作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
越來越多的消費者開始意識到，很多高端特質(zhì)并非海外大牌所獨有。比如持續(xù)布局高端鮮奶市場、不斷引領(lǐng)行業(yè)趨勢的每日鮮語，就憑借高質(zhì)感產(chǎn)品和高端化故事，成功走進消費者的內(nèi)心。
在辭舊迎新的跨年季，每日鮮語又官宣和與輝同行合作推出《與輝同行2025跨年樂享會》，并于12月31日登陸與輝同行直播間。我們不妨以此為起點，來看看每日鮮語是如何講好品牌故事的？
對于很多人來說，品牌高端化是個很抽象的概念，但是每日鮮語卻有自己的獨到見解。在每日鮮語的品牌金字塔里，產(chǎn)品的高標準、高品質(zhì)是堅實的基礎(chǔ)，而用戶的情感體驗、生活方式則是決定高度的塔尖。我們不妨從這兩個維度，來看看每日鮮語為何選擇和與輝同行合作？
一方面，雙方攜手不止于強強聯(lián)合，更在于精神契合。
短短一年時間，與輝同行已經(jīng)數(shù)次登頂抖音直播帶貨達人榜。不過在兵法先生看來，每日鮮語選擇和與輝同行合作推出《與輝同行2025跨年樂享會》，不只是看中了對方的高人氣和粉絲強大的購買力，而是因為二者在精神內(nèi)核上的雙向奔赴。
作為高端鮮奶的引領(lǐng)品牌，每日鮮語一直在踐行創(chuàng)造好鮮奶高標準，喝得到的幸福感的品牌理念。從牧場、奶源以及加工管理的各個細微環(huán)節(jié)，憑借對高品質(zhì)奶源、高標準管理、高要求品控的堅持，讓品牌成為高品質(zhì)、高營養(yǎng)、鮮活口感的高端鮮奶新標桿以及萬千品質(zhì)家庭的營養(yǎng)首選。
而與輝同行也始終以堅持高品質(zhì)的初心和高標準的要求而被大眾熟知，其直播間的內(nèi)容不僅注重專業(yè)性和深度，更貼心地關(guān)注普通消費者的實際需求。觀眾們感受到的不僅是商品銷售的過程，更是一種對品質(zhì)生活的倡導。在這個信息爆炸、快消費的浮華時代，雙方在價值觀上的高度默契也為產(chǎn)品加上了一層品質(zhì)濾鏡，更容易撥動消費者的心弦。
另一方面，從介紹式表達到氛圍感營造，精準回應用戶訴求。
所有的營銷動作，從本質(zhì)上來說都是品牌與用戶的溝通。如果說每日鮮語選擇和與輝同行合作，已經(jīng)保證了能夠精準對話目標人群，那么從《與輝同行2025跨年樂享會》的官宣內(nèi)容上看，或許這場直播也將幫助品牌回應很多用戶的進階消費訴求，完成深度溝通。
據(jù)了解，此次跨年晚會的合作并沒有選擇傳統(tǒng)的冠名打法，而是用高度共鳴的高品質(zhì)好內(nèi)容去打動觀眾。這場跨年樂享會不僅娛樂性十足，還會將中西文化、歷史地理、表演藝術(shù)等元素相結(jié)合。從閱山河篇章中展現(xiàn)華夏十二城的文化底蘊、破萬卷講述東西方文化交融的故事，再到特別定制的《金蛇狂舞》節(jié)目，儼然一場視聽盛宴。而郎朗、方錦龍等頂尖藝術(shù)大師的加盟更為活動增添了無限活力和藝術(shù)魅力。
每日鮮語將貫穿整場晚會，不僅僅是一個冠名商，而是作為文化和幸福的傳遞者，將品牌的內(nèi)核與晚會內(nèi)容深度融合。相信很多觀眾也會在這種感染力極強的文化氛圍中，深刻感受到每日鮮語背后的文化價值和品質(zhì)追求。
其實，每日鮮語和與輝同行的合作并非個例。一直以來，每日鮮語都在持續(xù)輸出高品質(zhì)內(nèi)容，堅持倡導的是創(chuàng)造好鮮奶高標準，喝得到的幸福感。在品牌看來，高品質(zhì)不只體現(xiàn)在好鮮奶產(chǎn)品本身，更是一種追求高標準的人生態(tài)度，在生活的方方面面中追求高品質(zhì)、高標準，才是真正的幸福感。
在洞察到人們對于健康生活的追求以后，每日鮮語在三月份以櫻花為號召，舉辦了上海櫻花節(jié)女子 10K 馬拉松活動，同步還在四川、云南和浙江贊助了各大馬拉松賽事。通過產(chǎn)品與運動賽事的結(jié)合，每日鮮語不僅觸達更多熱愛運動、重視營養(yǎng)補充的人群，也讓大眾在享受運動的過程中，為他們提供充足的能量補給，提升了大眾對品牌的好感度。
而在年中的奧運季，每日鮮語則大膽跳出了傳統(tǒng)奧運營銷的套路，將關(guān)注點放到了賽場之外。品牌借著湯唯帶去巴黎的畫作，讓更多人看到和運動員同樣擁有天賦的孤獨癥兒童，致敬在生活賽場上不斷拼搏的星星的孩子。這種溫情的奧運敘事，也很容易將大眾的善意轉(zhuǎn)移到品牌之上，建立難以替代的情感連接。
而近期出圈的上海地鐵站對牛越好，鮮奶越好的幸福牧場廣告，借著牧場奶牛的幸福生活，讓更多消費者感知到產(chǎn)品和品牌的高品質(zhì)。不同于其他品牌強調(diào)原產(chǎn)地環(huán)境的優(yōu)越性，每日鮮語選擇聚焦奶牛的主體性，不僅彰顯了品牌獨特的人文關(guān)懷，也進一步鞏固了每日鮮語作為高端鮮奶引領(lǐng)者的形象。
而此次和與輝同行聯(lián)合打造的跨年晚會，不僅是對每日鮮語高端品牌文化內(nèi)涵的一次豐富，更是在新年到來之際，通過跨界合作表達了對高品質(zhì)的不懈追求，也是對消費者來年生活的鼓勵和期待，用柔性十足的內(nèi)容，將喝得到的幸福感不斷具象化。
在每日鮮語的品牌金字塔里，真實透明的硬核產(chǎn)品力是金字塔的基石，對高品質(zhì)、幸福生活方式的追求是塔尖。將品牌價值變成與消費者一起的共同愿景，也讓品牌本身成了一道獨一無二的風景。相信這個有溫度、有堅守的品牌，還會在這條路上走得更遠，收獲更多的忠實用戶。
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