自2020年戶外運動進入大眾視野以來，長期處于高速發(fā)展階段。如今，戶外運動已不僅僅是一系列休閑活動，已經(jīng)演變成一種生活方式、一種文化，乃至一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系。

越來越多的消費者走進戶外，在自然與運動中釋放壓力、汲取能量。戶外活動從小眾愛好走向大眾市場，給國內(nèi)市場相關(guān)行業(yè)帶來全新的增長機遇。

在過去的一年里，魔鏡洞察團隊長期追蹤戶外市場，結(jié)合行業(yè)熱點與市場趨勢總結(jié)出最新的四大趨勢：破圈大眾化、風(fēng)格多元化、科技化和需求細(xì)分化。這些趨勢不僅推動了戶外市場的快速增長，還催生了眾多新興品牌和產(chǎn)品的涌現(xiàn)。

立足對當(dāng)下市場的深入研究，魔鏡洞察特別推出《戶外市場研究報告》（以下簡稱《報告》）。本文將基于《報告》，從宏觀戶外市場、消費者需求、細(xì)分品類研究等維度，為戶外市場的品牌、從業(yè)者帶來有價值的行業(yè)洞見。

01戶外低滲透、高增長，服裝、裝備類是核心

戶外運動的發(fā)展與經(jīng)濟水平、國家政策和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)密不可分，歐美作為戶外運動的大本營擁有超過50%的市場滲透率，擁有堅實的市場基礎(chǔ)和龐大的消費群體。

近年來，我國戶外運動熱潮頻起，越來越多的消費者開始走出家門，在戶外中體驗自然與運動的樂趣。然而，我國戶外運動起步較晚，滲透率僅為28%，與進入成熟期的發(fā)達國家相比仍有較大差距，同時也意味著有巨大的市場潛力。

目前，我國戶外運動市場處于高速發(fā)展期。特別是近年來，露營、滑雪、飛盤等新興項目迅速興起，帶動了戶外服飾市場的快速增長。從社媒趨勢來看，戶外相關(guān)內(nèi)容熱度持續(xù)不斷，根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，2023年7月-2024年6月，微博和小紅書兩平臺相關(guān)話題的聲量同比增速均超過150%。

與此同時，2023年7月-2024年6月線上主流電商平臺戶外消費市場規(guī)模達1053.3億元，同比增長25.7%。服裝類、裝備類產(chǎn)品是當(dāng)下消費者的主要產(chǎn)品需求，合計占比達到70%以上。戶外鞋服市場仍保持著高增趨勢，近一年市場體量達442.2億元，以74.4%的同比增幅穩(wěn)步增長。

未來，隨著我國人口基數(shù)大、消費水平不斷提升以及國際體育賽事的推動，戶外運動市場仍有著廣闊的增長前景。

02社媒成推廣重要渠道，戶外需求進一步細(xì)分

社交媒體在戶外服飾市場的推廣中發(fā)揮著重要作用，微博、抖音、小紅書等平臺上的戶外相關(guān)帖子聲量大幅增長。其中，微博是品牌方宣傳營銷的主陣地，而小紅書則以素人消費者的真實分享為主，極大地提升了戶外服飾的曝光度和信任度。

《報告》通過對比2023年7月-2024年6月去年同期的社媒數(shù)據(jù)，洞察到戶外運動出現(xiàn)橫向上進一步拓展和縱向上更加細(xì)分的趨勢，高熱度戶外活動數(shù)量由5個增加至8個，徒步、滑雪和沖浪運動走入大眾視野并引起較多討論。

一方面，徒步、騎行、滑雪等特定場景下的專業(yè)裝備需求旺盛。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年7月-2024年6月，主流社交媒體中關(guān)于徒步、滑雪的討論顯著增加，前者同比提升141%、后者增長108%。相關(guān)品類的市場規(guī)模也進一步擴大，同期主流電商平臺徒步場景消費市場規(guī)模突破127億元、同比增長108%，滑雪相關(guān)市場規(guī)模也逼近40億元。

同時，隨著戶外日?；?、citywalk等生活方式的流行，輕量化的戶外穿搭風(fēng)格融入人們生活中的更多場景。

而在縱向加深方面，消費者在不同場景下對于戶外裝備、器具等的功能需求更加多元、細(xì)分。上一個滾動年，消費者防水、防曬、防風(fēng)等強功能性的需求是消費者的決策重點，到2023年7月-2024年6月更多裝飾和社交強相關(guān)的需求優(yōu)先級提升，包括時尚休閑、百搭潮流等。戶外成為人們彰顯自我的一種手段，市場中逐漸衍生出多種戶外穿搭風(fēng)格。

