年輕化營銷，是每個品牌在數(shù)字化時代中的必答題。如何與年輕人有效溝通？成為了品牌在市場營銷戰(zhàn)略中的思考。在眾多戰(zhàn)略中，與熱門IP聯(lián)名已變?yōu)樾孪M(fèi)領(lǐng)域的流量密碼。不過，一次聯(lián)名活動是否成功，從來不在于形似，而在于神合。

國產(chǎn)現(xiàn)象級游戲《黑神話：悟空》，憑借對中國文化的深度演繹和大膽創(chuàng)新，成為年輕世代關(guān)注的焦點(diǎn)，近期更獲得了游戲界奧斯卡TGA兩項大獎。自發(fā)布以來，《黑神話：悟空》已帶動20余款品牌聯(lián)名，引發(fā)了一系列的聯(lián)名效應(yīng) 。毫無疑問，從創(chuàng)作的先鋒態(tài)度到行業(yè)話題熱度，《黑神話：悟空》已然是2024年最炙手可熱的IP。

百事可樂，這個在時代更迭中始終與年輕人站在一起的潮流品牌，此次以今年推出的渴望就可能（Thirsty for More）全新品牌主張，與《黑神話：悟空》帶來了一場游戲文化與潮流文化的趣味碰撞。

這不僅是一次品牌與流量IP的合作，更是一場精神與文化層面的對話。

共鳴：百事如何走進(jìn)廣大天命人的心里？

今年3月，百事將品牌主張升級為渴望就可能，這不僅僅是一句口號，更是一種鼓勵年輕人的行動哲學(xué)：只要敢于對外部世界釋放出內(nèi)心渴望，以大膽無畏的姿態(tài)前行，任何勇氣都能碰撞出無限可能。

同樣，《黑神話：悟空》講述的也是一個不懼天命、勇闖萬難的故事。主角天命人在面對各種挑戰(zhàn)時，始終選擇無畏前行，探索未知可能性。

對當(dāng)代年輕人而言，天命人的行動正是他們內(nèi)心的投射——渴望自己的聲音被聽見，勇于突破困境，闖出一片屬于自己的天地。

這種積極的精神共振，讓百事和《黑神話：悟空》站在了同一陣線上，形成了天然的契合點(diǎn)。

基于此，百事在這次合作中，提出了盡百事，勝天命的號召，將百事與天命人巧妙聯(lián)結(jié)，不僅是形象上的聯(lián)動，更是內(nèi)在價值的深度融合。

在官方合作短片中，百事通過明快的剪輯節(jié)奏和張力十足的畫面，將天命人的戰(zhàn)斗場景與百事可樂無糖產(chǎn)品的勁爽體驗巧妙交織，強(qiáng)烈的視覺震撼撲面而來。以數(shù)秒影像帶動觀眾五感，仿佛每一口百事都在喚醒屏幕前的天命人內(nèi)心的渴望，助力釋放行動的力量。

聯(lián)名活動一經(jīng)官宣，就迅速贏得了消費(fèi)者的喝彩。許多網(wǎng)友稱這次聯(lián)名為天作之合。一句這么契合黑百事的黑悟空，終于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手了表達(dá)了對合作高度契合的認(rèn)可。潛移默化間，盡百事，勝天命這個合作主題，也成為許多年輕人的內(nèi)心信念──只要敢于渴望，一切便皆有可能。

跨界合作：讓產(chǎn)品成為個性符號，百事做對了什么？

聯(lián)名的本質(zhì)，從來不是簡單地把品牌和IP綁在一起，而是雙方結(jié)合品牌理念，以消費(fèi)者為核心精心打磨產(chǎn)品，同時構(gòu)建個性化和文化底蘊(yùn)的聯(lián)名理念，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的邏輯基石。

