2024 年被視為 AI 手機 元年，手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游受益于智能芯片、大模型、算力、5G通信等新技術(shù)，使得人工智能手機快速發(fā)展。IDC曾指出，2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，約占智能手機整體出貨量的15%。
回顧去年，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，達到11.7億部。再看今年Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，全球智能手機出貨量已經(jīng)連續(xù)4個季度保持增長。
這說明競爭激烈的全球智能手機市場在經(jīng)歷一個時期的波動后，正逐步展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。
不過，就算在經(jīng)濟向好和新技術(shù)發(fā)展的雙重驅(qū)動下，智能手機市場有所回暖，卻依然面臨嚴重同質(zhì)化問題。外觀設(shè)計缺乏創(chuàng)新、影像功能高度相似、市場競爭策略趨同、營銷難以打造差異等問題逐一顯現(xiàn)。多個智能手機品牌混戰(zhàn)，還開始紛紛在手機中加入 AI 功能，以期在新技術(shù)加持下去爭奪有限的市場份額。
那么，如何在高端化、細分化的智能手機市場里適應(yīng)快速迭代的用戶使用場景和使用需求，以內(nèi)容升級、IP創(chuàng)新去凸顯品牌核心優(yōu)勢，突破重圍，俘獲更多消費者青睞？
今天帶大家具體剖析由昌榮傳播選送，提名第十五屆虎嘯獎金獎答辯，最終榮獲電子設(shè)備類銀獎、內(nèi)容營銷類銀獎、IP營銷類銅獎的優(yōu)質(zhì)案例——春晚后臺 相當(dāng)科幻，先一起來看看虎嘯獎終審團是如何點評這一案例的。
虎嘯獎終審專家點評
1、案例在民生中聚焦科技，科技中接著地氣，確實拉近春晚受眾的距離，刺激好奇，產(chǎn)生興趣。
2、廣告代理商幫助品牌客戶結(jié)合央視和科技等多種元素，突出了品牌調(diào)性。
3、把產(chǎn)品特點充分融合到春晚后臺的場景里，打造了成功的春晚IP， 借助春晚IP與產(chǎn)品獨特優(yōu)勢深度互動，是一場成功的營銷。
今年12月4日，春節(jié)喜提新身份，被聯(lián)合國教科文組織保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
春節(jié)作為一年中最重要的營銷節(jié)點，是各大品牌打響營銷的第一炮，而春節(jié)營銷的關(guān)鍵陣地——《中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》近年來爆發(fā)出了無限的營銷潛力，在春節(jié)被納入人類非遺的契機下，春晚的重要性再度提升，成為中國品牌面向世界發(fā)聲的有力場景與知名IP。
好的春節(jié)營銷就要跟春晚一樣，既要接得上地氣，也要上得了國際舞臺；既能夠展示產(chǎn)品強大的優(yōu)勢，也能巧妙地與更多消費者建立聯(lián)系。
回顧春晚后臺 相當(dāng)科幻營銷案例，當(dāng)時2024年春晚正式播出前的5次彩排，在網(wǎng)絡(luò)受到廣泛關(guān)注，#春晚節(jié)目單#、#春晚主持人陣容#、#春晚彩排路透#等一系列微博話題，熱度一直居高不下?；诖?，昌榮傳媒團隊形成了兩點洞察：
1、OPPO手機的主要消費群體是年輕人和中青年人群，他們注重手機的外形設(shè)計、拍照功能以及性能表現(xiàn)，并熱衷于將各類功能應(yīng)用于生活和工作中，大多數(shù)有使用微博、微信、抖音等社交平臺的習(xí)慣。且在春節(jié)這一特殊的團圓時刻，他們的消費需求異常旺盛，購買新禮品、新產(chǎn)品成為主流。
2、春晚主持人團隊向來受到廣大人民的關(guān)注，是春節(jié)文化的代表之一，也體現(xiàn)著我們獨有的精氣神兒，專業(yè)且具有廣泛的知名度，不僅能更好地配合品牌的高質(zhì)量宣傳，還能與春晚其他話題形成多維度聯(lián)動，觸達更多年輕群體。
2024年1月8日，OPPO全新手機Find X7系列正式發(fā)布，除了美輪美奐的產(chǎn)品設(shè)計以外，OPPO新機展現(xiàn)出了強大的AI大模型功能。
品牌希望在春節(jié)正式到來前完成首次與春晚的連接，讓AI功能獨樹一幟地呈現(xiàn)，吸引更多的消費者的關(guān)注。如何有效植入，巧妙展示其最新的技術(shù)實力和產(chǎn)品特性，打贏這場春節(jié)節(jié)點百花齊放的營銷戰(zhàn)役？
