作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

雖說(shuō)評(píng)論一個(gè)人帥不帥，是件很主觀的事情。

但當(dāng)他帥到刷爆全網(wǎng)程度，似乎就沒(méi)爭(zhēng)議了。

說(shuō)的就是這張圖，初看是不是以為是哪個(gè)明星在巴黎時(shí)裝周走秀，或者給哪個(gè)奢侈品高定時(shí)裝拍廣告。

圖源：落日放映室

這張被預(yù)定年度最佳的時(shí)尚大片，在某書走了三天三夜。

但走的不止不是秀，還是神——封神的神，帶火了愛馬仕和Gucci！

圖源：淋娛樂(lè)

這其實(shí)不是時(shí)尚秀場(chǎng)，而是押解現(xiàn)場(chǎng)；這不是炸街，而是游街。

照片主角是槍殺醫(yī)保巨頭ceo嫌犯——26歲的路易吉·曼吉奧內(nèi)。

圖源：新浪熱點(diǎn)

這個(gè)嫌疑犯來(lái)頭大有來(lái)頭，是地產(chǎn)商家族的富三代，還有藤校畢業(yè)的精英背景。

因?yàn)樽约罕巢酷t(yī)療拒保問(wèn)題，對(duì)保險(xiǎn)公司產(chǎn)生痛恨情緒，于是舉起自己3D打造的手槍，槍殺了美國(guó)聯(lián)合健康保險(xiǎn)公司CEO。

一夜之間他在美國(guó)被封神，據(jù)說(shuō)不少抗議者在法庭外聚集起來(lái)為他辯護(hù)，舉著健康重于財(cái)富和路易吉解放了我們海報(bào)。

值得一提的是，這個(gè)刺客是在點(diǎn)麥當(dāng)勞薯餅時(shí)，被麥當(dāng)勞舉報(bào)員工認(rèn)出來(lái)舉報(bào)的。

當(dāng)時(shí)漢堡王還蹭熱度發(fā)帖：我們不告密

圖源：Carmen女士純享版

于是網(wǎng)友感慨愛吃薯餅人壞到哪里去，建議罰他一輩子不要吃麥當(dāng)勞就好。

還有人替肯德基商戰(zhàn)想好廣告語(yǔ)：我背叛了我的階層，因?yàn)槲也皇歉婷苷摺?/p>02

路易吉·曼吉奧內(nèi)每次曝光場(chǎng)面都被封神，被稱入獄拍廣告。

在國(guó)外被捧成俠盜羅賓漢，在國(guó)內(nèi)捧成了最帥刺客。

看走路自帶二米8氣場(chǎng)，純獄風(fēng)爆改學(xué)院風(fēng)：

把囚衣穿成了愛馬仕新款，把手銬戴出蒂芙尼手鏈感覺，就差把一生都要出片的男人寫在臉上。

圖源：玩樂(lè)紐約

網(wǎng)友直呼帥到?jīng)]邊了，誰(shuí)看了不被硬控呢。

在這張偉大的臉面前，旁邊負(fù)責(zé)羈押他的工作人員，或許擔(dān)心淪為陪襯，也被迫卷起來(lái)：

把顏值杠把子都調(diào)過(guò)來(lái)了，把頭發(fā)抹得一個(gè)蹭光瓦亮，把結(jié)婚時(shí)壓箱底高定西裝穿上了。

圖源：落日放映室

就像廣東面對(duì)冷空氣發(fā)貨，大家連夜把壓箱底外套翻出來(lái)，地鐵車廂充斥著一絲絲樟腦丸味。

大家眼里都是對(duì)出片的渴望，手里都是對(duì)囚犯的釋放。

盡情凹造型凹出時(shí)尚感，壓根看不見防止犯人逃跑的工作使命感。

圖源：巴黎在逃小祖宗

人家秋雅結(jié)個(gè)婚，你擱這又唱又跳的。西裝革履整整齊齊，真不是約好的嗎？

問(wèn)就是案件鬧大了，關(guān)注度是全球級(jí)別，必然很多媒體報(bào)道，必須接住潑天的流量。

萬(wàn)一一不小心入鏡一拍成名，就這么水靈靈出道了。

雖然同行真的有在努力，但在人群中似乎還是只看到了ta，滿屏充斥著宿命感，其他人仿佛都是灰。

說(shuō)起來(lái)最帥刺客不僅帶火愛馬仕橙還帶火安哥拉紅，說(shuō)的就是進(jìn)獄系紅色毛衣。

帥一次是意外，帥兩次就是實(shí)力，還有網(wǎng)友賞賜天選代言人稱號(hào)。

圖源：今日不許買包辣

要知道在Gucci 2025春夏大秀上，劉雯還一度穿上同款色。

圖源：今日不許買包辣

這毛衣但凡是換個(gè)人穿，貴里貴氣都能秒變土里土氣。

我以為最帥刺客，只負(fù)責(zé)出片，沒(méi)想到還負(fù)責(zé)帶貨。

只能說(shuō)這一次愛馬仕橙和GUCCI都贏麻了，憑借全球鏡頭的曝光，收獲了一波品牌色的免費(fèi)廣告，實(shí)現(xiàn)反向帶貨的效果。

03

特朗普或許也沒(méi)想到，好不容易冒著生命危險(xiǎn)，貢獻(xiàn)了年度最出圈照片，到了年底又突然被搶風(fēng)頭。

畢竟名場(chǎng)面不常有，這不，這個(gè)史上最帥刺客的橫空出世，還讓大家想起相似的封神瞬間。

是的，說(shuō)的就是某東之前被瘋傳過(guò)一張神圖。

圖源：昭遠(yuǎn)秘?cái)?shù)

