每到春節(jié)將至，品牌的CNY營銷就已經(jīng)緊鑼密鼓地展開，不過今年，伊利卻不走尋常路，攜手喜劇大咖賈冰拍攝了一支抽象廣告，在人的笑點上瘋狂蹦迪，看完笑到頭掉。

2024，可以稱之為抽象新元年。抽象成為年度熱詞。伊利這支廣告，就盡情演繹什么叫抽象。

以往的春節(jié)廣告，大多走溫情或闔家團(tuán)圓的路線，千篇一律的廣告難免讓人審美疲勞，但伊利這支廣告卻另辟蹊徑，攜手喜劇演員賈冰，將春節(jié)廣告拍出了喜劇的效果。

在這支新春廣告大片里，賈冰一出場就自帶笑點。他被巧妙地印在伊利牛奶紙箱上，隨著畫面切換，各種過年送禮的場景在他身邊穿梭，展現(xiàn)了另類的春節(jié)送禮視角。

觀眾熟悉的賈冰，憨厚、搞笑，有東北人自帶的喜感，深受觀眾喜愛。在伊利這支廣告中，導(dǎo)演張大鵬將賈冰身上的喜劇天賦發(fā)揮得淋漓盡致。

短片中，賈冰扮演的角色，不是一個人，而是一箱牛奶。更有意思的是，牛奶箱上這個頭還是動的，正因為情節(jié)設(shè)定是活人，所以廣告中還設(shè)置了一些令人啼笑皆非的笑點。

比如賈冰被人提著塞后備箱，還被掉下來的大米砸臉，又或者，賈冰演繹的牛奶被放在三輪車?yán)铮蛙嚴(yán)锏拇簌Z同框，還有春節(jié)送禮的場景，親友之間互相推來推去，榴蓮背后的賈冰念出那句收了吧，要不我就搭進(jìn)去了，如此不按常理出牌的劇情設(shè)定，都讓人爆笑。

在創(chuàng)意形式上，采用戲中戲的方式，讓賈冰和導(dǎo)演張大鵬進(jìn)行對話。

為了凸顯頭部演員的身份，導(dǎo)演真的只讓賈冰只露出一個頭，被印在牛奶箱子上，和實物融為一體。

說好的對手戲，結(jié)果是牛奶箱旁邊擺放著一堆對手，讓百搭的賈冰演繹百搭的牛奶。

甚至賈冰還跟導(dǎo)演抱怨這樣的創(chuàng)意一點都不搭，不如和汽車搭在一起，親友反而更高興。

當(dāng)賈冰從牛奶盒里拿出來，他又變成了一罐背后自帶吸管的牛奶。

代言牛奶的賈冰遇到了代言人的李現(xiàn)，賈冰與李現(xiàn)的互動彩蛋，更成為這支廣告的一大笑點，李現(xiàn)作為伊利品牌代言人，和賈冰形成鮮明的反差效果，二者碰撞出了不一樣的火花，令人捧腹大笑。

伊利這支廣告的創(chuàng)意出色之處，是摒棄了傳統(tǒng)的敘事，大膽采用新奇的視覺呈現(xiàn)，把廣告做成了喜劇形式。抓住喜劇人賈冰身上的熱梗和特色內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作延展，讓不少網(wǎng)友看完后紛紛表示：廣告居然還可以這樣拍！

洞察到對于年輕人來說，春節(jié)送禮并非易事，既要考慮實用性，也要考慮是不是送到了親友的心坎上。

伊利挖掘到了伊利牛奶春節(jié)送禮的「百搭」屬性，伊利牛奶就是那個「誰都可以喝，誰都用得上，誰都認(rèn)識還劃算」的不出錯的送禮搭子。通過賈冰的演繹，去放大這種賣點。

百搭，不搭上生活，就是白搭。插上吸管的賈冰決定搭上生活，主動去做綠葉，濃湯調(diào)味搭伊利，讓湯汁更醇厚；飲品搭伊利，讓味道更香濃；吃辣時搭伊利，更解辣；烘焙搭伊利，風(fēng)味更佳；

