今天的中式養(yǎng)生借助于更完整的供應(yīng)鏈與市場渠道，進(jìn)一步擊中了目標(biāo)人群的痛點(diǎn)：年輕人們其實(shí)更需要建立起科學(xué)合理的中式養(yǎng)生之道。于是這條賽道就火了起來。

從行業(yè)視角來看，食養(yǎng)是名副其實(shí)的風(fēng)口行業(yè)——以黑芝麻丸這種典型的食養(yǎng)產(chǎn)品為例，近三年銷售額持續(xù)增長，2022年全球黑芝麻丸市場規(guī)模約為數(shù)億元，2023年達(dá)到90.9億元，同比增長34.5%。于是，一條萬億級(jí)別的食養(yǎng)賽道就此呈現(xiàn)。

而從品牌格局來看，新消費(fèi)品牌是這一賽道中的稀缺品，而其中最引人注目的一個(gè)新品牌就是主打健康天然食養(yǎng)丸的很有力HIYORI。

歸結(jié)到消費(fèi)者最熟悉的產(chǎn)品上，丸這種產(chǎn)品形態(tài)可謂最優(yōu)解，是食養(yǎng)行業(yè)內(nèi)最能抓住需求的爆款產(chǎn)品進(jìn)而觸達(dá)年輕人、目標(biāo)人群，爆款產(chǎn)品背后的哲學(xué)其實(shí)也映射出了當(dāng)代消費(fèi)者需要的爆款新活法。

社交媒體上的養(yǎng)生新食尚

消費(fèi)者的新活法：大家希望在新場景下獲得新知識(shí)、新產(chǎn)品，從而讓自己的生活面貌煥發(fā)新光彩。

品牌們的新活法：同樣是在新場景里面觸達(dá)消費(fèi)者，以更高的知識(shí)密度、產(chǎn)品顆粒度、養(yǎng)生認(rèn)知的高度與消費(fèi)者建立信任關(guān)系。

要實(shí)現(xiàn)這樣的連接，只有一條路：開誠布公地和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，以消費(fèi)需求作為產(chǎn)品開發(fā)與營銷的起點(diǎn)，用真正滿足客觀需求的方式，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。

其實(shí)，這正是新消費(fèi)發(fā)展至今的歸宿，與從前的新消費(fèi)品牌的區(qū)別在于：現(xiàn)在新品牌不再把大量的精力花費(fèi)在搞噱頭、換包裝這種表面功夫，而是深入消費(fèi)人群的生活場景，再將大量的成本與付出放在符合需求的產(chǎn)品上，同時(shí)在新營銷陣地上以極致誠懇的方式與消費(fèi)者進(jìn)行IP化的連接。

就比如很有力HIYORI，就深入消費(fèi)人群去看、去聽、去說、去做。其在線上社媒平臺(tái)如小紅書受到了很多小伙伴的喜愛，大家真的是自發(fā)地為這個(gè)新品牌發(fā)布各種體驗(yàn)筆記與內(nèi)容。

說白了，新品牌沒有資產(chǎn)包袱，所以更有白月光一般的誠懇姿態(tài)，去開辟新的陣地與新的生活方式。完成第一個(gè)社媒高地的消費(fèi)占領(lǐng)之后，據(jù)悉，很有力HIYORI下一步計(jì)劃進(jìn)駐抖音商城，與更多的頭部主播們一起聯(lián)手，用短視頻的方式，加大力度進(jìn)入更多的新消費(fèi)人群的日常真實(shí)生活場景，為當(dāng)下大眾帶來一次獨(dú)特的新中式養(yǎng)生科普。

所以歸結(jié)到本質(zhì)上，還是三個(gè)詞：產(chǎn)品、產(chǎn)品、產(chǎn)品。

很有力HIYORI的爆款哲學(xué)本質(zhì)上是提供了一種簡單有效的食養(yǎng)解決方案。與其說是品牌切中了消費(fèi)者需求，不如說是這種解決方案擊中了大家的痛點(diǎn)。

