DataEye研究院注意到，在上周（12.9-12.15），昆侖萬維旗下海外短劇平臺Dramawave再度蟬聯(lián)海外短劇APP素材投放榜榜首，這已經(jīng)是其連續(xù)第三周登頂。

不僅如此，昆侖萬維今年在海外短劇布局方面也動作頻頻。

8月份，正式推出AI短劇制作平臺SkyReels，覆蓋短劇制作全流程；12月份，又上線了免費短劇平臺DramaReels，與Dramawave共同形成付費+免費短劇產(chǎn)品群。此前還有消息稱，昆侖萬維宣布將拿出5億美元（約合36.43億元）投資1000部海外本土短劇。

不過，昆侖萬維出海短劇之路也并非一帆風(fēng)順，例如在AppStore的Dramawave評論區(qū)，有許多用戶稱其收費過于昂貴，還有用戶質(zhì)疑稱在其它網(wǎng)站上免費的短劇，在該APP卻需要收費觀看。

那么，昆侖萬維在海外短劇板塊是如何布局的？取得了怎樣的成果，又有怎樣的不足？

今天，DataEye研究院對昆侖萬維海外短劇布局進行拆解，并以Dramawave為核心、從具體數(shù)據(jù)出發(fā)，進行客觀分析評判，希望能給從業(yè)者帶來一定參考。

一、Dramawave數(shù)據(jù)表現(xiàn)

（一）投流趨勢

ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，Dramawave上線后于9月26日開啟買量投放。

從時間維度來看，10月中旬前Dramawave保持較低投放力度，10月中旬起投放力度不斷加大，于12月上旬達到最高峰，日投放素材量超7000組。

對比來看，12月第二周（12.9-12.15）同比11月第二周（11.11-11.17），Dramawave投放素材量增長超1萬組，漲幅達134.28%。

（二）媒體、市場分布

ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，截至12月17日，Dramawave近90天（即上線以來）投放媒體以Instagram、Facebook、Messenger及Facebookaudience為主，這4家媒體所投放素材量相差不大。

在市場分布上，美國、法國和德國是Dramawave近90天主要投放國家/地區(qū)，不過在近7天，該市場分布發(fā)生了變化。

ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，截至12月17日，Dramawave近7天投放市場分布上，美國由此前的第1位滑落至第9位，法國、德國及意大利順勢成為新的Dramawave投放國家/地區(qū)TOP 3。

（三）素材特征

ADX短劇海外版數(shù)據(jù)顯示，近90天Dramawave投放短劇中《Light My Fire》位列第一，也是唯一一部素材量過千的短劇。

題材方面，情感、女頻、都市為最熱門標簽，其中情感標簽在TOP 10中占比70%，女頻、都市均占比50%。相反，男頻標簽在這10部短劇中僅出現(xiàn)了一次。

此外，值得注意的是，神豪標簽短劇出現(xiàn)了3款，海外短劇市場還出現(xiàn)了狼人這類西方偏愛題材，這也是區(qū)別于國內(nèi)短劇的一點。

（四）下載量、日活數(shù)據(jù)

點點數(shù)據(jù)顯示，Dramawave上線初期（10月18日及之前）全球市場蘋果端下載量極低，而后進入較為緩慢的增長態(tài)勢，自11月3日起大幅增長，最高于11月7日達到高峰，日下載量近20000次，而后稍有回落并保持平穩(wěn)下載狀態(tài)。12月初，下載量再次出現(xiàn)大幅增長態(tài)勢，并于12月10日左右達到最高峰，日下載量近40000次。

日活方面，Dramawave上線初期（10月18日及之前）全球市場蘋果端日活極低，而后進入穩(wěn)定增長態(tài)勢，并于11月10日左右達到第一個高峰期，日活接近4萬。

之后Dramawave日活增長進入較為緩慢的震蕩上行狀態(tài)，直至12月10日左右達到最高峰，日活用戶突破6萬名。

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點如下：

①Dramawave投放短劇題材與國內(nèi)短劇有明顯的相似性和差異性。相似性在于女頻、情感、都市類題材國內(nèi)外均有較高占比，這或許與短劇受眾較為看中情感需求有關(guān)；差異性在于神豪題材在國內(nèi)短劇市場式微，在海外TOP 10中還有3部相關(guān)短劇，這或許與海內(nèi)外短劇發(fā)展歷程不同有關(guān)。

