本報(bào)告全面分析了2024年各大關(guān)鍵區(qū)域（涵蓋美國、日本、中國、韓國、東南亞、印度、澳大利亞及新西蘭）移動(dòng)金融服務(wù)應(yīng)用市場的發(fā)展?fàn)顩r。報(bào)告不僅研究了市場的下載趨勢，還特別關(guān)注了金融服務(wù)類別中增長迅猛的細(xì)分市場，并著重介紹了表現(xiàn)最為突出的移動(dòng)應(yīng)用。此外，報(bào)告還通過案例研究展現(xiàn)了幣安在加快全球市場拓展方面所采取的策略及效果。

金融應(yīng)用下載量激增：需求攀升、印度領(lǐng)跑

從2020年的46億次到2024年的預(yù)計(jì)77億次，全球金融服務(wù)應(yīng)用下載量持續(xù)攀升。其中，印度成為增長領(lǐng)頭羊，下載量從2022年的15億次升至2024年的17億次。東南亞和美國同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，而中國及其他地區(qū)也保持穩(wěn)定增長。這一上升趨勢反映出：在便捷、全天候技術(shù)推動(dòng)下，全球正加速向移動(dòng)金融解決方案轉(zhuǎn)型。

注：Sensor Tower的下載量數(shù)據(jù)是基于App Store與Google Play的預(yù)測統(tǒng)計(jì)。該數(shù)據(jù)未納入預(yù)裝、重復(fù)下載及第三方Android應(yīng)用商店（因Google Play在中國大陸不可用）的下載量。

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2024年金融應(yīng)用類別趨勢：加密貨幣與數(shù)字支付崛起

2024年前三季度，金融服務(wù)應(yīng)用下載量呈現(xiàn)多元化趨勢。數(shù)字錢包與P2P支付下載量增長7.9%，達(dá)到15億次，而加密貨幣相關(guān)應(yīng)用下載量激增133%，達(dá)到4億次。相比之下，貸款類應(yīng)用下載量下滑7.7%。數(shù)字錢包應(yīng)用的總使用次數(shù)增長35%，達(dá)到615億次，加密貨幣應(yīng)用的使用次數(shù)也增長了30%，達(dá)到16億次，這凸顯了市場正在向數(shù)字支付和加密貨幣應(yīng)用日益轉(zhuǎn)變。

美國加密貨幣應(yīng)用下載量近乎翻倍，在頭部金融應(yīng)用類別中實(shí)現(xiàn)逆勢增長

在美國，數(shù)字錢包與P2P支付應(yīng)用下載量領(lǐng)先，但也下降4.7%，從1.127億次減至1.074億次。盡管下載量有所下降，Cash App等應(yīng)用依然廣受歡迎。零售銀行應(yīng)用也略有下降，降幅為4.3%，表明隨著手機(jī)銀行的普及，市場已趨于穩(wěn)定。

然而，加密貨幣應(yīng)用卻異軍突起，下載量顯著增加95.2%，從1910萬次升至3730萬次。這表明人們對數(shù)字貨幣的興趣與參與度均在提高，其中Tonkeeper—TON Wallet的下載量增長尤為突出。此外，保險(xiǎn)和金融服務(wù)應(yīng)用分別增長8.1%和11.7%，表明財(cái)務(wù)管理需求正逐步向數(shù)字解決方案靠攏。

日本金融應(yīng)用市場變化趨勢：零售銀行和加密貨幣顯著增長

在日本，數(shù)字錢包與P2P支付應(yīng)用下載量下降29.7%，從6140萬次降至4320萬次，其中樂天支付仍穩(wěn)居該類別下載量榜首。相比之下，零售銀行應(yīng)用增長10.1%，下載量從3750萬次升至4130萬次，表明Vpass等手機(jī)銀行應(yīng)用日益受到青睞。

投資與財(cái)務(wù)管理應(yīng)用也略有增長，下載量從700萬次增至730萬次，增幅為4.3%。此外，加密貨幣應(yīng)用下載量大幅增長30.8%，反映出人們對數(shù)字貨幣的興趣和接受度不斷提升，其中BitWalk的增長尤為亮眼。這些數(shù)據(jù)凸顯了日本用戶財(cái)務(wù)管理偏好的多樣化趨勢。

東南亞金融應(yīng)用的多樣化趨勢：加密貨幣引領(lǐng)增長

在東南亞地區(qū)，頭部金融應(yīng)用類型因國家而異，呈現(xiàn)出顯著差異。在泰國和馬來西亞，零售銀行應(yīng)用處于領(lǐng)先地位，而印度尼西亞則以數(shù)字錢包與P2P支付為主導(dǎo)；顯然，加密貨幣應(yīng)用在整個(gè)東南亞地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了顯著增長，尤其是在印度尼西亞和菲律賓。

在多個(gè)關(guān)鍵市場中，金融服務(wù)品牌的數(shù)字廣告支出和展示量逐年攀升，在2024年再創(chuàng)新高

美國在全球金融服務(wù)品牌數(shù)字廣告支出市場中仍居首位。2024年1月至10月，支出達(dá)到64.7億美元，同比增長33%，預(yù)計(jì)全國全年數(shù)字廣告支出將接近77億美元。

隨著投資的增加，美國市場中金融服務(wù)品牌的數(shù)字廣告曝光量持續(xù)增長。2024年1月至10月，廣告展示量超過6960億次，同比增長35%。全年預(yù)測顯示，到2024年底，美國的數(shù)字廣告展示量將超過8350億次。

在印度市場重啟推動(dòng)下，幣安全球下載量和活躍用戶數(shù)表現(xiàn)強(qiáng)勁

2024年，得益于在印度市場的強(qiáng)勢重啟，幣安在全球加密貨幣應(yīng)用中下載量領(lǐng)先，同時(shí)在美國和日本也躋身加密貨幣應(yīng)用下載量十強(qiáng)之列。

幣安針對關(guān)鍵市場加大了應(yīng)用廣告投放力度，從而在多個(gè)平臺(tái)上占據(jù)聲量份額（SOV）榜首。2024年9月，幣安在加密貨幣應(yīng)用廣告領(lǐng)域的聲量份額中獨(dú)占鰲頭，在印度市場的AdMob和Facebook平臺(tái)上均排在首位，而且在2024年8月的日本市場中，也在TikTok和Facebook上拔得頭籌，遠(yuǎn)超其他競爭對手。2024年全年，幣安在日本市場開展了廣泛的廣告宣傳活動(dòng)。其中，Instagram和Facebook分別貢獻(xiàn)了43%和26%的廣告總展示量。

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