今天的人們生活節(jié)奏快，同時(shí)又面臨著食品安全挑戰(zhàn)，大家沒有那么多的精力去給自己做一餐安全健康營養(yǎng)均衡的美食，長此以往就為生活埋下了雷——我吃的到底健不健康？我的大腦為什么總是乏力？我為什么總是處于一種死氣沉沉的狀態(tài)？

很有力HIYORI的食養(yǎng)丸產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的就是這種痛點(diǎn)，用一種極致高效的食養(yǎng)產(chǎn)品形態(tài)去解決現(xiàn)實(shí)生活質(zhì)量問題——覆蓋的場景足夠多，幾乎可以說是所有場景，在哪里都可以一丸回血。

不得不說，這樣的解決方案在消費(fèi)切入點(diǎn)上是對(duì)路的，符合今天消費(fèi)者最切膚的真實(shí)需求。

那么最讓人好奇的點(diǎn)就出現(xiàn)了：很有力HIYORI的產(chǎn)品到底好在哪里呢？

很有力HIYORI盡管是新品牌，但并非憑空發(fā)現(xiàn)了某個(gè)食養(yǎng)概念，而是從歷史上的宮廷膳食養(yǎng)生中汲取靈感，結(jié)合傳統(tǒng)非遺工藝（東阿賈氏古法九制丸制作非遺技藝），遵循健康、天然、食養(yǎng)的核心理念，嚴(yán)苛甄選食材，在眾多食物中挖掘具有高食養(yǎng)價(jià)值的營養(yǎng)食材，在古為今用的現(xiàn)代創(chuàng)新中，向國人傳遞更健康，也是更美味的新中式滋補(bǔ)食養(yǎng)產(chǎn)品。

倪叔一直在說，合理的新消費(fèi)，其本質(zhì)就是在一條舊賽道里面制造新供給。很有力HIYORI就是這樣做的，食養(yǎng)丸的產(chǎn)品形態(tài)是新的，覆蓋的生活場景也都是全新的，但產(chǎn)品的底層邏輯依舊是傳統(tǒng)的：它有營養(yǎng)、健康、靠譜、對(duì)人的身體有好處。

再加上今天中國文化崛起和健康大潮流雙重疊加，中式健康養(yǎng)生本身也成為一種新的潮流趨勢(shì)，這一潮流恰恰也是沿襲著傳統(tǒng)而重新發(fā)現(xiàn)了新價(jià)值。

作為中式養(yǎng)生賽道的一批突出重圍的優(yōu)秀品牌，很有力HIYORI系列食養(yǎng)丸產(chǎn)品首先是一款食養(yǎng)品，同時(shí)也是一款零食，把健康食養(yǎng)與零食融合。

這種新發(fā)現(xiàn)降低了養(yǎng)生的門檻，擴(kuò)大了受眾人群，它本身是不設(shè)消費(fèi)門檻的，這也就決定了品牌的上限沒有天花板。

營養(yǎng)與安全是行業(yè)的底層邏輯

很有力的爆款打法也并不完全是為了粗暴地切開市場，更蘊(yùn)含著效率與效果。

效率指的是一招鮮打遍天下，用極致的效率給消費(fèi)者帶來成本最低的解決方案，而效果說的就是營養(yǎng)與安全——很有力的產(chǎn)品不是虛有其表，不是販賣概念，而是實(shí)打?qū)嵉赜行Ч?、可信賴、可?fù)購。

截止目前，很有力共推出了花膠枸杞黑芝麻丸、無糖高鈣黑芝麻丸、無糖芝麻核桃丸、山楂六物丸四款食養(yǎng)產(chǎn)品，在線上社交媒體平臺(tái)小紅書、抖音、快手和線下部分經(jīng)銷渠道，均已獲得熱烈反響。如前所述，真誠就是很有力最有力的武器。

這個(gè)真誠一方面體現(xiàn)在借助新媒體陣地與新消費(fèi)人群建聯(lián)，另一方面則是體現(xiàn)在產(chǎn)品用的都是好東西，誠意滿滿。

