每到年末，各大品牌都開始做年度報告、年度賬單，盤點(diǎn)這一年品牌的成績和用戶的消費(fèi)行為。

然而，最近美團(tuán)的年度報告卻整上了AI短劇，還因為年度報告好玩而登上熱搜。

這份與用戶共創(chuàng)的年度報告，讓網(wǎng)友玩得不亦樂乎，網(wǎng)友紛紛評價太癲了，讓人上頭，太好玩了。

美團(tuán)年度報告"AI+短劇"的創(chuàng)新玩法，也為其他品牌的年終營銷提供了新的營銷思路。

2024年是短劇元年，據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超過網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車用戶數(shù)量，躍居數(shù)字生活榜單前列。

在短視頻爆火的碎片化環(huán)境下，短劇深受很多年輕人喜愛。而今年以來，中老年題材微短劇悄然走紅。

狗血抓馬的劇情、讓人直呼過癮的情緒體驗是觀眾上頭的重要密碼。15秒一個反轉(zhuǎn)，30秒一個沖突，最后再留個懸念。就讓觀眾欲罷不能。

今年美團(tuán)的年度總結(jié)，沒有采取以往溫情TVC路線，而是讓年度報告變得好玩起來。

當(dāng)別的品牌還在通過圖文或TVC做年度報告時，美團(tuán)早已順應(yīng)潮流，盯上了AI短劇，與用戶共創(chuàng)內(nèi)容，帶來沉浸式的互動體驗。從美團(tuán)這支年度報告預(yù)告視頻來看，各種短劇題材應(yīng)有盡有，讓你一次過足眼癮。

報告采用「AI +短劇」個性化生產(chǎn)用戶年度賬單的形式，讓用戶自己也體驗了一把當(dāng)爆款短劇的主角。借助AI工具，豐富內(nèi)容玩法。

在美團(tuán)App中搜索年度報告即可開啟劇本，有女頻和男頻兩大類，女頻中有職場、豪門、仙俠三個題材，推出對應(yīng)劇本《狩獵法則》《愛人蝕骨，他卻似風(fēng)》《穿越后，三位仙尊要我寵》。

男頻中有商戰(zhàn)、逆襲、玄幻三個題材，推出對應(yīng)劇本《世界財富縮水億萬倍，大佬竟是我自己》《絕世贅婿小龍王》《斗破大荒》。這些都是今年大火的短劇題材。用戶可以體驗豪門風(fēng)云、穿越仙俠、都市職場三種熱門短劇類型。

在年度報告中，用戶可以選擇不同題材和性別角色，親身體驗劇情發(fā)展?？梢园缪荽┰竭M(jìn)入大荒仙俠世界的仙尊不再隱藏身份的龍國少主等等角色，總有一款適合你。

為了讓用戶更好地了解2024年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，美團(tuán)還將用戶的真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)作為劇情線索貫穿在短劇故事里，且成為推動劇情的主線，讓用戶代入感和沉浸感更強(qiáng)。

用戶在美團(tuán)上花了多少錢、最愛吃什么店，都會從劇中配角中口中說出來。借助AI技術(shù)，讓用戶的消費(fèi)信息以對白語音和字幕等形式被無縫地植入短劇視頻中，新穎有趣的內(nèi)容形式讓給用戶帶來全新體驗。

比如，選擇女頻中的《愛人蝕骨，他卻似風(fēng)》，你是劇中的女一號。劇情設(shè)定是你成為豪門千金，但是被心機(jī)男算計，埋怨你在美團(tuán)上消費(fèi)xxxx元，卻不在他身上花一分錢。

當(dāng)你選擇男頻中的《絕世贅婿小龍王》，你就成為了富人家族里的倒插門女婿，被人質(zhì)疑憑什么能當(dāng)繼承人？于是你曬出了年度消費(fèi)，一年在美團(tuán)上消費(fèi)xxxx元，哪里看得上這一點(diǎn)家產(chǎn)。

當(dāng)從霸總嘴里說出低消費(fèi)記錄時，戲劇感拉滿，讓人忍俊不禁。

隨著劇中NPC將消費(fèi)賬單遞到你手中，一份2024年度報告就呈現(xiàn)在你眼前。

在產(chǎn)出年度報告后用戶還可選擇「重生」再測一次，切換到不同的主角視角進(jìn)行體驗，還設(shè)有「和小團(tuán)再聊聊」的彩蛋連接WoW 功能，和智能管家小團(tuán)聊天。

Wow是美團(tuán)去年11月推出的首個AI產(chǎn)品，是一款屬于年輕人自己的AI朋友社區(qū)，用戶可以與AI伙伴進(jìn)行角色扮演、情感傾訴和趣味交互等活動‌。

小團(tuán)正是一個AI助手。對應(yīng)不同短劇題材，小團(tuán)的身份也不一樣，比如在職場題材中，小團(tuán)是商界的得力助手，在仙俠題材中，小團(tuán)是忠誠的隨從。這些AI助手均采用AIGC技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)擬人化的對話效果、精美的人物形象、高度擬人化的聲音合成，提供多種多樣精美的場景設(shè)定。

美團(tuán)的年度報告讓用戶體驗了一回當(dāng)主角的癮，哪怕是再平凡的普通人，在短劇劇情中也能叱咤風(fēng)云，幾萬千寵愛于一身。

通過此次 AI 創(chuàng)意形式的年度報告，為用戶傳遞「生活沒有既定劇本，而你永遠(yuǎn)是故事的主角?！沟钠放评砟?。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度美圖App的平均月活躍用戶數(shù)約為4.8億。

現(xiàn)如今美團(tuán)覆蓋了人們越來越多的消費(fèi)場景，美團(tuán)的業(yè)務(wù)涵蓋了餐飲、酒店、旅游、購物等多個領(lǐng)域，與人們的生活息息相關(guān)，為人們的生活帶來了極大便捷。

當(dāng)用戶看著這些年度賬單時，就能感受到美團(tuán)對人們生活的陪伴。在社交媒體上，有更多網(wǎng)友分享自己的點(diǎn)外賣消費(fèi)次數(shù)。

年度報告就像年終總結(jié)一樣具有儀式感，用戶查看年度報告時，就能回顧一整年的消費(fèi)情況，感受平臺對用戶的陪伴，同時分享有趣的年度報告具有社交屬性，帶動更多用戶上美團(tuán)搜索年度報告，引發(fā)自來水傳播。

不少用戶分享生成的短劇劇情，并分享在社交媒體上，進(jìn)一步擴(kuò)大了美團(tuán)年度報告的傳播勢能。

如今短劇成為品牌營銷新戰(zhàn)場，美團(tuán)的AI短劇年度報告，讓人看到生活服務(wù)平臺在內(nèi)容營銷上的突破和發(fā)力。

美團(tuán)以AI短劇的形式，既讓用戶獲得了很強(qiáng)的參與感，又將用戶的年度消費(fèi)數(shù)據(jù)植入其中，增強(qiáng)用戶粘性，被網(wǎng)友一致稱贊。