作為央視最大廣告代理商，昌榮助力OPPO手機深度運用總臺資源，攜手著名主持人尼格買提，聯(lián)合主持人任魯豫、馬凡舒及央視文藝團隊，拍攝了一支4分鐘短視頻。片中結(jié)合OPPO手機AI功能，以春晚后臺「相當(dāng)科幻」為主題，通過主持人的視角帶領(lǐng)觀眾走進春晚后臺，獨家揭秘了春晚彩排前一小時的緊張幕后，除此之外，也通過該視頻公布春晚主持人陣營。
在這個過程中，主持人親身體驗并為大家展示了OPPO Find X7的三個AI功能。先通過拍攝春晚后臺彩排照片，展示 AI消除功能，手指一圈便可去除照片多余內(nèi)容，并智能識別填充畫面；再和春晚導(dǎo)演電話溝通彩排細節(jié)，使用AI通話摘要功能，智能識別通話內(nèi)容，形成通話內(nèi)容摘要；最后還讓手機內(nèi)置AI助手小布，教大家用東北話拜年……
通過實際場景的應(yīng)用，勾連與現(xiàn)實生活、工作的使用場景，讓觀眾更加直觀地感受到產(chǎn)品的先進性和實用性，直呼OPPO原來還可以這樣玩，有效建立了產(chǎn)品獨特記憶點，讓觀眾情不自禁地想要探索更多OPPO Find X7還有哪些相當(dāng)科幻的其他黑科技！
借助總臺融媒體傳播矩陣的優(yōu)勢，春晚后臺「相當(dāng)科幻」主視頻于2月5日在央視新聞、央視文藝、春晚、央視頻第三方媒體賬號同時在微博、抖音、微信視頻號等平臺發(fā)布，僅央視新聞的微博粉絲量就達到1.33億。其間，微博#龍年春晚央視主持人陣容#閱讀量更是高達2.4億，占據(jù)話題熱搜榜第一位。
而3支切條視頻，分別在2月6日、7日、除夕9日進行分發(fā)，主視頻和切條視頻共計分發(fā)40次，充分曝光，保證了傳播的延續(xù)性，項目整體播放量達4000萬+人次。可以說，案例在全程宣發(fā)層面，借助總臺融媒體傳播矩陣的優(yōu)勢，通過多平臺同步、裁剪視頻、聯(lián)動熱點話題等多元形式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更廣泛的傳播。
隨著2025年的腳步日益臨近，已然拉開春節(jié)營銷充滿挑戰(zhàn)與機遇的帷幕。為了在這一年一度的消費黃金期收獲豐碩的成果，給新的一年奠定良好的基礎(chǔ)，每個品牌都在集結(jié)力量，蓄勢待發(fā)。
順應(yīng)傳媒行業(yè)的變遷，昌榮傳播業(yè)務(wù)范圍涵蓋營銷廣告全領(lǐng)域為客戶提供以品牌高影響力構(gòu)建和企業(yè)媒體關(guān)系管理為核心能力的全媒體廣告全案代理、全鏈路品牌數(shù)字營銷、跨平臺內(nèi)容整合營銷、全案型體育營銷等一站式專業(yè)服務(wù)。
昌榮傳播作為深耕總臺傳播資源近30年并蟬聯(lián)中央廣播電視總臺AAAA級信用廣告代理公司的榮譽稱號多年的廣告代理公司，已經(jīng)幫助食品飲料、家用電器、交通運輸、移動通信、電子商務(wù)、文化旅游等行業(yè)的多家知名品牌實現(xiàn)央視資源的最大化、最優(yōu)化運用。
昌榮傳播認為，春節(jié)這一營銷節(jié)點是品牌實現(xiàn)全民曝光的最佳機會。品牌要懂得借勢+借事，在即將延續(xù)2024文旅+文娛大年的2025開年之際，深度借勢包括頂級綜藝、頂級影視、頂級文創(chuàng)等的全域營銷熱點，順勢而為，在主流陣地中最大化品牌影響力。
當(dāng)今競爭白熱化的市場環(huán)境中，細分營銷陣地已然成為各大品牌與營銷機構(gòu)競相角逐的關(guān)鍵戰(zhàn)場。在這片戰(zhàn)場上，能否展現(xiàn)出強大的采購能力以及高效靈活的資源運用能力，成為精準(zhǔn)衡量一個解決方案提供商專業(yè)實力的核心標(biāo)尺與重要試金石。
昌榮傳媒既能夠依靠強大的媒體資源整合能力，將各類碎片化的資源巧妙整合，保障品牌多平臺傳播的一致性與高效性；還可依據(jù)不同品牌的獨特定位與營銷目標(biāo)，量身定制出獨具創(chuàng)意且行之有效的營銷解決方案，助力品牌于主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外媒體等多場景全域曝光。
OPPO手機走進春晚后臺的案例，生動地體現(xiàn)了昌榮是如何精準(zhǔn)洞察品牌發(fā)力點，創(chuàng)新營銷形式與內(nèi)容，以文化情感為紐帶融入品牌理念的。讓每一份資源都能在營銷中發(fā)揮出最大的價值與效能，實現(xiàn)品牌價值的最大化與可持續(xù)增長。也期待更多品牌愿意攜手昌榮，共赴營銷新征程！
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