矩陣，大家應(yīng)該不陌生 

通過多個賬號的運營，獲得更強的曝光能力，小紅書上有不少通過矩陣運營，成功實現(xiàn)低成本營銷的品牌，當(dāng)然也有一些品牌做矩陣不僅沒多少效果，還加重了內(nèi)容同事的工作量的情況 

所以，矩陣要不要做，怎么做，成為了廣為關(guān)注的話題，今天就圍繞矩陣跟大家聊一下，我對于矩陣的答案

矩陣存在機會，也存在風(fēng)險

在分發(fā)能力強的平臺，做矩陣其實是最適合的，但在商業(yè)化比較成熟的平臺，矩陣的效果就比較弱了，且會為品牌帶來一定風(fēng)險

矩陣的本質(zhì)是對抗投放，對平臺來說當(dāng)然不會去鼓勵，平臺的態(tài)度也已經(jīng)非常明確了，就是工具化嘛

如果你是連鎖店，有大量導(dǎo)購角色，那你要用KOS體系，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一投流，要不然有流量你也拿不走

如果你不是連鎖店，只是想做矩陣偷流量，那你要貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要不然算法一樣不給流量，大家還記得前段時間發(fā)布的對矩陣黑灰產(chǎn)賬號的打擊吧？對大量低質(zhì)量、同質(zhì)化、低成本二創(chuàng)矩陣內(nèi)容進(jìn)行管控和處罰措施，徹底終結(jié)這種以低差筆記或者以筆記數(shù)量換取曝光和爆文概率的玩法

有沒有必要在小紅書做矩陣，只需想明白一個點

今天我們主要聊的是同平臺的橫向矩陣，也就是在小紅書平臺建立多個賬號發(fā)布筆記，來提升品牌整體曝光能力，還有一種矩陣形式是多平臺的縱向矩陣，也就是同一內(nèi)容，多平臺分發(fā)，一魚多吃

縱向矩陣相對來說更簡單，大多數(shù)情況下都建議做，橫向矩陣則不一樣，要考慮品牌本身的內(nèi)容創(chuàng)作效率，如果內(nèi)容創(chuàng)作效率低，做矩陣只會加重團(tuán)隊的壓力，高壓之下產(chǎn)出的內(nèi)容，也就只能保證數(shù)量，保證不了質(zhì)量，而內(nèi)容質(zhì)量恰好是決定內(nèi)容能夠獲取到多少流量的關(guān)鍵點

所以，面對到底有沒有必要在小紅書做矩陣的這個問題，我覺得大家考慮的不應(yīng)該是，因為看到了矩陣對流量有幫助，所以考慮做矩陣，而是團(tuán)隊已經(jīng)具備了非常強的內(nèi)容產(chǎn)出能力，單個賬號的流量獲取能力已經(jīng)跟不上內(nèi)容產(chǎn)出效率了，所以，通過建立更多賬號，形成矩陣，容載更多內(nèi)容，讓這些內(nèi)容獲取更多的流量

所以，做矩陣之前一定要考慮清楚，你做矩陣的目的是啥？真的有必要做矩陣嗎？真的有做批量化優(yōu)質(zhì)內(nèi)的的能力嗎？無論任何時候，都不要為了做矩陣而做矩陣，任何形而上學(xué)的決策，都是對團(tuán)隊的一種迫害

 如果要做，怎么提升小紅書矩陣的內(nèi)容自產(chǎn)效率

我覺得矩陣內(nèi)容是很難做的很重的，如果一定要做矩陣，一定要想辦法把內(nèi)容輕量化原生化

1）產(chǎn)品展示的照片多發(fā)原相機直出，小紅書可直接發(fā)live圖，增加圖片真實感

live圖是既符合輕量化又最接近社區(qū)原生內(nèi)容的形式，尤其是產(chǎn)品顏值高的產(chǎn)品，其實是可以找產(chǎn)品的不同角度做po圖筆記的

2）種草筆記可以結(jié)合場景來拓展選題，避免內(nèi)容同質(zhì)化

當(dāng)矩陣做到一定程度，品牌一定會面臨一個難題：如何避免內(nèi)容同質(zhì)化

內(nèi)容的最大公約數(shù)其實是選題，選題=不同人群*不同需求*不同場景*不同內(nèi)容形式，避免內(nèi)容同質(zhì)化的最好方法就是豐富選題，用不同的內(nèi)容因子結(jié)合起來做更多不同的選題

3）投放的達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一魚多吃

如果有積累一定的達(dá)人內(nèi)容，不管是內(nèi)容還是選題，其實是可以把達(dá)人內(nèi)容放到矩陣賬號內(nèi)進(jìn)行二創(chuàng)和分發(fā)

不知道大家了不了解切片這種形式，這種內(nèi)容形式常見于抖音，一些熱度比較高的達(dá)人會有一些合作的二創(chuàng)賬號，基于達(dá)人的高能片段進(jìn)行二創(chuàng)、剪輯、分發(fā)，這種形式之下，達(dá)人獲得了更強的曝光，創(chuàng)作者也借助達(dá)人獲得了流量，可以通過這部分流量變現(xiàn) 

品牌矩陣也是一樣，高熱達(dá)人內(nèi)容或者優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容，都可以通過品牌自有矩陣進(jìn)行二創(chuàng)分發(fā)，可以形成1+1≥2的雙贏結(jié)果，達(dá)人內(nèi)容是非常好的矩陣素材，一定要好好應(yīng)用

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