此外，海外還有狼人、吸血鬼等題材短劇，這也是出海短劇擁抱西方本土文化的表現(xiàn)。

②Dramawave日活數(shù)據(jù)與下載量呈現(xiàn)一定程度的正相關(guān)態(tài)勢。APP上線初期，投放力度極低時，下載量與日活均極低。10月18日之后隨著下載量緩步增長，日活也逐步走高，兩項數(shù)據(jù)均在11月上旬達到第一個高峰。

而后下載量增長陷入停滯時，日活增長也較為緩慢，進入小幅度震蕩上行狀態(tài)，直至12月10日左右，下載量與日活先后達到第二個高峰。

二、昆侖萬維短劇布局

從上述Dramawave各項數(shù)據(jù)可以看出，該產(chǎn)品在海外短劇市場目前仍處于高速上升期，外加5億美元大手筆投資，可見，目前海外短劇業(yè)務(wù)被昆侖萬維寄予厚望。

事實上，除了Dramawave外，昆侖萬維在海外短劇板塊還有多項布局。DataEye研究院結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資料整理如下：

在上游制作層，昆侖萬維一邊增持映客，以補強短劇制作能力，一方面結(jié)合AI技術(shù)推出AI短劇制作平臺。

在下游產(chǎn)品層，在付費短劇平臺Dramawave高速上升之時，推出免費短劇平臺DramaReels，打造付費+免費雙APP模式。

對于該產(chǎn)業(yè)鏈布局，DataEye研究院認為：

昆侖萬維推出AI短劇制作平臺旨在利用AI技術(shù)降本增效，并試圖為整個行業(yè)提供技術(shù)及平臺支持，但難度較高。視頻生成大模型距離媲美實拍還有很遠的距離，距離成為行業(yè)通用性工具遠遠不足。

付費+免費APP模式，也更易覆蓋海外不同用戶群，但目前發(fā)展較好、較為成熟的產(chǎn)品仍是Dramawave。透過該產(chǎn)品，大概也能看出昆侖萬維海外短劇的產(chǎn)品端策略。

DataEye研究院實際體驗該產(chǎn)品如下：

APP界面與普通視頻軟件類似，頂部為搜索欄及標簽欄，底部為導(dǎo)航欄，中間短劇展示界面由滾動式橫幅推薦及其它短劇封面組成。

頂部標簽欄包含熱門、免費、新片、女頻、狼人與吸血鬼等標簽，底部導(dǎo)航欄則由首頁、我的列表、福利、個人資料組成。

在短劇內(nèi)容層面，Dramawave首頁下滑還有3項排名，分別為最熱門、最多搜索及最新發(fā)布。DataEye分別對這三份榜單前10名（截至2024年12月17日）進行統(tǒng)計，以觀察該APP短劇內(nèi)容趨勢。

DataEye研究院統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：

①內(nèi)容題材上，三份榜單中女頻短劇均占據(jù)絕對優(yōu)勢，男頻數(shù)量極少，且情感、都市等題材同樣占比極高；此外，在新發(fā)布短劇中也開始有狼人、吸血鬼、西式穿越等題材出現(xiàn)。

②劇別種類上，三份榜單TOP 10中海外本土劇與國內(nèi)翻譯劇比例在19 : 11，整體上海外劇較多，但國內(nèi)翻譯劇也不在少數(shù)。

且值得注意的是，在最熱門、最多搜索兩份榜單中，均為海外本土劇占比更大（15:5），但最新發(fā)布短劇TOP 10中，國內(nèi)翻譯劇數(shù)量要多余海外本土?。?:6）。

針對以上情況，DataEye研究院認為：

狼人、吸血鬼等西方本土化題材的出現(xiàn)是出海短劇擁抱海外本土文化的表現(xiàn)，也是海外短劇發(fā)展必經(jīng)之路。而劇別上國內(nèi)翻譯劇數(shù)量不少的原因則在于海外短劇發(fā)展仍處在初級階段，數(shù)量上的不足需要國內(nèi)短劇翻譯進行補足，但結(jié)合最熱門、最多搜索榜單數(shù)據(jù)可見，國內(nèi)翻譯劇較海外本土劇競爭力稍顯不足。

三、亮點與不足

經(jīng)過體驗，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)Dramawave這款產(chǎn)品有著明確的亮點，也有一定程度的不足。

（一）亮點：

①本地化內(nèi)容標簽。

上述提到，Dramawave相關(guān)榜單中出現(xiàn)了狼人、吸血鬼、黑色浪漫等內(nèi)容標簽，這些標簽元素在一定程度上與海外本土文化習(xí)俗相契合，對于推動短劇的海外發(fā)展有著積極意義。

