伊利每年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)總給人一種無(wú)所不能的感覺(jué)：創(chuàng)新于意料之外，洞察于情理之中，這回，可是連趙雅芝都請(qǐng)到了。

確實(shí)，若要為乙巳蛇年代言，還有誰(shuí)比白娘子更貼切？

影片上線一天之內(nèi)，迅速收獲10萬(wàn)+三連，彈幕上，用戶的驚喜與感動(dòng)肉眼可見(jiàn)。當(dāng)不老女神趙雅芝笑意盈盈地走上2025年的年味街頭，熟悉的旋律出音味來(lái)。被跨越時(shí)空的懷舊情緒擊中，開(kāi)頭短短幾秒，相信已經(jīng)讓許多人淚目了。

如果說(shuō)白娘子的千年等一回是報(bào)恩的執(zhí)念，那么伊利牛奶版本的千年等你回則是對(duì)團(tuán)圓的期待。通過(guò)豐富千年等待的節(jié)日內(nèi)涵，伊利牛奶攜手趙雅芝，在蛇年春節(jié)之際，為用戶送上祝福，也送來(lái)了禮物。

01

千年，長(zhǎng)嗎？

千年里，我見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)的等

但有一種等待，人們重復(fù)了千年

年份的數(shù)字倒轉(zhuǎn)，時(shí)空穿越回過(guò)去，眼前的年輕面孔是趙雅芝，還是白娘子？千年的時(shí)間概念瞬間有了令人恍惚的具象觀感，AI科技與中式仙氣的奇妙碰撞，讓魔幻的想象落地，亦平添文化親切感。

跟隨趙雅芝的講述，回溯的視角一旦展開(kāi)，重復(fù)千年的情節(jié)便不斷上演：

無(wú)論是秦朝的對(duì)聯(lián)，唐代的鞭炮，還是南北朝的年夜飯和西漢的窗花，影片以千年的時(shí)間跨度，俯瞰中國(guó)人在春節(jié)時(shí)的集體行為，在歷朝歷代的節(jié)日儀式感中，看見(jiàn)至今我們還在重復(fù)的春節(jié)年俗。

千年的沉淀重復(fù)造就了我們眼前的這一個(gè)年，傳統(tǒng)文化的羈絆何其深刻，人類歷史的演進(jìn)何其壯觀。

從大背景再到小情緒，千年的重復(fù)背后，是中國(guó)人對(duì)親情的執(zhí)念。對(duì)于每一個(gè)具體的人來(lái)說(shuō)，團(tuán)圓才是過(guò)個(gè)好年的前提。在貼春聯(lián)、除屋塵、買(mǎi)年貨的過(guò)程中，時(shí)間便能走得更快些。

也因此，等你回家成為了最深沉的愛(ài)的表達(dá)。

02

等待，不苦

人的一生，等是常態(tài)。

等長(zhǎng)大、等成績(jī)、等通知、等反饋，等一份工作offer，等一通不知會(huì)不會(huì)回?fù)艿碾娫?hellip;…大部分時(shí)候的等待，似乎都令人焦灼受挫，輾轉(zhuǎn)折磨。

然而春節(jié)里這一句等你回家卻給人溫暖堅(jiān)定的能量。在趙雅芝有關(guān)千年的講述中，影片的題眼最終落在了等字上，撩動(dòng)情緒的文案將這份特殊時(shí)刻的等待寫(xiě)得如此動(dòng)人：

等春聯(lián)上的墨跡干透

等車(chē)站顯示到站的時(shí)間

把麥子等成饅頭

把春雨等成雪花

那是一份等的執(zhí)著。在等待的時(shí)間里，團(tuán)聚的情緒勾勒思念的輪廓。因?yàn)榈却愿悠诖灰驗(yàn)槟阏f(shuō)會(huì)回家，就是會(huì)回家，所以我等得心甘情愿、心悅意滿。

影片從關(guān)于年千年的等待回歸到當(dāng)下每個(gè)人眼前等待，站在等待的人的視角，描繪等的美好：

那是等你回家試新衣、掛新畫(huà)，一起吃年夜飯的心心念念；

也是等你到家共度跨年時(shí)刻，一起等一首《難忘今宵》，然后再面對(duì)面聊聊，這一年，你過(guò)得好不好。

等人齊、等吉時(shí)、等喜歡的節(jié)目……我們后知后覺(jué)的意識(shí)到，原來(lái)等一直是春節(jié)里如此重要的一環(huán)，中國(guó)人等的情結(jié)在此刻被解開(kāi)：千年等一回的春節(jié)，有親友的參與才能讓一回勝千年。

這還不夠，影片用千年的極限概念對(duì)標(biāo)國(guó)人的翹首等待，卻能激發(fā)如此廣泛而強(qiáng)烈的大眾情緒共鳴，黑馬認(rèn)為，品牌妙就妙在將宏大歷史敘事落得踏實(shí)、具體：

首先，等待指向了情感的歸宿。這也是影片創(chuàng)意中與趙雅芝最契合的點(diǎn)睛之筆。作為白娘子，誰(shuí)又能比她更懂得等待？而作為趙雅芝，已是開(kāi)八之年的她經(jīng)歷數(shù)十個(gè)春節(jié)，同樣更明白等待的意義。

