撰文：三木

這年頭，品牌選擇代言人的花樣是越來(lái)越多了。有些品牌無(wú)意間大膽的選擇卻可能碰撞出不一樣的火花，在給消費(fèi)者帶來(lái)反差感的同時(shí)，驚覺(jué)原來(lái)看似毫不相干的兩種元素巧妙結(jié)合后，也能如此適配。

這樣出乎意料的反差感，讓大眾在驚訝之余產(chǎn)生好奇，忍不住去關(guān)注代言內(nèi)容，品牌也借此在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中迅速抓住大眾眼球，收獲一波熱度。

今天本青年就來(lái)嘮嘮品牌代言人的那些事兒。

01 沙溢：SKINS品牌大使

SKINS是創(chuàng)立于澳大利亞的壓縮運(yùn)動(dòng)服品牌，其以梯度壓縮技術(shù)為核心，旗下產(chǎn)品包括綜合訓(xùn)練、恢復(fù)、保暖等多個(gè)系列，主打促進(jìn)血液循環(huán)、提高運(yùn)動(dòng)效能的功效，獲得澳大利亞康復(fù)理療協(xié)會(huì)認(rèn)證，在三十多個(gè)國(guó)家深受運(yùn)動(dòng)人士青睞。

你以為這樣的運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)選擇型男潮男作為代言人嗎？不不不，在10月28日SKINS官宣了品牌大使——沙溢。

沙溢？是咱們那個(gè)好吃懶做、沒(méi)臉沒(méi)皮的白大哥嗎？是那個(gè)人到中年、日漸發(fā)福的軍藝校草嗎？

沒(méi)錯(cuò)，是他。不過(guò)在這次品牌宣傳圖中，沙溢成功瘦身，身材健碩，擺出各種運(yùn)動(dòng)造型，與以往形象截然不同，簡(jiǎn)直夢(mèng)回白展堂。

SKINS此次官宣的主題文案是乘勢(shì)起航，破風(fēng)而來(lái)，顛覆既定想象。

這確實(shí)顛覆了大眾對(duì)品牌大使的認(rèn)知，誰(shuí)也沒(méi)料到綜藝?yán)镏心臧l(fā)福、胡子拉碴的喜感大叔形象的沙溢能夠代言上運(yùn)動(dòng)健身品牌。

 

不少網(wǎng)友不可置信，紛紛表示不信：

嗯......是你沙爹，呸，是你沙哥。

是你那英俊瀟灑、玉樹(shù)臨風(fēng)的白大哥。

從此也是去頭可食的蝦系男友了。

這賽道還是給我沙哥殺進(jìn)去了。

沙溢以往的喜劇形象可以說(shuō)是跟運(yùn)動(dòng)品牌毫不沾邊，但瘦身成功后其形象發(fā)生巨大反差，成功塑造了專業(yè)運(yùn)動(dòng)健身的形象，代言SKINS可以說(shuō)是毫無(wú)違和感了。

還真別說(shuō)，去油后的沙溢真有穿衣顯瘦脫衣有肉那味兒了。

02 賈玲：Lululemon品牌大使

同樣因減肥爆改形象后接到時(shí)尚輕奢運(yùn)動(dòng)品牌代言的還有知名喜劇演員、導(dǎo)演賈玲。

在電影《熱辣滾燙》中，賈玲從一位宅家啃老、自卑怯懦的待業(yè)胖女孩形象蛻變?yōu)闇p肥成功、自信勇敢的勵(lì)志女性形象，贏得了不少網(wǎng)友的稱贊。

不久后高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon便宣布賈玲成為品牌大使，并推出訪談紀(jì)錄片《遇見(jiàn)賈玲》。

本青年先給大家介紹一下，創(chuàng)立于加拿大的lululemon最初是專注于設(shè)計(jì)‌瑜伽服飾，后逐漸擴(kuò)展到多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和日常生活的服飾，以其高質(zhì)量的面料、舒適性和功能性著稱。lululemon融合潮流時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)功能，通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品和社群運(yùn)營(yíng)，成為全球瑜伽市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

在紀(jì)錄片中講述了過(guò)去一年多，賈玲全身心投入運(yùn)動(dòng)中，為了拍攝電影先是增肥40斤再減到109斤，其中四個(gè)月與健身教練一起訓(xùn)練。期間認(rèn)識(shí)了不少健身達(dá)人，與社區(qū)伙伴一起探討運(yùn)動(dòng)觀，將運(yùn)動(dòng)內(nèi)化為自律，保存積極向上的生活方式，找到更好的自己。

讓大家都沒(méi)想到的是，那個(gè)曾經(jīng)胖胖可愛(ài)的喜劇演員賈玲有一天也能代言上運(yùn)動(dòng)品牌。這不僅是賈玲形象上造成的反差感，還有氣質(zhì)上的變化，變得更加有個(gè)人魅力了。

其實(shí)仔細(xì)想想，現(xiàn)在賈玲的形象氣質(zhì)和lululemonBe all in活出可能的品牌宗旨十分契合，而這種契合下產(chǎn)生的反差感不過(guò)是這次代言打破了大眾對(duì)賈玲的固有印象，讓人們看到她更多面的魅力和無(wú)限可能。

03 阿如那：瑞幸輕咖檸檬茶代言人

今年6月份，瑞幸也找了位反差感十足的代言人——阿如那。

起初是瑞幸與游戲猛獸派對(duì)聯(lián)名，推出新品輕咖檸檬茶。猛獸派對(duì)是一款多人休閑競(jìng)技類游戲，玩家扮演毛絨絨的小動(dòng)物，畫(huà)風(fēng)萌趣可愛(ài)。對(duì)于這樣超萌的聯(lián)名IP，瑞幸這個(gè)玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌來(lái)了個(gè)180度大反差，官宣了阿如那這款猛獸代言。

