如何利用AI工具成為一名更出色的優(yōu)化師

藍海情報網(wǎng) 2025-01-04 12:28:58 712

12月3日，騰訊混元大模型正式上線了文生視頻能力，可以生成高度符合提示詞的視頻畫面，實現(xiàn)超寫實畫質(zhì)，且畫面流暢不易變形。應該說創(chuàng)意方向的AI工具已經(jīng)到達生產(chǎn)力級別了。

然而，在我給優(yōu)化師培訓的過程中發(fā)現(xiàn)，大家有一個普遍的疑惑：明明用了最新的AI工具，為什么效果始終差強人意？為什么別人是人工智能，我就是人工智障？

實踐證明，這些困惑往往源于2個典型錯誤：

1、提示詞思維缺失。很多優(yōu)化師不懂得如何通過結(jié)構(gòu)化的提示詞來引導AI，往往簡單地說"幫我寫個文案"，卻不提供產(chǎn)品特點、目標受眾、品牌調(diào)性等關(guān)鍵信息。沒有好的提示詞指引，AI只能生成千篇一律的內(nèi)容，無法真正體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，最終導致廣告效果不理想。

2、過分迷信AI的理解能力。很多人認為AI大模型已經(jīng)能完全理解人類語言，所以不需要明確的指引就能得到理想結(jié)果。實際上，AI對語境和隱含信息的理解還很有限，如果不通過清晰的提示詞來引導，往往會產(chǎn)出偏離預期的內(nèi)容。

引用劉潤老師最近文章里的一句話：當對AI提問的時候，最不能辦的一件事，就是：把常識省掉。

今天，我將結(jié)合自己的實戰(zhàn)和培訓經(jīng)驗，分享如何在投放中用好AI工具。

01 如何用AI寫創(chuàng)意文案

想學習AI生成文案的技巧，這里先要引入一個基礎(chǔ)概念叫做結(jié)構(gòu)化提示詞（Structured prompt）。說人話這就是，跟AI說話時要說得更清楚、更有條理。

就好比你去餐廳點菜，直接說我要一個面和我要一碗熱的、少放鹽、加香菜的牛肉面，哪個更容易讓服務員準確理解你的需求？顯然是第二種更清楚。跟AI交流也是一樣的道理。

舉個實際的例子：假如你想讓AI幫你寫個護膚品廣告文案，你可以這樣說：

錯誤示例：

幫我寫個護膚品文案(這樣說太籠統(tǒng)了)

正確示例：

請幫我寫一個護膚品文案，要求如下：

目標用戶：25-35歲的職場女性
產(chǎn)品特點：美白補水、改善暗沉
突出賣點：溫和不刺激，效果快
字數(shù)要求：100字以內(nèi)
結(jié)尾加上雙11活動信息

使用結(jié)構(gòu)化提示詞的好處是：

讓AI更容易理解你的需求，就像你跟朋友說話一樣，說得越清楚，對方越容易明白；
生成的內(nèi)容更符合你的期望，不會跑偏；
如果想修改內(nèi)容，也能很容易指出具體要改哪一部分。

1、結(jié)構(gòu)化提示詞框架

高質(zhì)量的提示詞需要包含以下關(guān)鍵要素：

角色定位 - 讓AI扮演特定領(lǐng)域的專家,提升輸出質(zhì)量
任務描述 - 明確指出需要完成的具體創(chuàng)作任務
內(nèi)容規(guī)范 - 設(shè)定清晰的創(chuàng)作規(guī)則和限制條件
參考示例 - 提供優(yōu)質(zhì)案例作為創(chuàng)作標準

以信息流廣告創(chuàng)意為例，還需要的構(gòu)成要素：

廣告結(jié)構(gòu) - 如品牌展示、用戶痛點、產(chǎn)品優(yōu)勢等核心要素
組合方式 - 預設(shè)不同的文案結(jié)構(gòu)組合，避免內(nèi)容同質(zhì)化
差異化賣點 - 列舉產(chǎn)品的核心優(yōu)勢和獨特之處
字數(shù)限制 - 符合平臺規(guī)范的文案長度要求
合規(guī)要求 - 遵守廣告法等相關(guān)規(guī)定的具體說明

接下來，讓我們通過一個實際案例，來看看這些要素是如何組合發(fā)揮作用的。

2、結(jié)構(gòu)化提示詞案例

以信息流腳本為例，以下是一套結(jié)構(gòu)化的提示詞（Ps：結(jié)構(gòu)化提示詞是一種思路，通用于ChatGPT、Claude、騰訊混元及Kimi等任意AI大模型）