還讓人想到了徐翔的白色阿瑪尼。

說(shuō)的是2017年因?yàn)椴倏v證券市場(chǎng)被判5年的昔日股神、私募一哥徐翔。

因?yàn)檫^(guò)于神秘，最后他在網(wǎng)上曝光的個(gè)人照火了——被捕時(shí)把阿瑪尼穿出白大褂效果。

圖源：野馬財(cái)經(jīng)

當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友看到白色阿瑪尼西裝后產(chǎn)生疑惑：為啥要抓一個(gè)醫(yī)生？

有人穿出囚服，有人穿出白大褂，有人穿成秀款，再次印證了一個(gè)出片的鐵律：

買家秀賣家秀之間，隔著一張偉大的臉。

時(shí)尚的完成度，果然是要靠臉撐起來(lái)的。

04

除了相似神圖名場(chǎng)面，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，任何事物的爆火是有跡可循的。

其一，愛馬仕色的視覺錘營(yíng)銷效應(yīng)。

視覺錘是指可用于品牌識(shí)別的視覺非語(yǔ)言信息，主要有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、logo和顏色這三種表現(xiàn)，可以建立區(qū)隔于其他品牌的辨識(shí)度。

這其中，打造極具視覺沖擊力的專屬色，也是一個(gè)品牌以色彩為載體打造自己的視覺錘標(biāo)識(shí)。

這也是有相關(guān)依據(jù)的，人的視覺器官在觀察物體最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%。

所以也就有了蒂芙尼藍(lán)、愛馬仕橙、星巴克綠，每個(gè)品牌就像在占坑一樣，努力搶占一種顏色。

愛馬仕就是借助愛馬仕橙這個(gè)顏色，為自己塑造出尊貴的形象。

圖源：愛馬仕官微

對(duì)于愛馬仕而言，愛馬仕橙就是一種視覺錘，經(jīng)過(guò)品牌多年的傳播沉淀，已經(jīng)深入人心。

當(dāng)消費(fèi)者看到相似的囚服橙色時(shí)，就會(huì)很自然聯(lián)想到愛馬仕。

其二，純獄風(fēng)自帶流量。

純獄風(fēng)已然成為官方科普營(yíng)銷的流量密碼。

此前海南警方推出純獄風(fēng)廣告《緝犯犀高端秋季號(hào)子服》就火了。

全程一本正經(jīng)宣傳號(hào)子服的亮點(diǎn)，監(jiān)約而不簡(jiǎn)單，可獄又可囚，有著腸子悔青的藍(lán)、匠心鐵窗哇哇大哭條紋設(shè)計(jì)，保證絕不含自由成分。

圖源：海南警方視頻號(hào)

四川監(jiān)獄宣傳片同樣很絕，表面上給你營(yíng)造令人羨慕的住房條件，實(shí)際上提醒你不要隨便心動(dòng)。

圖源：四川監(jiān)獄

從純獄風(fēng)科普公益片，到愛馬仕色囚服，無(wú)論是網(wǎng)友還是官方整活，本質(zhì)是用奢侈品思維拍大片出片。

把囚犯塑造成時(shí)尚囚星，把囚服塑造成純獄風(fēng)時(shí)尚單品，從而制造沖突營(yíng)造出一種反差感。

大膽的創(chuàng)意打破了我們對(duì)于普法宣傳片畫風(fēng)的認(rèn)知，讓大家在輕松氛圍中接受品牌信息。

其三、高顏值制服就是行走的廣告。

從麥當(dāng)勞黑絲短裙，肯德基的白敬亭潮牌聯(lián)名，到好利來(lái)空姐空少款制服，無(wú)一不是因?yàn)楦哳佒翟O(shè)計(jì)出圈，更是被外界評(píng)價(jià)為制服誘惑。

圖源：肯德基

穿上高顏值制服的企業(yè)員工，個(gè)人氣質(zhì)大大提升，可以向消費(fèi)者傳遞一種專業(yè)感。

除此之外，制服常常代表著一種秩序，消費(fèi)者愛看制服背后也是有跡可循的，就是在觀賞過(guò)程中收獲紀(jì)律感、秩序感的情緒價(jià)值。

就像天下苦于企業(yè)制服久已，提及囚服想必多數(shù)人的刻板印象就是單調(diào)和丑，回顧今年巴黎奧運(yùn)會(huì)，巴黎奧運(yùn)會(huì)韓國(guó)代表團(tuán)制服就因?yàn)樘螅怀吧袼蒲姓淝舴睢?/p>

圖源：悠然米拉

但今天的主角最帥刺客穿上囚服后，就直接上演制服誘惑，穿出愛馬仕最新秀款既視感，顛覆了我們對(duì)于囚服設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)認(rèn)知。

所以說(shuō)，最帥刺客的后續(xù)如何不好說(shuō)，但就目前來(lái)看，他已經(jīng)悄悄在時(shí)尚圈出道了。