每年年末，各大品牌都開始拍攝年度大片，為這一整年的溫暖記憶，書寫濃墨重彩的一筆。

在寒冷的季節(jié)，珀萊雅特別策劃了一支升溫短片——《謝謝你升溫了2024》，收集了生活中那些溫暖的小事，治愈每個為生活和工作奔波的平凡人。

視頻文案：

一年即將到站，但生活還在向前

回望那些瞬間，心里總會開出太陽

初來乍到的小慌張，被人輕輕撫平

總有一處地方，是能卸下防備的出口

小時候的心愿，長大了要統(tǒng)統(tǒng)實現(xiàn)

朋友的超大號關心，總是及時送達

穿過陣陣風雨，有了遮風擋雨的落腳點

這次，把方向盤握在自己的手上

合拍的朋友，總能一次次聚到一起

謝謝，為生活加溫的每一個瞬間

謝謝，不曾被生活的冰點擊倒

一次把日子捂熱的每一個人

謝謝你升溫了2024。

謝謝勇敢的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝難忘的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝美好的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝治愈的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝快樂的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝可愛的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝溫暖的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝，2024每一個溫暖的瞬間。

謝謝，2024每一個為生活升溫的人。

珀萊雅「謝謝」項目第四年

挖掘讓用戶生活升溫的瞬間

熟悉珀萊雅品牌的用戶或許會知道，這已經是珀萊雅開啟「謝謝」項目的第四年了，從2021年的年中感謝特別企劃是《謝謝》；到2022年終感謝特別企劃《謝謝參與》；2023年終感謝特別企劃《謝謝記得》，再到今年的《謝謝你升溫了2024》，珀萊雅又能怎么講好用戶故事呢？

洞察到在經濟下行、社會高度內卷的大環(huán)境下，大眾生活中難免遇到冰點，珀萊雅今年選擇了「升溫」這個點，去發(fā)現(xiàn)生活中那些被用戶升溫的瞬間，并借助這個溫暖的視頻，感謝用戶升溫了2024，也治愈那些生活中需要升溫的大多數人。

總有過不去的坎，總有難捱的夜。但，關關難過關關過，總有一些溫暖的人，投來溫暖的善意，讓我們在某個瞬間，感受到生活的溫暖。

在這支年度大片中，珀萊雅選取了生活中那些熟悉的場景，展現(xiàn)了幾個溫暖小故事，表達對用戶的感謝。

比如，新員工第一天入職，難免有些無所適從和不適應，但是老員工一句溫暖的問候，就能瞬間撫平你的小慌張；

當你傷心難過的時候，閨蜜一個溫暖的肩膀，就能讓你輕松卸下防備，撲進她的懷里；

小時候沒能實現(xiàn)的心愿，在長大之后一一都實現(xiàn)了；

朋友送的超大號關心，讓你倍感溫暖；

合拍的朋友，總能一次次聚到一起......

生活有冰點，但好在溫暖不曾離開。看似微小的一句關心，一個嘗試，一份惦記，一次見面…… 都像和煦的陽光，將日子一點點升溫。謝謝，2024每一個溫暖的瞬間， 謝謝，2024每一個為生活升溫的人。

與前三年的年終企劃一樣，感謝始終是貫穿短片的核心主題，不僅僅是感謝身邊那些陌生人或者朋友的關心和幫助，更是對生活中那些小確幸的事物表達感謝，當然，也別忘了感謝我們自己。

在短片結尾，珀萊雅集中展示了用戶生活中那些讓生活升溫的瞬間。正是因為有了這些微小而溫暖的幸福，才治愈著我們的生活，支撐著我們有更多的動力走下去。

在快節(jié)奏的生活中，我們很容易忽略了身邊那些微小的幸福，但好在，會有品牌幫我們記得。

珀萊雅正是出于這個出發(fā)點，制作了這支短片，希望通過這支短片記錄、回望2024那些令人升溫的瞬間。

打造年終溫暖好禮

為用戶送去暖心關懷

為了感謝用戶，珀萊雅還拿出實際行動，為用戶送出溫暖禮物，每月28日珀萊雅會員日，參與積分兌換，將這一年積攢的每一分，都兌換溫暖的小禮物回家。

答謝禮有「能裝」的洗漱包，也有很「好rua」的抱抱毯......

另外，珀萊雅還準備了一本小小的「祝福月歷」，把新一年的祝福，提前送給每一位用戶。日歷上還有寫給用戶的寄語。

日歷上每一頁，都有一句走心的祝福語：

祝你喜提好運

祝你在生活里總能遇見不一樣的新意

祝你每一次選擇，都可以跟隨內心

祝你曬到太陽的時候，心里也會變成晴天

祝你給自己放個小假，把生活調成慢節(jié)奏

祝你像小時候一樣，簡單的快樂依然觸手可及

這份日歷，希望在未來的12月里，這些祝福會在用戶的生活里徐徐展開，也陪伴著用戶見證更多溫暖瞬間的發(fā)生。

借助用戶真實的力量

撬動線上線下內容傳播

在當今信息爆炸的時代，如何讓內容迅速傳播并被用戶接受，是每個品牌都要思考的問題。在內容營銷時代，內容的本質是創(chuàng)造傳播，好的內容自帶傳播力。

2022年，珀萊雅《謝謝參與》中年輕的支教老師劉佳和川西男孩多吉之間的牽絆打動了無數人。

去年，珀萊雅的《謝謝記得》把生死這個沉重的話題拍得輕盈又哀而不傷，傳遞了只要天天記得，就總能和思念的人相見的美好寓意。

兩支微電影都通過真實感人的故事，實現(xiàn)和用戶的深度對話，建立起品牌和用戶的情感連接。

今年的《謝謝升溫了2024》，珀萊雅沒有聚焦故事，而是將視角放在了大多數人，去挖掘生活中那些溫暖的瞬間，感謝每一個為生活升溫的人。讓人意識到，原來生活中那些不經意間的一個溫暖的小舉動，也能溫暖他人很久。這種正向的價值傳遞，彰顯出品牌的溫暖。

除了拍攝溫暖感人的TVC，珀萊雅也熱衷線下傳播，比如2022年，珀萊雅在杭州遠洋樂堤港中心廣場，打造了「謝謝參與」珀萊雅用戶故事展。

去年，珀萊雅在杭州「留下」地鐵站，舉辦了「謝謝記得」珀萊雅用戶故事展。把100條用戶故事印滿地鐵站，去「留下」過去一年間那些「謝謝記得」的時刻。展覽的主角都是真實的珀萊雅用戶，借助UGC內容，傳遞用戶故事的力量。

并將謝意拼圖、暖暖耳機包等答謝小禮贈與留下故事的人，撬動傳播的力量。

借助線上線下「謝謝」系列傳播活動，珀萊雅鏈接更多目標用戶，傳遞品牌溫度，更彰顯出品牌的暖心一面和人文關懷。在微博、小紅書、B站、抖音號等社交平臺，珀萊雅的謝謝活動，都引發(fā)了大眾的強烈共鳴。

可以看出，無論是微電影，還是線下展，珀萊雅打動用戶的，自始至終都是真實的力量?！钢x謝」項目，是年終回顧也是溫暖開年，讓品牌與用戶產生雙向的情感流動，建立情感連接。

期待珀萊雅下一年又將如何講好「謝謝」的故事。