編排 | 日?qǐng)?/p>
審核 | 日?qǐng)?/p>01
古有曾子吾日三省吾身，今有梅西三盼再來華。
梅西有沒有好好反省自己，很多人都持懷疑態(tài)度。畢竟從2月4日缺席中國(guó)香港表演賽到近日，梅西在13天內(nèi)就此事做出了3次回應(yīng)。
▲ 圖源：梅西微博
前后都表示自己是因傷無法上場(chǎng)，并稱一直對(duì)中國(guó)球迷抱有特別的感情，但始終沒有對(duì)中國(guó)球迷真誠(chéng)地做出正式道歉，對(duì)當(dāng)時(shí)的系列操作也只字不提。
不過現(xiàn)在似乎說什么都無法彌補(bǔ)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)4萬名球迷已經(jīng)造成的傷害了。他們當(dāng)中的許多人都是不遠(yuǎn)萬里、甚至花上了巨款只為一睹球王風(fēng)采，沒曾想全場(chǎng)下來等待了個(gè)寂寞。
不管梅西是真的受傷了，嚴(yán)重到連上場(chǎng)幾分鐘也無法承受，還是出于某些什么不能明說的原因，亦或是梅西所在的邁阿密國(guó)際隊(duì)與主辦方之間的商業(yè)條件沒談攏，都理應(yīng)在賽前給球迷一個(gè)交待，而不是全場(chǎng)一言不發(fā)、雙手插兜。既沒有踐行契約精神，連say hi和握手等基本禮儀也都吝嗇。
更扎心的是香港行后第3日，梅西亮相在日本賽場(chǎng)，上陣踢了約30分鐘，且完成了帶球、射門、高速跑動(dòng)等技術(shù)動(dòng)作。這無疑是在咱國(guó)人的傷口上撒鹽。
作為世界頂級(jí)球星，梅西固然知道自己的一言一行都會(huì)被無限放大。
俗話說，能承受得住多大的贊美，就要背負(fù)起多大的責(zé)任。梅西事件造成的口碑崩盤，在國(guó)內(nèi)恐怕在接下來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將難以扭轉(zhuǎn)。
除西夜，去梅運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)熱梗已經(jīng)傳遍了中華大地，真真是應(yīng)景應(yīng)到家了。
02太平洋東岸的蝴蝶揮動(dòng)了翅膀，西岸神州大地的數(shù)個(gè)品牌方都遭殃了。
首當(dāng)其沖的是在新年伊始豪擲2000萬聘請(qǐng)梅西代言的赤水河酒。
彼時(shí)，赤水河酒圍繞梅西推出了系列營(yíng)銷活動(dòng)，又是買酒送梅西簽名球衣、簽字祝?？钕蘖慨a(chǎn)品，又是在央視、高速公路等投放梅西的代言廣告，可謂是物盡其用，盡最大程度發(fā)揮出梅西的商業(yè)價(jià)值。
▲ 圖源：新消費(fèi)財(cái)研社
然而，花了大價(jià)錢簽下球王，前后不到1個(gè)月時(shí)間，就被這位主兒揭開了自家酒缸，嘩啦啦地使勁往赤水河倒自家的酒水。
在梅西登場(chǎng)門事件剛爆發(fā)那會(huì)兒，赤水河酒的眼淚早已嘩啦啦地流個(gè)不停了，表示作為品牌合作方，我們也很難過。
隨著一而再再而三的回應(yīng)，輿論不斷地發(fā)酵，梅西缺陣風(fēng)波的熱度徹底超出了足球的討論范圍，各路非球迷也加入了吃瓜行列。
這把怒氣之火越少越旺盛，被牽連的赤水河酒現(xiàn)在更是欲哭無淚了。
據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解，在春節(jié)長(zhǎng)假期間赤水河酒已經(jīng)悄悄暫時(shí)將產(chǎn)品從京東平臺(tái)下架了，連官方店鋪也搜不到。
▲ 圖源：京東
而在新浪微博，赤水河酒除了仍保留與梅西共創(chuàng)的微博外，其他有關(guān)梅西的微博都清空了。抖音號(hào)僅剩下一條視頻，其此前發(fā)布的其他視頻以及相關(guān)產(chǎn)品銷售鏈接均下架了。
不過，赤水河酒客服表示，產(chǎn)品會(huì)在調(diào)整后盡快重新上架，至于是否會(huì)再使用梅西為代言人，目前暫不清楚。
03如今的赤水河酒陷入了進(jìn)退兩難的境地。
作為白酒界的新人，赤水河酒品牌本身可以說是毫無知名度可言，如今靠打著梅西這種巨星的旗號(hào)，才稍微有點(diǎn)子小名氣。
在事發(fā)前，品牌方還發(fā)布了一個(gè)極具創(chuàng)造力的廣告赤水河酒，梅西同行。
▲ 圖源：赤水河酒