這套提示詞是專門為一個冷門行業(yè)——自助倉儲設(shè)計的。

簡單介紹下背景：自助倉是幫助用戶將家里的閑置物品存放到附近的倉庫中，既省空間，又方便存取。

以下為提示詞正文：（建議各位讀者創(chuàng)作和收集提示詞時，也都放到代碼塊里，這樣的話，格式不容易改變）

你是最頂尖的信息流廣告文案專家。請為"XXX自助倉"設(shè)計10個極具吸引力和轉(zhuǎn)化力的信息流廣告創(chuàng)意。

## 文案結(jié)構(gòu)

每條文案應包含以下三個部分：

1. 品牌展示："XXX自助倉"（創(chuàng)意呈現(xiàn)品牌名稱即可）

2. 吸引注意：從以下三種類型中選擇一種

- 用戶痛點：例如"空間不夠用？"、"雜物堆積如山？"（請創(chuàng)新，不要直接使用這些例子）

- 存儲物品類型：例如"閑置物品存儲"、"季節(jié)性物品收納"（請創(chuàng)新，不要直接使用這些例子）

- 呼吁行動：例如"物品存放無憂"、"裝修暫存好去處"（請創(chuàng)新，不要直接使用這些例子）

- 好處/利益：例如"省心又省錢的存儲"、"安全可靠的倉儲選擇"（請創(chuàng)新，不要直接使用這些例子）

3. 產(chǎn)品優(yōu)勢：從以下8個優(yōu)勢中選擇3個（可以創(chuàng)造性表達）

- 租期靈活、按天租按天退

- 1-200立方米空間任意選擇

- 24小時自助存取，一人一鎖

- 恒溫恒濕

- 提供搬運服務

- 全城覆蓋，位置便利

- 免費儲物保險

- 24h監(jiān)控

## 文案結(jié)構(gòu)組合

可以使用以下10種組合方式，每種組合方式1個文案

- 品牌展示 + 吸引注意 + 產(chǎn)品優(yōu)勢

- 吸引注意 + 品牌展示 + 產(chǎn)品優(yōu)勢

- 品牌展示 + 產(chǎn)品優(yōu)勢

- 吸引注意 + 產(chǎn)品優(yōu)勢

- 產(chǎn)品優(yōu)勢 + 品牌展示 + 吸引注意

- 吸引注意（問題）+ 品牌展示（解決方案）+ 產(chǎn)品優(yōu)勢

- 品牌展示 + 吸引注意（好處）+ 產(chǎn)品優(yōu)勢

- 通用場景 + 品牌展示 + 產(chǎn)品優(yōu)勢

- 品牌展示 + 產(chǎn)品優(yōu)勢 + 呼吁行動

- 情感訴求 + 品牌展示 + 產(chǎn)品優(yōu)勢

## 文案要求

1. 長度控制在25-30個漢字之間

2. 避免使用極限詞（如"最"），遵守廣告法

## 參考示例

迷你倉，全城覆蓋，便宜，按天租按天退，恒溫抽濕，倉庫出租

XXX迷你倉，全城覆蓋，按天租按天退，閑置物品存放，倉庫租賃

迷你倉，全城覆蓋，便宜，24h自助存取，恒溫抽濕，倉庫出租

3、提示詞拆解

首先看提示詞的第一部分

你是最頂尖的信息流廣告文案專家。請為"XXX自助倉"設(shè)計10個極具吸引力和轉(zhuǎn)化力的信息流廣告創(chuàng)意。

此處著重為打造AI的專家人設(shè)

小白：直接要求AI寫文案，寫出來可能像小學生水平，又可能像科研論文風格
高手做法：?先給AI戴上"最頂尖專家"的帽子，讓AI準確的明白自己的視角和能力值

效果：瞬間提升輸出質(zhì)量，文案檔次直接拉滿！

文案框架的巧妙設(shè)計

沒有框架的提示詞就像沒有地圖的旅行。
看這個提示詞如何通過三個核心要素構(gòu)建完整體系：

品牌展示
吸引注意
產(chǎn)品優(yōu)勢

這個組合，是創(chuàng)意書寫所需要的結(jié)構(gòu)，你想要的內(nèi)容，如果有一個固定的套路，那么，最好把這個給AI提到
這樣的結(jié)構(gòu)可以讓AI知道，文案的每個部分要生成什么樣的具體內(nèi)容
你也可以加上行動號召類的結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品優(yōu)勢的處理

為什么預設(shè)核心優(yōu)勢如此重要？

小白：讓AI自由發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢

結(jié)果：得到毫無說服力的空洞文案

高手做法：預設(shè)8大核心優(yōu)勢，讓AI從中精選

震撼效果：每個文案都擊中用戶痛點！

避免AI生成虛無縹緲的優(yōu)勢描述
保證每個文案都緊貼產(chǎn)品實際特點
讓創(chuàng)意在可控范圍內(nèi)自由發(fā)揮

文案的結(jié)構(gòu)組合

突破同質(zhì)化的秘密武器
小白：得到10個相似的文案
使用文案組合：獲得10個完全不同的創(chuàng)意角度

打破AI容易生成相似內(nèi)容的局限
每種組合都能激發(fā)不同角度的創(chuàng)意
確保10個文案各具特色

案例參考（對標腳本）

AI提示詞中，案例參考是很重要的，通過實例讓抽象的規(guī)則和要求變得具體可見
AI 提供了高質(zhì)量輸出的參考標準
AI 可以模仿案例中的風格、結(jié)構(gòu)和深度
減少輸出偏離預期的可能性