百事可樂無糖系列與《黑神話：悟空》的聯(lián)名亮點(diǎn)，在于以創(chuàng)意煥新產(chǎn)品包裝，將五個游戲人氣角色作為靈感來源，讓盡百事，勝天命這一精神層面的主題，實(shí)現(xiàn)多維的表達(dá)。其中，天命人是玩家的代言人，象征探索與擔(dān)當(dāng)，鼓勵年輕人在生活中無畏前路挑戰(zhàn)，正視內(nèi)心渴望；八戒是幽默中帶著深情，懶惰中隱藏堅持，體現(xiàn)了復(fù)雜的人性和關(guān)鍵時刻的勇氣。他的存在提醒了每個人，真正的渴望不必完美，只要敢邁出一步，就有無限可能。二郎顯圣真君則是亦正亦邪的智慧象征，以勇氣和力量，協(xié)助天命人突破桎梏；四姐獨(dú)立又有同情心，渴望擺脫束縛，勇敢追求自由，她的形象和精神讓許多人產(chǎn)生深刻共鳴；最后還有低調(diào)的救火隊長廣智，很多玩家在游戲中都接收過他的支持，可見盡百事，勝天命不只是獨(dú)自奮斗，也可以是共同前行的故事。

IP角色形象的多樣性，賦予盡百事，勝天命更豐富的內(nèi)涵，讓每一個年輕人都能找到屬于自己的精神投射。更關(guān)鍵的是，這次聯(lián)名讓產(chǎn)品成為一種年輕人標(biāo)榜自我的符號和一種精神象征。

對游戲玩家來說，聯(lián)名包裝與游戲角色的綁定是對角色的熱愛與認(rèn)同，選擇包裝，即是表達(dá)角色背后的精神態(tài)度。

而對更廣大的消費(fèi)者來說，這是一份文化認(rèn)同與潮流參與：作為一款扎根于中國傳統(tǒng)文化的游戲，《黑神話：悟空》象征著本土文化在全球化浪潮中的崛起。通過聯(lián)名，百事讓飲品不僅是一種消費(fèi)品，更成為年輕人表達(dá)本土文化認(rèn)同和自豪感的載體。

這種角色多樣性和文化符號的創(chuàng)新，使百事與《黑神話：悟空》的聯(lián)名成為了一種超越飲品本身的價值符號，讓聯(lián)名產(chǎn)品不僅突破了飲品的功能定位，更讓百事又一次卷入不同圈層的年輕消費(fèi)者。

從文化層面，看見百事與本土文化的雙向奔赴

在許多聯(lián)名活動中，娛樂屬性和話題熱度是品牌和聯(lián)名方的最終導(dǎo)向，，他們以快速吸引消費(fèi)者注意為目標(biāo)，在短期時間內(nèi)創(chuàng)造出最大的轉(zhuǎn)化價值這樣的營銷模式和活動機(jī)制雖然能帶來短期熱度，但往往只停留在表面，難以在消費(fèi)者心中留下更深層的情感價值。

此次，百事可樂無糖系列與《黑神話：悟空》的聯(lián)名不止于短期的借勢，而是通過本土文化與全球品牌的深度融合，完成一場文化層面的雙向賦能。

對百事而言，《黑神話：悟空》向世界展示了中國文化的深厚與魅力，滿足了年輕人對于高質(zhì)量本土文化產(chǎn)品和內(nèi)核故事的渴望，與渴望就可能的品牌主張同頻共振，擴(kuò)大渴望精神的傳播影響力和受眾群體，鼓勵更多年輕一代自信前行。

對《黑神話：悟空》而言，百事一直以來站在年輕化營銷的前沿，通過洞察年輕人心中所想，以不同活動形式展開深入對話，深詣他們的情感期待與渴望，有助于IP打開年輕消費(fèi)群體的市場，提供了更廣闊的傳播平臺。

從形式上的新意，到文化和精神層面的深入共創(chuàng)，百事的選擇，體現(xiàn)了品牌在文化塑造上的三重價值──首先是價值認(rèn)同，百事展現(xiàn)出對本土文化的理解，拉近品牌與年輕消費(fèi)者的情感距離；其次是價值擴(kuò)展，通過精神上的共鳴，讓聯(lián)名產(chǎn)品成為傳統(tǒng)與潮流、品牌與年輕人的連接點(diǎn)；第三層是價值創(chuàng)造，百事通過與同樣心懷渴望的《黑神話：悟空》，放大品牌精神，讓渴望就可能不僅是一句口號，而真正成為年輕消費(fèi)者行動的動力。

可以說，百事不僅玩轉(zhuǎn)IP聯(lián)名熱度，更讓我們重新思考聯(lián)名的核心價值。一次叫好又叫座的聯(lián)名，不僅是一場流量的游戲，更可以是一場有深度和文化的精神對話。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