當(dāng)梅西在香港這么一鬧，然后又跑到日本瀟灑地踢球的那一刻，梅西同行就有了全新的定義。
▲ 圖源：小紅書網(wǎng)友
赤水河酒確實(shí)挺尷尬的，解約還是不解約，這是一個(gè)問題。
看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友表示，從沒喝過赤水河白酒，如果它跟梅西割席，以后會(huì)多喝赤水河酒。
有人認(rèn)為赤水河酒沒能接住這潑天富貴，要是在第一時(shí)間出個(gè)解約聲明，或許能趁著這波巔峰流量，實(shí)現(xiàn)知名度突破足球圈和白酒圈也未可知。
像當(dāng)年路人皆知的吳簽事件，韓束就是第一個(gè)跳出來與其解約的品牌，此舉不僅讓品牌方?jīng)]有受到劣跡代言人的波及，還順勢(shì)贏得了話題與銷量。
此外據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，梅西在國(guó)內(nèi)曾代言過LV、百事可樂、樂事、百威、吉列、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌，以及華為、奇瑞、王者榮耀、蒙牛等本土品牌。
回顧此次的梅西事件，赤水河酒的反應(yīng)算是與梅西合作的這么多個(gè)品牌方中最迅速的，主動(dòng)刪除了相關(guān)宣傳物料。
而有些品牌要么保持沉默，仍處在觀望事件走勢(shì)的階段，要么選擇力挺梅西，下場(chǎng)硬剛網(wǎng)友。
04這位站在眾網(wǎng)友對(duì)立面的，便是在2022年11月高調(diào)官宣梅西為代言人的極兔速遞。
在短視頻平臺(tái)，有網(wǎng)友在昵稱為極兔速遞的賬號(hào)下留言，你不換梅西，我就換你，無條件拒收。對(duì)此，該賬號(hào)回應(yīng)稱極兔不缺資源。
這一波回應(yīng)屬于嫌事情鬧得還不夠大，使勁在網(wǎng)友的雷點(diǎn)上蹦迪啊。
聞風(fēng)而來的極兔速遞抖音官方賬號(hào)兔兔快遞員澄清表示：信息發(fā)布者并非官方賬號(hào)，不代表公司立場(chǎng)，公司會(huì)繼續(xù)努力，致力于為客戶提供更好的服務(wù)。并在官方微博上同步了該內(nèi)容。
路人看了一臉懵逼，而且極兔看似澄清了但又沒有完全澄清。這跟梅西的3次回應(yīng)有著異曲同工之妙，廢話沒少說，誠(chéng)意是一點(diǎn)也沒有。
所有的回應(yīng)都是不痛不癢的。
當(dāng)天不能上場(chǎng)踢球已成過去式，但最令人心寒的是梅西賽后的個(gè)人行為，他選擇了一個(gè)最失敗且最糟糕的方案：拒絕與香港特首握手、拒絕領(lǐng)獎(jiǎng)、拒絕發(fā)言、拒絕繞場(chǎng)致謝，在私人保鏢的護(hù)送下趕緊離場(chǎng)。
彰顯一個(gè)人的態(tài)度，不是看他嘴上說了什么，關(guān)鍵是看他具體做了什么。
這句話同樣適用于與梅西有合作關(guān)系的品牌方。
不同于極兔官方的避而不談，央視的官方態(tài)度倒是十分明確的。2月13日央視頭牌足球欄目《天下足球》將片頭梅西捧杯的鏡頭刪去，以及2023年百大進(jìn)球不再出現(xiàn)梅西進(jìn)球畫面。另外，央視一套《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目再次補(bǔ)刀，將梅西代言的廣告畫面撤下。
此前，中國(guó)足協(xié)已經(jīng)宣布暫停與阿根廷足協(xié)的合作，并且在官網(wǎng)上刪除了所有關(guān)于梅西的新聞，緊接著阿根廷足球隊(duì)的3月杭州行，也被杭州體育局取消了。
▲ 圖源：杭州體育
就如《飛馳人生2》里張弛那句振聾發(fā)聵的我是尊重規(guī)則，但這規(guī)則tmd得公平啊一樣，我們尊敬偉大的球員，但是球員也應(yīng)該尊重我們！
中國(guó)香港特區(qū)政府為了這場(chǎng)比賽又出錢又出力，幾乎拿出了接見外國(guó)元首的規(guī)格，可以說當(dāng)時(shí)整個(gè)香港鋪天蓋地的都是梅西的廣告。將心比心，不心寒那是不可能的。
事件發(fā)酵至今已有半個(gè)月，危機(jī)公關(guān)的黃金時(shí)期早已過去。如今，各大品牌何不趁著梅西第3次出鏡的解釋視頻，徹底做一次決斷。
但目前來看，這些品牌都還沒有壯士斷腕的決心和勇氣。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
