AI應(yīng)用：可能活不長，也可能賺大錢。
@數(shù)科星球原創(chuàng)
作者丨嘟嘟與石榴
編輯丨大兔
2025年開年，情緒價值開始被提及。
在線下，人們在購物、用餐時強調(diào)情緒價值；而在線上，如何營造情緒氛圍，正在變成眾多博主、主播的核心競爭力。換言之，情緒價值已成為人們消費決策的關(guān)鍵因素。
在大模型和AI持續(xù)風起云涌的今天，創(chuàng)作者開始將情緒結(jié)合至作品之中。做得好的，已讓人分辨不出真假。
在電商行業(yè)里，對于流量的渴求依舊強烈。所以，諸如有圖有梗這類產(chǎn)品開始受到關(guān)注。
這是在小程序可搜到的一個AI應(yīng)用。
它的成功之處在于，省去了IP手繪環(huán)節(jié)，讓用戶可以直接使用。在大量創(chuàng)作者沖入小紅書等平臺之際，這類漫畫+神梗的形式獲得了頗多流量。
不過，近段時間，有圖有梗等應(yīng)用陷入了增長怪圈。它的公版IP供給有限，大量同質(zhì)圖片涌入社交媒體平臺后，讓用戶產(chǎn)生了審美疲勞。而同時，平臺的審核壓力也在加大。
按照互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一般規(guī)律而言，平臺只喜歡有新鮮感的搬運。任何平臺都會對同質(zhì)搬運Say No。
所以，如何能在IP供給和審美疲勞之間取得平衡，成了這個領(lǐng)域應(yīng)用和創(chuàng)作者撓頭的問題。
目前，行業(yè)中的一種較為優(yōu)解是，利用實物圖片+GPT文案生成的方式解決。實物圖片多、較難重復(fù)，而另一方面，由于GPT和眾多大模型在情緒方面的進步，讓這種做法開始變得可能。
01 線下早已在玩梗我們對于AI大潮的基本判斷是，企業(yè)或早或晚會成長為可自獲流量和用戶的綜合體。其中，情緒價值是內(nèi)核，AI是工具。
在未上AI之前，在大潤發(fā)等企業(yè)里已做過諸多嘗試。
從上面的圖可以看到，這類超市已為每個貨架商品做了IP和情緒價值包裝。在這些圖里，手繪文案和商品切合度是重點，而且還套用了一些網(wǎng)絡(luò)熱梗。
而如今，這種玩法正在被眾多小店和下沉市場模仿。
（宜家的案例）
這些做法是商家的自嗨嗎？實際不是的。
一位AI應(yīng)用開發(fā)者對數(shù)科星球DigitalPlanet透露，在他服務(wù)的線下商超客戶里，已有1/4的到店客戶是被小紅書等圖文影響而做出決策的。
這些圖文的提供者深諳用戶心智，其文案和配圖早已突破對產(chǎn)品功能的介紹層次?，F(xiàn)在看來，它具備以下好處：
其一，流行梗+商品會讓用戶更傾向于將其展示給朋友、家人或者在社交媒體上分享；
其二，用戶會在年輕人群體中產(chǎn)生更多記憶，這種記憶有流行文化、懷舊和童年時光等共鳴；
其三，梗的供給是符合擴散模型的，每時每刻都會在脫口秀、主播或是公共話題中產(chǎn)生，沒有版權(quán)，遷移成本低。
而如今，隨著代表消費力的中老年人融入互聯(lián)網(wǎng)后，其對玩梗的態(tài)度也在發(fā)生變化。比如，在跳廣場舞的大媽人群中，已經(jīng)有人用avicii、Alan Walker的歌曲作為背景音樂了。
在他們之中，也有人在熱衷于討論網(wǎng)絡(luò)新聞了。
以上催生出一種新的機遇：即AI+圖文玩梗+下沉市場正在變得可行。
02 供給側(cè)和需求端+AI下沉的新場景在長達兩年的耕耘中，數(shù)科星球DigitalPlanet發(fā)現(xiàn)，AI Agent的創(chuàng)作者和品牌需求方均在2025呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。