03沖鋒衣市場保持高增，滑雪服熱度飆升

戶外鞋服市場目前仍并保持高增長態(tài)勢，魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年7月-2024年6月，線上市場體量超過442億元，消費者需求的增加帶動市場以74%的同比增幅快速增長。

《報告》基于不同平臺的消費者表現(xiàn)出不同的特性和偏好分析發(fā)現(xiàn)，防曬衣、沖鋒衣和登山鞋等品類是目前共同的熱需品類?，F(xiàn)代消費者對于戶外服飾的需求不再局限于功能性，同時也關(guān)注產(chǎn)品的時尚性、舒適度和場景適應(yīng)性。

沖鋒衣褲是戶外市場的剛需品類，適用于多種場景，同時也是戶外服裝市場下體量最大的核心品類。登山探險者的專業(yè)選擇，騎行愛好者的自由馳騁，美式休閑與工裝風(fēng)格的巧妙混搭，都是爆款產(chǎn)品的靈感源泉。沖鋒衣褲正逐步跨越戶外界限，成為日常穿搭中不可或缺的一部分。

在近一個滾動年中，沖鋒衣褲整體市場表現(xiàn)出色，根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)2023年7月-2024年6月線上成交額高達147億元。其中，沖鋒衣銷售額同比增長105%，沖鋒褲同比增長103%。

沖鋒衣褲品類在社媒熱度高居不下，統(tǒng)計期內(nèi)在主流社交平臺的聲量遠超680萬條，同比增長320%?！秷蟾妗分赋觯高^場景、功能的交叉分析，消費者購買沖鋒衣褲的基本功能需求保暖防風(fēng)，同時在戶外場景下排汗、透氣、耐磨、速干等也是常見的功能需求，因此優(yōu)化運動體感的功能性應(yīng)當(dāng)成為品牌優(yōu)化產(chǎn)品時的首要考量。

統(tǒng)計期內(nèi)，沖鋒衣褲TOP5品牌市場份額達到47.4%，同比增長3.9%，頭部品牌的集中效應(yīng)愈發(fā)顯著，與中腰部品牌拉開差距。目前市場中1200元以下的中低價格段產(chǎn)品仍占主流，但1800以上的產(chǎn)品增長迅速，主要以凱樂石、始祖鳥等貴價品牌為主。

專業(yè)品牌中，國外品牌和國內(nèi)品牌均勻分布。受國內(nèi)消費者的廣泛認(rèn)可，駱駝和伯希和增長迅速；而在非專業(yè)品牌中，國產(chǎn)品牌安踏、蕉下漲勢強勁。

伴隨冰雪經(jīng)濟的興起，滑雪話題的熱度飆升，2023年7月-2024年6月聲量高達1454萬條，同比增長108%，其中小紅書中相關(guān)話題的增長尤為顯著，參與這項活動的年齡圈層也在被不斷擴大，為冰雪經(jīng)濟的發(fā)展注入了新活力。

滑雪運動的流行助推了滑雪服市場規(guī)模增長，《報告》顯示，線上滑雪服銷售額超13億元，同比增長57%，銷量同比增長79%，揭示出市場需求的迅速擴張。在快速增長的背后市場競爭日益激烈，品牌之間的迭代速度加快，導(dǎo)致了單品均價同比降低了12.0%。

滑雪作為一項高風(fēng)險、高投入的運動，滑雪服市場呈現(xiàn)出顯著的分化格局。專業(yè)品牌在滑雪服市場中占據(jù)了絕對優(yōu)勢，市場份額高達86.8%，非專業(yè)品牌的市場占有率僅為13.4%。在具體品牌方面，awka和Burton位居行業(yè)前列，其他專業(yè)品牌的銷售額普遍維持在千萬元級別。相比之下，非專業(yè)品牌在滑雪服領(lǐng)域的表現(xiàn)則遜色不少，除迪卡儂外，銷售額大多僅為百萬元級別。

以上洞察內(nèi)容使用 鏡界AI 輔助分析，完整內(nèi)容見魔鏡洞察《戶外市場研究報告》，除以上內(nèi)容之外，本篇報告深入研究了以下內(nèi)容：

1.戶外鞋服市場格局及品牌分析

2.沖鋒衣褲市場概況及消費者分析

3.沖鋒衣褲市場品牌案例研究

4.滑雪服市場概況及消費者分析

5.滑雪服市場品牌案例研究

6.戶外市場四大發(fā)展趨勢

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