作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

又是一年的溫故知新。

站在2024的年末向前回望時，有哪些品牌的營銷給你留下了深刻印象？

本篇將對今年營銷圈里的大事件進行盤點，一起回顧今年的趨勢和新意，原來這些現(xiàn)象級刷屏案例都已經(jīng)過了這么久......

時間倒回到今年三月，各城市旅游爆火，許多品牌都希望跟上這場文旅熱。

這時，各大社交平臺悄然掀起了一場勇闖天涯打卡風潮。

不管是在黃山、泰山、還是雪域高原、獨庫公路，大家都統(tǒng)一身穿沖鋒衣，拿著雪花啤酒打卡拍照，彰顯出年輕人無畏挑戰(zhàn)及自信的態(tài)度。

圖源：小紅書網(wǎng)友

熱度從三月一直持續(xù)到五一、五四、端午、畢業(yè)節(jié)以及暑假等每一個出游假日，不斷持續(xù)發(fā)酵的熱度也讓勇闖天涯打卡等話題深度滲透到各類旅游話題中。

品牌洞察年輕密碼，將18歲這個話題放大，在品牌18周年之際發(fā)起勇敢的人永遠18歲挑戰(zhàn)。

無畏的挑戰(zhàn)精神喚起大量消費者的共鳴，同時撬動了老用戶、新用戶的參與熱情，形成了全民勇闖天涯的風氣。

02 小米SU7上市火速出圈

小米SU7長達3年的營銷預熱也終于在今年三四月份時正式上市，形成了開訂27分鐘后，大定就突破50000臺的爆火局面。

小米SU7爆火的原因有很多，首先整車外觀借勢保時捷，打造出了年輕人的第一臺保時捷何必是保時捷等話題并火速出圈，深度對話目標群體。

加上小米最大的IP就是小米CEO雷軍本人，也被網(wǎng)友稱為站在營銷圈頂端的男人。

圖源：微博@雷軍

作為品牌行走的代言人，雷軍通過自身的影響力所做的一切營銷動作，都為小米汽車的造勢產(chǎn)生了大量曝光。

這場持續(xù)了整整三年的營銷事件，最終在小米su7上市后得以引爆。不僅持續(xù)讓品牌有討論度，也在次過程中讓消費者有了更清晰的認知并產(chǎn)生極大興趣。

03 芒果《歌手2024》全網(wǎng)現(xiàn)象級話題

2024上半年最出圈的綜藝，非芒果《歌手2024》莫屬。

現(xiàn)場直播式的創(chuàng)新環(huán)節(jié)增強了節(jié)目的互動性，也在此過程中產(chǎn)生了許多名場面。

從第一次直播時那英的表情包點燃了文娛市場，隨后韓紅回應網(wǎng)友喊話節(jié)目組請戰(zhàn)等。

以及那英歷險記、格萊美vs草莓音樂節(jié)、華語歌壇保衛(wèi)戰(zhàn)、牛油果孫楠、肌肉章魚哥黃宣等網(wǎng)絡熱梗，把歌手2024這個節(jié)目的熱度持續(xù)推向巔峰。

圖源：微博@湖南衛(wèi)視歌手

可以說芒果非常了解當下的輿論輿情狀況，因此精準吃到了每一輪的流量紅利，呈現(xiàn)出了高開瘋走的局勢。

04 Jellycat情緒營銷過家家式體驗

Jellycat是英國的一個毛絨玩具品牌，其最初的定位是兒童安撫玩具，但現(xiàn)在，成年人反而成為了品牌的最大受眾群體。

線下店鋪里的工作人員和消費者都會默契的進入到一個虛設的故事場景中，店員像照顧小朋友一樣加工每個玩偶，這種沉浸式的成人版過家家體驗受到大批消費者的青睞。

圖源：微博@Jellycat倫敦

甚至一度讓國內文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也跟上了這股風潮，打造出了一系列中國人自己的Jellycat。

今年夏天爆火的甘肅麻辣燙、西安肉夾饃等各地文創(chuàng)玩偶，還有各大茶飲店也推出類似活動，顯然都是商家敏銳的洞察到了當代年輕人的心理需求和情緒空洞，打造出為消費者提供情緒價值的一種營銷策略。

圖源：微博@甘肅省博物館05 魯豫撞臉奧運LOGO伊利火速接梗

當網(wǎng)友說魯豫撞臉巴黎奧運會logo時，這條話題便引爆了社交媒體，開啟了全民玩梗的熱潮。

隨后伊利官宣魯豫為巴黎觀賽大使，更是將這場撞臉狂歡推至了高潮，也順勢為品牌接下了這潑天的流量。

在巴黎奧運開幕之前，伊利以官方帶頭玩梗的形式率先點燃了這場奧運營銷的戰(zhàn)火。

不僅在奧運開始前為賽事注入了全新活力，并且在這樣的關鍵節(jié)點為品牌預熱，帶動了全民的觀賽熱情。

圖源：伊利官微06 瑞幸×黑神話悟空精準踩中全民熱點

8月份討論熱度最高的話題莫過于國產(chǎn)新作游戲《黑神話：悟空》，而瑞幸也憑借游戲聯(lián)名款周邊賺足了熱度，精準把握住了爆款聯(lián)名的流量密碼。

