發(fā)現(xiàn)6：?jiǎn)卧膬?nèi)容形式，天然有利于在短視頻生態(tài)中傳播。

我們也觀察到，社交媒體進(jìn)一步放大了喜劇內(nèi)容的傳播效應(yīng)，它已經(jīng)不再局限于30分鐘的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，而延續(xù)到朋友圈的二次加工和無數(shù)個(gè)15秒的短視頻切片。在笑點(diǎn)被反復(fù)提煉與重新組裝的過程中，二創(chuàng)喜劇生態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

脫口秀獨(dú)特的金句表現(xiàn)形式和內(nèi)容特點(diǎn)，尤其適合在以微信視頻號(hào)代表的社交短視頻生態(tài)中傳播，用戶可以利用碎片化時(shí)間快速觀看節(jié)目中的經(jīng)典片段，且不影響整體觀看體驗(yàn)。

我們的調(diào)研結(jié)果顯示，通過短視頻平臺(tái)觀看脫口秀節(jié)目切片的用戶高達(dá)56%，觀看二創(chuàng)作品的用戶接近三分之一。

得益于高笑點(diǎn)與高熱度的特性，喜劇綜藝在短視頻平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)中具備天然的傳播優(yōu)勢(shì)，節(jié)目中的精彩片段和深度梗常常能引發(fā)二次創(chuàng)作與病毒式刷屏。

對(duì)品牌來說，這不僅是一種內(nèi)容曝光媒介，更是一種構(gòu)建品牌人格化、拉近與年輕消費(fèi)者心理距離的有效方式。

發(fā)現(xiàn)7：騰訊喜綜擁有很強(qiáng)的造星能力，藝人走紅和跨界的概率高。

對(duì)于品牌來說，在喜綜生態(tài)中提升聲量、銷量也并非只有廣告植入這一種形式，伴隨著越來越多個(gè)性鮮明的喜綜演員走進(jìn)大眾視野，實(shí)力強(qiáng)大的金主們也開始瘋狂搶人，作為綜藝贊助的一種延續(xù)。

事實(shí)上，近年來靠著喜綜出圈的演員層出不窮，其中以脫口秀演員最為典型。

我們盤點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，近三年熱度保持在前10的脫口秀演員，幾乎都是從騰訊視頻的節(jié)目中出道或打響知名度的，尤其是《脫口秀大會(huì)》系列節(jié)目，對(duì)行業(yè)貢獻(xiàn)極大。

一方面，這些演員大部分仍然堅(jiān)守老本行，在最新推出的脫口秀節(jié)目中深耕，延續(xù)了今年的熱度。

另一方面，其他方向的發(fā)展路徑也比較廣，出演電影、品牌代言、直播帶貨、出席線下活動(dòng)……線上線下多渠道兼顧、影視綜全面開花，這也印證了喜綜演員的高市場(chǎng)價(jià)值和高影響力。

脫口秀廠牌杭州一支麥的負(fù)責(zé)人同焱告訴增長(zhǎng)黑盒，線下劇場(chǎng)中的喜劇表演如今也越來越重視個(gè)人IP的打造了，能通過綜藝節(jié)目走入大眾視野當(dāng)然是最上乘的選擇，除此之外，演員們也通過視頻號(hào)、抖音等短視頻平臺(tái)力爭(zhēng)出圈。

那么，喜綜為何能爆發(fā)出如此強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值？

我們發(fā)現(xiàn)，無論是場(chǎng)景化的產(chǎn)品植入，還是娛樂化的聯(lián)名合作，借助喜劇綜藝的高關(guān)注度與影響力，品牌能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升用戶好感度和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與情感鏈接的雙贏。

發(fā)現(xiàn)8：喜綜觀眾有更高的情緒價(jià)值渴求，以及較高的消費(fèi)能力。

根據(jù)我們的調(diào)研，在喜綜節(jié)目的受眾中，將近四分之三的用戶年齡在26-45歲，以青年和中年人為主。

86%以上的受訪者擁有穩(wěn)定的收入來源，職業(yè)包括企業(yè)職員、企業(yè)中高級(jí)管理者、專業(yè)行業(yè)人員、公務(wù)員、藍(lán)領(lǐng)、自由職業(yè)者等；

70%以上的受訪者的家庭月可支配收入超過一萬元，說明消費(fèi)能力十分可觀，尤其是家庭月可支配收入超過三萬元的人群高達(dá)14%。

一半的受訪者來自有獨(dú)立消費(fèi)能力的已婚有孩家庭，這一點(diǎn)出乎了我們調(diào)研之初的預(yù)料。我們?cè)疽詾橄簿C更加受到單身、戀愛或者已婚無孩人群的喜愛，而有孩家庭的父母放在自我娛樂上的時(shí)間較少。

然而事實(shí)證明，正因?yàn)橐鸦橛泻⑷巳荷鐣?huì)身份更多、生活中壓力更大、需要面對(duì)的問題更復(fù)雜，所以他們才更喜歡看能夠提供情緒支持、提供樂子的綜藝。