阿如那，《狂飆》里的李宏偉，莽村村長(zhǎng)的兒子，地地道道的地痞子形象；《驢得水》里的銅匠，狡黠狠辣的復(fù)仇反派形象；《彷徨之刃》里的惡霸少年，手段殘暴欺凌少女的惡人形象。不少觀眾已經(jīng)對(duì)這張臉ptsd了，妥妥的反面人物。

然而自從阿如那參加了綜藝《披荊斬棘的哥哥》后，戲外搞笑男的本質(zhì)徹底暴露了，巨大反差把綜藝效果拉滿了。

瑞幸超絕熱度嗅覺(jué)，趁熱打鐵邀請(qǐng)阿如那代言猛獸派對(duì)聯(lián)名的輕咖檸檬茶，果真是應(yīng)了那句話：這個(gè)人昨天剛火，今天就已經(jīng)瑞化了。不少網(wǎng)友開(kāi)始調(diào)侃：

不得不說(shuō)，瑞幸這波操作，其實(shí)是看中了阿如那兇狠的角色形象深入人心，與猛獸派對(duì)的猛有著一定的共性聯(lián)系，形成純獄系代言萌趣IP的驚奇效果，倒是有些反差萌了。

04 騰格爾：目標(biāo)是寶可夢(mèng)大師

為紀(jì)念寶可夢(mèng)游戲《寶可夢(mèng) 走吧！皮卡丘》和《寶可夢(mèng) 走吧！伊布》在國(guó)行Nintendo Switch上線，寶可夢(mèng)特別邀請(qǐng)騰格爾老師獻(xiàn)唱《目標(biāo)是寶可夢(mèng)大師》中文版。

騰格爾老師作為著名的蒙古族歌唱家，其以往的作品如《天堂》等，風(fēng)格雄渾大氣，給人廣袤草原的豪邁之感。而《目標(biāo)是寶可夢(mèng)大師》這首歌節(jié)奏輕快，充滿童真與幻想，妥妥的二次元?jiǎng)勇枨?/p>

不出所料，騰格爾老師獻(xiàn)唱的《目標(biāo)是寶可夢(mèng)大師》一經(jīng)播出就在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮，這讓網(wǎng)友們直呼次元壁破了。

草原上的風(fēng)也吹到寶可夢(mèng)的世界了。更有網(wǎng)友做出不少梗圖：

那激昂粗獷的嗓音演唱著一首輕快熱血、充滿童真的二次元歌曲，給網(wǎng)友們帶來(lái)巨大的沖擊感。但神奇的是，這反差感似乎一點(diǎn)也不違和，反而給粉絲朋友帶來(lái)全新的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，仿佛回到了那個(gè)滿心都是冒險(xiǎn)和夢(mèng)想的少年時(shí)代。

近幾年騰格爾老師的歌曲風(fēng)格也是多變，從早期的翻唱網(wǎng)絡(luò)熱歌《學(xué)貓叫》到后來(lái)放飛自我火出圈的《芒種》，滿腦子都是騰格爾老師的魔音一想到你，我就啊吼吼吼，再到如今與OPPO合作了《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》，又是滿腦子的左拍，右拍，拍拍拍拍。

這些風(fēng)格迥異的歌曲徹底改變了大眾對(duì)騰格爾老師的老藝術(shù)家印象，相反萌叔的形象倒是更深刻了。

05 徐志勝：森馬品牌推薦官

10月11日，森馬大膽選用徐志勝作為品牌推薦官。官宣海報(bào)一出，引起全網(wǎng)熱議。

海報(bào)中，徐志勝扮演羽絨服的原材料絨毛，樂(lè)呵呵的神情，加上頭上那極具個(gè)人特色的呆毛，這畫(huà)面沖擊力太強(qiáng)了。這造型與森馬的其他代言人形成鮮明對(duì)比，其丑萌丑萌的形象格外吸睛。

這喜感簡(jiǎn)直了，下了地鐵都要笑兩分鐘再走。

張新成：吾與城北徐公孰美？

徐志勝：我穿不丑，你穿更靚。

代言新賽道被志勝發(fā)現(xiàn)了：cos羽絨。

森馬的品牌代言人一般多為俊男靚女，廣告風(fēng)格也都傾向于青春時(shí)尚。但此次徐志勝的代言，他以略帶土味、接地氣的喜感風(fēng)格，與張新成、陳都靈等帥氣靚麗的代言人形成對(duì)比，帶來(lái)與以往不同的反差感，反而拉近了消費(fèi)者與森馬的距離，這丑萌風(fēng)格還真讓人忍不住多看兩眼。

 

結(jié)語(yǔ)

這種意料之外的反差感，不僅沒(méi)有違和，還能綻放出品牌與代言人之間別樣的精彩，給我們帶來(lái)有趣的話題討論。在消費(fèi)者面對(duì)廣告視覺(jué)和心理趨于麻木時(shí)，代言人帶來(lái)的反差感如投石入水，激起千層浪，讓品牌信息極具沖擊力地刻入消費(fèi)者的腦海，驅(qū)使他們?nèi)チ私狻⑷フ務(wù)?，為品牌注入新活力?/p>

總之，品牌在選擇代言人的時(shí)候要深入調(diào)研，洞察消費(fèi)者心理需求，光是追求表面上的差異是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要考慮與品牌的適配度和契合度。

期待以后品牌會(huì)碰撞出更多不一樣的火花，給廣告添點(diǎn)樂(lè)子，嘿嘿，本青年愛(ài)看。

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