圖源：瑞幸咖啡官微

黑神話的概念與瑞幸咖啡主推的黑咖啡產(chǎn)品理念非常契合，因此瑞幸希望借此機會支持中國的首個3A國風游戲，共同向世界講述屬于我們的中國文化。

同時借助黑神話的目標年輕人群，在消費者心中塑造出瑞幸年輕、潮流等品牌形象，為未來的潛在客戶轉化打下基礎。

07 華為三折疊魔性洗腦廣告詞

盡管華為后續(xù)還推出了幾款重磅新品手機，但依舊無法超越華為三折疊款手機的熱度。

這款三折疊手機一上市就引起了微博96個相關熱搜，30多億話題總閱讀量。大量網(wǎng)友自發(fā)玩梗，在網(wǎng)絡上掀起了長達49天的傳播周期。

不斷重復的廣告詞三折疊，怎么折，都有面達到了魔性洗腦的效果，加上高昂的市場價格和強大的營銷陣容，成功引發(fā)熱議。

圖源：華為終端

甚至不少品牌也前來緊跟潮流趨勢，借勢發(fā)布了自己品牌版本的三折疊。

圖源：衛(wèi)龍

具有深刻記憶的產(chǎn)品外觀和洗腦的廣告，打造出了具有視覺沖擊力的品牌符號，讓產(chǎn)品在碎片化傳播中突出了重圍。

08 迪士尼溫情地鐵廣告讓許多人破防了

或許是因為在快節(jié)奏且浮躁的社會背景下，大家都需要一些正能量的暖心廣告來提神醒腦。

因此迪士尼以祝你擁有神奇的一天為主題，，在全國多個城市地鐵的大屏廣告上投放了一些園區(qū)內真實游客的感染力照片。

寫實的文案以及每一個不可復制的瞬間，讓許多人破防了。

圖源：小紅書@鮮格格的妞

圖源：小紅書@藝術慢燉｜播客

最打動人心的往往都是真實故事，品牌用看似簡單的營銷具象化傳遞出美好的畫面感，讓迪士尼編織的童話走進每一個人的生活中。

為消費者播散情緒價值的同時，也喚起大眾內心深對對美好事物的向往，進而主動在社交媒體上進行病毒式傳播，實乃一舉多得。

09 森馬聯(lián)合徐志勝反向丑出圈

在市場上沉寂已久的森馬，前陣子官宣了脫口秀演員徐志勝成為品牌體驗官，并且在另一個代言人張新成的對比下，被網(wǎng)友直呼丑出圈，一時間成為了網(wǎng)絡玩梗素材。

區(qū)別于其他代言人的形象，品牌放大了徐志勝身上的真誠與親和力，將他打造為羽絨服里的羽毛形象。

圖源：森馬官微

與品牌性價比高的產(chǎn)品定位也非常契合，因此能讓產(chǎn)品更具有說服力，也更容易產(chǎn)生情感共鳴。

主打一個徐志勝穿著都不丑，你穿也不會丑的反向宣傳方式，增加大家的購買欲望。

圖源：森馬官微

這種代言的反差感一經(jīng)推出，就以搞笑和獨特性吸引了大量網(wǎng)友關注，進一步擴大了品牌的影響力。

10 肯德基借勢《再見愛人4》在節(jié)目里貼臉開大

在《再見愛人4》這檔全民現(xiàn)象級綜藝里，因節(jié)目中人物爭議性太強，遭到了全網(wǎng)的圍剿吐槽，并迅速發(fā)酵進入白熱化狀態(tài)。

而其中麥琳當導游過程中執(zhí)意花了140元買了兩只熏雞，導致經(jīng)費不夠用的情況，被網(wǎng)友稱為熏雞事變，一時間霸榜多個熱搜。

節(jié)目播出后熏雞銷量翻了100倍，肯德基自然不會放過這一營銷的機會。在熏雞時間熱度高的情況下，迅速在節(jié)目里打起了廣告。

圖源：芒果TV

肯德基全雞，分享美味，化解心結、愛是一生的課題，全雞陪你學習等詞語，仿佛在貼臉開大。

隨后又貼心的幫消費者研究一只熏雞等于幾只炸雞，借著節(jié)目的熱度玩梗來引發(fā)消費者的關注，從而在社交媒體平臺引起自發(fā)傳播和口碑積累。

圖源：肯德基

與傳統(tǒng)營銷相比，這種利用熱播綜藝營銷的方式更注重消費者的參與度，強調品牌給予大眾的情緒價值和認同感。

以上就是年末總結出的2024十大出圈營銷案例，可以看出今年品牌似乎沉迷于造梗玩梗情緒價值等關鍵詞里。

其中大部分的廣告創(chuàng)意內容都來源于消費者，并從中汲取新意進行營銷最終傳播至整個網(wǎng)絡。

雖然只選了十個上榜，但一千個讀者就有一千個哈姆雷特，如有不同意見歡迎在評論區(qū)進行補充，探討一下誰才是你的2024之最。