聯(lián)名走到今天，早已成為品牌熱衷的營(yíng)銷動(dòng)作。但隨著入局的品牌越來(lái)越多，用戶的驚喜閾值水漲船高，想出圈并不容易。

眾多品牌中，百事可樂(lè)無(wú)疑是品牌聯(lián)名的個(gè)中高手。

《星球大戰(zhàn):天行者崛起》、《英雄聯(lián)盟》、《上海迪士尼度假區(qū)瘋狂動(dòng)物城》......百事總能與熱門IP碰撞出1+1＞2的效果，并將品牌理念植根到消費(fèi)者的心智當(dāng)中。

近日，百事可樂(lè)再次給了營(yíng)銷界一次能量震撼，攜手國(guó)產(chǎn)熱門游戲IP《黑神話：悟空》推出了的聯(lián)名產(chǎn)品。5大游戲人物聯(lián)名瓶一經(jīng)推出，成功引燃天命人們的嗨點(diǎn)，繼而以游戲愛好者為圓心，向所有年輕消費(fèi)者擴(kuò)散，將聯(lián)名營(yíng)銷的乘法效應(yīng)發(fā)揮到淋漓盡致。

這次合作不僅是一次品牌合作的成功案例，更是百事對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)者的精神需求和情緒態(tài)度的又一次精準(zhǔn)洞察。百事以渴望就可能的全新品牌主張攜手《黑神話：悟空》永不言敗，追求向往人生的故事概念，為本次聯(lián)名合作提供了更豐富的演繹，結(jié)合盡百事，勝天命這一主旨，積極回應(yīng)時(shí)代渴望，為品牌聯(lián)名營(yíng)銷提供了新的范例。

我們能看到，《黑神話：悟空》，從上線起就不缺話題度，上線第一天創(chuàng)造了STEAM預(yù)載帶寬使用記錄，三個(gè)月后又奪得被譽(yù)為游戲界奧斯卡 TGA的最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)和玩家之聲獎(jiǎng)，可以說(shuō)，它不代表著國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的最高水準(zhǔn)，更代表著一種時(shí)代先鋒的熱血態(tài)度。

我們卻不容易發(fā)現(xiàn)，《黑神話：悟空》制作者、參與者、共情者都是一批充滿熱血年輕人?？v然世界充滿不確定性，他們依舊大膽追求內(nèi)心渴望，不懼怕外界挑戰(zhàn)，就像百事可樂(lè)一樣，從未停止探索與發(fā)掘年輕人的世界，與他們站在一起面對(duì)未知，挑戰(zhàn)別樣多種人生。

百事所倡導(dǎo)的渴望就可能與《黑神話：悟空》與故事內(nèi)核的天然契合，為本次聯(lián)名奠定了成功的基礎(chǔ)。兩大知名IP聯(lián)手，通過(guò)一場(chǎng)有話題有態(tài)度的聯(lián)合營(yíng)銷，成功狙擊了年輕群體的內(nèi)心。

• 有話題：雙黑組合IP聯(lián)名罐，自帶傳播穿透力。

百事可樂(lè)無(wú)糖X《黑神話：悟空》聯(lián)名款被戲稱為雙黑組合，在色彩上，百事無(wú)糖罐身的超敢黑色基因與游戲質(zhì)感相互交融，在感官上解鎖了全新的潮流體驗(yàn)。

與此同時(shí)，百事可樂(lè)將天命人、八戒、二郎顯圣真君、四姐、廣智五位高人氣角色搬到瓶身上，這些角色不僅天命人的游戲最愛，也是大眾熟知的人物形象，他們的出現(xiàn)無(wú)疑為百事可樂(lè)無(wú)糖產(chǎn)品增添了趣味性和話題度。

百事由我不由天這勁爽甚好，遇事先穩(wěn)住陣腳一口勁爽，打開天命得勝之路，結(jié)合五位人氣角色的人物故事，將品牌與IP深度融合，讓成為百事渴望精神的具象化傳播載體。

對(duì)消費(fèi)者而言，購(gòu)買百事可樂(lè)無(wú)糖X《黑神話：悟空》聯(lián)名系列不僅是一種味蕾上的震撼，更像是一種身份體現(xiàn)。想象一下，在上班途中，喝著帶有游戲元素的可樂(lè)，一口氣泡，勁爽感覺一秒上頭，工作上啥問(wèn)題都不算個(gè)事兒，有一種百事由我不由天的爽感。