也正因此，趙雅芝的講述才讓影片更令人動(dòng)容。而當(dāng)趙雅芝與AI年輕版的她同框時(shí)，一個(gè)演員和角色的共同歷程讓無(wú)數(shù)人回憶翻涌，就像一年又一年的春節(jié)組成了國(guó)人的共同記憶，何其浪漫。

再者，等待鋪墊了分享的喜悅。人們等來(lái)了團(tuán)聚，也等來(lái)了禮物。由此，品牌自然融入節(jié)日?qǐng)鼍爸?，將用戶心智與伊利產(chǎn)品家族關(guān)聯(lián)綁定。

朝你而來(lái)的人，自然不會(huì)空手而來(lái)

影片中，伊利牛奶作為趙雅芝回家送的禮品，直觀強(qiáng)化春節(jié)去哪里，拿禮有伊利的產(chǎn)品節(jié)日?qǐng)鼍岸Y贈(zèng)屬性，有效深化節(jié)日禮贈(zèng)心智。

同時(shí)，品牌精準(zhǔn)洞察節(jié)日社交分享需求。無(wú)論是走親探友還是拜訪、聚會(huì)，一份伊利牛奶都能以禮傳情，迅速打開(kāi)話匣子，豐富的產(chǎn)品家族成為節(jié)日社交的百搭首選。

當(dāng)然，除了在文化上深度共鳴、場(chǎng)景上完美適配，影片結(jié)尾處的彩蛋畫(huà)風(fēng)突變，從春節(jié)的保留節(jié)目拜年切入，瞬間拉滿節(jié)日情緒價(jià)值。伊利牛奶選擇了一種討喜而又令人記憶深刻的方式，為大家送上新年祝福。從法海的無(wú)厘頭諧音梗開(kāi)始，便一發(fā)不可收拾——

白素貞再現(xiàn)經(jīng)典施法動(dòng)作，為產(chǎn)品更添仙氣飄飄的玄學(xué)祝福，經(jīng)典劇情加音樂(lè)改編帶來(lái)滿滿回憶殺，將蛇年元素、白素貞IP和產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)發(fā)揮到極致，讓影片開(kāi)了個(gè)虎頭也收了個(gè)豹尾，伊利牛奶的創(chuàng)意腦洞真是扭口皆碑。

值得一提的是，除了送祝福，伊利牛奶也應(yīng)時(shí)應(yīng)景地為用戶送福利。打開(kāi)活力伊利小程序，參與喝伊利贏黃金活動(dòng)，加碼享受品牌春節(jié)禮遇，在品牌的寵愛(ài)中讓年味更濃。

小結(jié)

伊利牛奶用一支情感濃度極高的影片精準(zhǔn)找到與廣大消費(fèi)者的情感鏈接點(diǎn)，同時(shí)緊密關(guān)聯(lián)伊利牛奶產(chǎn)品家族。我們嘗試梳理總結(jié)其中最令黑馬印象深刻的創(chuàng)意巧思，以期為你帶來(lái)更多新年?duì)I銷(xiāo)靈感助力：

首先是IP借勢(shì)。一方面，針對(duì)蛇年?duì)I銷(xiāo)，伊利牛奶精妙鎖定關(guān)于蛇的且最具國(guó)民認(rèn)知度的IP——白娘子（趙雅芝），依托白娘子角色的超高路人緣和獨(dú)特的中國(guó)文化背景，豐富內(nèi)容抓手。另一方面，借勢(shì)經(jīng)典歌曲IP《千年等一回》打造核心創(chuàng)意主題過(guò)年等你回，除了讓編曲煥新表達(dá)，歌詞的改編也成為影片亮點(diǎn)。

其次是內(nèi)容洞察。在內(nèi)容策略上由大見(jiàn)小，從千百年來(lái)中國(guó)人在春節(jié)的團(tuán)圓情結(jié)和等待的儀式感，落到如今依舊不變的節(jié)日禮贈(zèng)心意和場(chǎng)景，自然鏈接產(chǎn)品。而在內(nèi)容新意上，區(qū)別于講述回家路上的人，伊利牛奶轉(zhuǎn)換視角，講述了一個(gè)關(guān)于等人回家的人的故事，并通過(guò)AI技術(shù)還原年輕的趙雅芝，來(lái)具象化這場(chǎng)獨(dú)屬于中國(guó)人的千年等待。

從跨越時(shí)空自帶仙氣的傳奇式旁觀，看遍幾十年里的無(wú)數(shù)等待，落回到趙雅芝作為一個(gè)歸人，帶著伊利牛奶回家團(tuán)圓，為影片畫(huà)上happy ending，整體節(jié)奏從輕快到溫情再到熱烈，牢牢抓住觀眾注意力并贏得觀眾的品牌認(rèn)可與情緒共鳴。

等待千年，也看見(jiàn)千年的等待

總之，千年等你回真正做到了遠(yuǎn)述中華民族獨(dú)有的宏大敘事和長(zhǎng)河歷史，近察當(dāng)代人依舊不變的有關(guān)年味的情感訴求，圍繞節(jié)日禮贈(zèng)心智成功打造爆款內(nèi)容，讓年味的分享以伊利牛奶為載體傳遞，讓團(tuán)圓的情緒跨越時(shí)空和代際溫情流轉(zhuǎn)。

等人回家是喜悅的，有人等你回家更是幸福的。希望今年，別讓等你的人等得太久，愿你順順利利，早點(diǎn)回家。

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