不管是搭配大魚大肉解膩，還是還是作為年夜飯餐桌上的飲品，伊利都能完美適配。

通過賈冰的趣味演繹，呈現(xiàn)伊利不僅是送禮，更是生活中的好搭子，搭什么都合適，搭什么都精彩。

如今，搭子 文化盛行，年輕人不再拘泥于老一套的送禮模式，他們更傾向于尋找生活中的各種 搭子，吃飯有 飯搭子，旅游有 旅搭子，過年自然也少不了 過年搭子。

伊利正是敏銳地捕捉到了這一消費模式的轉(zhuǎn)變，巧用賈冰這張 喜劇王牌，成功地將產(chǎn)品從單純的禮品，轉(zhuǎn)型為融入多元生活場景的 過年好搭子。

這種融入 搭子 文化的玩法，既緊跟潮流，又完美展現(xiàn)了產(chǎn)品的百搭屬性，讓咱們消費者一下子就記住了。

團(tuán)聚搭伊利，更寓意吉利。在短片結(jié)尾，伊利打出了萬事如伊，大吉大利的宣傳口號，賦予伊利牛奶吉利屬性。

正如賈冰所說，百搭，就是一個牛奶的自我修養(yǎng)。

通過強(qiáng)化伊利牛奶百搭屬性，將「伊利=過年好搭子」的印記牢牢刻在消費者的心智中。

伊利的營銷巧思可不止于線上廣告，在線下推廣同樣精彩。在北京、上海這些大城市的公交站，賈冰的形象隨處可見，伊利也將百搭廣告搬到了線下，強(qiáng)調(diào)伊利牛奶過年好搭子的產(chǎn)品屬性。

公交站臺上，賈冰那幽默的文案搭配上他極具喜感的形象，仿佛在和等車的人們嘮家常：常回家看看，光看看?。刻嵯湟晾每?。 這文案一下就擊中了咱這些漂泊在外、準(zhǔn)備回家過年的心。讓人們在匆忙的出行途中，也能感受到伊利帶來的溫暖與親切，為品牌增添了滿滿的親和力。

走進(jìn)商超，賈冰又切換到我們熟悉的 大哥范兒，那醒目的海報上寫著 瞅什么瞅，購物車?yán)餂]我難道很光彩嗎？莫名把人逗笑。

還有過年提我好使擱這兒等半天，還不提箱伊利走？等文案，也是喜感十足，像是賈冰化身牛奶和消費者趣味對話。

在大家在商超選年貨的時候，這些隨處可見的賈冰形象和文案，不斷強(qiáng)化著消費者對伊利 過年搭子 的記憶，伊利通過這種貼近生活的方式，不僅強(qiáng)化了品牌的認(rèn)知，也為消費者提供了實用的購買建議。

伊利不再是那個擺在貨架上等待挑選的商品，而是成為了消費者春節(jié)生活中的貼心伙伴。

通過布局線下場景，強(qiáng)化春節(jié)送伊利的品牌主張，也延續(xù)了TVC的創(chuàng)意內(nèi)容，幫助品牌實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。

在春節(jié)營銷同質(zhì)化廣告泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時代，伊利打破傳統(tǒng)營銷的桎梏，不走尋常路，以別具一格的廣告形式，大膽創(chuàng)新，用新奇的視覺、幽默接地氣的表達(dá)，精準(zhǔn)地戳中了當(dāng)下消費者的 笑點和春節(jié)送禮痛點，在一眾新春廣告中脫穎而出。

在博大眾一笑的同時，也讓品牌化身成為消費者身邊那個貼心、有趣的 過年搭子，這樣的廣告不僅不會令人反感，反而容易引發(fā)用戶分享和傳播，讓大家在歡聲笑語中，自然而然地記住了伊利，記住了它的 百搭 屬性。

不得不說，伊利這波整活太成功了！