一種新的趨勢是，AI創(chuàng)作門檻在降低，很多公司開始將目光瞄向了下沉市場。我們開發(fā)了一種商品配圖+GPT文案生成的小紅書神器，伴筆AI創(chuàng)始人對我們這樣講。
這款軟件有幾大優(yōu)勢，其一是它只需拍攝圖片，就能自動匹配文案，由于綁定了小紅書，使得內(nèi)容可直接發(fā)布。
該團隊強調(diào)讓商品會說話，同步商品和網(wǎng)絡(luò)熱梗。系統(tǒng)可以自動識別圖片和與其對應(yīng)的文案，可供用戶挑選。
該產(chǎn)品一經(jīng)推出，受到了一些線下連鎖商超老板的關(guān)注。目前，該項目正在為線下導(dǎo)購、超市售貨員綁定系統(tǒng)。讓他們也能為自家商品營銷。
配合私域流量、小綠書和小紅書等流量的扶持，開始打造出初級模型。
如果進展順利，矩陣打法和獲客ROI就可跑通。
對比上文提到的有圖有梗，來自實物的圖片獲取更加方便且沒有成本。數(shù)科星球DigitalPlanet在試用該產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)只需2s就可完成拍攝、文案寫作和發(fā)布，使用幾乎沒有門檻。
03 情緒價值和AI發(fā)展前途圖文的AI化速度很快，以至于它的增長速度長期被忽視。
在微信平臺更改算法后，對于好物分享、生活方式和有圖有梗類創(chuàng)作扶持力度在加大。用戶時常能在推薦列表或訂閱號Feed流中看到低粉爆文。
另外，圖文比長達幾分鐘的口播視頻更直觀，制作成本更低且不用出鏡，受到了很多社恐創(chuàng)作者的歡迎。
我認為微信較小紅書還是有優(yōu)勢的，一個產(chǎn)品經(jīng)理對數(shù)科星球DigitalPlanet分享道。他認為，微信可借助私域和熟人流量種子點火，而反觀小紅書平臺，則幾乎只能在內(nèi)容本身想辦法。
還有一點，一些同樣深耕此類產(chǎn)品的軟件正在搬運國外社區(qū)內(nèi)容。
事實上，在日本等國家，已經(jīng)興起了一些UGC熱梗配圖的社區(qū)。由于文化不同，其還覆蓋了ACG、國外風情和不同國外商品的諸多元素。用戶為此樂此不疲，甚至愿意支付注冊會員費嘗試了解社區(qū)內(nèi)容。
反觀國內(nèi)，大多數(shù)商品還未帶有上述暗含情感元素的運營手法。
所以在這個層面而言，還存在著一段時間的搬就完事了的紅利。
當然這里指的搬就完事了不是不尊重知識產(chǎn)權(quán)的意思。熟悉創(chuàng)作的內(nèi)容制作者都明白，一個平臺扶植稀缺內(nèi)容的基本邏輯。這在今日頭條、抖音、bilibili等平臺興起之時已驗證無數(shù)次。
總結(jié)而言，上述模式還處在早期探索期。其發(fā)展還受到幾種因素的限制：
其一是平臺扶持力度。對比此前小紅書對AI的扶持和如今的打壓，可以看到，平臺對同質(zhì)化內(nèi)容沖擊體驗的擔憂是相當明顯的。所以，此原因是上述模式的變量之一。
其二是，商家對于ROI的參與度。對比數(shù)字人直播帶貨、AI大模型等均有各自成熟商業(yè)模式模型來說，這種新的商業(yè)模式還缺少十足的資料以加以確定。
當然，對于AI應(yīng)用而言，要求不需要太苛刻。歷經(jīng)兩年，數(shù)科星球DigitalPlanet接觸到很多即便不需要融資，也可以活得很好的應(yīng)用公司。
雖然有的公司生命周期不長，但在單位時間內(nèi)爆發(fā)的價值也足夠多。
僅從這類項目的發(fā)展而言，也可轉(zhuǎn)變成為圖文MCN機構(gòu)，或是推出適應(yīng)不同商品熱梗的小模型產(chǎn)品。
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