02 創(chuàng)意無界限：騰訊妙思靈感詳解

掌握結(jié)構(gòu)化提示詞的技巧，確實能幫助我們更好地與AI對話，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的廣告文案。但在實際工作中，我們往往會遇到一個更基礎(chǔ)的問題：

在和AI對話之前，我們需要先明確自己想要什么樣的創(chuàng)意。積累足夠的創(chuàng)意靈感，了解行業(yè)趨勢和爆款創(chuàng)意的特點，這樣才能讓AI生成更有價值的內(nèi)容。

這就好比你要讓AI幫你寫一個美妝品類的創(chuàng)意，如果你不知道近期美妝行業(yè)流行什么風格、用戶喜歡什么類型的創(chuàng)意，那么即便你的提示詞寫得再好，生成的內(nèi)容也可能無法打動用戶。

所以在AI創(chuàng)意生成的上游，我們還需要更專業(yè)的工具來幫助我們挖掘靈感、了解趨勢。接下來，我來給大家介紹一個強大的AI創(chuàng)意助手——騰訊廣告妙思靈感，看看它是如何幫助我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意靈感、把握行業(yè)趨勢的。

騰訊妙思靈感介紹

妙思靈感是騰訊廣告推出的創(chuàng)意分析工具，它通過AI技術(shù)分析海量的視頻和圖像素材，幫助廣告主和優(yōu)化師更好地把握創(chuàng)意趨勢。平臺的核心功能是對優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容進行多維度解析，包括創(chuàng)意結(jié)構(gòu)、核心賣點、互動效果等關(guān)鍵要素，讓我們能夠快速理解什么樣的創(chuàng)意更容易獲得好的效果。

讓我們通過一個汽車行業(yè)的案例來具體了解平臺的實際應用。

如何利用AI工具成為一名更出色的優(yōu)化師

這是一個投放在微信朋友圈的汽車廣告，廣告主是某汽車廠商。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，這條創(chuàng)意獲得了非常不錯的效果：展現(xiàn)量達到1000W+，點擊率在1%-3%之間，點擊轉(zhuǎn)化率1%-5%，3秒完播率達到30%-40%，各項指標都優(yōu)于行業(yè)平均水平。

通過截圖中的視頻結(jié)構(gòu)分析，我們可以簡單總結(jié)一下汽車行業(yè)的視頻制作關(guān)鍵要點。

1. 開場價值快速傳達

a. 入門級/性價比車型：直接展示價格優(yōu)勢

b. 中高端車型：用外觀、設(shè)計、科技等亮點開場

c. 關(guān)鍵是在3秒內(nèi)就要展現(xiàn)最吸引目標受眾的價值點

2. 真實場景代入

a. 用實際用車場景而不是純產(chǎn)品展示

b. 通過真實用戶視角增強共鳴感

c. 選擇目標用戶群常見的生活場景

3. 分層遞進的產(chǎn)品亮點

a. 先抓住眼球的外觀、價格等直觀因素

b. 再展示動力、空間等實用價值

c. 最后強化服務、權(quán)益等附加價值

4. 強化行動指引

a. 清晰的下一步行動引導

b. 突出當前可獲得的具體權(quán)益

c. 營造一定的決策緊迫感

這個案例很好地展示了妙思靈感的實用價值。通過分析，我們不僅能看到創(chuàng)意的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，更能深入理解優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的內(nèi)容節(jié)奏和結(jié)構(gòu)設(shè)計。建議在使用妙思靈感時，要特別關(guān)注這些細節(jié)層面的分析，它們往往能給我們的創(chuàng)意優(yōu)化提供很好的啟發(fā)。

03 AI創(chuàng)意制作工具：從創(chuàng)意到素材的無縫銜接

在前面的內(nèi)容中，我們已經(jīng)掌握了如何利用AI生成優(yōu)質(zhì)文案，也學會了如何從妙思靈感中獲取創(chuàng)意思路。

但在實際工作中，優(yōu)化師往往面臨著一個更大的挑戰(zhàn)：如何快速、高效地將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可投放的廣告素材？特別是在當今信息流廣告領(lǐng)域，素材的更新迭代速度越來越快，傳統(tǒng)的素材制作方式已經(jīng)難以滿足需求。

這里，推薦給大家一個更高效的素材制作工具——騰訊廣告妙思商品口播，這是一個能夠幫助我們將創(chuàng)意真正落地執(zhí)行的AI工具，讓創(chuàng)意制作形成完美的閉環(huán)。

妙思商品口播

妙思商品口播是為廣告主提供專業(yè)的數(shù)字人口播視頻合成工具，僅需輸入推廣內(nèi)容，3分鐘即可從0到1生成成片。省去演員、場地、設(shè)備等高昂成本，節(jié)省成本50%以上，效率提升1-2倍。

使用步驟：

入口1：【騰訊廣告妙思】-【創(chuàng)作】-【商品口播】或者直接由【首頁】-【商品口播】進入。

入口2：騰訊廣告投放平臺-【工具】-【妙思平臺】

實戰(zhàn)案例：

以雞頭米的帶貨廣告為例，運用妙思商品口播制作視頻。

內(nèi)容規(guī)劃：