TOP1 騰訊NBA《陳挑戰(zhàn)的新年愿望》

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TOP1騰訊NBA

記錄陳挑戰(zhàn)的惡戰(zhàn)

你記得中國模仿帝陳挑戰(zhàn)嗎？在人生的賽場上，他剛剛經(jīng)歷了一場惡戰(zhàn)。

騰訊NBA「2025好運當投」新年特別企劃，推出《2025熱愛有回響》系列暖心人物故事短片，《陳挑戰(zhàn)的新年愿望》作為第一條片子發(fā)布

在短視頻平臺上，陳挑戰(zhàn)憑借對球星經(jīng)典時刻惟妙惟肖的模仿走紅。他的模仿秀得到過麥迪的贊賞、粉絲也越來越多，但命運似乎和他開了個玩笑，在人生的巔峰時刻，他突然被告知患上白血病。

他不得不暫時告別籃球和粉絲，專注地對抗病魔。重獲新生的他對家庭、事業(yè)、人生有了更豁達、平靜的態(tài)度，按下暫停鍵的這段時間，也讓他更清楚地意識到自己需要的是什么。

短片流露出陳挑戰(zhàn)夫妻、父女之間的細膩感情，令人動容，笑中有淚。他對籃球的熱愛、對人生和事業(yè)的思考，也在新的一年給用戶帶來精神力量。

主編點評

陳挑戰(zhàn)登頂本周案例榜，不僅僅出于TOP君，同為自媒體人的共情與私心，也源于短片在藝術表達上的恰到好處，更得益于藝術與商業(yè)完美融后的點到即止。

魯迅曾說悲劇就是把美好的東西撕碎給你看。短片一開頭就交待了這個粉絲量飆升（事業(yè)蒸蒸日上）、妻賢女巧（家庭幸福美滿）的年輕博主可能只剩下半年時間，讓整個作品瞬間充滿了壓人胸腔扼腕嘆息的悲傷基調(diào)。

但如果騰訊NBA金主爸爸只是俗套地講述樂觀堅強的抗病故事，這條片子肯定算不上優(yōu)秀，也配不上喜慶希望的新年主題。牛逼的是，這部片子的脫俗與美好，在于導演（或者是其他決策者，這不重要）選擇講述一個擁有happy ending的勵志故事。

絕望中的希望、死亡陰影后的重生，超越生死卻又質(zhì)樸濃烈。

鏡頭通過真實的訪談，將陳挑戰(zhàn)穿梭生死之間對籃球、對生活的熱愛表達得真實自然——沒有任何用力過猛，卻恰到好處地表達了深入骨髓、融入血液的熱愛。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

悲傷、痛楚、希望、堅強、熱愛、信仰、幸福、重生........這些元素到好處的完美融入，每一種情緒都找到了堪稱完美的配方比例，多一分悲傷太苦，少一分痛楚太甜。

在品牌價值曝光上也點到即止、干凈利索：將籃球、騰訊NBA這些難以下咽的信息作為基酒嚴控比例，大量使用故事和情緒作為軟飲和輔料充分攪混，最終創(chuàng)造了顏色、氣味、口感的平衡之美。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

讓人微醺上頭，卻又美味回甘，這就是本片超越大多數(shù)案例的藝術原因。然而，TOP君畢竟是專業(yè)的營銷博主，只寫影評不寫專業(yè)好像有點不合適。

那我們還得假裝一本正經(jīng)地寫點專業(yè)的東西（才符合人設），短片讓我們所有廣告營銷人都回歸一個常識：只有打動人心的溝通才能真正搶占心智，品牌只有占領心智才能真正破解流量貴、銷量難的周期性時代營銷難題。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

京東健康，健康產(chǎn)品上桌壓軸

雖然春晚還沒到，但年三十的壓軸節(jié)目已經(jīng)上桌了！

京東健康上線新春賀歲大片《健健康康過大年》，沒有技巧，全是感情，包你笑口常開，健康常在。

座機畫質(zhì)、復古裝潢、罐頭笑聲，一下將人帶回到小時候的記憶里。短片再現(xiàn)春節(jié)多個經(jīng)典場景，上演一幕幕與健康相關的情景劇，京東健康的產(chǎn)品絲滑融入到場景和故事中，顯得趣味十足。

京東健康對短片的節(jié)奏和笑點拿捏得非常精準，沒有一般健康類品牌的說教和包餃子感，更多是在故事中和用戶一起會心一笑，畫外音播報的產(chǎn)品信息也十分貼合短片的年代感。

在春晚越來越不好看的當下，這支片子或許真能做到比春晚好笑。短片讓人們充分感受到傳統(tǒng)年味的同時，眾多健康產(chǎn)品也通過定制化的場景戳中了用戶需求。

舒化，潘粵明成年輕人嘴替

都說過了臘八就是年！可是朋友，你喜歡過年嗎？

舒化發(fā)布短片《你喜歡過年嗎？》，攜手潘粵明成為年輕人的嘴替。

《你喜歡過年嗎？》

潘粵明帶著大家從過年回家的難題說起，一直到回到家將經(jīng)歷的改造與拷問，細數(shù)親戚們?nèi)鄙龠吔绺械年P懷，每個年輕人都或多或少經(jīng)歷過相似的問題，代入感十足。

短片從年輕人角度出發(fā)，以共情的姿態(tài)說出那些難以開口的抱怨，到最后落腳于好好說話，喝喝舒化，點明產(chǎn)品與主題的關聯(lián)。

文案中多次出現(xiàn)耐得住，暗合舒化奶解決乳糖不耐的問題，把產(chǎn)品的賣點融入到過年場景中。

星巴克

巧克力腦袋狂喜！星巴克攜手節(jié)日快樂大使劉憲華，推出2025第一款濃巧系列新品。短片將音樂與巧克力結合在一起，以音樂作品的反復打磨，類比濃巧新品飲料的多次甄選、調(diào)配、品鑒，把長達350天的研發(fā)過程濃縮在視頻作品中，用優(yōu)雅的格調(diào)氛圍吸引甜品飲料愛好者嘗試。

上海鉆石交易所

你還記得第一次看見自己的時刻嗎？上海鉆石交易所聯(lián)合新世相，邀請作家、文化學者馬家輝，社會學學者沈奕斐，法律學者商建剛，新聞傳播學教授陸曄，新媒體藝術家何早早，一起聊了聊他們「看見自己」的時刻。短片包含伴侶、母女兩條線索，詮釋他們?nèi)绾卧谂c他人的關系中看見自我。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

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