②看廣告領(lǐng)紅包模式。

在國內(nèi)APP市場，簽到領(lǐng)福利、看劇領(lǐng)紅包、看廣告領(lǐng)獎勵等已經(jīng)是一類常見激勵形式。如紅果免費短劇便推出看短劇領(lǐng)紅包模式，而Dramawave在海外也采取了類似的用戶激勵模式，并將福利入口放到了底部一級導(dǎo)航欄。

具體來看，用戶可以每日簽到領(lǐng)金幣、看廣告領(lǐng)金幣，所獲取金幣可用于在該APP上觀看短劇付費劇集。此外，福利頁面還有每日特惠短劇，相關(guān)劇集均可享受約40%的折扣優(yōu)惠。

該形式一方面可以借助每日連續(xù)簽到領(lǐng)金幣維護日活數(shù)據(jù)，另一方面也可以通過讓利形式，刺激價格敏感型用戶充值消費。

（二）不足：

①短劇數(shù)量不足。

從數(shù)量上來看，Dramawave遠不如國內(nèi)短劇APP內(nèi)容豐富。DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，截至12月18日，Dramawave新片欄短劇數(shù)量僅有42部，且其中有許多均為國內(nèi)翻譯劇。

此外，男頻和具有海外本土特色的狼人及吸血鬼欄目，短劇數(shù)量也分別只有31部和13部。短劇數(shù)量不足易導(dǎo)致APP內(nèi)容豐富度低，對APP生態(tài)打造、用戶留存都有一定程度的負面影響。

②國內(nèi)翻譯劇占比較多。

Dramawave最熱門、最多搜索榜單TOP 10中，均為海外本土劇居多，這意味著海外觀眾對國內(nèi)翻譯劇接受程度較低，更愿意觀看海外本土劇。

但DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，Dramawave首頁推薦流中夾雜著許多國內(nèi)翻譯劇，最新發(fā)布榜單中也是國內(nèi)翻譯劇占比更高。這意味著目前階段，海外短劇制作難以滿足用戶需求，對平臺發(fā)展有一定負面影響。

綜上所述，DataEye研究院認為：內(nèi)容量的不足（尤其是海外本土短劇）是目前Dramawave最大的問題。

而昆侖萬維推出AI短劇制作平臺，多次增持映客，目的大概也在于通過布局短劇上游制作產(chǎn)業(yè)鏈，去提升下游產(chǎn)品層用戶體驗。

不過就目前而言，AI短劇制作平臺SkyReels或許并不能很好解決該問題。

根據(jù)官方介紹，SkyReels集成了昆侖萬維自研劇本大模型Skyscript、自研分鏡大模型StoryboardGen、自研3D生成大模型Sky3DGen、以及業(yè)界首個將AI 3D引擎與視頻大模型深度融合的創(chuàng)新平臺WorldEngine，能夠通過AI一鍵生成完整劇本、分鏡、人物對白與BGM，并一鍵整合所有創(chuàng)作成果。

但結(jié)合SkyReels官方制作視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體資料及DataEye研究院實際體驗發(fā)現(xiàn)，SkyReels所創(chuàng)作視頻還存在著明顯不足，諸如：

①畫面效果上具有明顯的AI風(fēng)格。當這種風(fēng)格出現(xiàn)在非動漫類影視作品中時，大概率會令觀眾有一種出戲的感覺。

②人物面部、嘴部動作與語言不協(xié)調(diào)。當人物講話時，嘴部動作很難與發(fā)音保持一致，且面部往往沒有相應(yīng)表情，呈現(xiàn)出一種面癱臉。

③場景連貫性較弱。同一畫面往往難以保持長時間的一致性，因此許多通過SkyReels制作的視頻場景變化頻率非常高。

整體來看，DataEye研究院認為以SkyReels此前所表現(xiàn)出的水準，或許可以在一定程度上幫助短劇制作方降低部分勞動量，但距離達到完全商用層面還有很遠距離。

不過昆侖萬維對短劇產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局依舊值得肯定，且昆侖萬維官網(wǎng)新聞稱在過去的幾個月中，SkyReels 取得了多項突破性的進展。

或許新版本的SkyReels能夠取得更好的效果，幫助昆侖萬維在短劇上游產(chǎn)業(yè)鏈增強技術(shù)支持。

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