同時(shí)，喜綜的單元化性質(zhì)也契合了他們沒有大段完整休息時(shí)間的生活節(jié)奏，讓快樂實(shí)現(xiàn)見縫插針。

超過60%的受訪者擁有大學(xué)本科以上學(xué)歷，這也契合了喜綜的高信息含量，及其針砭時(shí)弊、辛辣諷刺的風(fēng)格。

從喜綜觀眾的群體特征來看，這恰恰是很多品牌想要打中的目標(biāo)人群和市場(chǎng)：年輕、高知、高收入，注重情緒價(jià)值，愿意為認(rèn)同感而買單。目標(biāo)受眾的重疊性或許是品牌廣告植入產(chǎn)生收益的前提。

發(fā)現(xiàn)9：喜綜中的品牌廣告與「?！谷跒橐惑w，更受消費(fèi)者接受和喜愛。

作為一種強(qiáng)互動(dòng)性和高傳播性的內(nèi)容形式，喜劇綜藝不僅能制造大范圍的情緒共鳴，還能通過幽默的包裝將品牌信息融入觀眾的娛樂體驗(yàn)中，讓品牌在用戶腦海中留下輕松、愉快的記憶點(diǎn)。

在我們的受訪者中，超過70%的用戶認(rèn)為，相比于其他渠道的廣告植入，喜綜節(jié)目中的廣告更有趣、更深刻，也更容易讓人對(duì)品牌產(chǎn)生好的印象。

特別是脫口秀，可以通過天然的幽默優(yōu)勢(shì)，絲滑地將產(chǎn)品賣點(diǎn)傳遞給觀眾，也為市場(chǎng)開辟了一種新的賣點(diǎn)營(yíng)銷方式。不少品牌為自家產(chǎn)品造梗，與脫口秀段子渾然天成，在觀眾的哈哈一笑中打入心智。

90%的受訪者表示，對(duì)脫口秀節(jié)目中的植入廣告好感度較高，主要是出于廣告和節(jié)目?jī)?nèi)容的巧妙融合、廣告詞有梗好笑這兩類原因。

發(fā)現(xiàn)10：喜綜演員在節(jié)目之外的生活化演繹，為品牌帶來更多的衍生商業(yè)價(jià)值。

脫口秀演員的定位其實(shí)很特殊，他們是獨(dú)立于純粹的明星、網(wǎng)紅、演員的一個(gè)新型群體——既有個(gè)性的表達(dá)創(chuàng)作能力，又因?yàn)榻拥貧?，在大眾群體中具有一定知名度和影響力。

個(gè)性化的表達(dá)能力讓營(yíng)銷變得幽默不討嫌，接地氣的風(fēng)格則是讓觀眾和粉絲提高了對(duì)脫口秀演員的包容度。

我們的用戶調(diào)研顯示，68%的受訪者在節(jié)目之外繼續(xù)關(guān)注藝人，不僅會(huì)成為藝人的粉絲，還會(huì)購(gòu)買藝人的代言產(chǎn)品。

89%的受訪者對(duì)脫口秀藝人接洽商務(wù)廣告的觀感積極。其中包含了對(duì)于藝人的期待、欣喜、驕傲，這樣的評(píng)價(jià)也會(huì)給品牌方帶來正向的影響，實(shí)現(xiàn)用戶和品牌的雙贏。

用戶并不會(huì)討厭脫口秀演員恰飯，反而希望其將廣告融入至更多內(nèi)容中，創(chuàng)造樂趣，并且希望藝人的商務(wù)代言越來越好。

既然如此，節(jié)目之外，藝人各種生活化的廣告演繹，都可以為品牌帶來更長(zhǎng)尾、更破圈的廣告效應(yīng)。

喜劇綜藝的走紅并非憑空而至。

無論是都市白領(lǐng)的疲憊、家庭主婦的瑣碎、還是Z世代的互聯(lián)網(wǎng)文化熏陶下的奇怪腦洞，所有的情緒集合交織成了觀眾畫像的多樣性。喜綜演員的幽默不僅是展現(xiàn)個(gè)體性格，更是豎起一根天線，精準(zhǔn)對(duì)準(zhǔn)了觀眾情緒的共振點(diǎn)。

喜綜不再是單純的娛樂，它走向了一個(gè)更深的層面：它是一面鏡子，反射社會(huì)熱點(diǎn)，以及個(gè)體隱私情感的訴求；它更是一把鑰匙，為人們暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)提供了一種唾手可得的途徑。

喜綜的商業(yè)價(jià)值便正是誕生于其獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)能力和廣泛的用戶觸達(dá)力。通過貼近生活的幽默方式，品牌可以自然融入節(jié)目?jī)?nèi)容，形成潤(rùn)物細(xì)無聲的營(yíng)銷效果，避免生硬植入帶來的抗拒心理。

同時(shí)，喜劇綜藝在新媒體環(huán)境下的傳播屬性也為品牌賦予了更大的增值空間——從節(jié)目本身到社交平臺(tái)的二次發(fā)酵，品牌信息可以通過片段、梗和話題的形式，被持續(xù)擴(kuò)散與討論，從而放大品牌聲量，提升消費(fèi)者的記憶點(diǎn)和好感度。

這種娛樂與營(yíng)銷深度結(jié)合的形式，為品牌打造了兼具情感溫度與傳播力度的獨(dú)特價(jià)值鏈。