比如很有力HIYORI無糖芝麻核桃丸，作為偏向于補(bǔ)腦的一款食養(yǎng)產(chǎn)品，很有力HIYORI無糖芝麻核桃丸無糖化配方，融合核桃低聚肽創(chuàng)新工藝成份，每盒產(chǎn)品高達(dá)3.224g谷氨酸含量，在當(dāng)前固體形態(tài)的補(bǔ)腦類營養(yǎng)食品中其實(shí)是非常罕見的（一些大名鼎鼎的核桃類補(bǔ)腦食品更傾向于液態(tài)飲料），雖然是一款零食形態(tài)的補(bǔ)腦型食養(yǎng)品，但其工藝和營養(yǎng)絲毫不亞于保健類型的專門類產(chǎn)品。

從配料表來看，干凈到極致——只有黑芝麻、核桃仁、巴旦木仁、核桃低聚肽和麥芽糖醇液。同時(shí)用得是無糖配方：麥芽糖醇液替代人工蔗糖，不含添加劑，老人孩子都能吃；而產(chǎn)品中的核桃低聚肽是營養(yǎng)創(chuàng)新亮點(diǎn)之一，對(duì)高糖患者也特別友好。說到營養(yǎng)成分，富含7大原生營養(yǎng)：鈣、鐵、鋅、蛋白質(zhì)、膳食纖維、Omega-3、Omega-6。所有的成分都遵循天然食補(bǔ)原則，優(yōu)選新疆核桃、江西黑芝麻，只選用整粒黑芝麻。

夠不夠誠意？我認(rèn)為非常夠，這也是很有力能在挑剔的新消費(fèi)人群心目中占據(jù)一席之地的根本原因。

今天的人們處于信息大爆炸的時(shí)代，正如尤瓦爾·赫拉利在《智人之上》一書中表達(dá)的那樣：歷史的主角從來都是信息，而不是智人。從這個(gè)角度來看，我們也處于一個(gè)最好的時(shí)代，因?yàn)槿藗儗?duì)于信息的獲取與把握都進(jìn)入了新的次元，也許從現(xiàn)在起，歷史的主角或許真的應(yīng)當(dāng)是每個(gè)活生生的人。

食養(yǎng)產(chǎn)品中包含的信息，以及這些信息如何被我們獲取并且認(rèn)同，就是很有力這樣的新興品牌火爆出圈的真實(shí)原因——它通過美好的產(chǎn)品讓消費(fèi)者獲得靠譜、有效、適用于這個(gè)時(shí)代的食養(yǎng)邏輯，這比產(chǎn)品賣了多少個(gè)億更可貴。

就比如很有力HIYORI花膠枸杞黑芝麻丸，直觀信息就是干凈，配料表里只有黑芝麻、麥芽糖醇液、花膠、枸杞、重瓣紅玫瑰。沒有任何多余的工業(yè)化添加劑。原料選取也遵循古法，極其嚴(yán)苛：選用江西黑芝麻、黃花膠、平陰重瓣玫瑰、寧夏枸杞，都是經(jīng)歷很多年傳統(tǒng)驗(yàn)證的真東西、好東西。

而在產(chǎn)品場景上則覆蓋了今天的消費(fèi)人群普遍面臨的一些痛點(diǎn)：比如健康生活、辦公室滋補(bǔ)、養(yǎng)生零食、熬夜追劇打游戲、戶外也可隨身攜帶、孝敬老人等場景，能夠有效化解愛掉頭發(fā)、護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)、調(diào)理氣血、元?dú)獠蛔?、頂餓解乏補(bǔ)充能量等真實(shí)需求。

新消費(fèi)疊加數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，將成為一條很長很長的賽道，用那句老話來講：所有品類都有必要重新做一遍，因?yàn)橄M(fèi)者的生活每一天都有新變化，在這些變化之中，有心的品牌能精細(xì)地發(fā)現(xiàn)大家最需要的是什么，這樣的創(chuàng)新姿態(tài)，是最可貴的，也是對(duì)行業(yè)與消費(fèi)者都有長遠(yuǎn)好處的新價(jià)值。