對(duì)《黑神話：悟空》而言，更多是以百事可樂(lè)無(wú)糖為媒介，將游戲信息通過(guò)國(guó)民飲料巨頭的強(qiáng)大用戶滲透力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕用戶群體的更高效搶占。兩個(gè)自帶話題度的IP，成就了一場(chǎng)自帶傳播穿透力。

• 有態(tài)度：游戲人物+產(chǎn)品視頻，回應(yīng)渴望就可能的品牌內(nèi)涵。

繼續(xù)向下探尋，強(qiáng)強(qiáng)跨界的底層邏輯是相互契合的精神內(nèi)涵。此次活動(dòng)的主題盡百事，勝天命一語(yǔ)雙關(guān)，巧妙的將百事可樂(lè)與《黑神話：悟空》兩者的精神內(nèi)核融為一體。

在集結(jié)萬(wàn)千天命人的高燃混剪視頻中，從周旋與造化，一飲一啄，不破不立，何必求天命，百事皆由己的文案，到游戲人物與可樂(lè)高度融合的炫酷特效，兩者在無(wú)形中形成了強(qiáng)綁定，完成了一場(chǎng)游戲文化與潮流文化的雙向奔赴。

可以說(shuō)，百事可樂(lè)無(wú)糖與《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意玩法調(diào)動(dòng)了游戲玩家的熱情，再高效激發(fā)IP營(yíng)銷勢(shì)能，讓更多年輕群體對(duì)品牌產(chǎn)生的認(rèn)同感和歸屬感，也為兩大品牌帶來(lái)了更多的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

百事可樂(lè)無(wú)糖與《黑神話：悟空》的合作，不僅是基于提升品牌曝光的1+1＞2式跨界營(yíng)銷，更是突破百事可樂(lè)無(wú)糖原有的消費(fèi)群體邊界，一次先鋒精神的共振。

在傳播鏈條上，為了撬動(dòng)活動(dòng)影響力，百事可樂(lè)通過(guò)精準(zhǔn)觸發(fā)、圈層突破、能量共振三個(gè)步驟，逐步挖掘內(nèi)在聯(lián)系，讓傳播效果深入人心。

第一步，精準(zhǔn)觸發(fā)，找準(zhǔn)溝通密碼，激發(fā)天命人們分享欲。

尼爾·埃亞爾曾在《上癮》提出了上癮模型，揭示了那些讓我們欲罷不能的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)原理，并觸發(fā)定為第一階段，一旦觸發(fā)，用戶就會(huì)開始行動(dòng)。它指出：設(shè)計(jì)者需要揣摩用戶的心理，了解那些有可能成為內(nèi)部觸發(fā)的各種情緒，并且要知道如何利用外部觸發(fā)來(lái)促使用戶付諸行動(dòng)。

百事可樂(lè)第一步就是向萬(wàn)千天命人發(fā)起號(hào)召，通過(guò)打開百事可樂(lè)無(wú)糖，集結(jié)萬(wàn)千天命人！開啟全新渴望征途！熱血口號(hào)，和充滿創(chuàng)意和質(zhì)感的限定產(chǎn)品，將刺激的游戲體驗(yàn)和產(chǎn)品勁爽口感高度綁定，讓消費(fèi)者形成記憶關(guān)聯(lián)和飲用習(xí)慣。

5款不同游戲角色的瓶身設(shè)計(jì)，激活了消費(fèi)者的收集欲望。而基于品牌元素和IP文化的合作創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品即內(nèi)容，讓定制化產(chǎn)品和勁爽體驗(yàn)成為打動(dòng)年輕人的溝通密碼。

第二步，圈層突破，借助明星影響力，拓寬飲用場(chǎng)景，賦予其社交貨幣屬性。

在活動(dòng)中，作為百事可樂(lè)代言人鄧紫棋驚喜亮相，通過(guò)微博曬圖進(jìn)一步突破圈層壁壘，向更多年輕人群輻射。與此同時(shí)，百事中國(guó)官博發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)微博，發(fā)起「百事可樂(lè)無(wú)糖 X《黑神話：悟空》聯(lián)名產(chǎn)品」的活動(dòng)，進(jìn)一步助力#百事黑悟空話題發(fā)酵。

