代的背景記憶。

從聲音里感受那些鮮活質(zhì)樸的胡同和灰色磚瓦的平房、鴿群由遠(yuǎn)及近的哨聲、游商走街串巷的吆喝聲，人與人之間交往的溫度組成了人間煙火氣。

圖源：微博@小宇宙播客APP

通過這種飽含中國地方特色文化的背景話題和節(jié)目嘉賓，打造出符合地方消費者的文化興趣。

并且品牌還將一部分的外語內(nèi)容變成中文的形式，將品牌精神從中傳遞給目標(biāo)受眾群體。

在地方文化和品牌文化之間找到了一個很好的鏈接方式，通過播客持續(xù)發(fā)聲成為了品牌與用戶之間的重要溝通渠道。

04 nike「耐聽」了解運動的力量

在2022年時，NIKE就曾推出了一檔名為《耐聽》的中文播客節(jié)目。

節(jié)目以不做一檔談?wù)撡愂聝?nèi)容的競技類播客為定位，將目光從體育賽事轉(zhuǎn)到人與運動之間的關(guān)系上。

有職業(yè)運動員來講的故事，也有剛運動的人愛聽的建議，有表面看是專家學(xué)者的運動愛好者，也有錄完節(jié)目趕緊要去店里照顧生意的戶外達(dá)人。

圖源：微博@小宇宙播客APP

話題不僅涉及足球、棒球、網(wǎng)球、滑板等各項運動，還有在孩子的運動過程中，家長如何拿捏好教育的尺度和分寸等人際間的話題討論。

讓聽眾以各項運動作為拓寬生活方式的媒介，并了解到運動背后的歷史與社會影響，了解運動帶來的力量，是品牌想要傳達(dá)的理念。

也希望大家能從這些故事中，能體會到一些收獲。

作為耐克的一項長期節(jié)目，以消費者關(guān)心的日常生活話題通過娓娓道來的陪伴式講述，為聽眾提供高粘性情緒價值的同時，也能為品牌帶來長期的用戶心智建設(shè)。

05 Levi’s「言之有李」跳脫傳統(tǒng)秩序

今年Levi‘s李維斯也推出了收檔中文播客《言之有李》，節(jié)目邀請了各路先鋒青年來分享他們跳脫傳統(tǒng)秩序的多元生活，表達(dá)其內(nèi)心的真實想法。

主李人姜思達(dá)，新褲子樂隊主唱兼鍵盤手龐寬、互聯(lián)網(wǎng)三朝網(wǎng)紅博主野生珍妮 & 張可還有文化學(xué)者馬家輝。

這些風(fēng)格迥異的明星和KOL帶來的閱歷或見解，引領(lǐng)著年輕人勇于撕掉標(biāo)簽、剝開真相、擁抱差異，在碰撞中啟迪新知。

節(jié)目上線之后，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容輸出和許多嘉賓金句，收獲了許多聽眾的共鳴與思想火花，播放量顯著優(yōu)于同期品牌播客。

清醒睿智的話題表達(dá)擊中聽眾的疑慮，也道出了人生的價值觀念。

就像有趣的靈魂可以跨越年齡、閱歷的差異，與每一個人都產(chǎn)生了共鳴。

06 小紅書「當(dāng)紅進(jìn)化」傳遞行業(yè)新聲

長久以來，小紅書作為用戶的國民生活指南、消費決策場以及天然種草場，沉淀除了獨具特色的種草經(jīng)濟(jì)。

在消費不斷升級的大趨勢下，小紅書也在不斷探索全新的商業(yè)模式，拓展品牌營銷的邊界，助力更多品牌找到與時俱進(jìn)的成長方法論。

因此小紅書捕捉到市場營銷動向，匯聚千萬品牌的聲量來源，以聲音靈感為介質(zhì)，與ELLE聯(lián)合出品了全新商業(yè)播客節(jié)目《REDwave當(dāng)紅進(jìn)化》。

在首期節(jié)目中就以東方美學(xué)為靈感，帶來了對國貨品牌發(fā)展趨勢的全新洞察。

并深入中式文化復(fù)興潮流之中，以獨特的商業(yè)視角展現(xiàn)品牌的全新面貌，向外界傳遞出美奢服行業(yè)新聲，詮釋中國力量崛起的文化表達(dá)。

通過深度討論為聽眾帶來新鮮出爐的一手商業(yè)資訊，共同挖掘出行業(yè)現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯和營銷思維，為品牌提供專業(yè)的見解和前瞻趨勢。

07 小結(jié)

在營銷中如何打破形式壁壘，是品牌找到破局點的關(guān)鍵所在。

而在許多品牌的案例里，都能清楚的看見播客營銷已經(jīng)成為了一種傳播品牌理念與雙向溝通的渠道。

通過播客強(qiáng)大的傳播效應(yīng)和內(nèi)容質(zhì)量，以其特殊的高黏性來吸收住更多用戶，為品牌的多樣化營銷提供動力。

播客營銷還有一個長尾效應(yīng)，品牌想要建立長期的用戶心智建設(shè)，播客無疑是最合適的渠道之一。

相比于快餐式種草，這種深度內(nèi)容更能在消費者心中埋下一顆種子，進(jìn)而實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化。