當(dāng)天命人們成為自來(lái)水，紛紛自發(fā)曬圖時(shí)，便賦予了其社交貨幣屬性。

真的是連瓶子都舍不得扔掉的程度，必須好好放工位上觀賞～喝完助我在職場(chǎng)上平步青云，精準(zhǔn)狙擊所有好運(yùn)～五大角色聯(lián)名的瓶子真的好戳我！從天命人到喜歡潮流文化的年輕人，通過(guò)社交媒體，消費(fèi)者完成了從游戲內(nèi)到游戲外的延伸，也順勢(shì)提高了兩者聯(lián)名的熱度與話題度。

第三步，提供情緒價(jià)值，與當(dāng)代年輕人不畏難的精神共振。

除了破圈和借勢(shì)，聯(lián)名真正能夠戳中年輕群體的，是更高維度的目的、更深層次的動(dòng)機(jī)。對(duì)于百事可樂(lè)與《黑神話：悟空》聯(lián)名款來(lái)說(shuō)，便是沖破桎梏、百事皆由我的情緒價(jià)值。

在當(dāng)下年輕人的需求被層層壓抑，但他們內(nèi)心的渴望從未消失。洞察于此，百事可樂(lè)提出了渴望就可能到主張，致力于喚醒、激活年輕人心中的渴望，勇敢地去追尋新的可能。

《黑神話：悟空》創(chuàng)造了一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的想象空間，通過(guò)一個(gè)不懼天命與萬(wàn)難，也要踏上前往靈山的故事，讓消費(fèi)者在與自我、他人和世界的交流中找到了可能性。百事與《黑神話：悟空》合作，向人們傳遞著一個(gè)共同的信念：只要有渴望，就有可能實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

這種情緒價(jià)值，體現(xiàn)也體現(xiàn)在官宣文案中，名利鎖不住他，金箍困不住他！從不信什么天命所歸只信事在人為、只要盡力去做，內(nèi)心的渴望總會(huì)撥云見日無(wú)論前方崎嶇或坦途，我都相信渴望終能勝天命，也潛藏在活動(dòng)本身。

在這種情緒加持下，百事可樂(lè)無(wú)糖既是勁爽好喝的飲品，也是陪你在生活或是游戲中一路通關(guān)的勁爽輔助，只要喝一口百事無(wú)糖可樂(lè)，就完成了天命人與可樂(lè)消費(fèi)者的雙重身份融合，便能一路過(guò)關(guān)斬將、無(wú)畏向前。

沒有永遠(yuǎn)年輕的品牌，但永遠(yuǎn)有愿意為保持年輕而步履不停的品牌。

今年3月，百事可樂(lè)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了品牌煥新，將品牌主張更新升級(jí)為渴望就可能（THIRSTY FOR MORE），鼓勵(lì)當(dāng)代青年大膽釋放內(nèi)心渴望，勇敢追求自己的夢(mèng)想，并相信自己能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)。

要讓品牌理念成為一種能夠打動(dòng)普通消費(fèi)者的主張，并驅(qū)動(dòng)人們的選擇與決策，品牌必須提供一種切實(shí)的價(jià)值鏈閉環(huán)，從情緒、標(biāo)語(yǔ)到生活方式和助力，緊密的情感連結(jié)背后需要有現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感。

這一價(jià)值判斷和品牌策略體現(xiàn)在今年百事可樂(lè)系列活動(dòng)中。在百事最強(qiáng)音活動(dòng)中，將音樂(lè)作為有感染力的媒介，在年輕人的心中種下音樂(lè)的種子，激起漣漪般的渴望音浪——百事脈搏（PEPSI PULSE），震天動(dòng)地，生生不息。

百事可樂(lè)無(wú)糖x《黑神話：悟空》聯(lián)名活動(dòng)，也是在渴望就可能價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)下促成的。通過(guò)這次聯(lián)名活動(dòng)，百事可樂(lè)進(jìn)一步向消費(fèi)者展示了其不斷創(chuàng)新、不斷突破的品牌形象，為跨界營(yíng)銷的聯(lián)名邏輯、飲品文化與游戲文化交融提供更多思考啟發(fā)。

渴望就可能（THIRSTY FOR MORE），這一主張不只是對(duì)百事自己有意義，對(duì)于其他正經(jīng)歷挑戰(zhàn)的年輕人甚至是其他品牌亦如此——帶著渴望去探索、去追求，才能遇見新的可能。正如百事可樂(lè)所傳遞的精神——只要打開百事，一切都有可能，而這些時(shí)代的渴望，也匯聚成不容忽視的，可能性的力量。